河南省会展业发展态势分析

2014年河南省会展业发展态势分析

2014年，在世界经济温和复苏但基础还不稳固，仍面临许多不确定、不稳定因素的背景下，河南省以建设高成长服务业大省为方向，以围绕建立内外贸会展业管理促进体制，推进郑州区域性会展中心建设，吸引国家级、区域性品牌展会落户，培育一系列知名品牌展会为目标，积极鼓励会展业发展，并取得了良好的经济和社会效益。近年来，河南会展业的主要指标始终保持两位数增长，对经济的拉动作用日益明显，河南已经迈入全国十大会展强省之列，省会郑州也初步实现了中部会展之都的目标。会展业的快速发展对河南推进基础设施建设，提升城市知名度，优化产业结构，带动整个区域的经济发展仍然起到了强大的推动作用。一2014年河南省会展业发展概况近些年来，河南会展场所建设蓬勃发展。截止到2014年底，全省共拥有各类专业展览馆及多功能文体中心等大中型展馆19个，展馆面积41万平方米，能举办中小型展会的体育馆（体育中心）9个。其中大中型展馆数量占全国的1/10强，展馆面积将近全国的1/8，河南已经迈入全国会展业十大强省之列。为进一步促进会展业快速发展，河南省正在筹建的展馆有郑州航空港区新会展中心和开封国际农业会展中心，其中航空港会展中心预计面积将超过40万平方米，是郑州CBD会展中心的6倍，居全国第四位。2014年，河南会展经济继续保持增长态势。2013年，河南共举办展览610多个，展览面积超过380万平方米，直接拉动经济效益650多亿元；2014年，会展业主要指标均保持两位数增长，其对经济的拉动作用日益显著。特别是省会郑州，2014年展会数量将达到207场，展览面积达到208万平方米。仅郑州国际会展中心2014年度计划举办的展览及各项活动84场，截止到5月底已经承办各类会展31个，展出面积约271万平方米，超过2013年全市的展出面积80万平方米，总体来说，郑州打造中部会展之都的目标已经初步实现。全省注册的会展企业已超过180家，绝大多数注册资金都在100万元以内。河南省会展业商会作为河南省会展业的行业管理部门，已经拥有商会会员491家，其中大型企业（集团）9家。为了保证展馆运营与会展业发展同步，在省会展业商会倡议下，郑州国际会展中心、中原国际博览中心、漯河国际会展中心、三门峡国际会展中心、洛阳物流国际会展中心等展馆联合成立了商会展览馆专业委员会。针对近年来会展企业之间的竞争日趋激烈问题，会展搭建公司好的坏的都有，全国一些地方安全事故接连发生的现状，河南省会展业商会经与郑州国际会展中心等单位协商沟通后，借鉴国外会展业安全管理经验，决定自2015年元月起，在郑州国际会展中心开始试行“会展搭建工人资格”认证、准入制度。此外，商会除了编辑出版《河南会展》杂志外，还开发了河南省会展业商会官方网站（）和河南会展专业网站（），为企业提供信息服务，搭建沟通平台。2014年，两个网站与国家级的会展机构以及全国工商联、河南省工商联的企业服务平台数据库实现了合理连接、信息共建、服务共享，在全国会展行业网络信息化建设中处于龙头地位。全省各级政府对于会展业的发展都非常重视。2014年5月，河南省人民政府在发布的《关于建设高成长服务业大省的若干意见》（豫政〔2014〕42号）中专门对会展业发展提出了具体要求。10月，由河南省商务厅根据《商务部关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》及相关法律、法规的规定，以及结合河南省实际制定的《河南省促进会展业发展暂行办法》（共44条）（简称《办法》）开始在全省施行。《办法》明确了在全省范围内实施会展信息登记制度，规范需审批展会活动的审批手续；会展主办单位应在会展现场设立投诉处理点；省级商务主管部门应编制会展业发展指导目录；将建设河南会展业指南网等政策措施。为了保证《办法》的顺利实施，9月25日商务厅专门对全省18个省辖市和10个省直管县（市）商务主管部门会展业务的负责同志，以及省商务厅相关业务处室同志近60人进行了系统会展业信息登记业务培训。