2022 ESG 营销趋势报告

2022ESG营销October2022 早在2015年，联合国成员国领导人在联合国发展峰会上通过了《改变我们的福祉、无贫穷、性别平等、优质教育等在内的17个可持续发展目标。这些目企业作为全球合作网络中的重要主体，在这些议题上发挥的重要作用不言而喻。近几年，随着资本市场越来越多地把目光转向企业的长期财务表现，ESG正在成为企业核心竞争力的考量基础，不仅上市公司ESG信息披露渐成践行可持续目标的潮头。过去一年，SocialBeta也关注到，品牌ESG营销的热度持续走高，相关案社会意识贯穿企业生产、运营的全过程，将抽象的战略落地为消费者日常可观、社会福祉相关议题拓展至更广阔的受众之中，也为ESG营销创新注入了新的变化。「品牌向善」已经成为所有企业的必由之路。基于SocialBetaLite品牌营销动态数据库中的案例数据，我们将在本篇报告中对品牌ESG营销实践进行一次全景展示，从营销话题、热门形式、活跃行业、代表案例等维度，对品牌ESG并从中提炼出未来营销趋势和品牌机会点，希望为品牌和营销从业者带来新的灵感和启发。Part3定义Part3定义ESG营销02 Part1ESG营销全景概览Part2ESG营销热门形式07ESG营销行业分布08ESG营销8大行业特写食品饮料11互联网14服饰17美妆个护19餐饮23消费电子26汽车29奢侈品32ESG营销未来趋势新视角⃞关注「隐形」弱势群体35新载体⃞以产品落地ESG概念36新形式⃞万物皆可「艺术+」37新场景⃞开辟公益元宇宙38新玩法⃞全民共创大事件39新时机⃞小众节点「错位竞争」40新常态⃞品牌走向长期主义41SocialBeta2022ESG营销趋势报告SocialBeta2022ESG营销趋势报告02社会利用零废弃环保材质能源生态环境可持续战略循环再生动物保护健康植树造林可回收气候变化生物多样性绿色生产低碳珍稀动物小众节点注：主题词根据SocialBetaLite一手信息生态池中报道的相关案例内容，辅以同义ESG代表环境(Environment)、社会(Social)和公司治理(Governance)，是家优质企业的重要指标。在这份报告中，SocialBeta对于ESG营销的定义并非传统投资领域的概念，而是主要基于ESG的框架基础，关注品牌在落地ESG战略、践行社会责任时，如何与消费者沟通的具体营销实践。根据SocialBetaLite一手信息生态ESGESG营销主题词云流浪动物乡村教育女性心理健康特殊人群健康数字化破除偏见经济发展非遗文化小众节点项、近义项合并处理后得出数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8SocialBeta2022ESG营销趋势报告03注：数据根据SocialBetaLite一手信息生态池中报道的相关案例标签统计后得出数据来源：SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告03注：数据根据SocialBetaLite一手信息生态池中报道的相关案例标签统计后得出数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8环境截至8月30日，SocialBetaLite今年共收录32422021VS2022ESG营销案例数量对比792021202289%8220212022社会根据品牌在ESG营销沟通中所涉及的不同内容及对象，SocialBeta共归纳100%聚乳酸风衣肯德基SocialBeta2022ESG营销趋势报告04adidas废弃渔网再生潮服「与蓝同行PepsiCoRecycling」和平精英」划算《命运共同曲》奥利奥特仑苏沙漠绿洲「居民普查」认养大熊猫BOSS直聘悦木之源SocialBeta2022ESG营销趋势报告04adidas废弃渔网再生潮服「与蓝同行PepsiCoRecycling」和平精英」划算《命运共同曲》奥利奥特仑苏沙漠绿洲「居民普查」认养大熊猫BOSS直聘悦木之源土地/比亚迪《山河中国》森林保护摩托罗拉环境环境SocialBeta2022ESG营销趋势报告05跳动「生命的色彩」艺术展《燃梦的雏鹰》联名产品好来B站墨茉点心局 上海市血液中心《热血悟空》「助农SocialBeta2022ESG营销趋势报告05跳动「生命的色彩」艺术展《燃梦的雏鹰》联名产品好来B站墨茉点心局 