全球时代的欧洲

本文格式为Word版，下载可任意编辑——全球时代的欧洲新技术进展带来的数字化、网络化和融合化正悄然变更着全球媒体生态布局。在新兴媒体的巨大冲击和挤压下，全球播送电视业正体验着一场深刻转型与重大变革。不难看到，欧洲播送业在历经数字化转换后更显勃勃活力，它的绮丽转身有力地影响和引领着全球播送业的创新与进展。

欧洲播送之所以能保持其独特魅力，并成为世界播送进展的一面旗帜，除了有各路资金保障、市场化运营以及电台专业化坚守等理由外，还有重要的因素：一是欧洲听众具有收听播送的传统。数据显示，法国66%的人口每天有收听播送的习惯，平均每天每人收听时长接近2.5小时；法、德等国成人定期收听播送（每周至少一次）的比例接近其成人总人口的80%。二是欧洲播送联盟等相关组织以及各国政府都把建立数字播送行动筹划、扩大数字播送频谱资源等作为重要工作抓实抓好，有的还直接与汽车厂商合作推广车载数字播送接收设备等。譬如：英、法等国政府通过了相关法案，建议2022年在各自国家销售的全体新车内安装车载数字播送接收设备。三是欧盟等实施的“欧洲数字化进程”等多个数字化技术工程，直接把欧洲播送推向了媒介融合的统一技术平台上，由此催生了数字音频播送、网络播送、手机播送等“播送升级版”，它们的普及与进展为欧洲培养新一代听众、挖掘潜在听众供给了技术条件。

随着欧盟相关组织和各国政府对数字播送进展的重视，欧洲播送业将迎来一个更加璀璨的未来。

一是收听播送的人群规模将持续扩大。随着欧洲各国将DAB、DAB+和DMB等数字技术标准逐步引入播送及汽车行业，各国的数字播送笼罩将会得到前所未有的提高。以英国为例，有94%的英国人口预计可收听到BBC的数字播送，85%能收听到商业性全国电台节目，大约66%的人口能收听到地方及区域电台的数字节目。

二是播送与互联网等新技术融合将加快。随着数字播送技术更加是混合播送技术的应用，欧洲播送将呈现出播送与手机、平板电脑等不同终端的融合，进一步彰显播送便携性、伴随性等特性和优势。此外，它也将实现音频与文字、图片、视频等多格式文本的融合，并可实现播送不同制式间的自动转换。

三是播送内部业务重组和机制改革将日渐深入。目前，欧洲好多电台开头按新媒体环境下的业务流程或某些要素，重新架构组织机构，将传统的业务类别和金字塔式的组织架构调整为业务流程和融合型的组织架构，扁平化协作与管理成为新的趋势。随着播送与互联网新技术的深度融合，与互联网等新媒体相关的职位如多媒体节目主管、多媒体播送终端主管、多媒体播送运营主管等将受追捧。

四是播送品牌将日益深入人心。多年来，英国BBC电台、法国RTL电台等能始终保持优势的秘诀在于其品牌创办。面对强烈的全球传媒竞争环境，欧洲播送将会更加提防播送节目品牌和服务品牌的打造，确保其较强的竞争力和影响力，为听众供给高品质的“听觉盛宴”。

近来做强做大我国新时期播送已成共识。欧洲播送进展的大量做法为我们供给了启示。一是从国家层面来看，应统筹考虑播送与电视的同步与平行进展，在进展数字电视、高清电视的同时，大力推动数字音频播送、网络音频播送卫星播送和手机播送的进展，加强规划、加大投入。二是从电台自身来看，延长播送生命力的根本是在传播好党和政府声音的同时，还要得志听众日益增长的收听需求。办好办精专业化、本地化节目和改革内部机制，优化接收渠道，让听众更轻易通过多种途径接近播送；深度优化传统平台的交流模式，让听众广泛参与播送传播；建立互联网等平台新的互动模式，变更人们对播送的“刻板印象”，使之更加亲近播送。三是从社会层面来看，要提防培养公众收听播送的良好习惯。建议在大中小学校园、军营、公共交通工具等公共场所以及手机、智能终端等设备上将数字播送作为强制标准加以普及和推广，平日