有去和土也-一种分享兴趣的社群平台

“有去”和“土也”一种分享兴趣的社群平台

在互联网时代，“趣缘”成为一种新的关系链接。“趣缘”的建立，既需要线上的快速反应，也需要线下的深度互动。一种分享兴趣的社群平台，应运而生。一“有去”平台释义（一）“有去”生活是什么“有去”生活是漾样文化耕耘了三年的社群化生活方式分享平台，根植于“有去”微信平台建立的“达人”“去处”“活动”的内容基础，升级开发了“有去读书”“有去亲子”“有去艺术”“有去运动”“有去美食”“有去健康”等多个垂直分类产品，并分别延伸至行业领域内部深耕，打造多个独立品牌。“有去”生活是一个基于兴趣、爱好的社群组织与分享平台。倡导分享更多新奇、有趣的生活方式，实现更多的互动体验交流。旨在立足天津，面向全国打造有会员、社群、品牌、供应链和产品力的内容产业。（二）“有去”生活的维度构成首先，“有去”生活是一个分享生活方式、引导消费的内容运营平台，包括有意思值得交往的人、风格独特值得一去的场所、新鲜好玩值得体验的活动三个核心要素。2016年4月12日，“有去”生活平台经过一年多的探索和酝酿首次发声，第一次面向大众招募“有去”达人，近两年的时间，已发现天津地区的“有去”达人近400人，挖掘天津地区值得一去的特色空间300余处，发起及推荐活动1000余次。耕耘了几年，“有去”生活成为内容中心，裂变为“有去”生活学院、“有去”生活馆和“有去”社群三大板块。1.“有去”生活学院“有去”生活学院是基于“有去”生活平台的生活达人资源体系打造的专注于生活方式的内容服务平台。这是天津首创的有达人汇聚属性，有场景感，有体验感，以引领多样、趣味的生活方式为主的课堂类型。学院由四类场景课程和诸多资深场景老师组成。场景老师团队由在“有去”生活平台上精选的一批有实力的生活方式达人组成，致力于在不同领域制造最好的场景式体验，形式分为线上网络课、沙龙及讲堂、场景课和游学课四种，根据“有去”生活学院推崇的诸多类别的生活方式独立定制，每场课程都具备自己独有的特色。学院宗旨：丰富用户的生活方式体验，帮助用户找到拥有同类爱好的朋友，提供丰富的精神生活与现实体验。基于人、产品和消费的关系，“有去”生活需求理论将人对生活的需求分为三个层次：与饮食、运动健康、亲子等有关的大众化内容，特点是门槛低，能吸引广泛人群参与；与个性化艺术和生活美学相关的内容，特点是在大众人群中分化出对文化、艺术内容感兴趣的群体；C.针对专业化小众群体的艺术、文化、美学等相关内容，特点是精细划分人群，推出更具专业化的升级课程。互联网人口红利不再，线上流量成本攀升，用户离不开线下，且其回归线下服务的趋势已经日渐凸显，线上与线下的连接愈加紧密。中产阶级快速崛起，消费升级，文化娱乐需求呈井喷之势，对消费体验的内容和形式提出了新要求。针对不同的需求定制不同的场景，才能给予用户特别的场景式体验，也能更好地为产品做推广。“有去”生活学院的板块涉及多个领域，几乎包含所有“有去”生活主推的有意思、有意义、积极向上的生活方式在内。除主推板块外，还涉及“有去运动”“有去美食”“有去健康”“有去音乐”等方面。2.“有去”生活馆随着商业的发展，实体空间和体验感的重要性日益提升。所以我们需要一个空间，将各类生活方式做出集中的展现。在社区中，应该有一个空间，以满足业主对各种生活方式的需求，在居住以外能够体验到更多场景，完成社群的参与、爱好的培养，以及生活方式的更新与体验。按周期更改场馆主题，搭建符合主题的场景。“有去”生活馆是“有去”生活理念的物质体现与构成，充分利用“有去”生活平台的资源（达人、产品及系列活动）进行输出，打造生活场景，提供系统策划及内容服务。“有去”生活馆具备展览展示的功能，具备社群的功能，具备休闲的功能，具备线上、线下联动的功能，具备多媒体放映的功能。在一个线下空间内，基于同城达人和去处资源，将各种各样的生活方式以可视、可听、可体验的不同形式在空间内进行展示。对未来会在社群、社区内举办的各种课程、活动，精选其主题内容进行集中展示。在空间内实现品牌服务、内容运营和社群活化的目的。为用户搭建一个直接具备体验感的场景，做到内容共享、产品共享、社群共享、服务共享和空间共享。“有去”生活馆多元的内容输出将内容转化为社群活动与生活场景，满足现代人由生活方式向生活场景转化的需求，而“有去”生活学院中涉及的达人和领域，可为“有去”生活馆提供内容填充。