《办法》的实施将对规范会展业秩序，促进行业健康发展，加快推进河南高成长服务业大省建设起到推动作用。各地市为了提高会展经济的规模和档次也各有新政策出台。3月，三门峡市财政厅和市事管局联合下发了《三门峡市鼓励会展业发展奖励补助办法》，明确规定凡在三门峡举办具有一定规模、能带动主导产业发展、具有发展前景和发展潜力的展会，以展会的规模为依据对招徕单位或个人均给予一定数额的奖励（补助）。对举办单位的奖励以展会的规模为依据，凡展出面积达到5000平方米以上，依据每次展会的面积和所缴纳的场租，按照不同比例给予补助，最低按所缴场租的30%给予奖励，最高可达45%。对招徕展会者，按照展会的规模和性质，给予1万元至25万元的奖励。二河南会展业发展的主要特征会展业是现代服务业的重要组成部分，是行业间、地区间和国家间交流与合作的桥梁纽带。河南会展业自20世纪80年代起步，几十年来依托发达的交通优势、巨大的市场、丰厚的文化底蕴、强大的食品加工业及工业制造等优势获得了长足发展，形成了自己的发展特色。（一）会展形式多样，具有综合性发展特征河南省的会展形式丰富，有展览、会议、节庆、表演、赛事等，很多时候不同形式的活动还结合在一起共同举行，具有综合性发展的特征。如2014年开封举办的第32届菊花文化节就与世界客属第27届恳亲大会一同开幕，交相辉映，各种以菊为媒的活动此起彼伏，包括2014年青岛世界园艺博览会开封菊花文化周，吉尼斯世界纪录创建暨菊花新品种展示，《天下菊花》邮票大全发行活动暨第三届国际菊花展，2014年中华菊王争霸赛，中国开封第32届菊花文化节菊星、菊农直通车精品菊花暨菊花相关产品展销，“千菊进千家”，第三届中国菊花插花艺术展以及中国收藏文化（开封）论坛系列活动等，真正成为一场弘扬菊花文化的盛会、客家人圆梦的盛会和经贸合作的盛会。首届郑州精品年货博览会也是与第四届全国购物节一起“节会同办”，不仅云集了IT产品、绿色装饰材料、珠宝工艺品、糖酒食品饮料、茶叶、服装、日常家居用品等相关主题类别的800家企业参会，有2000多个展位，该博览会组委会还举办了“智慧城市之智慧物联”主题论坛、IT产品流行趋势发布会、建材专业采购商大型对接会等活动，广受各界关注，收到了良好的经济和社会效益。三门峡举行的首届黄河金三角区域婚庆博览会也是一个综合的时尚盛会，它不仅开创了以迎合婚庆消费为导向的新型产业营销模式，展会过程中还穿插了婚庆产业高峰论坛、万人相亲大会、时尚婚纱秀、司仪大赛、婚纱流行趋势发布、彩妆流行趋势发布、珠宝流行趋势发布、寻找装修幸运星等主题活动，内容新颖，形式活泼。与单纯举办综合性会展、专业性会展不同，会展向着综合方向发展，有利于展会主题更加多样，内容更加丰富，更能够帮助城市充分凝聚优势资源，打造品牌文化，这对于河南这个历史文化厚重但文化实力还算不上强大的省份来说，大有裨益。许多综合性发展的节会，如已经举办多届的洛阳牡丹文化节、三门峡的黄河旅游节、开封的菊花文化节等因为文化底蕴深厚，社会影响重大，先后被升级为国家级节会。2014年11月，在广西梧州市举行的第五届中国民族节庆峰会上，中国开封菊花文化节、中国洛阳牡丹文化节还双双收获“最具国际影响力节庆”的殊荣。这些节会的成功举办对于河南提升城市形象，提高城市品位，促进对外经济文化交流具有深远意义。（二）会展主题丰富，行业会展初具规模2014年，河南共举办餐饮食品、能源化工、数码家电、机械工业、汽车交通、房产建材、礼品工艺、劳保安防、体育运动、农林渔牧、珠宝首饰、印刷包装、电子光电、节能环保、家居百货、纺织鞋服、妇婴玩具、连锁加盟、医药保健、汽摩配件、休闲旅游、房产建材、电子通信、文化用品、航天航空等20多种行业会展，会展主题丰富，已经超过60个。