山东会展业发展分析报告

2014年山东会展业发展分析报告

中国贸促会发布的2014年度《中国展览经济发展报告》中，山东省会展业主要指标增长较多。其中，山东展览会数量以205个名列第4（上海368个，广东325个，北京258个）；展览会总面积以585万平方米，增长100万平方米排名第4（广东1376万平方米，上海1203万平方米，北京725万平方米）。在展览会城市分布排名中，济南、青岛分别以73个和60个展会数量名列全国第7和第11位。一2014年山东会展业发展总体情况（一）济南会展业发展突破迅猛济南不满足于会展业二线城市，努力发展突破瓶颈。2014年，济南举办展会155场次以上，交易额1221亿元，拉动相关行业收入165亿元，展馆年利用率达55.38%。在全国展览会城市分布排名中，济南由第13名上升至第7名。展览场馆问题一直是困扰和制约济南会展业发展的瓶颈。济南95%的展会集中在舜耕国际会展中心和济南国际会展中心举办，而这两个专业展馆的实际展览面积分别为1.6万平方米和5万平方米，两个展馆建筑面积加起来还不及同为省会城市的武汉、成都、南京、杭州等一个展馆的展览面积。为了突破制约山东会展发展的瓶颈，济南规划建设综合性、高水平的西部会展中心，突破发展瓶颈，新场馆占地约325亩，展览中心部分约28.5万平方米，并与舜耕国际会展中心和济南国际会展中心形成“三足鼎立”之势。（二）青岛借力国家级新区优势，创高端会展产业品牌青岛西海岸新区抢抓国家级新区获批设立机遇，充分发挥区域旅游资源和投资环境优势，全面推进节庆、会议、演艺、赛事等各类会展与旅游和高端产业发展紧密结合，积极承办各类高端会议、论坛，创节办展，会展经济发展异军突起。2014年吸引全球服务外包大会、国际纳米科技大会、全球商学院峰会、世界生态城市与屋顶绿化大会等高端会议先后在新区召开。同时，结合全市对外招商引资、人才引进和新区自身特色优势产业发展等工作需要，积极承接上级部门指定的高端会议论坛活动，先后策划组织了青岛国际蓝莓大会、世界企业领袖峰会青岛涵碧楼论坛、青岛海洋国际高峰论坛、青岛蓝色经济国际人才暨产学研合作洽谈会、中韩CEO论坛等会议论坛活动。这些高端展会有效地盘活了酒店、餐饮、旅游、零售等产业发展，参会的相关企业和专家为当地带来巨大商机。会展业已经成为青岛开展招商引资、招才引智、产学研项目合作对接的平台和展示新区良好投资环境、人文环境形象的窗口。（三）山东会展专业化发展明显，与其他地区差异开始消解全国开展了对各级政府主办展览活动的清理规范工作，取得初步成效。政府部门主办展览数量减少，去行政化效果明显，市场化运作力度加大。继上海工博会、沈阳制博会成功委托专业化会展企业经营后，武汉光博会和新疆亚欧博览会也尝试采用了政企分开的运作模式。山东进一步加快政府办展市场化进程，为建立公平开放的市场规则奠定了基础。2014年，中国展览市场总量延续了近几年的上升趋势，但相比前几年超过10%的年增量有所放缓。据不完全统计，2014年全国30个省（直辖市）共举办2423个经贸类展览会，比2013年增长4.2%，展览总面积约为7110万平方米，比2013年增长2.6%。增长放缓的同时，中国展览市场正在经历区域性调整。据统计，2014年共有15个省（直辖市）实现展览会数量正增长，11个省（直辖市）展览会数量下降。东部与中部、西部地区展览市场的差距逐步缩小，山东与其他地区差异开始消解。（四）会展市场品牌化进程加快，出国展览市场稳中有升中国贸促会下发了《关于中国贸促会创办品牌展会论坛的意见》，指出品牌展览是建立自主国际贸易投资市场平台的重要依托，认为品牌展览应立足自主举办，坚持市场导向，实现创新驱动。越来越多的展览会主办方开始从提升展览的规模、效果、服务质量、影响力、专业化和国际化程度等方面进行品牌建设，市场正在经历新的整合和重塑。继杭州市、珠海市、东莞市、桂林市先后将品牌化写入有关展览业发展的政策中，山东也将品牌建设作为突破山东会展发展瓶颈的重要支撑点。根据中国贸促会展览管理办公室提供的数据，2014年我国出国展览整体规模稳步提升。山东的出国展仍然以西欧、北美作为最大的目标市场，亚洲、非洲、拉美等新兴市场则表现各异；传统产业类展会在数量上仍占据优势，新兴产业类展会发展迅速；从总体上来看，2014年山东会展的出国展览部分稳中有升，为山东进一步优化了外贸发展的质量和增速，促进了山东外贸的转型升级。