中国传统元素在月饼包装设计中的应用

中国传统元素在月饼包装设计中的应用摘要中国传统元素是中国文化传承的重要基础，带有浓重的文化精神和地方特色，是一种独特的景观和精神寄托。它包罗万象蕴含着中华民族的文化传承。题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远。在现代包装设计中被广泛应用，月饼包装也不例外，它同样也是一种文化精神的载体和表现形式。月饼作为一种饱含祝福的馈赠礼物，其包装设计尤为重要，而近些年来月饼包装存在“两极化”现象尤为严重，过度包装是月饼行业最突出的问题。过度浮夸的外包装表现形式，是社会发展一种不健康的体现，反而弱化传统文化和民族精神。会导致民俗文化的庸俗化，整个文化生态的破坏污染。在现在的设计中，商品外包装已经成为传递信息，表达审美的载体，由此凸显了商品的重要性，本文通过例证盂县桃仁月饼包装中对中国传统元素的运用，进行探索表达人们对追求美好幸福生活的一种艺术形式。关键词：传统元素；现代包装设计；应用

TheapplicationofChinesetraditionalelementsinmooncakepackagingdesignABSTRACTChinesetraditionalelementsaretheimportantbasisofChineseculturalheritage,withstrongculturalspiritandlocalcharacteristics,isauniquelandscapeandspiritualsustenance.ItcontainstheculturalheritageoftheChinesenation.WideRangeofsubjects,richincontent,diverseinform,spreadfarandwide.Inmodernpackagingdesigniswidelyused,Mooncakepackagingisnoexception,itisalsoaculturalspiritofthecarrierandformofexpression.Asakindofblessinggift,themooncakepackagingdesignisespeciallyimportant,andinrecentyears,themooncakepackaging"polarization"phenomenonisparticularlyserious,excessivepackagingisthemostprominentprobleminthemooncakeindustry.Over-grandioseexternalpackagingisanunhealthymanifestationofsocialdevelopment,butweakentraditionalcultureandnationalspirit.Willleadtothevulgarizationoffolkculture,theentireculturalecologyofthedestructionofpollution.Inthepresentdesign,theouterpackagingofthegoodshasbecomethecarrieroftransmittinginformationandexpressingaesthetics,whichhighlightstheimportanceofthegoods.ThisarticleillustratestheuseoftraditionalChineseelementsinthepackagingoftheYuCountypeachkernelmooncakes,anartforminwhichpeopleexpresstheirfeelingsaboutthepursuitofagoodandhappylife.Keywords:TraditionalElement;Modernpackagingdesign;Applications目录TOC\o"1-3"\h\u1041引言 引言中秋节是中华民族的传统节日，自古以来就有吃月饼的传统习俗。它是将我们连结为一个文化群体的纽带，使我们有一种文化归属感。月饼在我国具有独特的文化内涵，承载着深厚的文化习俗，是民俗文化中的重要载体。由于对中国传统文化具有浓厚的兴趣，因此在盂县桃仁月饼中加入中国元素、中国符号既能体现民族性风情，还能更好的宣传、诠释中国文化。当今社会越来越多的消费者不仅仅注重月饼本身，随着人们消费水平和科学技术水平的日益提高，人们对包装的要求也越来越高。它属于一种传播文化的载体，起着传承和传播特色文化的重要作用。对于传统文化的渗透，既要合理运用中国传统元素，也要准确把握月饼包装的发展趋势，从而更好的传承文化特色。

