郑州古玩城发展研究报告

郑州古玩城发展研究报告

古玩城是专业的古董收藏、古玩鉴定、古董拍卖、古玩交易、古玩收藏、古董鉴赏、钱币古玩鉴定、古董交易、古玩字画拍卖的平台和基地。古玩市场不仅激活了民间手工艺者的创造创新活力，也有利于传统文化的传承与发展。郑州历史悠久，文化灿烂，文化遗产资源异常丰富，也使得古玩艺术市场得以蓬勃发展。郑州古玩城作为古玩品交易、交流的重要基地，其在历史文化的传承、展示方面具有积极重要的作用，具有表达区域历史、延续文化脉络的重要功能。近年来，郑州在营造古玩城发展的良好环境方面做了大量工作。郑州着力打造华夏历史文明传承创新核心区的历史背景，使得郑州古玩城获得了前所未有的良好发展机遇。一郑州古玩城概况与发展现状随着经济发展和人们生活富裕，古玩市场逐渐散发出它的能量。统计资料显示，同样是年均投资回报率，金融证券为15%，房地产为21%，艺术品收藏为30%～50%。收藏市场的不俗表现正成为投资人眼前的一个亮点。收藏的古玩作为一种不可再生资源，随着经济社会发展和人们生活水平的不断提高，将来肯定有更大的升值空间，古玩艺术品的投资正越来越被一些投资者看好和关注。“地上文物第二”正体现了河南省作为文物古玩大省的充分实力。“昔三代之居，皆在河洛之间”。郑州五千年文明，留下了丰富的历史文化遗存。省会郑州作为华夏文明的源头和中原文化的核心地，历史悠久、文化遗存众多，古玩市场发展得以占尽先机。郑州古玩城有限公司成立于1996年，是河南省最早由政府部门批准的文物监管物品市场。近年来，郑州古玩城发展迅速，成绩斐然。目前，郑州市古玩城有限公司是河南省文化产业示范基地、河南省民营企业百强、河南省文化产业示范项目、河南省文化创意产业最佳园区、河南省旅游涉外景点、郑州市优秀文化企业。郑州古玩城创下了全国第一大民营古玩市场等全国八个“第一”，受到了各级政府的充分肯定，获得了“河南省民营企业百强”等多项荣誉。2012年6月郑州古玩城更是入选郑州市十大地标建筑。郑州古玩城下属有南、北两大古玩文化市场，分别是郑州古玩城和郑州古玩城北区文化广场。郑州古玩城主要经营文物古玩、字画、工艺美术品、饰品、民间收藏品的咨询服务、企业策划、柜台租赁、茶文化、旅游文化的策划、开发及推广。企业总资产3.3亿元，企业品牌无形资产6亿元。占地近300亩，现有建设面积22.6万平方米，拥有商户3000余家，从业人员万余人。郑州古玩城最初营建严格，按照古建标准建造。南区“郑州古玩城”位于郑州市大学中路49号，营业主楼是在唐代夕阳楼遗址上根据文献记载和诗人的意境复原建成的仿古建筑，广场上的城徽——大象驮鼎石雕是全国第一大单体石雕像，一组仿宋广场群雕更显古朴庄重。北区市场则宛如一道历史长廊，高大的城门如雄关古隘般巍然耸立，市场内青砖灰瓦建筑星罗棋布，古意盎然。以中国传统古玩、民间收藏品、工艺品欣赏、参观、交易和古玩鉴定为主要特色。北区“郑州古玩城北区文化广场”位于郑州市国基路与丰庆路交叉口，设施齐备，古色古香，是集茶城、婚庆城、工艺品城、古典家具城和盛唐（书画）城于一体的大型文化旅游购物中心，市场聚集了来自福建、云南、安徽、信阳等地的茶商。二郑州古玩城发展的成功经验分析郑州古玩城是国内首批成立的收藏艺术品市场之一。目前，市场日均客流量5000余人，年营业成交额近亿元。作为中原第一、全国第二大古玩工艺品市场，近年来，郑州古玩城已经日益成为文人墨客荟萃的文化活动场所，编织和丰富着中原文化的内涵。（一）以打造优秀的文化品牌为目标，构筑了地域文化交流新平台作为地域文化交流的平台、中原文化传播窗口的郑州古玩城，不仅有各个时代的古玩艺术品，还有制作精良的手工作坊品，香气四溢的国品名茶、典雅的明清家具。周末地摊跳蚤市场，更是闻名全国。郑州古玩城依靠自身力量发展，坚持“社会效益第一，经济效益第二”的经营理念，发挥着中原文化的窗口作用，在国内同行业树立了良好知名度和美誉度。