对于品牌而言，“有去”生活馆通过在实体空间中对场景的打造，表达品牌的精神内核，通过一切形式展示品牌属性，服务品牌。也可在空间内设置场景式课程，将好的内容做输出和运营，让用户在空间内可以获得多种体验。还可以将线上、线下相结合，利用实体空间扩大社群规模，吸引不同人群。3.“有去”社群“有去”社群是内容、产品实现落地的人群基础。特别邀约具有丰富社群资源和场景号召力的社群召集人加入“有去”生活，从艺术生活、亲子、读书、旅行、女性成长等多个方向，做社群之间的跨界与联合。知名艺术活动家、城市人文旅行节目的当家主持、作家及知名读书会发起人等，都将携手一起踏入这段充满力量和想象力的旅程中来。从用户中来，形成超级用户，培养以“有去”生活平台为推手的优质文化产品的消费者和超级用户。（三）案例分享1.“有去”生活平台在城市文化推广中的实际案例——2017北京国际设计周天津会场暨“京津冀文创+”活动2017北京国际设计周天津会场暨“京津冀文创+”活动于2017年9月15日在天津智慧山艺术中心山丘广场开幕，为期24天，举行百余场活动，拉近了设计、文创产业与公众的距离。活动以创享之夜、城市说、迷客思展、音果Live、“有去处”、十分天津六大板块为核心，并开设“京津冀文创+滨海文化之旅”等活动。“有去”生活作为天津文艺生活领航者，整合了展览、沙龙、讲座、市集、音乐演出等各类文化项目80余项，关联京津城市文化空间机构100余处。为“有去处”板块推荐特色空间，涵盖美食、休闲、体验、展馆等多种业态，包括环境最具设计感、口味最具创意的餐厅、咖啡厅、酒吧、酒店及时尚有创意的消费场所共计60余所，推荐去处全部被纳入“文创+”导览手册。范围涵盖天津大悦城、鹏欣水游城、滨海文化中心、熙悦会等大型文化商业综合体，活动期间带动天津地区总关注量共计超过50万人次。在“京津冀文创+滨海文化之旅”的活动中，“有去”生活创意市集邀约40余家“有去”挖掘推荐的品牌入驻，带给用户很好玩、很有趣的假期体验。九大主题空间展厅刷爆朋友圈，同时邀请18位天津知名非遗品牌传人现身古香古色的街区，每天3场的互动体验活动，最高日访问量3.2万人次，得到社会的广泛关注和认可。2.“有去”生活馆线下体验实际案例——海信盒子商店创意就是未来，城市的发展需要聚集这样的能量。2017年11月“有去”生活携手酷天津为天津海信广场打造了一个只存在30天的由集装箱改造的圣诞盒子商店。将网红咖啡馆、文艺画廊、法式西餐厅、魔法市集等陆续搬进盒子，同时带入了“情景”体验业态。这是“有去”生活馆线下体验的优秀案例，搭建了以不同生活方式为主的消费场景。它在展示的同时，将场景与受众进行关联。除了有休闲功能，还将线上、线下联动。多种主题的变化适应了不同的人群，这便打开了超级流量的入口。2018年“有去”生活馆将在天津乃至其他城市进行落地和拓展，它将以社区、商业中心为依托，以文艺故事填充都市生活。二“土也六厂”——城市更新智库平台“土也六厂”是如今国内领先的把城市更新与文化运营、艺术发展结合起来的跨界智库发展平台。“土也六厂”是“地产”二字的拆分。地产指在一定的土地所有制关系下作为财产的土地，包含地面及其上下空间的总和。“土也六厂”脱胎于对地产的解构和升级，定位于城市更新者的智库：通过系统化地整合文化、艺术、人文等各类内容，成为资源和强IP的文化聚集中心，成为地产开发建设者、空间运营者、城市运营者的资源和军师，为城市文化的发展背书。（一）城市更新不仅是硬件更新城是什么，市是什么，城市需要被建造更新的内容又是什么？城市自然生长的逻辑，是先有“市”，后有“城”：日中为市，召天下之民，聚会天下货物，各易而退，各得其所。随着交易量和交易频次的增加，不再总是“易而退”，继而出现“筑城以卫君，造廓以守民”。因市而城，城因市兴，这才是城、市关系的本源。固本守元，方能与时俱进，不惑于未来。“城”是居所，是遮风避雨的保障；“市”是人与人的社会联结。在全球化背景下，每个城市都以不同特色，形成自身的亮点和影响力。文化特色越强，城市影响力越大，经济社会发展也越快。中国的城市化有着极其深远的意义。这是世界上规模最大的城镇化，将确定今后300年的中国城市格局。这一城市化应当是城市的审美化与审美的城市化、城市的艺术化与艺术的城市化。