建设中原经济区背景下河南文化品牌发展的几点思考

建设中原经济区背景下河南文化品牌发展的几点思考

中原是中华文明的发祥地。中原地区具有承东启西、连南接北的区位优势，涵盖了晋东南、冀南、鲁西南、苏北、皖西北、鄂西北等周边地区，这些地区自古以来就是山水相连、血脉相亲、文脉相承的，在经济、文化等方面的联系非常紧密。中原文化是维系中原经济区的内在精神动力，在中原经济区建设过程中，充分依托河南丰富的历史文化资源和特色文化资源，在继承与弘扬的基础上，积极促进中原优秀文化与世界优秀文化相融合，培育、打造、提升、创新一批展现中原风貌的文化品牌，可以发挥中原文化的独特优势，为中原经济区的构建增添新的活力。一河南文化品牌发展的总体印象2010年，河南始终坚持以科学发展观为指导，认真贯彻落实中央关于文化建设和文化产业发展的方针政策，积极推进文化领域的改革和发展，文化产业呈现出蓬勃发展、持续增长的良好态势，一批已经形成影响力的文化品牌保持了较好的发展势头，正在逐步成为全省的“新亮点”，为经济社会发展提供了有力支撑。1.品牌意识增强，扶持助推成长文化品牌是文化产业化发展到一定阶段、被广大消费者认可的文化产品和服务，有大量的、高品质的、持续不断的文化消费的支撑。以文化资本为纽带，发挥文化品牌的关联带动效应，带动文化产业的整体发展及升级换代，已经越来越成为一种共识。2010年河南省下发了《关于开展文化产业项目年活动的实施方案》，通过“大抓项目，抓大项目”，充分发挥文化资源优势和影响力，加快经济发展方式转变，助推中原崛起，重点抓了文化产业“910111工程”，着力打造了一批成熟度高、成长性好、具有显著示范效应和产业拉动作用的重大文化产业项目。第一，对河南已有的重点文化品牌加大了扶持力度，重点支持河南报业集团、中原出版集团等骨干文化企业做大做强。其中，河南报业集团2010年上半年实现总收入6.32亿元，利润9348万元，与去年同期相比分别增长15%和41%，并被授予“品牌贡献奖·影响中国十大传媒集团”的荣誉称号。第二，全方位推介“文化河南·壮美中原”旅游形象品牌，强力拉动境外客源市场，特别是深度开发台湾旅游市场，预计全年旅游总收入增速在15%以上。其中，在北京举行的“2010年鸡公山文化旅游国际推介说明会”，有43个国家与地区驻华使节参加，61家海内外新闻媒体纷纷报道，总投资约60亿元的“鸡公山·志高文化科技动漫产业园”项目的建设，将鸡公山的文化旅游品牌推向一个新的高度。第三，重视开发、培育新的文化品牌，着力培育舞剧《太极》、大型乐舞《风情河之南》、大型汉字服装舞蹈剧《汉字霓裳》、大型实景演出《君山追梦》、《洛神》和《水秀》等新的演艺品牌。2.投融资模式多样化，新的品牌蓄势待发按照科学发展观要求而转变经济发展方式，为文化产业的发展提供了巨大的机遇，激发了文化投资领域的新活力。2010年河南对文化产业投融资模式进行了不断创新，为文化品牌的开发和培育奠定了坚实的基础。河南省文化产业投资公司的组建，打通了文化产业投融资的主渠道。同时，“大招商”活动成为突破制约文化产业发展资金瓶颈的重要渠道。在第六届文博会上，河南重点推介了183个文化产业项目，最终成功签约项目38个，投资总额达137.12亿元人民币。其中，来自美国、中国香港和珠三角地区的投资额占了60%，长三角地区的投资额占15%，京津地区投资额占25%，投资额超亿元的项目就有20个。浙江企业计划投资20亿元人民币开发开封市中原明珠旅游文化产业园项目，北奥集团投资4亿元与宝丰合作建设宝丰文化创意园，深圳证券时报社有限公司与河南日报报业集团有限公司正式签约联合组建期货日报有限责任公司，美国龙之奇演艺集团也签订了与濮阳杂技合作的意向。而在先前的五届文博会期间，河南签约的总额为25.96亿元人民币，还不足本届文博会的1/5。