微电影、大数据、三网融合

微电影、大数据、三网融合

一传媒业地域关键词国内方面，北（京）上（海）广（东）深（圳）依然是中国传媒业聚焦的热点；国际方面，美国是中国传媒业主要参照的对象，英国也因为奥运会、欧锦赛和女王加冕等异军突起，成为关注率仅次于美国的国家。北京、上海处于中国传媒业地域关键词的核心位置，是中国传媒行业新闻中与其他地域关联最多的城市；其次为深圳、广东、浙江、江苏、武汉、成都等中国经济发达的省份或城市，以及香港、台湾等地区，呈辐射状关联。本研究对筛选出的2012年传媒业新闻、微博中的高频地域词汇进行了专题研究，通过词汇在文本中的共现关系可以构建出传媒业地域高频词的社会网络。1.国际关键词（1）数字化转型加速。数字技术的广泛运用和新兴媒体的迅猛发展已成为国际传媒业不可阻挡的潮流，数字出版（173）[1]、数字音乐（43）、数字电视（30）、数字电影（19），以及数字化技术已经渗入了传统媒体的各个方面，从而成为社会关注的一大热点。2012年世界传媒业加快了数字化转型的速度：美国传媒巨头赫斯特（Hearst）进军社交游戏产业，将社交游戏作为其内容产业延伸的全新平台；2012年《纽约时报》线上线下的总订阅收入达到7.683亿美元，首次超过其广告收入；加拿大四大名报《渥太华民报》《温哥华省报》《温哥华太阳报》《全国邮报》的网站从8月23日开始竖起“付费墙”，设置免费信息数量的上限，读者浏览更多在线新闻时需要支付费用。内容付费为报纸网站带来一丝希望。美国知名刊物《新闻周刊》宣布于2012年12月31日停止发行印刷版杂志，全面转向名为“新闻周刊全球”的数字版刊物，今后将只保留在线出版的形式，其中包括iPad收费版及官方网站。（2）“英国年”。2012年可以称为英国传媒业充满机遇的一年。按照传播仪式观来看，加冕、战争、竞赛，都是构建共同文化、信仰与共享权威的传播盛事。而对于传媒业和传媒经济来说，这些传播盛事则代表了广告赞助商和激增的收视率。许多英国传媒从业者都认为，伦敦奥运会带动了英国传媒行业的发展，后续的欧洲足球锦标赛、女王登基60周年庆典、威廉王子与凯特大婚使新闻机构有很多巩固其地位的机会。接二连三的传媒大事件使英国成为各国媒体的焦点，因此英国（216）和伦敦（120）的词频总和已经接近了美国（323）。除此之外，中国社会对于澳大利亚、新加坡的媒介业也有相当的关注度，值得注意的是，韩国（36）首度超过日本（30）成为中国人观察国际传媒业的重要国度。2011年《世界新闻报》窃听丑闻发生后，为了争取流失的270万读者，新闻集团旗下的畅销英国小报《太阳报》于2012年2月26日发行其周日版《星期日太阳报》。《星期日太阳报》的零售价为50便士，是其同类报纸《星期日镜报》《每日星报》零售价的一半，该报在第一个完整的月内（即2012年3月）的平均销量高达240多万份，英国的小报之间又将掀起新一轮的价格战和读者争夺战。（3）澳大利亚：数字化引爆传媒业重组，“恶搞”带来职业道德悲剧。在数字化的冲击下，澳大利亚大传媒集团试图以实体合并、人员精简、业态转型、股权调整实现媒体的数字化转型。一番重组洗礼之后，澳大利亚传媒业预计将在采编结构、内容风格和盈利模式等方面发生深刻变化。费尔法克斯集团旗下的都市类媒体受众中，纸质媒体读者仅占23%，网络和手机终端读者占77%。为了顺应读者数字化时代的需求，缩减成本，集团还有意合并《悉尼先驱晨报》和《时代报》两个报社的编辑部。按照既定安排，集团将加速数字化订阅策略，通过新媒体终端向读者传输个性化的新闻产品，对数字化终端用户推广网上“分级计费”模式，并逐步扩大应用范围。澳大利亚媒体所有权集中度较高，全国主要城市的12家报纸中的11家归新闻集团或费尔法克斯集团所有，这两大传媒集团旗下的都市媒体发行量分别占全国总量的64.2%和26.4%。因此，费尔法克斯集团的重组和新闻集团的重组酝酿将在整体上推动澳大利亚传媒业更加适应数字化要求，但也可能带来股权过于集中、内容同质化等新问题。2011年英国媒体的“窃听门”的阴影还未散去，2012年年底悉尼“2天调频”电台两位主持人冒充英国女王伊丽莎白二世，获取凯特王妃怀孕信息并间接导致了一名护士死亡，这一事件值得媒体人对媒体的强大影响力以及应遵循的职业道德进行深刻反思。（4）韩国：中国的“限外令”影响韩剧对华出口，文化产业向产业文化过渡。2012年2月13日，广电总局发布《关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》。