切边缎带行业市场深度分析及发展规划咨询

切边缎带行业市场深度分析及发展规划咨询中国服装行业发展现状改革开放后，中国服装业经历了一段繁荣时期，但随着人口红利、政策红利、成本优势的下降，其发展逐渐陷入低谷。近年来，中国服装业不断受到新技术、新渠道、新市场竞争和新客户的冲击，在低迷中踏上了寻找突破口的漫漫征途。目前服装行业存在产能过剩、库存大、产业链中间渠道冗余、市场定位不明确、同质化严重、专业人才短缺等问题，阻碍了行业的持续发展。制造商-品牌公司-代理商-零售商-消费者的模式严重制约了行业的进一步突破发展，改革重塑产业链的呼声越来越高。近年来，服装行业积极拥抱互联网，做了各种尝试，如:厂家与商家合作的直销模式；厂商尝试通过直接开设定制实体店或者通过投资合作的方式来优化中间环节，也取得了一定的成绩。但是，它们主要是基于传统的产业链模型进行局部改进。产业升级依然任重道远，他们在量变的道路上继续探索。中国服装行业发展状况服装行业是我国的传统产业，我国是世界上最大的服装生产和消费大国，但近年来随着服装行业的转型升级，中国服装行业规模以上企业数量逐年减少，2021年中国服装行业共有规模以上企业12653家，较2020年减少了647家，同比减少4．86%。在国内外市场需求复苏向好、海外订单回流等积极因素的有力推进下，我国服装行业生产增速逐步趋于稳定，产量基本恢复至疫情前规模，2021年中国服装行业规模以上企业服装产量达235．41亿件，较2020年增加了11．68亿件，同比增长5．22%，从服装主要品类产量来看，受益于出口带动，针织服装生产保持较快增长，增幅达10．86%，两年平均增长1．75%；而机织服装产量同比增长4．85%，两年平均则下降2．34%。从内销情况来看，2021年12月，在促消费政策逐步显效、节日消费等因素的带动下，我国服装市场销售明显改善，限额以上单位服装类商品零售额降幅持续收窄，线上消费对内需市场拉动作用持续凸显，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974．6亿元，较2020年增加了1150．60亿元，同比增长13．04%，两年平均增长2．4%，仍低于2019年同期增速0．2个百分点；12月限额以上单位服装类商品零售额同比下降1．1%，降幅比8月收窄6．5个百分点。我国既是世界上最大的服装生产国和消费国，同时也是出口大国，2021年以来，我国服装出口企业克服了物流不畅、运费飙升、原材料价格上涨等诸多困难，表现出强大的发展韧性，服装出口保持较快增长，创2016年以来同期服装出口规模的最高纪录，根据中国海关数据，2021年中国服装及衣着附件出口额达1702．63亿美元，较2020年增加了328．81亿美元，同比增长23．93%，两年平均增长7．7%；在国际市场需求增加、节日促销的拉动下，12月当月服装出口增速虽有所放缓，但仍保持了14．5%的两位数增长。其中，针织服装及衣着附件出口增势强劲，出口金额为864．72亿美元，同比增长38．96%，两年平均增长10．09%；机织服装及衣着附件出口保持稳定增长，出口金额为701．15亿美元，同比增长12．59%，两年平均增长2．56%。随着2021年我国服装行业的生产持续回升，内销稳步改善，出口保持较快增长，企业效益逐步好转，盈利能力小幅提升，2021年中国服装行业规模以上企业营业收入达14823．36亿元，较2020年增加了1126．10亿元，同比增长8．22%。随着营业收入的增加，利润总额也随之增长，2021年中国服装行业规模以上企业利润总额达767．82亿元，较2020年增加了127．38亿元，同比增长19．89%，增速比1-11月加快1．77个百分点；营业收入利润率为5．18%，比上年同期提高0．36个百分点，行业运行质量有所改善，但是压力依然较大。行业收益不断增长服装标签可大致分类为（1）印刷产品;（2）织唛;（3）印唛;及（4）其他配件，各具有品牌识别、服装资讯摘要、店内保安及产品追踪等不同功能。