小红书·2022年内衣行业月报（10月）

2022年度内衣行业月报2022.10月Agenda一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.TOP搜索热词四.优质笔记分享1.内衣品类优秀笔记行业概览行业概览小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-10月男女18以下18-2324-2829-3233以上未知护肤类 小红书内衣行业品类搜索量占比-10月护肤类小红书内衣行业搜索量趋势•10月环比9月内衣搜索量上升8%，22年10月搜索同比21年10月搜索量增长49%#内衣搜索趋势2022年10月同比增长49%#十二十二21/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/1功能外观分类尺码分类护肤类功能外观分类尺码分类小红书内衣行业品类搜索量趋势••丝袜品类环比上月搜索量上升39%，赛道机会大；胸贴搜索量持续下降，环比上月搜索量-33%其其他10月11月12月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月码内衣小胸内衣1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月行业广告投放概览行业广告投放概览竞争趋势：2022年10月内衣行业竞争概况••运动内衣基本处于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘；•大胸内衣、小胸内衣以及无痕内衣虽然投放品牌数量相对不多，但平均点击价格超过大盘，无尺码内衣本月平均点击价格明显上升；•本月胸贴投放品牌数量下降明显，但仍有部分的用户需求量，具有竞争空间；•丝袜搜索量持续上升，稳占细分类目TOP1，且点击单价最低，赛道机会大，但投放品牌数量也最多，竞争较为激烈；备注：气泡大小代表搜索量级细细分品类排名内衣功能外观品类TOP搜索热词•运动内衣品类下用户关注内衣防震和防下垂功能，女性用户需求上涨，同时对健身内裤需求提升，并寻求品牌推荐；•蕾丝内衣品类下用户对聚拢功能的需求上涨；•调整型内衣品类下用户关注聚拢防下垂、防外扩、收副乳等功能，并且对测评的关注度提升；TOP蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词调整型内衣TOP热词大胸运动内衣运动内衣女运动内裤健身内裤运动文胸运动内衣推荐防下垂高强度防震运动内衣运动内衣品牌推荐胸下垂内衣推荐内衣尺码品类TOP搜索热词•大胸内衣用户关注显小，且对无肩带内衣及胸贴需求上涨；•小胸内衣用户更关注聚拢效果，同时也关注内衣防下垂、显大等功能；•无尺码内衣用户关注无钢圈、舒适体感，同时用户好奇有无钢圈的区别；显胸大抹胸小胸聚拢内衣推荐其他品类TOP搜索热词•胸贴分类下用户关注胸贴推荐和大小尺码的胸贴品类，同时对聚拢功能的胸贴需求上涨；•丝袜分类下光腿神器搜索量明显上升，说明该赛道在秋冬有很大空间，同时用户关注丝袜穿搭和测评，对于灰色丝袜的需求上涨；丝袜穿搭推荐黑丝袜灰色丝袜优优质笔记分享选购推荐类选购推荐类实拍图【标题】锁定“辣妹、黄黑皮”人群，巧用数字引发关注同场景下的胸贴选购荐定词+夸张语气引发关注详细介绍多产品主海边穿搭展示+海边场景