通知规定：引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内；境外影视剧不得在黄金时段播出。这条貌似针对韩剧的“限外令”引发了韩国电视剧产业的震动，韩国每年对华的电视剧出口额高达1500多万美元，这条禁令可能会影响韩剧的对华出口。韩国相关业界正在探讨以“共同制作”的形式曲线进军中国市场的方案。2.省区市关键词（1）经济发达地区是中国传媒业发展的主轴，部分经济欠发达地区传媒业也有令人瞩目的表现。在省区市的词频[2]中，北京（829）、上海（348）一直是中国社会关于传媒业的话语文本中提及最多的地区，与2011年相对照，深圳（167）、香港（138）、台湾（108）、河北（99）、湖北（98）、浙江（76）、广西（55）、河南（54）、西藏（47）等区域在提及频率排名上有大幅提升。香港、台湾2012年度关注量猛增的原因是引发各界讨论的壹传媒（25）并购案。香港传媒大亨黎智英麾下的壹传媒有限公司欲全面退出台湾市场，欲将其在台湾地区的印刷、电视业务及其资产，以175亿元新台币的价格出售。壹传媒在港台地区影响力颇大，因此壹传媒并购引发台湾各界对于媒体垄断的担忧，即并购后的台湾媒体会言论过于集中化而损害新闻自由。在城市方面，杭州（166）受到了人们较多的关注，而西安（68）、南京（62）、宁波（48）、大连（38）、厦门（24）等城市的词频幅度提升较大，是2012年度传媒业新闻事件中提及较多的城市。（2）跨界整合、产业融合成为当下中国传媒发展的主题词。综合省区市词频中的高频地域词汇和该区域2012年发生的重大传媒事件，可以发现2012年各地区的传媒业继续沿着跨地域发展、跨媒体合作、跨产业融资的合作与融合的趋势发展。表1显示了其中最值得关注的词汇。表1中国传媒业跨界融合高频词①深圳三大传媒集团牵手腾讯，湖北广电与乐视共建网台联动。在媒体合作方面，互联网与传统媒体的资源互换、共享内容与渠道是当今传媒业的大势所趋。2012年深圳报业集团、深圳广电集团和深圳出版发行集团与腾讯签署战略合作协议，这是迄今国内最大规模的跨媒体平台合作项目。跨媒体的合作战略可以利用深圳三大媒体集团丰富的内容资源和腾讯新闻、微博、社区等新媒体渠道，实现传统媒体与新媒体的互惠共赢。湖北广播电视台与香港电讯盈科签订了战略合作协议，推动湖北电视节目走进香港，实现了一次跨地域的尝试。乐视网（47）与湖北卫视也在2012年达成合作协议：在联合拍剧、节目双向输出、多屏互换宣传等多个方面展开紧密合作。龙虎网（13）与南京联通将运用各自的优势和资源，共同投入、联合打造南京3G互联网综合服务门户“移动龙虎·无线南京”。此外，双方还将共同搭建南京首家“全媒体移动采编传播平台”，开创3G时代下的“网络＋手机、平板等移动终端＋出版物”的立体化新闻报道模式，并通过共同投入、联合包装一支全媒体龙虎网市民记者队伍等创新举措，从而推动了南京传媒业的新一轮变革。②产业融合、行业合作：北京同仁堂、广西皇氏乳业、南航集团跨界传媒业。2012年，众多非传媒行业尝试通过内容合作、资本投入的方式跨入传媒业。2012年，北京同仁堂国际有限公司（13）与中国航天科技集团所属亚太卫视签署合作协议，在香港成立北京同仁堂传媒（香港）有限公司。北京同仁堂借助亚太卫视的节目制作和传播优势，将建设和经营北京同仁堂保健、养生海外卫星电视频道，向电视节目信号能够覆盖的数十个国家和地区宣传中医药文化。广西皇氏乳业（89）与新华社广西分社的合作则意在为乳制品扩大销售渠道。皇氏乳业称，新华频媒项目争取在3～5年内建成广西最大的公众频媒系统，覆盖广西的卫生医疗、金融、交通、工商、税务等多个专业行业领域。新华影廊项目争取在2～3年内建成国内领先，覆盖广西各市（包括县城）以及大部分大中小学校的新媒体传播平台。皇氏乳业意图借助新华频媒、新华影廊推动主营的乳液产品进入这些渠道进行销售。相对而言，南航集团（22）在文化传媒领域的布局由来已久，继海航和国航涉足新营销后，南航也开始直接参与央视频道的运营。2012年南航与CCTV—发现之旅频道举行了签约仪式，双方宣布将以战略合作的形式运营CCTV—发现之旅频道。原创节目《空姐新发现》由明星空姐“带路”，对南航的国际航线目的地旅游资源进行充分挖掘，被业内视为南航国际化战略“软”营销的重要砝码。