服装标签及装饰产品一般载有产品资讯、标签以及在纸张及塑胶等物料利用不同颜色及印刷效果（如局部紫外线光膜及过胶）凸显产品设计。服装标签及装饰产品制造商一般与服装品牌维持密切的业务关系，并在研究、设计、校对以至其他服务的服装标签开发过程中合作。服装品牌或采购代理会授权服装标签制造商服在装标签及装饰产品上使用服装品牌的商标。服装品牌或采购代理一般会向服装标签及装饰产品制造商具体说明设计及报价，而服装制造商则会按服装品牌指示，向服装标签及装饰产品制造商提供数量、交付时间表及付款等详细订单条款。由于服装标签及装饰产品对服装产品而言被视为至关重要，而中国是世界领先的服装标签及装饰产品出口国，全球及国内服装市场的持续扩展一直刺激中国服装标签及装饰产品制造行业的发展。标签行业概述十八世纪初，欧洲印制出了用在药品和布匹上作为商品标识的第一批标签，此后，标签逐渐发展成为商品不可或缺的部分。中国的标签产业始于20世纪70年代末期，虽然起步相对较晚，但得益于我国巨大的标签消费市场，标签行业发展迅速，市场规模持续扩大，为国民经济的发展做出了较大贡献。标签作为标识商品信息的媒介，在商品的生产、运输、销售等环节中起到至关重要的作用。一方面，标签通常用来记载商品诸如型号、生产日期、生产批次、使用方法等信息，可以帮助厂家有效进行生产管理和物流跟踪，同时也可以在终端销售时第一时间让消费者了解商品的基本情况，从而作出是否购买的决定；另一方面，标签具备展示功能，通过在标签上印制品牌标识或具有代表性的产品图案能够让消费者快速辨认品牌，起到广告宣传的作用。随着人类社会经济的发展、生产技术水平的提高，人们不再满足于标签基本的信息标识功能，而开始注重标签设计、选材、风格等方面的个性化，同时对于标签的功能性也提出了更高的要求。个性化方面，消费升级使得高品质的商品日益受到消费者的青睐，而适当搭配的色彩图案和精致凝练的文字表达等平面设计内容可以显著增强标签的外观展示效果，彰显商品本身的气质和个性，带给消费者审美上的高级感，进而提升商品对于消费者的吸引力；功能性方面，随着应用领域的不断拓展，常规的标签已经无法适应某些特殊领域的使用需求，而要求标签具备特定的功能来满足下游需求的变化，如防伪行业通常需要标签带有镭射效果，冷链运输行业要求标签具备耐低温属性等，标签的功能性特征越来越明显。标签行业市场情况：近年来，得益于包装、防伪、物流等行业对标签需求的迅速增加，以及人们对于标签的个性化及功能性需求提升而导致标签产品加速更新换代，全球标签市场持续增长。①亚洲地区是全球标签需求量最大的市场：从全球标签市场整体结构来看，随着以中国、印度为代表的亚洲地区新兴经济体蓬勃发展，工业化进程不断加快，消费能力不断提升，亚洲地区对于标签的需求量也快速增长。根据中金企信研究资料，2018年，亚洲地区标签销售量占全球标签销售规模的44%，是全球标签需求量最大的市场。②我国标签市场呈快速增长态势：我国标签产业起步较晚，但得益于我国宏观经济的持续稳定增长，中国标签市场的增长率一直保持在较高水平，是全球标签增速最快的市场之一。中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会统计数据显示，2013年至2018年，我国标签印刷工业总产值由300亿元增至468．7亿元，复合增长率为9．33%，2019年仍保持7%～8%的增长。然而，我国每年标签人均耗用量仍低于发达国家平均水平。目前，欧洲人均标签消耗量为15-20m2/年，美国人均消耗量17m2/年，日本为12．8m2/年，而中国人均仅为9m2/年。中国标签行业与发达国家差距明显，未来存在较大的增长空间。③各类标签中不干胶标签占据重要地位：随着社会经济发展，居民消费能力持续提升，人们对于标签的个性化、精美化需求不断加深，同时，需要贴标的场景也在不断延伸和拓展，标签应用环境日趋多元化。