xcar2016年驭马自由行专项自驾7.邮件版

2016年驭马自由行合作方案合作背景产品诠释通过活动提升长安马自达车型认知度，突出魂动设计及创驰蓝天技术等产品USP精神延续延续老车主忠诚度，通过内容植入赋予马自达新车活力/乐观/富有爱心的拟人化性格形象塑造强化马自达车主形象，向全社会展示马自达车主阳光/活力/有责任感的车主品质合作目的&目标多媒体渠道传播不辜负品牌主张，传递产品价值；提升CX-5、Axela产品知名度及好感度扩声量，增好感，延关注挖粉丝，促转化，助销售通过粉丝口碑影响潜客，促进粉丝转化，

联动DLR开展活动及传播，吸引潜客进店，助力销售目的目标量质将”驭马自由行”打造为长安马自达最具企业及产品口碑影响力的活动品牌目录活动

站数招募贴参与车辆参与人员游记视频编辑文章（含大片、视频、文章）车友发帖H5页面专题2015年8站1个120辆240人次8支6篇-268万158篇4次2个-120万PV2016年1站1个3组-6车8-10人1支8篇-300万3篇-45万1次2个-150万PVTOTAL传播影响总人次5,630,0002016年传播亮点2016年驭马行活动建议目录2016年的电影市场，一部不起眼的国产电影一举跻身于高分评价榜。没有华丽的场景，没有大腕云集，没有曲折离奇的情节。只是简单的阐述了一种对传统曲艺的匠人情怀，和对消失的文化的一种追溯与坚持。自今年春晚以来华阴老腔和谭维维的合作，引发了对地方曲艺保护的讨论。当口水流行乐不断侵蚀音乐文化的同时，也唤起了人们对传统文化追溯的思考。传统与现代？保留或取舍？现实与梦想？都成为人们心中的多少遗憾，但有这样一群人，为了音乐，艺术，传统，捍卫着，沿袭着，传承着…2016驭马自由行·曲坛寻踪进出于现代的音乐厅穿梭于流行的KTV心中的挚爱还是幼年时期巷子口那一口戏曲小调就从这一刻开启CX-5曲坛寻踪的游园惊梦12016驭马自由行·曲坛寻踪通过招募长安马自达意见领袖，发起捍卫传统艺术·曲坛寻踪之旅活动，以KOL的影响力带动圈内外更多用户的关注，为传统曲艺的传承尽自己的一份力。活动中体现长马品牌“微公益”的人文关怀，长马意见领袖的优良品质，通过长途自驾，体现车辆的空间、高通过性等产品卖点。江西→广东→福建5辆车，3组网友，3名编辑，1名社区，1名项目1、全程网络招募、超级卡友加盟2、通过以三省任务形式的传统曲艺追踪，了解传统文化，体验传统曲艺文化，将传承进行到底3、通过长途自驾体现车辆的空间、高通过性等产品卖点2016.9.7-9.11

