呼啦活动方案-汽车类volvo

开启电视互动新时代VOLVO广告只能宣示主张？

产品广告最好只表达功能？

促销广告一定需要提供告知？

请不要在电视广告的固有传播属性下思考VOLVO传播……呼啦，whonow！为广告商户提供倍增的传播价值电视发展史上的重大创新湖南卫视全球独创技术模式史无前例的手机与电视内容的互动不可替代的商家与消费者之间的直接沟通呼啦，whonow！电视发展史上的重大创新实现传统电视屏幕与互联网的直接关联收看传统电视的观众可以与家庭电视设备形成信息的交互，解决广告商需要在传统电视与互联网视频分头投放广告产品问题。实现电视观众与电视内容的直接沟通观众可直接捕捉电视内容中的物品和信息并存储或消费，解决产品商需要采取地面推广形式将产品呈现给用户的问题。呼啦，whonow！湖南卫视全球独创技术模式基于电视图像识别的独特技术应用模式用户使用手机捕捉传统电视屏幕呈现技术的优化与独创，识别率远超开源技术并能达到秒级响应。基于用户沟通的框架技术应用模式实现一般手机应用无法实现的群组、时序、定位等即时互动功能。呼啦，whonow！史无前例的手机与电视内容的互动商家广告时段收视率的保障通过互动信息植入，观众不再远离广告时段，而是等待广告时段！实现用户间病毒式传播内置物品互赠和委托业务，个体用户直接拉动群体用户。电视发展史上的重大创新一次新的电视变革三十年前我们这样看电视现在我们这样看电视未来我们怎么样看电视？呼啦用游戏的体验把观众从线上带到线下OnlineOffline2游戏体验湖南卫视VOLVO线下门店观众在观看湖南卫视的同时就获得了VOLVO送出的奖品！主要功能简介呼啦养成不可代替的商家与消费之前直接沟通的工具二维码商户端应用刮刮卡微博图像识别AR现实增强呼啦是我们虚拟世界中用户的替身，可以对呼啦进行养成、互动，成长的养料来自湖南卫视的广告！二维码、图像识别技术的运用就是我们链接虚拟和现实的桥梁。二维码在VOLVO的广告、海报中加入二维码，扫描即可获得激发呼啦成长的虚拟道具，让用户主动收看广告，关注VOLVO。纸质媒体Printmedia…户外广告Outdooradvertising湖南卫视互联网Internet…VOLVO任务VOLVO虚拟宝物VOLVO刮刮卡图像识别属性奖励AR互动二维码扫描湖南卫视中出现的二维码收集VOLVO虚拟道具。VOLVOVOLVO信息直接在观众的手机上呈现。时刻关注湖南卫视！图像识别2、摄像头对准LOGO3、手机屏幕中出现3D虚拟形象，观众与之互动获取游戏世界中的VOLVO徽章、或VOLVO送出的奖品。1、湖南卫视节目中出现VOLVOLOGO

可定义为需要捕捉的图像让VOLVOLOGO化身游戏元素提升VOLVO亲和力电子刮刮卡完成VOLVO任务，获得VOLVO专属刮刮卡，用户可以刮出VOLVO送出丰富的虚拟道具、甚至VOLVO实物奖品。（案例·永乐刮刮卡）分享微博1、系统内完成操作2、分享至微博在《呼啦》上用户与VOLVO产生的所有互动，均可被分享至社交网络形成二次传播。3、再次获得任务形成病毒式的传播商户端应用在游戏世界中，通过VOLVO获得的虚拟道具，可以转化为的VOLVO奖品。游戏世界获取虚拟道具鼓励用户消费指定VOLVO为商户提供安装客户端服务（需要主流Android4.0以上手机）合作展望我们对VOLVO的帮助