不干胶标签凭借其承印材料多样化、通用性强、印刷表现效果好、贴标效率高等优势，市场占有率逐步提升。根据中金企信统计数据，2018年，从标签的需求量来看，不干胶标签占整个标签市场需求总量的40%。标签行业基本风险特征（一）标签行业全球宏观经济波动风险受新冠疫情、俄乌战争等因素影响，全球经济发展环境存在不确定性。在经济发展面临下行压力，居民消费增速下滑等情况下，消费升级和产品升级可能无法达到市场预期，进而导致服装行业企业面临产品研发偏离市场需求、新产品缺少市场或产品滞销等问题。（二）标签行业法律法规与政策风险目前，世界不同国家和地区相继出台了各自的标准及法规，指导或要求零售商及品牌商在服装等商品上以规范的方式，标注其材质及护理方式，因而推动了标签产品行业发展。若未来该等标准和法规取消，将对行业的发展造成影响。（三）标签行业市场竞争加剧风险目前我国纺织服装业已经形成市场化的竞争格局，其中凯瑞博所属的服装辅料类细分行业市场充分竞争。虽然凯瑞博已经在标签印刷基材领域具有较高知名度，但由于服装辅料普遍存在单位价值低的特点，且国内同行业在中低端产品市场竞争较为激烈，若未来竞争对手加大价格竞争，或通过持续技术革新推出具有竞争优势的新产品。（四）标签行业人力资源风险伴随着行业的转型升级，人才资源将是制约各家企业发展的重要因素，但不管是技术人才还是营销人才的培养都需要较长的过程。若业内企业的人才培育或引进工作不力或激励制度未能有效运行，则可能导致人才缺失，进而对生产经营和业务发展造成一定影响。服装行业发展情况服装工业的兴起与发展不仅把人类从饥寒交迫中解放了出来，而且成为了人类体现精神文明的一种重要方式，对于促进全球经济繁荣具有重要意义。就我国而言，服装产业也是国民经济的传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业。改革开放四十余年，中国服装产业以集群为依托，以提高品牌贡献率为手段，得到了快速发展，一度成为全球最大的服装生产国、出口国和消费国。以2019年全球服装出口市场的份额为例，中国占比在30%以上。在中国发展经济、国际贸易、改善民生等方面，服装产业扮演了关键的角色。目前，服装行业已由高速增长阶段转入高质量发展阶段，并不断向精细化方向转型。政府与行业主管单位在此过程中制定了清晰的规划。根据中国服装协会发布的《中国服装行业十四五发展指导意见和2035年远景目标》，可持续发展已成为服装行业发展的四大目标之一，其要求十四五期间，围绕产品生命周期，形成绿色设计、绿色营销、绿色消费的可持续发展生态，重点形成服装产业绿色制造体系，突破一批废旧服装回收利用关键共性技术，提升服装纤维循环利用水平。浙江省在相关规划中表明，应抓紧推进服装产业链、创新链、价值链三链协同，加快推动数字化、融合化、绿色化、国际化四化转型。与此同时，消费观念的改变，也是促使行业向高质量发展的重要因素。消费者的消费观念正在发生改变，其在购买服装产品的过程中会更关注服装的面料是否有绿色环保标志认证，尤其是对品牌服装。全球环保消费数据显示，50%以上的消费者会在购买服装之前查看标签上的面料成分。服装企业正面临着新时期的机遇与挑战。除此以外，以移动电子设备为核心的移动互联网、移动支付等技术的快速发展，打破了消费者消费的时间与空间限制，直播带货、短视频带货等内容电商的兴起也推动了需求的释放。疫情期间，消费者需求则进一步转移至线上。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2022年服饰消费者线上消费比例为62．0%，大幅领先线下消费（38．0%）。在此过程中，消费者对服装的需求呈现了个性化、定制化、多样化的特点，并突出表现为不确定性，这使得服装企业传统低效的供应链管理模式已经不能够适应互联网时代的需求，其能够转向供货、生产、销售高度协同的柔性供应链显得至关重要。RFID技术应用逐渐普及近年，服装标签及装饰产品愈来