（五）场馆建设方兴未艾，会展教育持续发展会展场馆建设自2010年进入新一轮的投资周期后，始终热度不减。不但京沪穗等核心展览城市的大型展馆正在加快展馆改扩建的步伐，山东大部分城市也把兴建展览中心作为推动当地会展业发展、拉动社会经济和城市建设的核心项目。据不完全统计，2014年全国室内可租用面积大于等于5000平方米，且举办2个以上经贸类展览会的展览馆共有128个，室内可租用总面积约585万平方米，比2013年增加约13万平方米。自2003年教育部正式批准招收会展经济与管理本科学生以来，中国高校会展专业招生规模已经实现连续12年持续增长。针对会展业项目经理、项目策划人、高级市场开发人员和专业设计人员竞争日趋激烈的形势，山东积极转换会展教育培训模式，使其从理论培养向“能力+素质”培养转变，由政府、协会与高校合作进行的展览培训也成为从业人员提升专业水平的重要方式。二2015年会展业发展趋势（一）展览业将在保持低速增长的同时进行优化和整合展览业已经告别了飞速增长的时代，2015年，中国会展市场将在新常态中进行结构性优化和整合。中西部地区的展览业将得到更多的关注和发展空间，新兴产业、高附加值行业展览会的比例将进一步提高。在市场总量不再急剧扩张的情况下，会展从业者可能将更加注重通过创新办展方式、提升服务质量等手段实现良性的增长。（二）展览业现代化进程将加快2014年以来，新技术、新手段在展览会上的应用得到加强，从现场数据的收集统计、线上线下展会的共同发展到展览科技资本的融合，都充分体现出现代化进程不断加快的总体趋势。据调查，2014年几乎所有展览会都设立了自己的网站，10万平方米以上的超大型展会几乎全部实现了线上展会与线下展会的结合。可以预见，网上成交和电子商务将成为实体展会不可分割的重要组成部分，APP、O2O等手段将继续在展览平台上得到广泛运用。（三）世界展览业“东移”趋势更加明显过去几年里，米兰、汉诺威等国际展览纷纷在中国移植或举办新的展览会，成绩斐然。2015年，美国生物医药大会暨展览会这一全球顶级的生物技术展会有望移植到中国，由中国贸促会、深圳市政府和美国生物技术行业协会在深圳举办中国生物技术大会。可以预见，中国经济的进一步转型将为国际市场带来更加巨大的机会，国际市场和中国市场的双向需求将推动世界展览业加速“东移”。（四）展览场馆竞争更加激烈会展馆作为举办会展活动的核心场所，毋庸置疑，在会展业发展中发挥着巨大作用。但是展馆建设必须与会展业发展水平相适应。特别是近年来在展馆竞争已经十分激烈的情况下，如果场馆供给得不到有效控制，低出租率甚至空置现象将难以避免。伴随着近年来越来越多的新展馆建成，山东会展业必将面临更加严峻的竞争态势，如何有效解决展馆相对过剩、出租率低下的问题，有可能成为2015年会展业发展的焦点。三山东会展发展存在的问题（一）市场培育尚不成熟山东办展机构多元，一些展会，尤其是政府部门和行业协会主办的展会仍然采取组委会运作制度，没有实行真正的企业化经营；行业标准缺失，准入门槛较低，监管制度力度不够，竞争秩序较差；行业中介组织缺乏对行业的有效管理和协调，行业协调自律程度较低。（二）国际竞争力尚不突出山东的展览业总体处于粗放型发展阶段，多数展览企业规模较小，主营业务不突出，缺乏明确的市场定位和发展思路。同时，行业内专业化分工协作尚未形成，行业配套服务相对滞后。虽然山东的展会数量、展馆面积发展迅速，但具有较强国际竞争力的品牌展会不多，核心竞争力不强。（三）税收政策尚不到位地方政府对展览业发展予以一定的政策支持，但由于缺乏上位统一政策指导，目前的政策大多局限于对展会的财政资金补贴，对行业的支持针对性不强。会展被纳入营改增税制改革试点后，由于税改不同步，展览场馆租赁等费用因拿不到可抵扣增值税发票而无法抵扣，企业实际税负增加，在某种程度上反而限制了会展业的发展。四山东会展业发展建议（一）健全全国会展管理协调机制，发挥市场配置资源的作用建立健全会展管理体制和工作机制，建设好展会数据库和展会信息发布平台，办好“山东会展网”，发展网络展览交易平台，建立健全会展城市间的交流对接机制，整合地方会展业资源，促进会展资源按市场规律优化配置和有效使用。（二）进一步健全行业法规体系，推动会展经营、管理规范化标准化随着会展业的规范化发展进一步深入，对会展发展的规范化和标准化要求更加急迫。从展会的知识产权保护开始，会展业的规范化和标准化发展逐渐完善。