5天活动主题活动时间活动地点活动对象核心信息活动形式驭马自由行-活动概述驭马自由行-曲坛寻踪路线规划第一站江西赣南鉴赏赣南采茶戏第二站广东佛山品味粤剧发源地第三站福建漳州交流海峡共通的芗剧日程时间事宜地点Day19:30-10:30发车仪式、车辆检查赣州4S店10:30-13:00寻找戏曲传承人-13:00-17:00参观及学唱当地戏曲当地曲社Day29:30-13:00前往广州新丰县G10513:00-16:00风景拍摄（动态+静态）云髻山16:00-18:30前往佛山G105、G106Day39:30-13:00前往惠州（途径大亚湾）G10713:00-14:30风景试驾、拍摄大亚湾14:30-15:30车队补给、进行休息调整惠州4S店15:30-18:00领略粤剧文化、感受当地粤剧氛围粤剧茶楼Day49:30-13:00海丰县-潮州S1713:00-15:00动态风景拍摄广济桥15:00-19:00前往漳州G324Day59:30-11:00寻找戏曲传承人-11:00-15:00参观及学唱芗剧漳州15:00-17:00收官仪式、还车漳州4s店驭马自由行-曲坛寻踪时间规划Day1赣州格兰云天国际酒店佛山南海华美达酒店Day2Day3惠州康帝国际酒店Day4、Day5漳州温德姆大酒店驭马自由行-曲坛寻踪酒店安排DAY1造势及预热-赣州腾马汽车4S店活动形式邀请当地卡友、KOL及所有参与者在当地4S店举办一场发车仪式；为所有车辆在长途试驾前进行安全检查和必要的车辆保养；将行程必备物质载入CX5空间，展示其强大的空间布局能力；DAY1抵达江西赣南-探寻地方特色之采茶戏主题诠释采茶戏是流行于江西地区的一种汉族戏曲类别，产生年代大多是清代中期至清代末年。2006年5月20日，采茶戏经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。品牌主张首日的车主汇合，通过众多行李和随身乐器的携带，来体现CX-5的大空间容量，来完美展示suv的现代设计的内饰与超大空间。活动安排招募期：在爱卡车型论坛及相关社区招募当地资深戏曲卡友，同时CX-5的车主作为本次活动的领队前往；活动期：从指定的中心城市出发，驾驶参与车型前往“采茶戏”发源地，追寻该曲种的足迹；通过卡友寻找当地知名戏曲传承人，并通过此人了解该曲种的历史意义及文化背景；传承人带领参观、介绍乐器种类及用途等；

邀请当地爱好者共同演绎一段“采茶戏”DAY1空间运用展示突出后排中央脚步空间已经整车的行李置放空间DAY2从江西赣州前往广州新丰县-途经云髻山总长：全场261公里路线：赣州绕城国道公路途径：云髻山：位于广州市北部，新丰县中部，距离县城10公里。民间流传"阿婆髻，离天三尺四，人过要低头，马过要离鞍，有人上得去，不当皇帝当神仙"的歌谣，正是山高坡陡的反映。主题诠释灵感无处不在，懂音乐的人更是在何处都能激发创意。途中一边阅览大自然的风景，沿途录下一路声音，村民口中哼的民歌小调，溪水的流淌声，早晨4，5就清脆的鸟叫声…这群民乐狂人也一路记录下这一趟旅途的声迹，把品牌主张的纵享激情，发挥极致。DAY2动力和通过性的展示突出CX-5的四驱性能和山路爬坡力品牌主张从江西切换到第二站点广东，沿途经过被誉为广东的“香格里拉”的云髻山。通过山路的爬坡和多个山体过弯，展现CX-5的四驱科技。游走于山林间驰骋于乡间路只觉灵魂深处那个声音与自己越来越近收集鸟的啼鸣记录山水间的摩拳擦掌风的问候声沿途牛车缓步的前行声寻·记录这一刻DAY3从广州佛山前往惠州市-途经大亚湾-海丰县路线：国道公路途径：大亚湾，中国南海重要海湾。位于广东省东部红海湾与大鹏湾之间。海湾周围的山地丘陵由古生代和中生代的各种变质岩、紫色砂岩、凝灰岩或花岗岩构成。海岸轮廊曲折多变，形成近岸水域“大湾套小湾”的隐蔽形势。主题诠释来到广州最先想起的就是广式饮茶，曾经传统粤剧与早茶文化是一堂广东人必备的早餐文化。广州粤剧茶楼仅存一家，行业消失几乎成定局。现存的粤剧茶楼,从业回报低下,吸引不了年轻人加入,表演者和看客们也是清一色的老年人,年龄断层严重,而最重要的是,看客们都是低消费群体,难以得到高端酒楼认可,行业消亡几乎难以避免。探访茶楼，一同找寻遗失的粤剧文化。DAY3行程中安全性的展示穿越众湾时智能安全系统为全程保驾护航BSM盲点监测系统SCBS低速刹车辅助系统弯路中可点到的产品亮点，弯道容易发生追尾事故DAY4从海丰县出发潮州途经-广济桥路线：国道公路途径：广济桥，古称康济桥、丁侯桥、济川桥，俗称湘子桥，位于潮州古城东门外，横跨韩江，联结东西两岸，为古代广东通向闽浙交通要津，也是潮州八景之一。1988年3月被国务院公布为全国重点文物保护单位。主题诠释运用视频航拍技术，全景记录桥两端的人与车，文化的新旧与冲突，现代和传统的融汇交替。以古代的背景加上现代车型设计体现cx-5的别样风情。DAY4车型外观设计的展示现代的设计与古朴风景产生强烈对比DAY5从潮州出发至漳州到达终点–探访芗剧发源地主题诠释芗剧原名歌仔戏，是流行于福建漳州芗江一带的汉族戏曲剧种。芗江是福建九龙江流经漳州时的简称。其足迹遍及于龙溪、晋江、厦门、台湾省及东南亚华侨居住地区。品牌主张芗剧直至今日得到了比较好的保存和发扬，闽南周边的芗剧还是有在民间得以发扬。把传统的文化加入现代元素与车型的现代，活力感相得益彰。活动安排招募期：在爱卡车型论坛及相关社区招募当地资深戏曲卡友，同时CX-5的车主作为本次活动的领队前往；活动期：从指定的中心城市出发，驾驶参与车型前往漳州，追寻该曲种的足迹；通过卡友寻找当地知名戏曲传承人，并通过此人了解该曲种的历史意义及文化背景；传承人带领参观、介绍乐器种类及用途等；

