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文档简介

市场营销学知识点总结练习卷5

一、单项选择题

1、根据购买主体的不同，可将企业面对的市场划分为消费者市场和()

A．生产者市场

B．组织市场

C．商品市场

D．服务市场

2、企业选择目标市场和进行市场定位的基础是()

A．市场评估

B．市场细分

C．战略制定

D．市场调研

3、市场细分的实质是()

A．需求的细分

B．消费者特性的细分

C．产品的细分

D．企业的细分

4、不同的群体有不同的消费偏好，但同一群体的消费偏好大致相同。这种市场偏好模式叫()

A．同质偏好

B．分散偏好

C．集群偏好

D．群体偏好

5、通过将产品定位于中央来尽量满意全部顾客的需求的营销是()

A．无差异营销

B．集中营销

C．差异化营销

D．无区分营销

6、通过将产品定位于最适合的细分市场来满意特定顾客群体的需求的营销是()

A．无差异营销

B．集中营销

C．差异化营销

D．特定营销

7、通过开发几种不同的产品来满意不同细分市场的需求的营销是()

A．无差异营销

B．集中营销

C．差异化营销

D．区分营销

8、消费者市场的细分变量中，指消费者的社会阶层、生活方式和共性特征等方面因素的变量叫()

A．地理变量

B．人口变量

C．行为变量

D．心理变量

9、下列因素中，属于行为变量的有()

A．购买时机

B．家庭类型

C．生活方式

D．社会阶层

二、多项选择题

1、10．企业的营销活动总是要针对肯定的目标市场，在详细选择目标市场的过程中，包括的内容有()

A．评价细分市场

B．选择目标市场

C．分析目标市场

D．进行市场定位

E．分析产品的特性

2、11．企业开展目标市场营销主要包括的环节有()

A．市场细分

B．目标市场选择

C．市场调研

D．市场定位

E．目标市场分析

3、12．下列属于地理变量的因素有()

A．所处地区

B．城市规模

C．人口密度

D．气候条件

E．社会环境

4、13．在组织市场的细分中，常见的宏观细分变量包括()

A．组织所处的行业

B．组织所处的规模

C．组织所在的区域、省市

D．组织成员数量

E．组织购买类型5、14．组织常用的微观市场细分变量有()

A．关键的选购标准

B．组织购买类型

C．选购战略

D．选购的重要性

E．组织的革新性

6、15．市场细分中，确定细分依据主要通过市场调查。市场调查应着重收集的资料有()

A．产品的属性及其重要程度

B．品牌知名度及受欢迎程度

C．产品使用方式

D．调查对象对产品类别的态度

E．调查对象的人口统计、心理统计和媒体接触统计等

7、16．评价市场细分应考虑的因素有()

A．细分市场的规模

B．细分市场的进展前景

C．细分市场的结构吸引力

D．企业的目标与资源

E．企业的规模

参考答案：

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