至今，郑州古玩城共承办各类大型收藏博览会百余场，参与和制作综艺节目逾百期。2005年由郑州古玩城牵头，集合全省各大古玩市场，以及收藏家、从业者成立了河南省古玩商会。郑州古玩城作为会长单位，成功承办了商会历年年会和论坛活动，配合举办2012年全国工商联古玩业商会换届筹备会，对行业发展前景进行了深入探讨。近年来，多位国家及省市领导亲临郑州古玩城视察指导工作。通过各项活动的举办，郑州古玩城吸引了包括中央电视台、《人民日报》、河南电视台、《香港大公报》、香港中心社等多家媒体的采访报道，在扩大企业知名度的同时，也很好地宣传了郑州市文化建设的丰硕成果。此外，郑州古玩城配合各级政府接待了印度尼西亚、意大利、中国澳门、新加坡等地的友人，参与了香港、台湾、湖北、安徽等地工商联系统的互访接待工作。如今，作为河南乃至全国的知名企业，郑州古玩城已经成为地域文化的载体、特色文化的象征，并逐渐拓展成为地域文化交流的新平台。（二）以引进高端人才为支撑，推动企业跨越式发展随着世界经济格局的变化，文化产业在社会经济中的地位日益提高，越来越受到世界各国的重视。现代社会的竞争就是人才的竞争，未来发展文化产业的经营人才将受到普遍重视。文化产业的发展，对文化产业管理专业人才尤其是应用型人才的需求更是越来越大。如何在激烈的市场竞争中立于不败之地越来越成为我们迫切需要解决的问题。为此郑州古玩城通过专业猎头公司，寻找具有商业能力又精通文化产业商业模式的复合型人才，通过提供优厚福利待遇，吸引人才加盟企业发展。同时郑州古玩城非常注重加强现有人员的管理培养。新员工上岗后，郑州古玩城会根据不同岗位特征，对员工进行技能与文化培训，按照员工工作表现量才使用，并通过激励约束机制留住、吸引优秀人才，充分调动企业员工的积极性，提升团队的整体战斗力、凝聚力。为更好地适应新形势下的发展需要，郑州古玩城不惜重金，特地从知名大学、社科联组织聘请教授学者，组成专家顾问智囊团，拓展企业决策管理层。专家顾问智囊团的企业顾问根据国家政策导向，结合郑州古玩城发展实际，及时制定调整企业战略部署，优化古玩城发展方案，推动古玩城经济社会效益的不断提升，促进郑州古玩市场的又好又快发展。（三）以产业链条为承接，带动区域商业板块的发展当前，国家和地方各级政府高度重视文化产业化发展，为文化产业发展提供了难得的政策环境和发展机遇。当今时代，文化正凭借其强大的渗透属性，与多个产业领域相融合，创造出可观的附加值。由文化与旅游互相融合而诞生的文化旅游业，更呈现出巨大的生机和活力。2005年郑州古玩城被河南省旅游局授予河南省旅游涉外定点单位。2009年郑州古玩城文化旅游景区正式成为郑州市旅游注册景点。2011年郑州古玩城开始积极投身于AAA级旅游景区建设，兴建了多个主题民俗博物馆：牌匾馆、石刻馆、制陶馆、纺织馆等，打造夕阳楼多功能区，有雕塑、水系、茶楼、戏台、书场等。郑州古玩城设立规范化的游客接待中心、游客购物中心，高标准卫生设施，不断提高服务水平、服务质量。为推动文化产业大发展大繁荣，郑州古玩城市场从2010年开始试点建设了两处文化产业项目“夕阳楼文化传承夜市”和“商汤城——中原文化产业创意园区”。现今，全国很多收藏爱好者到河南必到郑州古玩城，很大程度地带动了郑州消费市场。如今，随着市场的发展壮大，在郑州古玩城（南区）所在地小李庄、路寨，郑州古玩城（北区）所在地庙李、陈寨及周边，已形成一体化的商业发展板块。新兴一体化的商业发展板块，不仅吸引了大批仿古文化工艺品生产厂家来郑州发展投资，还直接带动了工艺制作、艺术鉴赏、营销咨询、旅游服务、夜市餐饮等多个服务行业，也使得周边房地产业、宾馆餐饮业、娱乐服务业、交通运输业获得了迅猛发展，提升着商圈人气指数，繁荣了区域经济。三郑州古玩城发展中面临的一些困境和问题郑州古玩城在发展过程中，取得了明显的成绩，但也面临着政策环境制约、管理不到位、法律保障不足等“瓶颈”。