全体车主以及kol同台过招，自己擅长的戏曲DAY5记录全程的油耗评测

展示平均油耗结果突出环保省油艺术的繁荣，使人们认识到传统文明的艺术魅力

这股“中国风”愈演愈烈，更多的音乐创作者开始加入到中国的传统戏曲文化的匠人行列中这场文化运动不仅是音乐上的追崇更是对传统曲艺文化的一场捍卫与传承音乐是一场旅行每一道风景都是灵感的素材别让曾经辉煌过的传统艺术变得落寞，无迹可寻这是一个精神的舞台共同传递CX-5不辜负liveit的精神2016驭马自由行·曲坛寻踪-活动总结2016年传播亮点2016年驭马行活动建议目录活动预热期活动高潮期活动延续期活动线上招募预告活动信息+招募活跃用户自由行活动执行3省，5车，5天，10人二次传播用户论坛分享+社交平台分享活动层面传播层面-驭马自由行论坛招募帖-PC与APP专题同时发布-驭马自由行勋章馆上线-阿拉丁资源助力传播-爱卡编辑自驾游记系列文章传播-爱卡论坛直播活动内容-搭载爱卡精品栏目《视频游记》-搭载爱卡精品栏目《爱卡千行记》-搭载爱卡精品栏目《X印象》-驭马自由行活动作业贴-超级卡友加盟传播-活动花絮病毒式传播-活动花絮形成H5传播2016驭马自由行传播节奏8.25-9.69.7-9.119.12-9.30驭马自由行招募&传播覆盖品牌南区三省市CX-5车主专场，从爱卡汽车负责招募&传播招募端传播端CX-5社区精准招募活动专题招募移动端招募超级卡友招募车友会招募经销商联动招募爱卡编辑自驾游系列文章，形成系列传播爱卡论坛直播活动内容搭载爱卡精品栏目《爱卡千行记》《X印象》《视频游记》……编辑内容&栏目合作：网友&KOL传播：驭马自由行作业帖超级卡友加盟传播打造驭马自由行勋章馆特色产出：视频游记传播

