如何炒作热点事件

如何炒作热点事件?互联网时代，每一天的热门话题榜都在刷新，每一个人都在或多或少的参与着热点事件的传播。热点事件对于一个企业或者是推广人员来说，是可遇不可求的事情么？对于创业公司来说，怎样提高一个小公司、小产品的知名度？答案肯定不能是“用钱来解决问题”，而可以是“如何免费炒作一个热点，打开你产品的知名度”。热点事件是可以被策划的，可以被预知的，只要掌握热点事件的规律，炒作一个热点事件不是难题！我们将从日常积累、内容规划、传播规律、传播数据四个角度，理解和认识如今的热点事件。1、每到那个点，总会出现的热点热点事件，有一些是突发的，有一些是策划的，有一些是有规律的。每到一些固定的节日、活动，热点都会被一些见惯不怪的事件所占领，认真分析这些案例，你或许可以提前一年时间策划一个热点。不妨让我们从头做起，召集3-5个小伙伴，让他们从1月-12月，搜集整理一年中出现的热点事件，然后把这些事件纵向的去按月份排列，再横向的与往年相比。你会得到一个“地图”，我把它叫做“热点路线图”。热点路线图，按照时间线来划分，基本上可以分为“节日”和“活动”两个维度，每个节日的热点都是相对固定的，很多素材隔几年会被拿出来再炒作一次，同样的，类似于世界杯这样的大型体育赛事活动，每4年一次，这里面有非常多的案例、素材，可以供我们分析参考。热点路线图时间元新年签

春节：火车票、春晚

情人节：杜青斯

愚人节：段子手

清明：墓地价格

母亲父亲节：确脱

J逢节：雉儿童节

七夕:城市开房率

教师节：老师口头禅

中秋节：五仁月饼

国庆节：旅游

双11:蝇W

圣诞节、万圣节

活动两会

体育赛事:如奥运会

世界杯

竭、颊电视剧

选秀节目

苹果发布会鼬

娱乐盛典、电影节

暑期、贺岁电影BAT

经济人物感动人物2、哪些内容会被人们乐意分享和传播很多文章告诉我们，好的内容想要被传播，一定要有一个好的标题，这些文章培养了大量的标题党，但是很多内容很烂，光靠一个标题骗来的阅读量，又有什么意义？我们应该从内容的角度，去积累、总结、分析，深层次的认识到，哪些内容点和话题，是读者爱看，并且愿意去转发分享的。容易被传播的内容，大体上可以分为6个层面。一是民生类的话题，关系到我们日常生活、生老病死的方方面面，很多人都离不开它，所以这种内容，会容易形成口碑，不管老少妇幼，都可以发表几句观点。比如房价和医疗。二是公益类的话题，主要是儿童、老人、环保、宠物丢失相关的话题，能够激发每个人心中的“爱”。正如腾讯推出的微信防丢失预警计划一样，它可以充分利用每个人的传播力和传播范围，帮求助者找到丢失的人。每个人都愿意做一点力所能及的好事。