此次合作，也将之前一直低调运营的南航传媒推至台前。作为南航集团旗下唯一从事媒体开发和运作的企业，南航传媒早已完成了改制，并谋求上市。二传媒业行业关键词网络、电视成为产业发展的热点，手机、广播人气上升，报纸淡出人们的视野。本项研究用传媒业新闻、微博文本中的媒体高频词、经济高频词、景气高频词构建了传媒业的媒体经济语义网。如图1所示，该网络分化成三个子网络：一是以网络、电视为核心，与广播、频道、节目、广电、手机、杂志相关联的媒体网络，并且网络与电视之间的关系最为紧密，手机、广播人气上升，而报纸则逐渐淡出人们关注的视野。二是以广告为核心，围绕增长、堪忧、影视、电影等诸多媒体和景气词汇形成的广告网络。三是以上市、经济为核心，围绕资本、改革、推进、融资等经济、景气词汇形成的媒介经济网络。可以发现，媒体、广告网络间的关系更紧密，而与媒介经济网络间的联系主要依靠频道、经营、发行、改革等关键词汇维持。可见，媒体与上市、资本、金融、融资等经济类问题的关系并不紧密。从媒体的绝对词频上看，相对于2011年，2012年传媒业对出版、广告、新媒体的关注度大幅提升，手机也是2012年传媒业的高频词之一（见图2）。图1传媒业媒体经济语义网络图2传媒业媒体高频词1.加快出版传媒集团改革重组，运营商、电商构建数字出版平台2012年数字出版（173）、出版传媒集团（161）、时代出版（33）、中国出版集团（33）、凤凰出版（31）、加快出版传媒集团改革（25）、电子书（18）、数字出版基地（17）、长江出版传媒（17）、数字阅读（13）等都是出版业的高频词。经过6年的快速发展，数字出版在我国已步入成长期，开启了行业升级换代之路，数字化也将是未来一段时间内出版业的热点与趋势之一。2012年2月27日，新闻出版总署发布了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，强调了出版传媒集团兼并重组和数字化转型两大重要问题。目前，国内各大出版集团几乎都已成立了数字传媒公司或数字出版部门，通过与电信运营商合作、网络出版、教育数字出版、拓展数字版权服务平台等方式进行转型升级。电信运营商涉足手机阅读市场，借助先进的3G技术和庞大的手机用户群体，成为当前发展最为成熟的平台模式。新闻出版总署已与国内三大运营商达成合作协议。2012年11月22日，中国电信数字阅读基地正式开始公司化运作，而中国移动手机阅读基地已经成为中国最大的数字出版企业。与三大通信运营商签订战略合作协议，今后与运营商的合作，中国电信、联通两家给内容商的分成比例不低于65%，中国移动的分成比例不低于60%。随着数字出版和手机阅读的成熟，作为内容提供方的出版业正尝试在与运营商的合作中获取更大的主动权。根据亚马逊线上交易情况，2011年美国数字出版已占到图书总销量的50%。作为数字出版的售卖终端，电子商务有着传统优势。自当当网建立上线电子书平台以来，京东、苏宁易购、亚马逊中国也分别在2012年推出了各自的电子书平台。2.手机终端争夺战，迎接移动互联新时代通过词频统计可以发现如下2012年互联网的热点词汇：移动互联网（133）、电子商务（83）、二维码（46）、网游（44）、云计算（43）、智能手机（30）、运营商（26）、Facebook（17）、退市（16）、社交网络（11）、微信（10）、实名制（8）。从收集到的传媒业新闻和微博文本看，2012年互联网产业可谓分分合合，争端不断：上市与退市、电商价格战、优酷土豆合并、360与百度的搜索引擎争夺。从图1可以发现，电视、网络、手机三者在词汇网中的绝对距离最近并且相互关联最为紧密，形成了一个子网络，虽然其中电视、网络的中心度最高且词频提及量最大，但手机却代表了未来互联网、电视乃至广播发展的一大趋势：移动互联。中国互联网络信息中心的数据显示，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端，这使得原本的互联网巨头开始加快移动互联网的布局。百度开展了“移动·云”，成立了LBS事业部，而腾讯云平台已经运营两年，2012年的微信用户已经超过2亿，在移动互联网方面可谓占尽先机。目前搜狐新闻客户端已获得近6000万安装激活量，总订阅量突破1.6亿，成为迅速发展的移动媒体平台。新浪也根据现有的用户情况将主要业务划分为门户和微博两大板块，此次业务调整显示新浪微博今后将更加专注于移动互联网领域的发展。