上海市血液中心《热血悟空》「助农为乐」公益活动惠普打印《李响的土豆》腾讯SSV何家岩云稻米认养活动社会社会SocialBeta2022ESG营销趋势报告06珀莱雅《一样的天空》深圳卫健委妇女节宣传短片字节跳动公益SocialBeta2022ESG营销趋势报告06珀莱雅《一样的天空》深圳卫健委妇女节宣传短片字节跳动公益沉浸式数字体验展Burberry手艺设计师培训公益项目小鹏汽车社会社会扫码「SocialBetaLite」查看更多ESG营销案例SocialBeta2022ESG营销趋势报告07注：沟通形式热度根据SocialBetaLiteSocialBeta2022ESG营销趋势报告07注：沟通形式热度根据SocialBetaLite一手信息生态池中报道的相关案例标签频次，辅以同义项、近义项合并处理后得出数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8P群提供落到实处的关怀和便捷。内容共创包装线下装置门店广告片直播长线公益项目展览产品/产品功能社交互动品牌周边展览纪录片数字藏品内容共创社会SocialBeta2022ESG营销趋势报告08环境(E)议题活跃营销行业分布SocialBeta2022ESG营销趋势报告08环境(E)议题活跃营销行业分布食品饮料美妆个护侈品数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8基于一手案例数据的报道，SocialBeta共总结出食品饮料、互联网、美妆个例数量占到了案例总数的近5成，尤其在「双碳减排」方面发声最为突出。服在社会相关议题的讨论中，互联网行业的活跃度最高，案例数量占比达品饮料行业品牌在「乡村振兴」相关的助农议题上表现突出，消费电子行业品SocialBeta2022ESG营销趋势报告09社会(S)议题活跃营销行业分布美妆个护食品饮料消费电子数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8SocialBeta2022ESG营销趋势报告09社会(S)议题活跃营销行业分布美妆个护食品饮料消费电子数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8%各行业ESG营销议题的相对偏好环境社会食品饮料品美妆个护消费电子数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.878.6%64.3%35.9%；美妆个护、消费电子更为显著。8大行业特写食品饮料是环境议题中发声最高频的品类(26%)，涉及主题主要集中在双碳减排和海洋保护领域。沟通关键词保护废物利用食品饮料是环境议题中发声最高频的品类(26%)，涉及主题主要集中在双碳减排和海洋保护领域。沟通关键词保护废物利用减塑食品饮料行业ESG营销热门沟通形式46.4%广告片线下装置8.9%社交互动8.9%注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8SocialBeta2022ESG营销趋势报告12SocialBeta2022ESG营销趋势报告12代代表案例主要形式：产品、包装、绿色生产、用户共创伊利承诺于2050年前实现全产业链推出首款碳中和有机奶金典作为伊利旗下的高端有机品牌，深耕环保领域，以产品和包装为主要载体，通过开创中国首款碳中和有机奶、打造无印刷无油墨新包装等一系列具体可感的形式，提供可持续的消无印刷无油墨新包装无印刷无油墨新包装兑换公益树苗、回收空包装等更具参与感的用户互动玩法，让环保呼吁不止停留于表面，带动消费者一起投身上市国内首款环保植物盖扫码「SocialBetaLite」查看「金典」品牌案例合集SocialBeta2022ESG营销趋势报告13SocialBeta2022ESG营销趋势报告13代代表案例科罗娜主要形式：联名产品、线下活动百威亚太宣布要在2040年实现全价值链净零排放的目标。