三是“权”、“钱”、“色”。这三个充满诱惑的关键字，每一个动作，都很容易成为热点。人人痛恨腐败，所以防腐获得了人人称赞；没有人不爱钱，所以抢红包能带领微信上一个新的高度；美女就更不用说了，眼球经济，注意力经济，激发的是人类最底层的欲望。四是学习类的内容，偏长图文的形式，能够让读者全面的掌握一个事情的来龙去脉的详细信息，这类内容目前在微信里面传播的较多。五是娱乐类的内容，能够帮人们打发时间，博人一笑。比如明星八卦绯闻，搞笑视频，小咖秀，笑话段子等等。六是新技术的展现，一个新的功能，或者新的体验，能够让用户参与进去，体验一下，给用户带来新鲜感和兴奋感，这种内容大家都会想去试一试，而且愿意分享。比如利用重力感应技术的H5小应用，就比一个普通的类似于PPT模板的H5要传播的更好。容易被广泛传播的内容民生话题：房价学习类的长图文明星/国绯闻加权：腐败房老人款钱民生话题：房价学习类的长图文明星/国绯闻巨大反差、热点的反面笑话段子新技术色：—个人分析：如星座、爱情观搞笑视频：小咖秀最可爱的人：环卫工A3、你必须要知道的传播数据真相我们在分析热点事件的时候，或者在复盘一个成功的传播案例的时候，往往会量化一些数据，比如阅读量，转发量，参与人次，百度指数等等。逆向思维的人，一定会想问，如果我想办法完成这些数据，是不是也就是能搞定一个热点事件了。答案是否定的，事件营销的判断标准应该是，形成的整个舆论氛围和口口相传的效果，而不是一堆漂亮的数据，数据只是热点事件的一个必要不充分的条件。我曾经在朋友圈发过一句感叹，“任何事情的原因，都能在淘宝找到答案”，很多人没看懂，我也懒的解释。新浪微博数据、微信公众号数据、QQ空间数据、兴趣部落关注数评论数、优酷视频阅读次数、APP评论、陌陌里面的美女机器人账号等等，如今，我们看到的数据，有多少是没有水分的？而这些数据淘宝里面的商家都有解决方案。所以，很多时候你不明白，一个阅读十万加的微信文章，你可能要找很多大号帮你转，耗费十几万元，但是淘宝的某某店铺告诉你，500元就能做到。说这个的目的，我不是要去揭秘某某某做了假数据运营，相反，我倒是很建议，做运营推广的都去了解一下这里面的产业链和运作手段和规律，有些时候，需要一些水军的帮忙，需要一些假数据来营造一个欣欣向荣的景象。但前提是，你必须得有真才实料，你的内容和策划确实不错。利用一些数据手段，只是借船出海而已。4、热点事件的传播规律做事情，讲究“天时地利人和”，具体到事件营销这件小事上来说，把握好时间节点，是“天时”，找到其中的规律是“地利”，通过合适的人执行好，是“人和”。曾经记得，在微博最火的时候，杜子建老师讲的最多、研究最多的也就是传播规律了，在他的公司墙上，有一张大图，密密麻麻的解读了所有事件传播的节点、步骤和规律。我自己总结了一张热点事件传播规律图，包含7个步骤，分别是：首发渠道：最开始传播的渠道一定要选好，要注意2个地方，1是这个渠道的覆盖人群是不是和你想要做的事情相吻合，2是渠道一定要有基础粉丝量，完成从0到1的冷启动。集中转发：这是关键的一步，一个是要多渠道转发，二是时间上要集中，才能形成效果。渠道上，尽可能的覆盖到所有的行业，让不同行业的意见领袖都能参与到传播中来，利用朋友圈1000粉丝以上的账号，来完成这件事情是很好的选择。时间上，要规定在2个小时内，所有渠道集中转发，不能放宽到1天以上。制造多版本：如果你一开始只是一个图文混排的微信稿件，你可能需要去做一个视频版、音乐版，或者是其他另外人物角度的版本，从不用的角度和侧面去继续深化你的内容创作。PR:这个时候，需要一些总结性、盘点性的第三方声音要出来，告诉大家这个事件为什么这么火，原因是什么？跟进者或借势者：PR稿出来之后，会有一大批的段子手出来，调侃调侃，会有一大批的品牌出来，把你的素材PS成他们的LOGO和广告语。不管怎样，你的话题已经被娱乐化了，你已经成功了。如果他们没有主动参与进来，代替他们！大众媒体报道：到最后的阶段，一定是一大批自媒体从各种角度写这个事件，也一定是各大电视台、电台、报纸、杂志、网络媒体愿意报道传播的素材，而且这些都是免费的。最后一点我把它列为“登顶”，在我看来，一个热点事件到底火到什么程度，就看它有没有被请上快乐大本营或者春晚，接受全国人民的评判。有了这张传播规律图，我们可以利用它简单的分析一下《小苹果》歌曲是如何炒作的。小苹果刚推出的时候，并没有那么火，无非就是找找关系，上一上QQ音乐、优酷视频的推荐位，这是第一步。然后找一些新浪微博的大V，比如全球搞笑精选，留一手，转发，这样的大号要找一批，找一两个是没有用的，这是第二步。第三步是最厉害的地方，也是关键点，炒作团队找了各种类型的舞蹈爱好者，在各个应用场景，跳小苹果的舞蹈，比如健身操，老大妈的广场舞，还有学校体育课间操跳小苹果等等，把这些有意的设计成感觉是某个用户用手机拍的，然后用多个账号，传到视频网站，再利用第一、二步的手段再推一下。到这里的时候，后面的4-7步，基本上是比较轻松的事情了，最后筷子兄弟上了快乐大本营，小苹果也成了年度神曲，最重要的，这个炒作，是优酷团队干的。大家感兴趣的话，可以对照着分析一些案例，都有这样的路径，比如，我还分析过“陌陌”约炮神器的炒作路