(会议交流)打造大佛龙井品牌推进茶业强县建设

(会议交流)打造大佛龙井品牌推进茶业强县建设LtDPAGE4-新昌推进茶业强县建设的主要做法新昌县人民政府2009年9月23日茶叶是新昌农业的主导产业，是山区农民的主要收入来源。近年来，县政府积极有为，大胆探索实践，走出了一条打造大佛龙井品牌，实现茶业持续发展之路，得到了茶业界的充分肯定，被誉为“新昌模式”，先后获得了中国名茶之乡、全国茶叶标准化示范县、中国三绿工程茶业示范县、浙江省特色优势产业茶叶强县等荣誉。大佛龙井成为具有较大影响力和辐射力的区域公用品牌，成为外界认识新昌、了解新昌的金名片，带动了新昌茶业不断做大做强，茶农持续增收。一、茶叶产业发展的主要成效1、名茶产业优势进一步显现。到2009年新昌茶园总面积11.6万亩,无性系良种化率达到60%，列全省前茅。2008年茶叶产量达到6016吨，其中大佛龙井茶产量4005吨，产值4.19亿元，分别占全省龙井茶产量产值的20%和21%。名茶产业的发展带动茶叶机械、茶叶包装、保鲜剂等相关产业的发展，诚茂实业、中国茶市相继成为省级农业龙头企业，产业链总产值已超10亿元。名茶产业在新昌农业中三分天下有其一，15%的农民人换植，对老茶园改种换植或新发展无性系良种茶园连片集中10亩以上，按每亩400元进行补助；对连片面积达到200亩以上的，给予每亩100元的奖励。二抓生产标准化建设。引导名茶生产向“茶厂标准化、加工规范化、产品无公害化”方向发展，对改建300平方米以上、新建300平方米以上、新建500平方米以上的标准化名茶加工厂分别给予一次性奖励3万元、5万元、10万元，并挂“新昌县标准化名茶加工厂”标志牌，有效推动了茶叶标准化建设。三抓茶农技能化建设。积极组织举办了265期培训班，普及提高了炒制技术。举办了5届大佛龙井茶王大赛，对茶王进行5万元的重奖，培育选拔了一大批炒制能手，通过赛事的示范和激励机制，带动一大批茶农提高炒制技艺。四抓质量安全化建设。建立健全茶叶质量安全保障体系，推进茶叶质量认证，对通过茶叶无公害、绿色、有机或QS认证的，奖励1.5万—2万元，新获得ISO9000或HACCP认证的，一次性奖励2万元。3、以品牌打造为中心抓产业提升。我们以北京、广州等地为重点，南下北上组织举办了50多次品牌推介活动，提升了大佛龙井的影响力。编著了《大佛龙井》等茶叶发展专著，创办了大佛龙井网站，每年有上千篇次文章刊登于全国各类媒体上，提升了大佛龙井的文化价值。成立了大佛龙井品牌管理委员会等茶叶监督管理机构，制订实施了《“大佛”证明商标使用管理实施意见》等，对品牌进行了有效管理，提升了品牌信誉。继续实施大佛龙井专卖店建设，对于验收合格的专卖店给予一次性补助3万元，并挂“大佛龙井专卖店”标志牌。对获得全国农博会、浙江省农博会、浙江省茶博会及其它国际茶博会金奖的产品给予每只5000元的奖励，不断提高产品质量，树立优质品牌形象。4、以市场培育为龙头抓产业延伸。在发展生产的同时，我们着力在产后服务上下功夫。根据我县茶业发展实际，制定优惠政策，全力支持茶叶市场发展。为支持建设新的中国茶市，县政府低价提供230亩茶叶市场用地和无偿提供50亩茶文化公园建设用地。同时帮助企业积极招商引商，提供优质服务，规范交易行为，努力使中国茶市由单一茶类的季节性市场向多茶类常年性市场转变，努力将其打造成中国最大的绿茶交易市场，成为五星级市场和4A级旅游景区。同时，以中国茶市为依托，积极发展相关服务业，延伸产业链，努力营造良好交易环境。5、以招商引资为平台抓产业合作。为寻求茶业发展的新优势，新昌县未雨绸缪，较早考虑通过强强联合来助推新昌茶业的发展。天福集团已连续10年采购大佛龙井3亿多元，正在新昌动工建设投资1000万美元的龙井茶加工中心，在天福茗茶连锁店中逐步开设大佛龙井专柜，连续五年联合举办天福杯大佛龙井茶王赛。