旗下品牌科罗娜专注于海洋环境保护，并在中国积极推进可持续发展计划，承诺2022回收海洋塑料垃圾回收海洋塑料垃圾娜深入探索塑料垃圾再利用将海洋减塑和可持续发展的概念推向与品牌调性关联度高的小众节点，或市等生活场景，呼吁大众关注塑料垃圾对海洋环境的影响，汇集全民力量环保艺术沙龙展扫码「SocialBetaLite」查看「科罗娜」品牌案例合集SocialBeta2022ESG营销趋势报告14广告片43.6%社交互动跨界联名线下活动周边产品数字藏品广告片40.5%社SocialBeta2022ESG营销趋势报告14广告片43.6%社交互动跨界联名线下活动周边产品数字藏品广告片40.5%社交互动产品功能%互联网沟沟通关键词科普保护保护数字化低碳社会互互联网行业ESG营销热门沟通形式社会社会注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8SocialBeta2022ESG营销趋势报告15SocialBeta2022ESG营销趋势报告15代代表案例蚂蚁森林主要形式：社交互动、品牌联合、广告片、周边产品作为蚂蚁集团在支付宝平台推出的公益项目，蚂蚁森林致力于带动社会大众低碳减排，同时联合不同行业领域糅合与其关联的绿色业作为积分式奖励，共同推动消费者在产品服务，重塑数字经济下的绿色消教式的公益发声，蚂蚁森林以趣味短绿色环保版」经典动画物的情感链接，激发大众用实际行动「小树叶帮助大森林」计划扫码「SocialBetaLite」查看「蚂蚁森林」品牌案例合集SocialBeta2022ESG营销趋势报告16SocialBeta2022ESG营销趋势报告16代代表案例社会腾讯公益主要形式：用户共创、社交互动、广告片、品牌联合行企业社会责任作为整体发展战略的重要内腾讯公益×多家爱心企业腾讯公益×多家爱心企业通过视频方式记录公益真实故事，并性口号渗透至不同圈层，倡导大众关色环保等多元公益议题，让「人人公腾讯公益「99公益日」歌曲《一块做好事》扫码「SocialBetaLite」查看「腾讯公益」品牌案例合集沟通关键词服饰可持续废物利用沟通关键词服饰可持续废物利用服饰行业ESG营销热门沟通形式线下装置广告片注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8SocialBeta2022ESG营销趋势报告18SocialBeta2022ESG营销趋势报告18代代表案例adidas主要形式：产品、艺术共创、线下活动可持续发展一直是adidas业务模式中不可或缺的一部分。一方面，持续产品、创新科技减少产品碳排放H为可持续材料制成的目标。另一方面，并与多位明星运动员以及艺术家展开「重塑蔚蓝」环保主题艺术展「重塑蔚蓝」环保主题艺术展达到更多的消费者，带领更多人用具体的行动加入到保护海洋环境的行列「跑出蔚蓝」主题活动扫码「SocialBetaLite」查看「adidas」品牌案例合集SocialBeta2022ESG营销趋势报告19广告片28.6%社交互动28.6%广告片录片SocialBeta2022ESG营销趋势报告19广告片28.6%社交互动28.6%广告片录片论格外活跃。品牌主要集中在3.8妇女节、母亲节等相关节点为女性发声。而上与消费者进行沟通。沟沟通关键词除偏见材质保护别低碳社会美美妆个护行业ESG营销热门沟通形式社会社会注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8SocialBeta2022ESG营销趋势报告20《沿着大象的纹路》公益微电影雅×上海自然博物馆SocialBeta2022ESG营销趋势报告20《沿着大象的纹路》公益微电影雅×上海自然博物馆欧莱雅集团代代表案例欧莱雅(集团)主要形式：微电影、公益展、绿色生产、集团亮相、为明天」可持续发展战略和一系列面向2030年的宏伟目标，承诺严守包括气候变化、生物多样性等九大生态底线，维系长期生活和发展的安全环牌围绕「生物多样性保护」开展了一系莱雅开启亚洲象保护公益项目，以微电影、公益展、空瓶回收计划等落地行动，唤醒消费者对雨林生态物种的关聚划算持续打造绿色可持续主题的合等形式，持续为强化品牌可持续主张汇聚声量。