活动花絮搭载栏目形成H5页面阿拉丁资源+官方+网友+特色内容全方位传播活动配合优势资源传播：百度阿拉丁&爱卡强强联合，优势资源强势曝光2016年传播亮点-全网覆盖的传播力度&爱卡汽车百度长安马自达百度一下日均600万百度搜索量50%被阿拉丁截获海量用户接入汇聚实力爱卡牵手百度阿拉丁阿拉丁合作意味着什么合作前合作后2013汽车之家PC端合作

2015易车移动端合作

35%76%日均UV870万日均UV640万日均UV860万日均UV490万百度阿拉丁带来流量的跨越式增长2016年传播亮点-全网覆盖的传播力度厂商类口碑类图片类视频类油耗类WISEPC评测类品牌类车系类经销商厂商经销商具体经销商4S店报价14个（PC端）+5个（移动端）阿拉丁卡片爱卡合作卡片类型泛需求榜单类论坛类未上市类2016年传播亮点-全网覆盖的传播力度2016年传播亮点-全网覆盖的传播力度品牌搜索车型搜索引流至车型页/车系页通过百度阿拉丁强大的引流，将搜索品牌、车型等信息的用户引入至车型页/车系页。爱卡将活动等报道文章在车型页进行推送及展示，提升长马驭马行的活动曝光及流量。从而将活动内容推送至全网。2016年传播亮点-全网覆盖的传播力度展现位置：图片右侧新增文字链，如图红框位置所示合作方式：1.只能链接至爱卡站内地址2.链接内容为“驭马自由行”专题3.文字链限6个汉字以内投放规则：按车系，不可添加监测投放广告位：百度阿拉丁车系页推荐理由：强势曝光驭马自由行2016年传播亮点-虫洞体系海量入口通过合作，检索站内海量keyword加入虫洞系统，直链驭马自由行专题（内链），通过高亮及动作吸引，促进达成内容曝光。海量入口灵活定制主动拦截平台贯通····把“驭马自由行”、“创驰蓝天”“微公益”“长安马自达”等关键词转化为海量入口。用户时时发帖，新入口源源不断产生。PC平台移动平台BBS社交平台车型数据库给予品牌最大定制权限，将驭马自由行”、“创驰蓝天”“微公益”“长安马自达”等设为关键词，引导用户产生兴趣并跳转至聚合页。主动触发式引导方式，为品牌网罗高意向用户，让推广方式更友好，让人群触达更精准，使营销效果最优化。长安马自达CX-5Axela驭马自由行2016年传播亮点-虫洞体系海量入口在相关推广文章中应用虫洞体系，点击查看“驭马自由行”、“创驰蓝天”、“微公益”、“长安马自达”等关键词描述，不同类别关键词可引流至专题页/车型页，提升活动内容传播。所谓“虫洞”优势:减少无关广告对用户的干扰

让广告和用户关系更紧密实时关联浏览内容：驭马自由行、CX-5、长安马自达、创驰蓝天……浮窗内容引导点击跳转品牌背景板40字关键词描述点击查看详细词条关键词展示驭马自由行2016年传播亮点-虫洞体系海量入口不同类别关键词可引流至不同页面，提升活动内容传播。关键词类别举例备注品牌词、车系词CX-5限制数量每单在3个内,建议链接至车系页（需待沟通）级别词SUV可加浮窗，关键词描述尽量客观

