德国传媒产业发展报告

德国传媒产业发展报告

一报刊1.报纸市场2018年，德国报纸的整体数量继续呈现下降的趋势。日报和周报的发行量情况完全不同，前者保持缩减而后者相对平稳（见图1）。近10年来，德国日报的种类数量经历了两个转折点，一个是自2012年德国报业寒冬期以来，报纸数量经历了一个持续下跌的时期；到2017年日报数量又出现小幅回弹，但在2018年又呈现微弱的下跌之势（见表1）。图12008～2018年德国日报及周报发行量变化趋势对比表1德国日报种类变化（2000～2018年）单位：种年份20002005201020112012201320142015201620172018日报357359347347335331329325324333329较前一年变化—+2-120-12-4-2-4-1+9-4BDZV2000，S.390，395，2005，S.288，2010，S.398，400，403，2011，S.498，503，2012，S.406，408，410f.，2013，S.378，2017，S.9.382f.，2014，S.340，342，2015，S.274，2016，S.312，314，317；IVWAuflagenliste4/2018，S.8.|Excel下载表1德国日报种类变化（2000～2018年）2018年，德国阅读报纸的人数为3930万人，日报的阅读人数为整个德语区所有人口总数的55.8%。电子报刊开始渐渐成为人们获得信息的重要平台，约1/3的读者（1300万人）通过电脑、平板或者手机来读报。在线读报的群体也体现出明显的年龄差别，70.8%的49岁以上读者主要支持传统的纸质报刊，然而78.7%（1070万人）的16～29岁之间的青年群体，则主要依靠在线阅读。[1]2.杂志2018年德国大众杂志的种类为744种，是自2012年数量达到893种的高峰后持续下降的新低；其总发行量和零售量也在近几年不断缩减，规模从2012年的12320万份及10940万份变为2018年的9342万份和8596万份。专业杂志2018年共出版1073种，比2000年减少了15种（见表2）。由于时效性较低，很多杂志的内容主要针对有着特定兴趣爱好的读者群体，其市场和发行情况比较稳定。表2德国杂志市场发展状况（2000～2018年）单位：种，万份年份大众杂志专业杂志种类发行量零售量种类发行量零售量200085114420128501088269017302005862137801239010762420151020108781269011270117322201210201189112150108901149221011802012893123201094011422230121020138551176010580112521901200201483211240101501135217011702015794107809710111720701100201678910420953010922040108020177669933908810751968102220187449342859610731905973数据来源：IVWAuflagenliste2/2013，S.8，2/2014，S.8，2/2015，S.8，2/2016，S.8，2/2017，S.8，2/2018，S.8。|Excel下载表2德国杂志市场发展状况（2000～2018年）自2012年以来，德国电子杂志的发行量增长了2倍多，但电子杂志的市场增长极为缓慢。2018年，大众杂志电子版（ePaper）占总发行量的1.17%，专业杂志电子版只有总发行量的0.37%（见表3）。表3杂志电子版发行量（2012～2018年）单位：万份，%年份大众杂志专业杂志发行量占总发行量比率发行量占总发行量比率20124437920.4188350.0720134330510.4189830.0720145295780.52304830.2620156083920.63315050.2920167130650.75381700.3520179501720.96508390.26201810888981.17697190.37数据来源：IVWAuflagenliste2/2013，S.8，2/2014，S.8，2/2015，S.8，2/2016，S.8，2/2017，S.8，2/2018，S.8。|Excel下载表3杂志电子版发行量（2012～2018年）二广播、电视与电影根据VAUNET发布的数据，14岁以上的德国民众在2018年平均每天会在各种媒体平台上共花去10小时34分钟的时间。其中，电视和广播电台是使用时长最高的两个媒体。电视的平均使用时长为234分钟，位列第一，其后则是广播，平均使用时长为192分钟（见图2）。图22018年媒体使用时间分区2018年，德国电视观众一共有约5115万人。在这个群体中，有92.2%的人至少在每两周内会看一次电视，有67.6%的人每天都会收看电视。14岁以上的广播收听者一共有约6706万人。在这个群体中，有93.7%在调查之前四周内听过广播，有77.6%的人会在工作日收听广播。德国近4年上映的电影数量没有太大变化，产地的分布也比较稳定。2018年德国本土制作并首映的电影共有203部，约占全部624部首映电影的32.5%。有158部由美国发行的电影在德国首映，占比约25%。法国和英国各有56部和29部电影在德国上映，分别占9%和5%；其他国家引进的电影共178部，占29%。2018年，德国电影票房收入为8.99亿欧元，较2017年下降13.93%。2018年电影平均票价为8.56欧元，较2017年下降0.76元。三互联网与社交媒体2018年，14岁以上的德国人口中有6330万人是互联网用户，占比90.3%；而2017年这一数字为6240万人，占当时总人口89.8%（见表4）。表41997～2018年德国互联网用户发展情况单位：%，百万人项目1997200020032006200920122015201620172018百分比6.528.653.559.567.175.979.583.889.890.3总数4.118.334.438.643.553.456.158.062.463.3数据来源：ARD/ZDFOnlinestudie。|Excel下载表41997～2018年德国互联网用户发展情况2017年，男性网民渗透率为90.6%，女性网民渗透率为89%，但在2018年，男性网民渗透率继续增长到92.1%，女性网民渗透率却反而略微降低为88.6%。网民年龄亦出现分层：14～19岁的年轻群体在2012年开始已经达到了100%的网络渗透率，而60～69岁及70岁及以上两个老龄段群体，在2018年分别只有82.4%和64.7%的网络渗透率。2018年，德国网民平均每日使用互联网196分钟，相比2017年149分钟增加了47分钟。其中，女性网民较2017年增加了54分钟的网络使用时间，但其平均使用时间为179分钟，少于男性网民的215分钟。在网络社交媒体中，Facebook的周使用率（31%）和日使用率（19%）均排在第一位，但较2017年有小幅下降。排名第二的Instagram的周使用率则从9%升高为15%，日使用率从6%升至9%。排名第三的Snapchat的周使用率为9%，日使用率为6%，较2017年微幅提高。Xing作为德国面对职业群体的工作社交媒体，用户群体一直相对稳定，同时在德国的普及度也比Linkedin略