香港经纬国际投资有限公司也已经与罗山县人民政府签订协议，正式进驻鸡公山文化旅游综合开发试验区灵山风景区，合力打造灵山休闲养生基地。一批规模大、实力强的“文化航母”正在逐步形成，一批特色鲜明、辐射力强的文化品牌有望获得快速发展。3.文化创意方兴未艾，动漫品牌亮点频现河南的文化创意产业在2010年得到快速发展。以郑州市为主体的文化创意产业集聚区粗具规模。坐落在郑州高新技术产业开发区的国家动漫产业发展基地（河南基地）已经粗具规模，可容纳300家左右动漫创意企业，每年可产出5万分钟动画片、10款网络游戏、2000万册漫画出版物；金水创意园区（又名107创意工厂）一期已经投入使用；河南中视创意传媒产业园区、郑州信息创意产业园已经落成；郑州动漫产业基地年初也在惠济经济开发区破土动工。一批创意文化品牌开始形成。《少林海宝》、《小樱桃》、《独脚乐园》、《俺的铁蛋俺的娃》等动漫作品开始叫响全国。其中，郑州小樱桃卡通公司的《小樱桃2》已经在中央电视台少儿频道全球首播，《小樱桃3》的制作也已进入收尾阶段；河南天乐动画公司原创动画连续剧《独脚乐园》被国家广电总局评为国产优秀动画片，荣膺中国动漫产业十大标志性品牌；河南日报报业集团有限公司和央视动画有限公司携手推出的《少林海宝》，在央视播出期间获收视率第一名，在国内创下了版权销售最多纪录，还通过版权输出走上欧洲和澳洲等国家和地区的荧屏，获得了2010年度全球华语星云奖最佳科幻（奇幻）剧目金奖。动漫企业发展势头迅猛。仅2010年第一季度，河南的动漫企业就从原来的5家增加到40多家，动漫衍生产品突破2000个品种，并初步呈现出三足鼎立的格局：河南日报报业集团、省新华书店雄踞郑州东南，已经在全国动漫业崭露头角；以小樱桃公司为龙头的西部板块集中在高新区；位于惠济区的北部板块，集聚了华豫兄弟公司为首的部分三维动画企业。此外，原创大型三维动画片《少年司马光》与3D电视动画《魔力骰子》也即将上映，将为河南动漫产业的发展创造新的品牌。4.文化名片熠熠生辉，强势品牌优势凸显文化品牌具有带动效应、典范效应和区域效应。某个区域一旦拥有更多的文化品牌，不仅会有利于该区域文化产品和服务的推广，而且可以扩大文化品牌在该区域文化消费市场中的占有率。河南的文化产业经过近几年的发展，已经形成了以《禅宗少林·音乐大典》、《大宋·东京梦华》、《风中少林》等为代表的演艺品牌，以《梨园春》、《大河报》、《销售与市场》等为代表的现代传媒出版品牌，以洛阳龙门石窟、安阳殷墟、登封“天地之中”历史建筑群等为代表的文化旅游品牌，以洛阳唐三彩、朱仙镇木版年画、民权虎画等为代表的传统工艺美术品牌，以“小樱桃”、“雪孩子”、“小破孩”等为代表的动漫品牌，这些文化品牌特色鲜明，优势突出，成为带动河南文化产业发展的重要平台。2010年，庚寅年新郑黄帝故里拜祖大典世人瞩目、人流如潮、商贾云集，年接待游客由以前的30万人次攀升到300多万人次，年带动相关产业收入由6000万元攀升到6.8亿元；《禅宗少林·音乐大典》增添了“世界最高大佛”和“六月飞雪”的景观，演出更加精彩震撼，在全国“最美的五大实景演出”评选活动中，获得了网络投票第一名；云台山景区年初在韩国的宣传、推介活动受到好评，景区从业人员由10年前的69人增加到1500多人，并带动全县3万余人直接从事旅游服务业；温县从事“太极”文化产业的人数已增至3000多人，年实现综合经济效益2亿元，对地方GDP的贡献率达2%；登封市借助第八届“中国·郑州国际少林武术节”进行招商活动，成绩不俗，共签约项目27个，总投资多达173亿元。《风中少林》在烟台、泰州、常州等11个城市巡演，所到之处备受欢迎。二河南文化品牌发展存在的问题与不足河南的文化品牌从无到有，从稀少到逐渐丰富，从缺乏知名度到美誉度不断增强，推动了河南文化事业的繁荣和文化产业的发展，提高了河南文化产品和服务的市场竞争力，形成了文化品牌与经济发展的良性互动。