「为地球上妆」campaign扫码「SocialBetaLite」查看「欧莱雅」品牌案例合集SocialBeta2022ESG营销趋势报告21代表案例SocialBeta2022ESG营销趋势报告21代表案例主要形式：广告片、音乐会、用户共创以海洋为名的LAMER海蓝之谜始终期与全球杰出海洋保护组织紧密合线上公益音乐会蓝之谜亦坚持践行海洋环境保护的承诺，连续4年携手腾讯QQ围绕「世H5等互动手段呼吁公众以实际行动《守护蔚蓝心动写给你的诗篇》短片《守护蔚蓝心动写给你的诗篇》短片诗歌、音乐等艺术形式与消费者进行情感连接，借此唤起公众对海洋的珍「世界海洋日」环保主题动画扫码「SocialBetaLite」查看「LAMER海蓝之谜」品牌案例合集SocialBeta2022ESG营销趋势报告22「性别不是边界线偏见才是」系列campaign性别教育纪录片《一样的天空》「仅妈妈可见」系列策划SocialBeta2022ESG营销趋势报告22「性别不是边界线偏见才是」系列campaign性别教育纪录片《一样的天空》「仅妈妈可见」系列策划代代表案例社会珀莱雅主要形式：广告片、纪录片、社交互动、周边产品、会生态层面承诺到2025年品牌将赋起「性别不是边界线偏见才是」的系教育践行者的故事，珀莱雅通过一系列行动让公众看到更真实的性别困境，呼吁消费者无论男女都参与到性此为基点，将视野拓展至更广泛的社励更多人破除身份偏见，看见世界的扫码「SocialBetaLite」查看「珀莱雅」品牌案例合集SocialBeta2022ESG营销趋势报告23社交互动SocialBeta2022ESG营销趋势报告23社交互动沟沟通关键词低碳可持续循环社会餐饮行业餐饮行业ESG营销热门沟通形式 联名产品 注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8SocialBeta2022ESG营销趋势报告24SocialBeta2022ESG营销趋势报告24代代表案例主要形式：门店、产品、绿色建筑作为在全国拥有众多门店的餐饮品牌，推广绿色餐厅一直是麦当劳中国践行可持续发展理念的重要方式之LEED标准的绿色餐厅，开设第1300开设第1300家麦当劳中国绿色餐厅劳中国也一直持续改造并优化能源管劳中国积极投身减塑行动，在不断优化包装材料的同时，开启「重塑好物」「玻璃盒子」餐厅开业计划，将废旧塑料重新设计并塑造为餐厅和消费者日常所需的物品，让绿色理念和环保意识能够以门店为载开启「重塑好物」计划扫码「SocialBetaLite」查看「麦当劳」品牌案例合集SocialBeta2022ESG营销趋势报告25SocialBeta2022ESG营销趋势报告25代代表案例社会主要形式：门店体验、产品、广告片星巴克自进入中国市场以来，始终立足于以价值为导向的长期发展承诺，积极投身各项社会公益事业。为响应助力乡村女性非遗创业助力乡村女性非遗创业的乡村女性，将女性扶贫与非遗传承发展赋能，助力乡村振兴与非遗文化云南咖啡产业扶贫项目游，深入探索咖啡产业扶贫模式，帮助云南当地咖农提升咖啡种植品质改善生活，切实将中国云南好咖啡推向更扫码「SocialBetaLite」查看「星巴克」品牌案例合集消费电子行业的ESG营销实践多围绕社会议题展开，在科技向善的背景下，沟通关键词科技消费电子行业的ESG营销实践多围绕社会议题展开，在科技向善的背景下，沟通关键词科技消费电子行业ESG营销热门沟通形式广告片 产品/产品功能0%纪录片/微电影用户共创注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8SocialBeta2022ESG营销趋势报告27SocialBeta2022ESG营销趋势报告27代代表案例社会话题关键词：技术普惠健康数智化科技无障碍主要形式：产品功能、用户共创、提案征集、人才招募科技更好地服务于人。在今年世界微「微笑提案」科技赋能平台「微笑提案」科技赋能平台和社会科研力量，征集「科技无障碍」解决方案，立足无障碍设计和适老化五四青年节招聘广告片《板凳》五四青年节招聘广告片《板凳》新和创造的平台和环境，共同致力长义的科技研发。扫码「SocialBetaLite」查看「OPPO」品牌案例合集SocialBeta2022ESG营销趋势报告28SocialBeta2022ESG营销趋势报告28代代表案例社会vivo话题关键词：人文科技特殊人群科技无障碍主要形式：纪录片、产品功能、公益计划vivo在2022年发布的首个可持续发发展方向，希冀通过搭建更包容的数划划价值生态。在致力于创新影像体验的同时，vivo也关注到特殊人群诉求，例如，品牌联合中国听力医学发展基际残疾人日、国际爱耳日等小众节点vivo×南方周末纪录片《无声的爱》vivo×南方周末纪录片《无声的爱》文之悦」的企业内核落实在产品功能和场景判断等人工智能识别系统，用实际行动帮助每一位用户拥抱数字世扫码「SocialBetaLite」查看「vivo」品牌案例合集作为与新能源、气候变化等环境问题直接相关的重点行业之一，汽车行业的ESG营销实践主要集中在环境议题上，并较多围绕双碳减排话题展开。