大型展会有2014中部（郑州）塑料产业博览会、第九届中部太阳能产业博览会、2014中国郑州国际施工工程装备展、2014中国中部（郑州）国际五金机电展览会、第十届郑州国际供热供暖与空调热泵计时设备展览会、中国国际手工创业产业博览会、第23届郑州国际连锁加盟展览会、2014中国（郑州）国际电力工业博览会、第四届中国（河南）国际矿业装备展览会、2014第四届全国卫浴及厨房设施展览会等上百场。会展也较大幅度地带动了经济效益的增长，以省会郑州为例，郑州三年来会展的主要指标均保持两位数增长，直接拉动了旅游、餐饮、住宿、娱乐、交通等相关产业的发展。数据显示，2011年带动经济效益约130亿元，同比增长18.2%；2012年带动经济效益约150亿元，同比增长15.4%；2013年实现经济效益约170亿元，继续两位数的增长速度。不仅郑州会展业发展迅速，河南其他地区的会展业也呈蓬勃发展之势，2014年河南成功举办的大规模行业会展超过200场，其中有举办多年的郑州国际糖酒商品交易会、郑州国际气动液压传动展览会、郑州国际机床展览会、漯河食品博览会、郑州国际连锁加盟展览会、河南国际焊接与切割设备展览会、郑州国际建筑装饰材料博览会、郑州国际玉文化交易会、中原国际茶叶茶文化博览会等展会。此外，还有一些是新培育的展会，如长垣国际起重装备展览会、安阳首届珠宝展、首届黄河金三角妇女儿童用品博览会、郑州欧洲之窗首届展销会、河南动漫产业展览会、河南首届航空展，规模都不小，人气也很高。本地区培育多年的一些会展，如郑州国际糖酒食品交易会、郑州国际汽车后市场博览会、河南家禽交易会、郑州国际机床展览会、郑州国际工业装备博览会、漯河食品博览会等均已成为在全国颇具号召力和影响力的品牌，这些都说明河南行业会展发展已经初具规模。（三）立足本地会展，“引进来”与“走出去”相互结合在大力挖掘和整合本地会展资源的同时，河南省也非常注重“引进来”、“走出去”，探索会展发展新模式。根据河南会展网显示的信息统计，2014年河南引进的国内外优秀展览、展商的会展共有83个，占会展等级总量的2/3以上，这些会展不仅扩大了河南会展的影响，也有助于学习和借鉴其他国家和地区的先进办展理念和管理方式。2014中国国际手工文化创意产业博览会暨中国首届手工文化创意产业发展论坛在郑州举办，来自中国、日本、瑞典、荷兰、韩国、美国以及中国台湾等国家和地区的一线手工品牌参加了展会，前来参观的手工爱好者和观展者很多，参观人数近6万人次，现场成交额和合同意向均超往届同类展会。第三届中国特色商品博览交易会在三门峡召开，吸引了全国33个省、市、自治区，以及韩国、朝鲜、印度、巴基斯坦、俄罗斯等16个国家和我国港澳台地区的5000余名客商云集这里，本次交易会共有59个投资5000万元以上的项目签约，总投资408.28亿元，经济效益显著。第十届中国郑州国际工业装备博览吸引了来自国内15个省市以及香港、台湾等地区的800多家参展企业参展，博览会设立展位1500个，展示面积3万平方米，是中部地区历史以来规模最大的一次工业装备行业盛会，不仅为中原工业领域引入了新设备和新技术，也为参展商建立了一个交流、贸易的平台。郑州欧洲制造之窗首届展销会展出了来自欧洲64个国家70多个企业的高精尖工业产品，包括航空航天、生物医药、仪器仪表、化工、电子设备、专用设备及其他常规工业产品，展销会除了欧洲工业品企业的参与外，中国国内也有上百家意向采购商、供应商参与，成交量超过500万美元。“走出去”是河南进行对外宣传以及让“河南制造”走向全国乃至世界的重要举措。2014年9月，在新疆国际会展中心举办的第四届中国-亚欧博览会上，河南省有20家企业参展，展位24个，净地特装展位136平方米，省情综合展位96平方米，分为高成长服务业、文化旅游、先进制造业大省、现代农业大省、国家首个航空港综合经济试验区五个板块，向外界展示了中原经济区、郑州航空港综合实验区建设的推进情况，以及作为国家粮食核心主产区的农业发展成果以及博大精深的河南文化旅游资源。