（一）文化改革发展的政策环境需要进一步优化就全国范围来看，很多城市在经济发展过程中，都尤为重视文化产业发展环境的优化升级。湖北省武汉通过建立古玩交易平台，搭建网络展示平台等诸多措施，积极推动古玩市场发展。湖南长沙立足于在传统文化产业大做文章，新建天心阁古玩城和白沙古玩城，深挖现有资源，通过在土地、资金等方面提供优惠政策，积极招商引资。近年来，郑州市在营造文化发展良好环境方面也做了大量工作。但总的看来，郑州市古玩市场发展设施建设不很齐全，优秀文化资源内涵拓展明显落后于其他省会城市。以文化产业投融资为例，古玩艺术品市场的投融资平台尚未真正建立，而对于像古玩城这样的民营文化企业融资渠道更是不畅。而且政府对整个文化市场的管理体制、运营机制、优惠政策、市场环境等方面的管理都有待提升，对文化产业改革发展的宏观环境需要不断完善提高。（二）推动古玩行业发展的服务不到位政府的宏观管理是推动古玩市场发展的基础。全国很多城市都在通过提高管理服务意识，改善政务环境，提升服务水平，加强对古玩城等民营文化企业的引导服务。2011年，郑州古玩城在南、北两个市场基础上，新规划投资200亿元，开发建设“夕阳楼文化传承夜市”项目和“商汤城——中原文化创意旅游园区”项目。但这两个项目在推进过程中面临一些问题。南区位于淮河路，因受周边环境制约，没有拓展空间，已不能满足发展需要。而位于金水区庙李镇的北区，由于所在地段为租用的商业用地，未来发展存在不确定因素，在一定程度上影响了开发质量和品位。并且续建项目报批手续繁杂，审批时间过长。现有市场用电已经非常紧张，未来项目实施过程中的用电问题亟待解决。这些问题制约着新项目的发展，需要政府切实加大对古玩市场发展的服务、支持力度。（三）对郑州古玩城的引导和法律保障不够郑州古玩城虽然人气很旺，但是也同全国其他古玩市场一样，存在政策法规不健全、古玩发展不规范等问题，并呈现出以下现象：古玩市场的观者多，买者相对较少；赝品较多，精品不足；古玩拍卖多，但是成交较少。造成这种现象的原因，主要有以下几个方面：一是由于古玩资源具有不可再生性和稀缺性，而收藏大军却在不断地“扩容”，市场供需矛盾突出，给赝品充斥市场留下了空间；二是一些经营者为牟取暴利，不惜手段做旧造假，以“新货”冒充“老货”；三是持有精品的藏家在市场低迷的情况下大多待价而沽，造成市场上流通的精品少。尤其是目前文物制假成风，一些制假的作坊增多，呈现出地域化、专门化趋势，玉器、陶器等假制品较多。郑州古玩艺术品市场也存在一些假古董进入古董市场，伪劣制品进入拍卖市场的情况，而这些公然制假、售假的现象仍然缺少规范和约束。（四）文化人才队伍建设需进一步加强就全国来讲，制约古玩艺术行业发展的“瓶颈”，就是产业经营与管理人才在数量、质量和结构上的匮乏。就郑州古玩城来讲，这种问题更加凸显。一是专业性人才数量不足。因为文化人才的培养、引进、激励机制不健全，郑州古玩城缺乏既懂文化艺术又懂经营管理，擅长项目策划、文化经纪、市场营销、资本运作的复合型人才。尤其是知名的领域领军人物和经营管理人才，具有丰富经验的高层次、高素质的经营管理人才严重缺乏。二是专业化程度低。由于古玩行业需要专业性较高的人才，而目前很少有培育行业需要专业人才的机构。很多经营管理人员不熟悉相关政策、法规，不了解古玩产业的发展动态，不擅长市场化运作和产业化经营。（五）古玩城产业结构层次偏低古玩市场与一个城市的文化品位、文化积淀和文化内涵休戚相关。近年来郑州市文化建设工作取得了可喜成绩，但与周边省会城市相比，文化内涵却不很明显，而文化氛围也不浓厚。与其他省会城市的古玩市场相比，郑州古玩城产业组织形式滞后，分散化经营状态比较明显，缺乏特色鲜明效益良好的大型文化项目，更不能形成连锁集团化运营，缺少强大的文化竞争力和品牌扩张力。