沟通关键词保材质作为与新能源、气候变化等环境问题直接相关的重点行业之一，汽车行业的ESG营销实践主要集中在环境议题上，并较多围绕双碳减排话题展开。沟通关键词保材质色汽车行业ESG营销热门沟通形式2.9%广告片注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8SocialBeta2022ESG营销趋势报告30代表案例主要形式：绿色生产、绿色门店、线上体验SocialBeta2022ESG营销趋势报告30代表案例主要形式：绿色生产、绿色门店、线上体验全价值链可持续汽车电动化可持续战略双碳减排路，宝马致力于贯彻全价值链可持续打造绿色出行典范。在供给转型方向，承诺2022年将推出5款「企业雄心助力1.5°C限温目标行动」《宝马iFACTORY《宝马iFACTORY体验之旅》交互手游带领消费者趣味体验企业在绿色生产扫码「SocialBetaLite」查看「宝马」品牌案例合集SocialBeta2022ESG营销趋势报告31SocialBeta2022ESG营销趋势报告31代代表案例主要形式：产品、品牌周边、跨界联名可持续时尚蔚来以创造愉悦的生活方式为使命。旗下原创设计生活方式品牌NIOLife汇集来自全球的500+设计师，打造BLUESKYLAB亮相上海时装周BLUESKYLAB亮相上海时装周品牌。这是时尚行业首次将车规级的面料运用到量产的产品当中，在提高产品品质的同时，降低生产过程中的蔚来NIOLife端蔚来NIOLife端午粽子环保编织袋可持续的抽象理念落地日常，在为地球减负的同时，让环保设计成为与消费者沟通的有温度的情感载体。世界地球日联名限定冰淇淋扫码「SocialBetaLite」查看「蔚来」品牌案例合集SocialBeta2022ESG营销趋势报告32沟通关键词奢侈品行业ESG营销热门沟通形式 广告片 SocialBeta2022ESG营销趋势报告32沟通关键词奢侈品行业ESG营销热门沟通形式 广告片 注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8侈品行业的主流。品牌通过可再生材料的运用、门店装置、长线公益企划等形废物利用SocialBeta2022ESG营销趋势报告33SocialBeta2022ESG营销趋势报告33代代表案例Prada野生动物保护可持续战略主要形式：产品、跨界合作、内容共创再生材料海洋保护Prada集团可持续发展报告指出，品牌的根本价值深植于地球、人员及文龙正是集中展现品牌可持续价值的标Prada×《国家地理》再生尼龙系列短片Prada×《国家地理》再生尼龙系列短片更吸引拥有同类价值观的品牌合作共Prada×adidasPrada×adidas院校进行主题创意作物多样性。扫码「SocialBetaLite」查看「Prada」品牌案例合集SocialBeta2022ESG营销趋势报告35银发人群银色守护计划流SocialBeta2022ESG营销趋势报告35银发人群银色守护计划流浪动物「想盒你有个家」campaign新新视角经不被重视的现象、被边缘化的群体正重新回到公众的视野中。越来越多品牌等的山区孩子、缺少家人陪伴的留守儿童，上抵数字世界集体失声的银发群城城市边缘儿童联想天骄×中国青少年发展基金益项目聋哑人群聋哑人群墨茉点心局无声计划SocialBeta2022ESG营销趋势报告36SocialBeta2022ESG营销趋势报告36康师傅康师傅无标签版饮品「星星的孩子」保温杯ukiss×予她同行公益基金会联名公益礼盒北京尚善公益基金会微笑小方锁SocialBeta2022ESG营销趋势报告37SocialBeta2022ESG营销趋势报告37的艺术可能。而艺术作为品牌与消费者沟通的新型载体，也同样适用于探讨装置装置「金字塔」珠宝盒展览Keep联想伊维斯×新世相SocialBeta2022ESG营销趋势报告38SocialBeta2022ESG营销趋势报告38新新场景营销作为与消费者沟通、互动中的重要一环。在ESG议题的发声上同样如此，品牌正在通过数字藏品、虚拟偶像、虚拟秀场等更具新鲜感的媒介形式吸引用年轻用户建立起更为密切的联结。百度立邦百多邦探索元宇宙的多重可能腾讯公益「只有一个地球」线上虚拟展事可乐虚拟时装腾讯公益「只有一个地球」线上虚拟展事可乐虚拟时装联动环保周边SocialBeta2022ESG营销趋势报告