电影产业的全社会沟通-试论上海电影节的公信力建设

电影产业的全社会沟通试论上海电影节的公信力建设

电影是以光电技术为基础的一门综合性荧幕艺术，相较于其他艺术类型，电影更依赖于技术的支持和艺术的表现，另外还有社会和观众。所有的艺术都是沟通，电影的贡献在于为人与人的沟通提供了新的途径、创造了新的境界。电影节便是借助电影艺术进行的人与人之间的直接沟通。电影节是一个资源优化配置的平台，国际电影界通过各种电影节来组织电影的力量，向社会展示电影艺术的美妙，实现全方位的沟通。在全球范围内，最早的也是影响力最大的电影节即奥斯卡，奥斯卡创办于20世纪20年代后期，1927年美国电影艺术与科学学院设立奥斯卡金像奖，旨在促进电影艺术的技术发展、内部产业链凝聚，以及外部与社会的充分沟通。相对来说，上海国际电影节创办时间晚了很多。上海国际电影节于1993年创办，设立“金爵奖”，是我国唯一获世界认可的A类国际电影节，承担着电影业与全社会沟通的重任。随着中国电影业快速发展和电影产业全球化进程，上海电影节在市场化组织和企业化运作的基础上获得了长足发展。2015年第18届上海国际电影节共吸引了来自108个国家和地区的影片2096部，刷新了历史纪录。上海国际电影节已经成为中国影迷的节日和全球电影人的盛会，形成了广泛的专业号召力和国际影响力。上海电影节的存在不仅记录着中国电影业的兴衰浮沉，也为中国电影铺设了一道通往世界的桥梁。就上海国际电影节的核心功能而言，电影节属于节庆活动，拥有节庆活动的属性和特征。首先，电影的全天候展映，引发了全社会对电影现象的高度关注和热情参与，也实现了社会文化与电影的整合认同，这是整个电影业繁荣的基础。其次，电影节最大限度地吸引了社会公众和各界媒体的注意力，实现了对电影业各环节创新创意的肯定与褒奖，也为电影业各个岗位的工作赋予了更大意义。同时，电影节也为业界交往搭建了从沟通认知、理解信任到成交合作、利益共享的平台。最后，电影节作为一个专业化精英论坛，为电影发展提供专业思考，为专业人士切磋交流提供了更多机会。电影节的核心看点是评奖环节。一方面，电影业的繁荣发展依靠电影人才的创意、创新、创造。评奖高度尊重了电影专业人才及其成果，激发其创作积极性、创造性和主动性。另一方面，评奖对电影市场有巨大影响力和支配作用。评奖环节将电影节最核心的内容充分展现出来，无论是欧洲三大电影节还是奥斯卡，其核心价值和舆论焦点都在评奖环节。如果说，评奖环节是电影节的核心，那么，奖项评定是否令公众信服则是电影节能否成功的决定性因素。电影节在评奖过程中在公平、正义、效率、责任等方面表现出来的取信于公众的能力，从根本上取决于制度，取决于自律规范和法律约束的程度。上海国际电影节曾出现“影后风波”“双黄蛋现象”“国产片偏好”等现象，这些不和谐音符的出现对电影节的国际公信力造成影响。为了扭转局面，上海国际电影节对评奖环节进行了一系列改革。在优化选片程序方面，建立选片人制度，对于优秀影片变被动等待为主动接触和洽谈；大力聘用国际专业人士担任评委会主席，借评委会权威增强全球影响力等。目前，上海国际电影节专门聘任了30位选片人负责选片，职业涵盖方方面面，包括电影管理、电影研究、电影创作、电影院线、行业协会，甚至扩大到高校电影专业的博士、硕士研究生和普通市民等。在完善评奖机制方面，上海国际电影节目前采取初选审核制和评委投票制两级评奖机制。初选审核分步进行，第一步由上海高校电影专业的博士、硕士研究生进行初步筛选，由电影节聘请的专业人士进行筛选审核，经三轮初选审核后，选