然而，与河南拥有的丰厚历史文化资源相比，与中华民族和中华文明的重要发祥地的地位相比，河南无论是在文化品牌的开发培育上，还是在文化品牌的推广提升上，都存在一些需要加强和改进之处。1.河南知名文化品牌“走出去”的程度不够随着中国国力的增强，中国文化在全世界的影响力逐年上升，作为国家软实力的文化在海外扮演着越来越重要的角色。在河南的知名文化品牌中，目前只有少量的演艺品牌、旅游品牌、动漫品牌等进行过境外推广，并参与到国际文化贸易中，总体份额不大。更多河南本土的文化品牌需要通过相关文化政策的支持，积极探索文化产品和服务出口的有效途径和形式，加大国际文化市场开拓力度，提高国际市场竞争力，尽快形成全方位、多层次、宽领域的中原文化走出去的新格局。2.新媒体品牌的培育与打造力度不强从2009年河南省文化产业主要指标中可以看到，河南2009年的网络文化服务业增加值为1.63亿元，比去年增加22.91%，从业人员仅有3041名，而河南作为人口大省，互联网用户多达1888.6万户，网民人数超过4000万人。河南目前以网络为主的新媒体产业品牌尚未形成，网络游戏、网络广告、流媒体点播、音乐视频下载服务、软件服务、博客、播客等新媒体门类，以及用户终端的彩铃、彩信、移动博客、手机报纸、手机电影、短信息等产业，需要在探索中不断前进，形成本土的强势品牌，利用更加和谐的业内发展环境，助推河南的文化产业转型升级。3.对具有“中原”文化特质的品牌发掘不足富有中原特色的文化品牌走向全国甚至国际市场，可以为河南的传统产业打开新的市场空间，同时也可以弘扬中原文化，让全国和全世界更好地了解河南，提升河南的整体形象。然而，目前河南有相当一部分文化资源没有很好地被发掘。如焦作博爱的寨卜昌村、郏县堂街镇的临沣寨村、南阳烙画等富有中原文化内涵的资源，需要深度挖掘其所蕴含中原文化内涵，并进行相应的品牌调研、品牌策划、品牌定位和品牌打造。三培育和打造中原文化品牌的几点思考1.打破本土文化资源局限，构建中原文化合作组织中原经济区建设为河南文化品牌的开发与提升提供了新的契机，同时也提出了更高的要求。中原经济区打破了行政区域的界线，这就要求与中原经济区发展相适应的文化资源进行整合，对于中原文化以及燕赵文化、齐鲁文化、吴越文化、楚文化、秦晋文化等周边的文化要以更加包容的态度纳入文化产业发展的视野和运作程序，实现整体布局，资源共享。目前以河南为主体的这些周边区域在文化品牌的打造上缺乏互动合作和整体联动，文化产业的发展不可避免地出现同质化的现象，不同程度地存在着争夺名人、品牌定位雷同的现象，使中原本来比较丰富的文化资源难以形成优势和强势的品牌效应。河南作为中原经济区建设的核心力量，有着区位、文化等系列优势，因此，有必要对河南本土以及相关区域的文化资源存量进行深入调研，以河南为中心组成中原文化合作组织，制定时间表、编制线路图，培育一个以河南为中部区域文化中心的文化产业核心区，实施区域文化联动战略，共同打造“大中原”背景下的文化品牌系列。2.维护良好的生态环境，巩固知名文化品牌的影响力良好的文化品牌管理是文化产业获得发展的保证。河南省在文化市场和文化品牌的管理中做了大量工作，针对文化市场一直存在的职能交叉、多层执法、多头执法和管理缺位等问题，对现有的文化（文物）、广播影视、新闻出版（版权）等行政执法队伍进行了整顿，并在此基础上成立一支文化市场综合执法队伍，推进文化市场综合执法工作的法制化、科学化、规范化，加强知识产权保护和品牌管理。文化品牌的开发、培育和提升需要投入大量的人力和资金，并产生属于开发者的知识产权。政府对知识产权的有效保护，可以帮助文化品牌的投资人获得投资收益，进而促进其发展文化产业的积极性，保障创意企业的创造性劳动及其合法权益。