而在终端争夺方面，百度、奇虎360、阿里巴巴、盛大等互联网厂商纷纷加入到了手机制造领域，特供机与应用推广齐头并进，直接将自己的移动应用内置在智能手机桌面。而2012年的iPhone5、三星Note2更是炒热了智能手机终端。在布局移动互联网战略、抢夺手机终端之后，需要互联网企业和传统媒体共同思考的问题则是平台的建立和内容、应用的提供。目前移动互联网领域的应用平台包括以微博、微信为代表的社交平台，以网购为代表的电商平台，以门户网站为代表的新闻客户端媒体平台。未来的趋势则是通过开放API的方式，吸引传统媒体、出版商进驻，打造全新的“移动媒体平台”。3.传媒集团与上市公司成为媒体关注中的重点上市（864）、传媒集团（637）、传媒板块（218）、传媒股（181）、IPO（177）一直是传媒业新闻中的高频词汇。2012年被业界人士视为传媒上市热潮年。目前我国传播及文化产业类上市公司有33家，排队上市的文化传媒类企业超过30家，涉及影视、出版、传媒、广告、动漫等多个领域。2012年，新闻出版总署发布了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，政策支持和利好也推动了出版业的上市：中国出版传媒集团、中国教育出版传媒集团、中国科技出版传媒集团以及中国国际出版集团里的股份公司上市已列入中央计划，包括知音传媒在内的15家出版企业已启动上市工作。2012年，由广东出版集团剥离重组、联合南方报业传媒集团共同发起成立的南方出版传媒股份有限公司正式加入首次公开发行初审大军。但是对于各类传媒上市公司和预备IPO的传媒企业来说，盲目上市并非最终目的，如何培养和提升优质的资产才是更为重要的。对于已经上市的传媒公司来说，2012年众多突发的利好消息刺激了传媒板块。受莫言获诺贝尔文学奖消息的影响，10月12日，文化传媒板块强势开盘，多支传媒股涨停。长江传媒上涨6.29%，奥飞动漫上涨5.48%，凤凰传媒和粤传媒涨幅均超过7%，中视传媒、浙报传媒、中文传媒和华闻传媒涨幅均超过5%，吉视传媒上涨2.38%，百视通上涨2.1%。而在2012年年底，贺岁档电影《人再囧途之泰囧》的热映也刺激了光线传媒股价的步步走高，盘中一度触及涨停。三传媒业年度热词1.微电影（117）随着微博的兴起，一系列以“微小说”“微电影”为代表的“微”文化诞生。2012年则是微电影大热的一年。由于微电影重组了产业机构，不管是媒体、明星代言人、导演、编剧、娱乐公司、制作公司、广告公司都能够在微电影的相关产业链条中找到自己的位置，从而发现生产制作和传播商业价值的机会。创作人员除了草根和业余爱好者外也有大量知名导演和明星加盟。最重要的是，这种视频内容已经成为网络营销的一种重要手段：从汽车、奢侈品、IT、电子商务，到饮料、食品甚至是宾馆、卫生纸，微电影这种主题明显、成本适中，并且适于病毒营销、口碑传播的新媒体内容为各类广告主所青睐。专家预测，保守估计，未来五年微电影的产业价值将在100亿元以上。在2012年所有微电影中，营销效果和品牌宣传作用最好的当属《花露水的前世今生》（百度搜索量为221000条）和《中国好厕纸》（百度搜索量为230000条）。六神花露水微电影有着小清新的主题风格、新颖的表述方式、诙谐幽默的旁白，甚至在视频中顺应网民的调侃承认其官方英文名“SixGod”而让这部短片快速风靡网络。舒洁则借用了2012年风靡全国的电视真人秀节目《中国好声音》的模式，寓教于乐讲述厕纸历史的前世今生并且推广了新产品舒洁湿厕，成为新产品网络推广和品牌树立方面的一个典范。2.三网融合（79）各省区市的网络整合和三网融合的进度都在提速。2012年，江苏电信ITV用户已超过400万户，用户规模居全国第一。中国网络电视台、山东广播电视台、中国联通山东省分公司共同推进的IPTV业务正式开通。湖南电广传媒股份有限公司将投入37.27亿元对湖南省14个市州的网络进行升级改造。另外，电广传媒还将建设MCC媒体处理中心、多媒体通信平台、物联网监控平台；建设家庭网关、家庭安控、数字教育、数字旅游等业务。中国网络电视台（62）2012年7月与北京签署IPTV合作协议、8月与河北签署IPTV合作协议、10月与青海签署IPTV合作协议，将带动全国三网融合IPTV项目三方合作协议新一轮签约高潮。杭州模式实质上是广电运营商主导下的IPTV发展模式，得益于杭州广电和杭州网通在资本层面上的深层次合作，华数传媒（18）可以运用有线网和I