2006年，中国贸促会发起943家中国会展行业从业单位共同签署了《中国会展行业保护知识产权联合行动宣言》，《展会知识产权保护办法》更是做出了进一步明确的规范。2014年出台的《国内贸易行业标准会展业节能降耗工作规范》成为中国会展业第一个工作规范。《展览用拆装桌》《展览展示器材术语与分类》《标准及特装展位规范要求》等标准规范正在制定过程中。通过规范化的管理，会展业的发展将更加科学合理。推动加强会展行业法制建设，加快会展行业的立法进度，建立健全协调统一的法律体系，协调会展业相关管理部门，制定内外贸统一的展会管理办法。严格执行依法行政，下放审批权限，简化管理程序，强化市场监管，推动会展业管理的简政效能和行业发展的专业化、市场化、法制化进程。加强顶层设计，制定行业发展规划，研究起草管理条例，实行依法行政、依法管理、依法经营，真正实现会展经营、管理法制化。（三）融入海陆丝绸之路战略，积极实施“走出去”战略发挥山东的地域和行业优势，拓宽办展的思路，促进主展单位和国外展览机构之间多形式、多领域的联合和合作，培育具有山东国际化和专业化水平的境外品牌展。境外展会能够帮助山东企业开拓境外市场，山东优势商品“走出去”提前检验了市场环境和产品包容度。利用计算机、互联网、移动通信网、物联网等高新技术，广泛开展与“新丝绸之路”沿线国家的会展交流合作。会展业充分利用现代新兴科技可以不断有效配置会展资源，提高办展效率，也是提升会展业竞争力的有效手段。开展网上虚拟展，打破时空限制，吸引世界各地的远程买家，为更多的潜在客户服务。数字化展览为实体展览带来了新的延伸，提供了更便利、覆盖范围更广泛的参与方式和更具互动性的体验模式，是对原有展览模式某种意义上的颠覆。[1]（四）节能减排，绿色办展节能低碳将是未来会展业发展的新理念。2014年，《国内贸易行业标准会展业节能降耗工作规范》作为中国会展业第一个工作规范出台，规定了会展业主管部门、会展业中介组织、展览活动举办单位、展览场馆、会展活动服务提供单位、会展器材制造商等6个相关产业节能降耗的工作要求。其中对于会展器材制造商，要求提供各种节能降耗先进会展器材，主要包括能够节约材料、重复使用、利于运输、方便使用的展台搭建器具、材料、用品、配件等，将对会展行业节约资源、减少浪费、控制污染产生引导与促进作用。[2]山东会展业应该顺应会展业发展的时代要求，贯彻绿色的发展思路，构建公平合理的市场秩序，整合会展资源，避免重复办展，贯彻节能降耗理念，使用可回收的环保展览材料设计展项搭建展台，减少参展废弃物，合理高效地使用会展资源。展览工程方面，大力推广标准展位特装化、特装展位标准化。在场馆方面，推行自然采光，降低能耗，鼓励参展商用可回收或者软包装的布展材料，对参展商使用的音响分贝给予一定限制，等等。有关部门出台明确的法规，把低碳环保的新型会展理念落到实处。（五）塑造优势展会品牌，依托节会平台大力“营销城市”办好大型节会活动是宣传城市、提升知名度和美誉度的最佳途径，应该积极应对未来经济结构转型升级所带来的挑战与机会，充分发挥会展经济的带动作用。山东具有很多地方特色明显且知名度高的节会品牌，如孔子文化节、青岛啤酒节、潍坊风筝节等。通过举办各类高端会议论坛和节庆活动，大力宣传山东城市的历史文化、旅游资源、城市建设、产业发展和营商投资环境，可以增强外界对山东的了解、认知，为山东创造更加良好的商贸环境。同时加强会展业和旅游业的互补联动，加强会展旅游软硬件建设，促进会展活动与旅游活动的有机结合。注重会展活动的旅游延伸，将特色品牌展会打造成为特色旅游产品。包装会展设施为旅游吸引物，并转化会展的配套服务设施为旅游所用。提升旅游饭店的会议设施，满足国内中小型会议需求。掌握国际会展信息和旅游发展趋势，将国际会议、展览项目的申办与山东旅游的海外宣传促销有机结合。利用高知名度景区对参展商和观展商的吸引作用，将大型精品旅游节庆活动和大型会展相结合，形成以会展带动旅游，以旅游促进会展的良性互动模式。[3]（六）储备会展专业人才，提高会展业发展核心竞争力为实现山东会展产业可持续健康发展，要加大对会展产业翻译、导游、会展服务接待等各种人才的培养力度，尽快培育和壮大一支熟悉国际会展业惯例，善于会展市场开拓，强于策划、营销、组织和管理的会展专业队伍，不断提高山东会展业的服务质量和管理水平。建立健全会展人才培养机制与体系。通过院校、中介组织和会展企业三条渠道组织经常性会展