第一部分月饼包装设计的课题分析本次设计主要是通过对中国传统元素的深入了解并将其运用到月饼包装中，比较贴近现实生活，与时代背景文化、人类情感等都紧密相联。针对此课题，下文将从月饼包装设计现状、设计背景及设计方向、设计思路、设计意图、参照分析以及由此产生的相关价值等方面做出分析和创新设计。一、月饼包装的国内外设计现状西方当代的包装设计中，对传统元素的研究比我们运用的要早。然而，国外设计师对于美的感受总是以传统元素的角度去寻找，相对于国外的包装设计，中国的包装设计更愿意从传统元素所蕴含的深层意义中去感受，寻找设计灵感去诠释内在的中国文化，突出中国的艺术特色。就总体的设计情况来说，中西方的月饼包装主要以保护产品为主，不足之处主要表现在：1.“两级分化”。有的产品包装过于简陋，无法达到传递美好祝福的愿望；有的包装过度奢华，违背了传统节日的喜庆本意。2.“变味儿”。有些月饼包装“穿金戴银”，附属物品过度过杂，使消费者产生逆反心理，使原本非常具有亲和力的食品瞬间变味了。3.结构复杂。市面上奢华的月饼，大多都是被层层包裹起来，消费者想要品尝到美味则要打开层层包裹，使得消费者无法从外部包装上直接判断出产品是否符合自身需求，了解月饼品质的好坏。4.大量的月饼包装都使用了聚丙烯泡沫等，形成了难降解、高污染的“白色垃圾5.缺乏品牌意识。二、月饼包装的设计方向本次课题的设计方向是针对盂县桃仁月饼与中国传统元素相互结合，充分体现本土月饼的文化特色。把月饼承载着的人们对美好生活的祝福和期望与中国传统的书法、篆刻、年画、龙凤祥纹、中国结及地域特色文化等融合起来，使人们食之有“味”、食之有“感”、食之有“悟”。商家和消费者往往会因为地域文化的包装风格而钟爱某一种产品，“地域文化特色”也是商家最喜欢运用的一种方式，巧妙的将产品与文化结合起来并对图案、色彩、文字局部处理，还要包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案以及品牌故事。运用盘扣、云纹等来传播中国的儒家思想，暗示着对生活圆满和美的期望和祝福，以达到深入广泛的传播文化，增进情感的目的。在产品的规格上进行分类，易于携带，使人们有更多选择，更有利于产品的销售。三、月饼包装的设计思路本次课题的设计思路主要从以下几个方面去体现：1、体现品质。整个外包装采用方形中间配有圆形图案，寓意“外方内圆”充分体现产品的高品质。“圆”和“方”是艺术设计中最为单纯的两个构成元素，将两者进行巧妙的结合可以赋予其深厚的文化内涵。2、体现传统。当今社会机械化社会高度发达，手工制品已及为少见，所以在包装上将手工制作进行体现，体现传统与绿色。传统所承载的思想、文化、道德、风俗、艺术对人们的社会行为有无形的影响和控制。绿色则是当今社会的一种基调与追求。3、中西合璧。产品中赠送月饼制作模型和西式餐具。中西文化各有特色，要将其辩证的融入到一起。4、突出品牌。将品牌明确的体现在产品包装上。品牌是无形资产，能够在人们的意识当中占据一定的位置。5、体现文化。将盘扣、云纹、书法、绘画等中国传统元素运用到产品设计中。将食品与传统文化结合在一起，大大提升产品品质。6、体现喜庆。颜色主色运用中国红，红色能给人喜庆，热烈的感觉还能传递甜美的味觉体验，一则凸显中秋节日气氛，二则表现月饼对于中国的传统意义。四、月饼包装的设计意图本课题的设计意图主要从以下几个方面体现。1.简约适度包装。体现包装的保护、方便使用、促进销售的作用。包装成本不易过高。2.提倡绿色包装。在包装的选材上不使用有污染的材料。3.表现形式上突破创新。包装规格多样化，有独立包装，组合包装等，形式多样，便于销售。包装结构便利化，包装盒设计为天地盖，便于人们打开。包装造型大众化，包装盒型运用方形、六边形等常见图形，给人呈现出饱满的视觉效果。4.体现文化功能。包装中运用古诗“夜明月如眸，渡中秋映柔，情长久难却，新圆满府楼。”表达情感；运用盘扣、云纹、桂花图案等图形传播传统文化；运用文字，表达节日祝福。运用月饼模具，彰显纯手工特色。