北京老舍茶馆、吴裕泰公司在新昌建立了茶叶生产基地，我们坚持不定期在老舍茶馆举办大佛龙井品牌宣传推介活动。新昌与北京、上海、山东、广州等地的全国著名茶叶市场建立了长期友好合作关系。三、推进茶业强县建设的工作打算回顾近年来新昌茶业工作，我们虽然做了许多工作，取得了一定的成效，但与建设茶业强县的要求相比，尚有一定的差距。当前，新昌茶业也面临着诸多问题与挑战，市场竞争进一步加剧，茶业低、小、散的状况一时难有大的改观，茶叶质量安全缺乏强力有效的监管手段，地域公众品牌维护和提升难的问题日益显现，需要我们认真思考，着力解决。我们将紧紧围绕建设“茶业强县”这一奋斗目标，深入贯彻省委、省政府打造“浙江绿茶”品牌的总思路和绍兴市政府“关于加快发展茶叶产业建设茶业强市的意见”，力争再用一个五年计划，到2015年，我县茶叶产业发展实现“六个一”目标：即实现茶叶产业链产值翻一番（达到20亿元左右），培育一个管理规范、设施齐全、服务一流、技术支撑雄厚的全国最大的现代化龙井茶集散市场，争取一家茶业企业上市，培育10家市级以上茶叶龙头企业，建设100个产供销紧密结合的现代化茶叶产业主体，建成1000个以上大佛龙井品牌专卖店（柜）。具体将抓好以下九项工作：1、研究制订发展规划。我们将按照绍兴市茶业强市的指导意见，认真研究制订“十二五”茶叶产业发展规划，明确新昌茶业发展方向，逐步引导新昌茶业向集约化、标准化、品牌化、科技化、企业化、国际化方向发展。2、加大政策支持力度。坚持把茶叶作为战略性主导产业优先发展，着力提升产业化经营能力，推动本地企业做大做强，提供优惠政策吸引外部资金投资新昌茶业。进一步加大茶叶专项资金的财政投入，加快土地流转。3、扶强扶大茶叶产业主体。努力适应现代产业发展需要，大力发展茶叶专业合作社，提高茶农的组织化程度，引导和鼓励茶园连片流转，鼓励基地集中、经营者合作、企业联合，进一步支持茶叶龙头企业做大做强，促使茶产业主体的规模化，促使茶产业规模经济的内涵式发展和市场开拓扩散性发展有机结合。4、进一步加快茶叶市场的建设。加快中国茶市二期建设步伐，使其尽快投入使用，不断完善中国茶市的各类配套设施和功能，积极搭建茶叶交流平台，争取建设中国茶叶价格指数体系发布权。积极筹备争取早日建设中国茶市三期，建成中国国际茶叶拍卖市场，形成中国茶叶产业流通贸易的龙头地位。5、增强茶叶产业的科技支撑力。继续抓好茶园良种化建设，加快老茶园改造和无性系良种茶园建设，加强茶叶科技投入，鼓励和支持有实力的企业进行技术改造，着力提高茶叶科技水平。充分利用国家级专业研究院所集聚浙江的优势，进一步寻求茶业科技支撑，积极引导加强茶农技术培训，鼓励茶叶专业和相关专业的大中专毕业生到茶叶企业、专业合作社工作。支持茶叶专业技术人员创办茶叶企业，组建茶叶专业合作社和新建茶叶基地。6、加大产业提升培训力度。继续落实扶持茶叶产业发展的各项政策，加强专业茶农的技术和创业培训，使茶农逐步成为茶工人；加强茶业从业人员的职业资格培训，使他们成为“评茶师”、“茶艺师”、“茶工程师”等为代表的茶能人；加强经营户的营销能力培训，使贩销户成为茶商人。7、强化品牌的管理和推介力度。继续加强茶叶品牌建设，实行严格的质量监管和品牌监管，保证品牌的声誉；继续加大品牌宣传推介力度，探索创新宣传手段，力争大佛龙井成为中国驰名商标；更加重视营销策划，强化和促进品牌营销的深度和广度。8、加快开拓国际市场速度。积极引导企业走出国门，参与各类国际性的茶事活动；鼓励企业到国外、境外设立大佛龙井茶的专柜、窗口；扶持县内茶叶企业扩大茶叶自主出口。通过扩大出口，提升新昌茶叶的形象和知名度，提高茶叶产业的效益，并争取获得茶叶产业的“话语权”。9、