城市化需要创造内容和引领生活方式的人，而不仅仅是盖房子。开发商需要有互联网思维，需要承担运营一座城市的责任，需要增加客户黏度，提升人文体验。房地产行业的供给侧改革，是从开发到经营模式的升级，是从楼盘到社区化的转型。（二）汇聚国内外创意地产优秀案例在关注城市更新、体会城市人文发展，不断思考、探索模式的过程中，“土也六厂”不断地深耕天津、全国乃至世界范围内的文化现象，总结整理了现代城市文化运营中的优秀案例供城市运营者借鉴和学习。比如，深度挖掘分析台湾繁荣的文创产业，探讨台湾特色小镇的构成和运营模式，总结台湾创意产业园的经营之道。再如，分析欧洲的街头文化现象。（三）解读城市，延续城市发展中的历史文脉除了将发达国家和地区关于城市运营的经验和教训进行总结之外，“土也六厂”还从风土人情、地理条件、历史文脉等方面结合史料文献解读天津，把天津城市成长过程中凸显于历史长河中的闪光之处遴选出来，重新审视并从中获得感悟和启迪。比如，解读《天津地理买卖杂字》，综合介绍当时天津城市的地理风物、经济社会、人情民俗，通过对史料的分析还原清末至民国初期天津的城市面貌。上海、天津、武汉等均发端于江河交汇之处，故而对这几座城市进行对比分析，从另外一个角度理解城市的发源和商业的兴起。明清两代皇室均在天津建有“御园”——皇帝行宫，即直沽皇庄和柳墅行宫，现已消失殆尽。通过分析文献，还原两大行宫的地理位置、规模，通过还原历史为未来新的城市建设者提供设计灵感。梳理天津城市的民间信仰、历史文化街区、重要的工业遗存、重要的古物交易市场、至今还坚守在城市一角的书店和已经不存在了的书市，希望用这些文化符号来重塑城市人文精神。（四）挖掘城市精神文明建设中的幕后推手深耕城市历史文化的同时，“土也六厂”还不断挖掘为一座城市的精神内核努力耕耘和持续做出精彩贡献的人们。平台建立的一年中，“土也六厂”关注并关联了对城市的文化运营有着重要作用的国际、国内著名文艺工作者与城市建设者。这其中有积极推动天津交响乐、歌剧、芭蕾舞的发展，促进天津文化内涵建设，使天津达到经济繁荣、社会文明、科教发达、设施完善、环境优美的国际港口城市发展定位标准的音乐学教授张蓓荔；有主张将美学与文化、情感注入作品的天津美术学院环境与建筑艺术学教授，世界商业美术学会中国景观注册师协会副主任，国家注册城市规划师，美国基业研究院董事龚立君；有从地产营销领域成功跨界的资深地产人，易居中国创始合伙人、CBO，太德励拓（中国）公关传播集团董事长、总裁，宝库中国执行董事，《FA财富堂》艺术杂志出品人朱旭东；有历经18载坚守在城市一隅专注做文化的书店主理人卞红；有倾尽所有热情推广京剧艺术，坚持探索文化符号与城市间关系的戏剧梅花奖获得者，国家一级演员凌珂；有走在时代前沿的朦胧诗人的代表之一，先锋诗歌刊物《今天》的创刊人，同时也是当代著名的画家芒克；有倡导时尚美学生活的年轻创业者夫妇彭杨军、陈皎皎，他们通过媒体和电商连接的方式，用讲故事的手法，制定了一个围绕中产阶级方方面面的理想生活方式指南；有潜心钻研，为留住城市深厚的人文底蕴付出毕生心血的语言学家、民俗学家谭汝为教授；还有用艺术积极推动天津城市文化建设的女艺术家，策展人，玺朗艺术中心的主理人萧冰，她先后运营了天津第一个当代艺术馆梅江国际艺术馆，以及第一个也是天津目前唯一一个艺术家驻留区天津意庄艺术区，在天津这个当代艺术观念相对滞后的城市坚持耕耘，希望以艺术感染一座城市。从引领型人物的发掘及对话，到对现象的论证，“土也六厂”以地产为原点出发，全产业链关注并服务于生活空间到城市空间的更新变化，撷取价值资讯，挖掘潜能IP，洞察商业趋势，分享观察和判断，赋予生活更多可能。愿建筑撑起文化高度，文化赋予建筑灵魂。“土也六厂”从2017年初开始运营到现在已经积淀了漾样文化在城市文化更新以及精神消费领域多年的经验和资源，而且在2018年以及未来的三年中，“土也六厂”将为天津乃至全国对城市文化更新、城市文化传承、文化艺术类跨界式内容运营的推广添上重彩的一笔。“土也六厂”在未来将研究重心放在品质革命爆发背景下城市更新中的商业升级，如长租公寓、主题小镇、产业园区、精品民宿、新型商业空间、文旅度假、生态文明等项目。同时在商业的边界泛化，对商业的打造必须从有边界的场所中心模式，转向无边界的用户中心模式的趋势下，“土