第二部分月饼包装设计的调研分析一、月饼包装的发展趋势随着人们物质生活水平和精神文化水平的不断提高，在各种佳节大吃一顿、送烟送酒已经不能满足人们对节日的庆祝，人们更加追求一些具有特殊意味的方式来联络感情。由于人们的新需求，也刺激中秋节的特殊消费趋向多元化，对于中国所有的家庭来说，月饼是必须准备的一样食品，它虽然普通但其内涵却很深厚，既能传达传统含义、带来问候又能享受美味。礼盒包装的月饼不仅仅能表示此种情怀还能增加购买量，扩大市场利润，成为该行业日益推崇的一种形式。所以，当今社会包装不能仅仅只考虑功能性，更要从人的心理出发，要注重包装中的文化、图案、色彩等带给人的视觉感受，从而使消费者获得心理上的喜悦。二、月饼包装的现状分析在我国包装业快速发展的今天，市面上出现很多过度包装现象。月饼作为传统食品，蕴含中秋团圆的传统民族文化，但是在一些商家眼中，将中国传统习俗视而不见，为追求暴利，在包装材质上使用奢华材质，加重消费者经济负担，导致资源浪费，造成环境污染。早期月饼包装简单，人们对包装意识不强，在农村一张报纸都可以用来包月饼，有的用自家竹篮来乘放月饼，看似简陋，但节约环保。现在的月饼包装，大多注重装饰包装外表，包装主体物被忽视，市面上包装风格种类繁多、包装繁琐，豪华的外包装让本来是一种民俗文化的食品，变成了奢侈品。

图1.1月饼包装对比图三、月饼包装市场的基本调查本次以调研月饼的包装设计为目的，在山西阳泉沃尔玛、华龙等大型连锁超市，以及大型市场、杂货店等不同种类的销售地点进行实地调查，对不同种类、不同品牌的月饼商品进行外包装差异性分析。通过采用案例分析比较法，研究国内月饼包装市场的设计发展现状，发现存在以下几点问题：第一，国内知名月饼品牌存在包装缺乏文化艺术内涵，只是一味追求奢华，月饼包装的意义被扭曲。第二，月饼包装存在“两极化”，过度包装是月饼行业最突出的一个问题，但是另一方面散装月饼的包装极其简单，单个标定的价格偏低，外包装上的生产日期也不够清楚准确，无法确定食品的卫生健康。第三，品牌意识薄弱，各个企业没有确定自身月饼的品牌，形成自身月饼的品牌效应，也没有重视建立自己的品牌，在众多月饼中难以区分出来，此外在宣传推广上也不重视。在调查关于消费者是否愿意花高价去购买国内知名月饼品牌的消费中，就月饼的包装问题调查显示，普通包装被23%的人所喜欢，仅有4%的人追求奢华包装，剩下的比例中一半喜欢创意包装而另一半喜欢精致包装。在调查月饼包装设计中最吸引人的部分是什么时，结果显示包装上的文字占据68%，还有21%的人会被包装外观所吸引，剩余的人则会因为包装的色彩效果而购买。关于消费者购买月饼的用途，22.1%的人表示买来自己食用，33.1%的人表示主要用于送礼，44.8%的人购买月饼的用途两种情况都有。图2.1豪华月饼包装漫画