（需待沟通）链接：爱卡站内或者品牌相应的词条介绍页通用词驭马自由行可链接至品牌提供专题页（需待沟通）知识库已有技术词条创驰蓝天链接：爱卡知识库（需待沟通）2016年传播亮点-超级卡友加盟活动职业：牙科医生戏曲爱好者职业：乐队/贝斯手喜欢创作另类的音乐职业：摄影师古典音乐爱好者职业：汽车改装师流行音乐爱好者TA们是长安马自达CX-5的车主，他们的工作涉及各个领域，同时，TA们都是音乐爱好者，一起追寻音乐梦想！超级卡友示意2016年传播亮点-社区资源助推招募社区置顶帖高亮显示吸引受众更多爱卡软性资源力推扩大活动告知面炒热活动氛围激发用户参与欲望！论坛置顶，持续更新，驭马自由行勋章馆同步上线更新内容：故事互动，角色设置，任务安排，5天路线持续曝光招募内容：意见领袖，论坛活跃度高，发布“驭马自由行+”主题帖优先…活动安排：5天4晚，互动机制，奖品告知，游记分享…勋章分类传播价值驭马自由行活动前期招募和后期产出作业贴的用户，内容经过考核可获得定制勋章；驭马自由行卡友身份象征，提高长马车主归属感和粘性；根据“驭马自由行”定制勋章，提升卡友的活动代入感、参与感。卡友身份勋章——回馈忠实卡友，彰显其尊贵身份；主题活动勋章——根据“驭马自由行”活动主题推出勋章；品牌定制勋章——配合品牌活动需求设计定制勋章并融合于活动中；·······入口驭马自由行勋章勋章是爱卡论坛文化的重要体现，是众多用户在爱卡论坛成就的直观表现。勋章简介文化性归属感2016年传播亮点-勋章馆助推招募热度专题互动路线预告极具活动人气PC专题5日自由行，预告优美路线及任务驭马自由行路线预告PC活动专题APP端活动专题PC专题页及APP端专题页，联合BBS同时启动预热，吸引用户关注超级卡友&车友群加盟，助力活动传播，高质量用户参与超级卡友&车友群APP专题PC专题2016年传播亮点-三屏专题互动招募2016驭马自由行·曲坛寻踪Xcar卡友特别行动KOL游记搭载爱卡精品栏目《爱卡千行记》系列文章产出品牌信息最大化露出广度活动信息传播编辑随队活动内容报道2016年传播亮点-搭载精品栏目产出高品质内容《视频游记》游记形式植入车型亮点轻松诙谐寓教于乐任务性质植入车型空间、通过性等特定路况突出车型性能游记类视频，通过美景、饮食、文化、探险与CX-5融合用游记的形式植入车型优势

品牌信息最大化露出广度活动信息传播编辑随队活动内容报道《X印象》实拍精美大片品质车型一组实拍精美大片呈现一个与车有关的驭马自由行的曲艺故事；植入CX-5高颜值车型，突出工业设计亮点2016年传播亮点-搭载精品栏目产出高品质内容高端汽车精美图片栏目高清车型美图加情景画面，并配以优雅文字，全面展现CX-5魂动设计爱卡2016年度重推视频栏目，通过视频形式去发现，去寻觅鲜为人知的“真实”，以软性视频的形式进行展现。将活动视频在爱卡视频终端页进行传播，着重突出对于车型调性、活动内容、美景、饮食、文化的探索。品牌车型进行植入性合作，展现车辆调性。2016年传播亮点-视频终端页同步扩散2016年传播亮点-H5创意传播&联合媒体报道联动当地媒体制造活动影响力媒体联动今日头条H5专题创意传播2016年传播亮点汇总阿拉丁资源强势曝光虫洞体系海量入口曝光超级卡友助力传播自由行勋章馆增强用户粘性多屏互动助推活动热潮《视频游记》活动关注度极高精品栏目产出系列文章&大片媒体联动制造极强传播力驭马自由行传播渠道

传播时间

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传播内容

爱卡专题8.25-9.30招募&展示专题1个1：活动信息告知

2：参与活动车主招募

3：活动图片，视频展示论坛帖

（招募贴&作业贴）招募贴：8.25-9.6作业贴：实时传播招募贴：1个作业贴：3个1：告知活动信息

2：车主招募

3：以参与者角度分享活动内容

4：产品点和企业文化融入编辑文章9.7-9.15系列文章1篇；视频游记1篇；活动视觉大片1组1：每站活动精彩内容展示（渠道&论坛）

2：长马企业文化和产品点融入3：搭载《X印象》《千行记》《视频游记》参与车主8.25-9.6招募期2个星期活动：共1站，3省