河南代表团也取得了良好的商业成果，会上共签约内联项目74个，总投资额316.76亿元人民币，比上届增长12.3%；对外贸易成交3108.7万美元，增长9.85%，此外，河南代表团还荣获大会颁发的“优秀组织奖”荣誉。广州举办的第十一届中国国际中小企业博览会上，河南共有300多人100多家企业参会。在本次会展上，河南共有39个展位，其中净地特装展位12个，集中展示河南发展成就和中小企业转型升级、技术创新以及政策支持、环境优化、公共服务体系建设和“专精特新”产品。与会期间参展企业共签约产销合同和协议150多项，总金额达5亿余元。同时企业还与广东省有关园区（企业）就家居、建材、汽车及零部件等产业转移进行了深度对接洽谈，达成一批合作意向，其中汽车及零部件拟承接引进重点投资项目13个，签约金额达260亿元。第十二届中国国际投资贸易洽谈会在厦门召开，河南18个省辖市组团参加，每市各有1个展台，省情综合展位布置了11个展面，从11个方面突出了河南“工业大省、农业大省、食品工业大省、人口大省、旅游大省、资源大省”等特点，展示了河南改革开放30多年的成就和辉煌。会上，河南省政府在厦门举行中原经济区和中原城市群推介暨合作项目签约仪式，共集中签约项目105个，投资总额509亿元，合同利用境内外资金409亿元。[1]以这些展会为平台，河南进一步扩展了对外交往的渠道，开辟了产品销售新市场，同时也使河南建设成为先进制造业大省、高成长服务业大省和现代农业大省信心更坚定。三河南会展业发展趋势与展望对于河南会展业今后的发展，《河南省人民政府关于建设高成长服务业大省的若干意见》中明确提出“要推进郑州区域性会展中心建设，吸引国家级、区域性品牌展会落户，培育一批知名会展品牌”。《河南省促进会展业发展暂行办法》也提到，要“培育一批综合性龙头展会，扶植一批专业品牌展会，打造会展业区域中心城市和核心展馆，培养一批大型办展实体和人才队伍，形成服务体系完备、服务品质优良、市场竞争有序、专业化程度较高的河南会展业发展新格局”。在这些政策指导下，河南会展业的发展将体现在以下几个方面。（一）大力培育和扶持自主品牌专业展会品牌是会展业发展的灵魂，没有品牌产业就聚拢不了人气，形成不了合力；专业是会展业发展的必然选择，没有专业化，会展就上不了台阶，获取不了最佳的经济效益，因此大力培育和扶植品牌专业展会，打造展会龙头产品，对河南会展业发展有着至关重要的意义，可以说大力培育和扶植自主品牌的专业会展是河南增强对外竞争力、实现可持续发展、提升地域影响力的必由之路。今后河南需要结合本省特色产业与专业市场的特征，着力提升农产品、工业装备、物流运输、服装皮革、医药器械、汽车零部件、糖酒副食品等专业会展的规模和档次，然后在这些会展中优中选优，给予适当的政策、人力与资金的补助，争取3～5年内打造一批具有河南特色、国内知名、国际水准的专业品牌展会。（二）整合资源打造中部乃至全国会展龙头企业2014年“中国·郑州全国糖酒食品交易会”与“中部糖酒食品交易会”这两个竞争多年的会展品牌，终于握手言和，携手举办了一场河南糖酒业展会历史上规模最大、规格最高、服务最优的行业盛典。“中国（河南）国际煤炭工业设备矿山技术暨能源环保产业博览会”和“郑州煤炭工业装备暨采矿安全技术产品博览会”各组织单位经过协商，也决定同期召开“2014年（河南）国际矿业装备展览会”，要将这次盛会举办成河南省唯一的煤炭展会，同时也要成为中西部地区规模最大、效果最好的一次行业聚会。两次展会的合体释放了一个强烈的市场信号，即河南会展业要走规范化、规模化的道路，就必须依托现有资源，实现专业展会的联合，这也是河南会展业跨越式发展的重要突破口。河南省会展业的突出问题就是规模小、专业性不强，要解决这个问题就必须有针对性地将有实力的会展企业进一步深化改革，通过采取多样化的资本运营战略，促使其跳出单纯依靠内部积累成长的传统模式，运用市场竞争的手段，帮助企业通过资产重组、上市经营、参股控股、兼并收购等方式，实现跨