第三部分月饼包装的设计探索一、月饼包装的设计定位“天元成”这个品牌要想在市场上有一席之地，需要提升品牌识别度。对包装的设计中，要突出产品属性，凸显品牌形象，在月饼包装设计中汲取传统元素的精华，给消费者带来与众不同的感受，突出产品以外的独特性。（一）品牌定位本次设计定位品牌名称为天元成，定位主体人群是30-40岁之间的群体通过调查发现这一类群体在消费时更加注重品牌、质量、包装等属性。（二）文化定位月饼作为中秋节日的传播载体，具有两大属性：一个是情感的寄托，另外一个是节日礼品。在当今社会，随着人们生活水平的提高，对月饼的特色品质有了很高的要求，越来越多的人更多偏向于购买情感寄托的月饼，同时对本土特色的月饼更为青睐。将月饼的两大属性完美结合在一起是本次毕业设计中所要展示的。二、月饼包装设计过程及说明本课题“盂县桃仁月饼”通过现代的表现手法与中国传统元素风格相结合，突出传统与绿色，体现月饼产品属性及品牌形象。（一）品牌名称释义以盂县老字号“天元成”命名，图案底部（如图3.8）进行了巧妙设计，标志最外层代表月亮，中间用一团火突出盂县月饼的制作手法是采用炉火制作，中间月饼加入传统元素云纹的设计，象征着吉祥如意。品牌Logo图3.8（二）中国传统元素的运用本次设计将月饼包装盒外形整体设计为“外方内圆”（如图3.6），充分体现产品的高品质。大小包装盒的设计中底纹（如图3.1）由中国传统元素云纹及桂花的图案进行组合用四方连续的形式搭配盘扣进行整体装饰，中间图案“中秋月饼”（如图3.2）的设计运用环形构图，给人呈现出饱满的视觉效果。“中秋月饼”此处设计是运用中国传统元素以及中国传统字体相结合，并且其中添加了中秋习俗文化，首先外轮廓代表月亮，月亮与云纹玉兔相结合，玉兔运用对称技法，形式上给人秩序庄重、整体和谐之美。盒型运用天地盖的设计，在包装盒外层套一层用镂空的方式凸显月饼盒。内盒运用古典园林八角什锦窗的形状做装饰（如图3.3），以镂空的方式体现在包装盒上面，最外层中秋时节热闹的街巷场景来主要体现古代的传统习俗。图3.1图3.2图3.3图3.4图3.6（三）寓意性设计在整个包装内盒的设计中我运用到了古诗来表达感情。（如图3.4）“夜明月如眸，渡中秋映柔，情长久难却，新圆满府楼。”望向空中皎洁的明月，就如同看到了你的眼眸，水波中粼粼光影映出秋天的淡淡柔情，你我的情意如此深厚久长，即使相隔两地仍难以相忘，就让我的祝福如同这轮新月，照亮你的厅堂。选择古诗用稚拙的诗句表达心中之情。（四）书法汉字在包装设计中的表现文字在现代包装设计中，是一种信息传递的媒介，这种手段能清楚的表达商品的特征。在这次我所做的盂县桃仁月饼中，所设计的包装运用了大量的汉字和书法字体（如图3.5），并围绕中秋对其进行文字排版，字体艺术化处理，图文结合表达中秋祝福，此外，还使用一些诗文，烘托节日气氛（如图3.4）。图3.4图3.5（五）传统色彩的运用在食品包装设计中，传统色彩发挥着巨大的作用，是设计的重要一环，能使消费者能最快接受到的信息，给整个包装定下了一个基调。在盂县桃仁月饼包装设计中颜色使用了红色和黄褐色（如图3.6图3.7），既体现了月饼是中国的传统美食，又体现出了中国节日的喜庆。红色主要体现喜庆、热烈的含义、传递甜的味觉，而黄褐色又能带给人一种复古另类的美感。图3.6图3.7三、最终成果展示四、周边产品设计本课题对衍生品也做了相应的设计。如月饼模具、贺卡、书签等（如图3.8）在卡片袋的设计上，正面运用了古代中秋时节热闹的街巷场景图，背面运用四方连续底纹。运用中国传统旗袍中的盘扣使用与包装盒相呼应。盘扣与卡片镂空位置，主要以“福”字体现，福字与祈福、祝福等一切美好愿望息息相关，希望能带给拥有卡片之人美好祝愿。书签的设计元素主要运用到古诗词中藏有慧然深意的几个词语作为设计的主要元素，用稚拙的词语来表达情感。图3.8

第四部分延展性课题分析一、创作经验分析本课题通过考察大量成功的月饼包装设计的图片资料和相关内容，从包装设计角度出发，进行以下几点归纳和总结，第一，包装是为产品服务的，主要突出产品，禁止“过度包装”，这样产品才能被大众所接受。第二，在材质的选择要顺应时代潮流，突出环保、绿色、无公害，这样才能被社会所认可。第三，将产品与中国传统文化进行有机结合，赋予产品本身的寓意，使产品有更广泛的市场。第四，要把握好品牌定位。第五，在包装外形上，突出“中国化”，不要一味追求“西式化”。二、未解决的问题在本次的设计初期对产品的定位有偏差，在产品包装的尺寸上面把握不准确，在软件的运用上不是很熟练，在设计中期不断更进