四加快推动郑州古玩城发展的对策思考郑州作为华夏文明的发祥地，是中国民间收藏古玩的大市，古玩行业在这里有着得天独厚的优势，为此要借助古玩城的发展经验，进一步完善政策，推动古玩城及郑州古玩市场的发展。（一）完善政策机制，为郑州古玩城发展提供政策支持科学的管理体制、良好的运营机制、配套的优惠政策、良好的市场环境是任何经济活动包括文化产业工作的前提和基础。政府应该不断创新投融资政策，尽快制定落实财政支持文化产业尤其是民营文化产业发展的优惠政策体系，建立多元化的民营文化产业投融资机制，改革财政投入方式，加大财政扶持，推动郑州古玩城的跨地区、跨行业合作。要加大对郑州古玩城等民营企业参与文化项目建设的扶持力度，在资金、用地、税收等方面出台优惠政策。民营文化产业能否得到快速发展，与周围发展环境有着直接关系。政府应制定专门鼓励古玩行业发展的政策，为郑州古玩城等民营文化产业发展创造更加良好的环境条件，如提供良好的水、电、路、网等配套设施，在税收等方面给予适当优惠，提供优质服务和管理。要通过加强安全保卫工作，邀请文物专家参与市场管理，建立鉴别机制，免费为顾客提供真伪鉴定，避免交易纠纷，真正实现藏宝于民，显示郑州古玩城的蓬勃生机。（二）加大人才引进，为郑州古玩城发展提供人才支撑在文化产业发展过程中，产业人才将比传统的生产要素（如劳动力和资本），更能够成为企业经济可持续发展的强大动力。近年来，郑州市文化产业发展速度较快，古玩业也有了飞速的提升，但与上海、北京等发达城市比较仍然存在差距。这种差距的出现，主要是因为古玩艺术产业的人才不足，高端文化人才培养滞后。文化产业强调创意和创新，其核心竞争力就是文化人才。近年来，郑州市招商引资工作取得了突出成绩，但是对大型文化集团和高层次文化人才的引进工作做得还不够，对郑州古玩城这样的民营文化企业的人才扶持力度更是不足。要加强民营文化企业的人才队伍建设，大力引进、培养文化产业创意、经营等人才，营造有利于人才脱颖而出的良好氛围。要深化分配制度改革，探索建立文化企业经营业绩与经营管理者奖励挂钩以及艺术、学术、技术等要素参与收益分配的实施办法，用感情留人、用事业留人、用政策留人，不断调动企业经营管理者和专业技术人员的积极性，引进、培养高素质的古玩艺术品的经营管理人才和领军人物。（三）打造古玩产业品牌，迅速占领传统文化市场主阵地郑州古玩城在创造经济效益的同时，也创造着巨大的社会效益，使民间收藏事业迅速走向社会化、市场化、商业化，让中华古玩传统产业同全国其他经济建设领域一样真正走向大繁荣和大发展。郑州古玩城要持续以发展文化产业、传承历史文化为主要目标，规范资本运作，打造古玩产业品牌，保护现有土地资源和历史文化资源，维护古玩文化市场秩序。一是要培育产业品牌，加快郑州古玩城企业集聚升级，强力打造河南（国际）茶文化广场、工艺品城、书画城、珠宝城、花木城、婚庆城和河南文化旅游广场。要打造行业旗舰，把古玩城打造成中原文化的主力市场和朝阳产业，力求在中国古典民俗文化和茶文化服务领域开创新纪元。要致力开辟中国民俗传统文化，形成由茶文化广场板块，古玩工艺品、美术品市场板块，旅游观光和旅游商品板块，物流信息板块等组成的集旅游、文化、休闲、购物于一体的商业中心。二是要尊重古玩市场发展规律，避免硬性操作，重视市场培育和文化产出。郑州市委、市政府应将品牌建设上升到战略高度，认真进行规划布局，发掘、征集、评选出一批具有河南特色、河南韵味的文化品牌，大力宣传、培育、发展。三是要支持古玩城等民营企业参与社会公益性文化事业。对古玩城等民营企业制作的一些社会公益性宣传节目进入博物馆、群艺馆、公共大屏幕等群众性文化设施，应简化审批程序，积极安排演出、播出，使这些文化设施的效用得到充分发挥。四是要鼓励和支持企业兼并重组，力争形成一批跨行业跨地区经营、有较强市场竞争力的骨干文化企业和企业集团。要通过跨行业