要打造宽松的政策环境，畅通文化品牌的市场渠道，减少或者取消不必要的、有碍于品牌成长和传播的中间环节，延长已有文化品牌的市场寿命，保护文化品牌在消费群体中建立的信誉度；要对知名文化品牌进行持续关注和扶植，根据市场的需要及时注入资金、提高创意、改善环境，实现文化品牌与目标市场的有效对接，积极进行品牌的宣传推介及有效传播，为文化品牌更好地占领市场、拓展市场奠定基础；要对已有的知名文化品牌进行资源整合，打造文化品牌的集合与系列，加大力度、整体打包、形成合力，增强文化品牌的竞争力，巩固和提高文化品牌的影响力。3.转变文化品牌的平均发展倾向，发挥重点文化品牌的辐射力一种文化品牌凝聚和体现着一个地区的文化功能、理念和整体价值取向，它在给区域带来社会效益的同时，也助推了地方经济的快速发展。目前，河南各地在努力打造代表当地形象文化品牌的过程中，存在着缺乏规划、盲目开发、粗放开发、无序开发、单纯炒作概念的现象。其实，并非所有的文化资源都可以开发、转化为文化产品或文化服务，也并非所有的开发都能实现预期目的。一般而言，可度量的文化资源更易于进入市场和进行产业开发，而不可度量的文化资源难以转化为具体的包含着经济价值的文化产品。要转变文化品牌的地域平均化、均衡化的发展倾向，针对蕴藏着独特的地理文化、丰厚的历史文化、灿烂的民俗文化、绚丽的民族文化、神秘的宗教文化和优秀的现代文化的地域要重点投入，进行品牌的培育。如开封“文化体验之都，水韵休闲之城”、登封“中华文化圣山，世界功夫之都”、禹州“钧瓷之都”、淮阳县“羲皇故都、水城淮阳”、新县“鄂豫皖红色胜地，大别山休憩家园”、浚县“民俗之城、工艺之乡”、宝丰“民间演艺之都，中华魔术之乡”、镇平“中华玉都”等文化品牌的打造，都是在对资源的禀赋特征进行充分调研、论证和规划的基础上，以系统的开发思维确定其开发目标、开发主题、开发序列和开发规模的。同时，要发挥重点文化品牌自身具备的价值度、影响度、信誉度和持久度等特征，进行持续的系统提升、优化升级，以产生新的产业形态。要注重发挥品牌的产业梯度价值和区域效益，发挥品牌的辐射力，形成新的经济增长点。例如，强势的会展业品牌，可以拉动的上下游产业就有交通、餐饮、酒店、旅游、商业等等。重点文化品牌自身具有很强的辐射效应，不仅体现在物质财富的创造上，更重要的是它还有利于形成先进理念，提高人的素质，营造良好环境，凝聚各方力量，为经济发展提供强大的精神动力。4.打造中原文化特色品牌，形成规模化的发展格局河南应以展现中原文化独特魅力为主旨，打造属于自己的特色文化品牌。要以全局观念和长远眼光，从全国甚至全世界文化产业的发展，以及河南经济、文化、社会综合发展的高度和可持续发展的角度，对中原历史文化、名人文化、红色文化、古都文化、宗教文化、山水文化、民间工艺、民俗文化、武术文化、戏曲文化、根亲文化、节庆文化等进行广泛研究、深度挖掘，选择一些有特色、有品位、有影响的文化资源作为优先发展的品牌加以培育，打造一批地域特色明显、展现中原风貌、在国内外具有影响力的文化品牌。要在报刊服务、出版印刷、广播影视、演艺娱乐、文化旅游、文化创意、动漫游戏、文化会展、广告设计、工艺美术等文化产业门类中，优化产业布局，培育富有影响力的文化品牌，并不断促进文化品牌的成长与教育、科技、信息、体育、旅游、休闲等产业联动发展，以项目带动文化产业品牌的创新，以品牌促进文化产业项目品位的提升。要以打造知名文化品牌为抓手，推动具有专业化水平和产业高集聚度的产业链建设，要进行包括创意策划、企业集聚、产品研发、产业配套、营销贸易、广告经营、品牌授权、连锁经营、文化旅游、娱乐消费、人才培训和本地产业升级等功能在内的一体化的产业链的打造。河南的重点文化品牌的打造要通过引导重点文化产业项目向基地和产业园区集聚的方式完成，使文化产业基