网络视听新媒体正从视频网站向网络电视台演进

网络视听新媒体正从视频网站向网络电视台演进

随着互联网的高速发展，我国网络视听新媒体快速崛起。中国互联网络信息中心报告显示，截至2010年12月，我国网络视频用户规模达到2.84亿户，较上年底增长4354万户。另据有关统计显示，2009年中国网络视频市场总体收入规模达到8.44亿元，同比增长95.4%，季度平均复合增长率高达18.3%。中国网络视频用户规模及使用视频内容规模仍有巨大增长空间。2009年，中国网络视频用户规模达到2.4亿户，网民月视频浏览次数为100.73亿次，而同期美国网络视频用户为1.83亿户，网民月视频浏览次数为340亿次。网络视听新媒体的社会影响力日益增强，正在形成舆论引导新格局。网络媒体作为新兴媒体，在舆论宣传领域已初步完成从配角到主角的转换，成为主流媒体的重要组成部分。依靠传统媒体长期积累的品牌优势和权威优势，以及新媒体形成的草根表达和情绪疏导作用，传统媒体与网络新媒体联动融合正在形成舆论引导的新格局。我国以计算机为终端的网络视听新媒体开始步入健康快速发展的轨道。具体表现在以下几方面：一是版权问题初步得到解决。视频网站与大型影视机构的合作频繁，海外版权市场也屡有突破，如世界杯的成功播放，版权内容数量和质量的提升给网络视频营销奠定良好基础。二是自制内容快速发展。自制内容、自办节目，正成为视频网站在影视版权、分享点播之外的第三大争夺趋势。三是广告收入快速增长。快销、服装服饰、汽车等行业对视频广告的应用更加深化，广告主数量和质量显著提升。四是多种营销模式正在形成。如视频网站与电视台间的台网整合营销和网络剧营销模式、版权分销模式、用户付费模式等，“合法版权运营+付费用户培育+平台增值服务”的经营理念日益受到重视。五是资本市场运作取得突破。酷6网、乐视网与优酷网成功上市，一些网站获得新一轮投资，重组收购增多。网络视听新媒体的快速健康发展得益于广电总局执行分类管理的政策。2010年4月广电总局发布《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》，提供了“利用公共互联网向计算机用户提供视听节目服务业务分类”标准。除第一类广播电台、电视台形态的互联网视听节目服务外，其他三类节目服务都可以开放给有资质的商业视频网站。这样既保证了信息和文化安全，又给视频网站提供了发展空间，促进了网络视听新媒体的健康快速发展。截至2010年底，全国取得《信息网络传播视听节目许可证》的机构达594家，规模较大、管理规范的视听节目服务商业网站，绝大部分都已纳入广电总局的规范管理。国有传统媒体与商业网站共同发展的新体制与规范化的互联网视听节目服务新格局已初步形成。网络视听新媒体的下一步演进是进入客厅和口袋，覆盖全部人群。网络电视台应运而生，网络电视台与视频网站的主要差别是支持多终端——在计算机之外还支持电视机和手机等终端，用户使用网络电视机保持电视机的全部体验。这将促进三屏联动发展。三屏联动需要由一个团队统一策划制作在不同媒体不同终端上播放的内容。2009年12月28日中国网络电视台正式上线播放，随后一些部门和地方的网络电视台也纷纷亮相。但是目前所有已经开播的网络电视台还都只支持计算机终端，只能说是网络电视台的初级阶段。目前广电总局已经开始发放互联网电视牌照给中国网络电视台