VOLVO

号召力节目

娱乐性观众

消费力海量年轻受众收视率高湖南卫视帮助VOLVO拉动销售湖南卫视为VOLVO带来门店客流融合多种优质资源提升VOLVO价值，

电视机前的观众成为新忠实消费群体。呼啦帮助VOLVO的绝招拥有专利的二维码互动技术创造游戏体验，让观众大呼过瘾！独特游戏体验湖南卫视、平面、户外、网络所有可视媒体均可使用二维码技术。全媒体覆盖商户端确认机制，保证数据真实可靠。全程透明可控引导客流到门店，提升单店客流与销售。O2O模式呼啦是这样玩！呼啦全国售点春节晚会节目互动VOLVO互动为客户定制徽章和任务VOLVO盛宴为客户定制与晚会内容相关的任务VOLVO公会建立VOLVO公会帮助VOLVO全国落地VOLVO盛宴启动创建VOLVO公会完成公会任务享受会员福利会员独享的公会任务争取更多的VOLVO徽章每周更新4个任务第一时间掌握VOLVO信息VOLVO徽章换奖品活动鼓励观众收集VOLVO徽章VOLVO徽章，用于兑换VOLVO送出的实际奖品

鼓励用户通过各种形式收集VOLVO徽章！1、从湖南卫视、公会任务中获取虚拟道具或者实物奖励。观众会员客流2、兑奖后获得VOLVO电子礼券，前往线下领奖点帮助VOLVO完善市场调查

拓展VOLVO营销

细分市场

富媒体营销

吸引更多用户…VOLVO预热期观众扫描二维码后即可获得VOLVO互动体验：1、VOLVO分享每位电视机前的关注即可获得VOLVO赠品。2、品味感受VOLVO的广告词大家还记得吗？3、趣味调查您更喜欢VOLVO的哪款车型？想试驾最新款的VOLVO吗？那就扫一下吧！引导每位电视机前的观众关注VOLVO，

并使用徽章兑换VOLVO送出的试驾及购买折扣。VOLVO盛宴VOLVO徽章大放送！2013湖南卫视春晚播出时，每个节目中会出现VOLVOLOGO，观众扫描后即可获得VOLVO徽章。可以当场兑换VOLVO小礼物，也可为之后VOLVO盛宴准备弹药。VOLVO狂欢节每天每档节目里都有怪兽哦！扫描节目图标后即可进入对战系统，打败怪兽就能获得VOLVO送出大奖！消灭他们！大家一起打怪兽抢宝物12:34PM3G圣诞怪咖102544530每点击一次屏幕中的敌人，都会对其造成伤害。每次点击都会扣除用户的徽章数怪兽体力值降到指定数值，就会出现奖品，

同时这次点击的玩家获得对应奖励。怪兽体力值为0时，送出的VOLVO大奖。怪兽体力值虚拟的怪兽形象己方VOLVO徽章数奖品出现的位置获得大奖礼券之后……VOLVO新车试驾VOLVO购车优惠券VOLVO纪念品观众至线下或线上门店出示电子礼券。门店服务人员使用商户端确认电子礼券后给予相应奖励。VOLVO徽章保持观众持续关注VOLVO，提升VOLVO的曝光率，亲和度等。打开呼啦扫描VOLVO二维码完成任务提升呼啦属性完成系统内操作观众在呼啦上的所有操作分享至社交网络形成二次传播观众完成任务可分享微博，邀请朋友一起来寻找隐藏宝物。形成VOLVO二次营销，吸引更多的潜在消费者。时间安排时间项目内容2月1日-2月28日VOLVO盛宴VOLVO公会建立VOLVO公会任务互动VOLVO奖品线上兑换湖南卫视中出现VOLVO互动二维码2月1日-4月30日VOLVO狂欢节包含VOLVO盛宴所有内容湖南卫视图像互动系统VOLVO奖品系统（线上与线下）VOLVO怪兽掉宝系统2012年-2013年VOLVO公会包含VOLVO狂欢节所有内容VOLVO公会日常维护VOLVO收集回馈意见与数据整理与分析。