2023年自考专业营销市场营销学提分试卷1

自考专业(营销)市场营销学提分试卷1

一、多项选择题

1、菲利普．科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为()

A．愿望竞争者

B．一般竞争者

C．潜在竞争者

D．产品形式竞争者

E．品牌竞争者

2、确定广告预算应考虑的因素包括()

A．广告频率

B．产品生命周期阶段

C．产品可替代性

D．产品的市场份额和消费者基础

E．行业竞争和干扰

3、下列属于现代市场营销哲学的有【】

A．产品导向

B．顾客导向

C．推销导向

D．营销导向

E．社会营销导向

4、顾客让渡价值中，属于顾客总价值的有【】

A．产品价值

B．服务价值

C．人员价值

D．形象价值

E．货币成本

5、新业务进展时，密集型成长战略包括【】

A．市场渗透战略

B．水平多角化战略

C．市场开发战略

D．产品开发战略

E．水平一体化战略

6、选择目标市场的常见模式包括【】

A．全面进入

B．市场专业化

C．产品专业化

D．选择性专业化

E．单一市场集中化

7、企业社会责任的内容包括【】

A．企业对股东的责任

B．企业对员工的责任

C．企业对社区的责任

D．企业对政府的责任

E．企业对消费者的责任

8、依据顾客的重要程度，关系营销可划分的层次包括【】

A．基本型关系

B．响应型关系

C．责任型关系

D．主动型关系

E．伙伴型关系

9、市场领导者扩大市场总需求的途径有【】

A．开发新用户

B．开拓新用途

C．淘汰旧产品

D．增加使用量

E．放弃老客户

10、10．组织市场的类型有【】

A．消费者市场

B．政府市场

C．生产者市场

D．机构市场

E．中间商市场

11、11．垂直渠道系统的类型有()

A．水平式

B．公司式

C．管理式

D．共生式

E．合同式

12、12．为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。有效的任务报告书应具备的条件有()

A．市场导

B．切实可行

C．富鼓动性

D．详细明确

E．竞争导向

13、13．市场营销效率掌握的主要方式有()

A．销售人员效率掌握

B．广告效率掌握

C．促销效率掌握

D．分销效率掌握

E．生产效率掌握

14、14．下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有()

A．担当社会责任就肯定会损失企业利润

B．担当社会责任能为企业带来长远利益

C．担当社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售

D．担当社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来

E．担当社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡

15、15．在定价方法中，属于竞争导向定价法的有()

A．成本加成定价法

B．随行就市定价法

C．目标利润定价法

D．投标定价法

E．认知价值定价法

16、16．产品生命周期是指产品从投入市场到退出市场所经受的4个过程，通常包括()

A．导入期

B．成长期

C．成熟期

D．富强期

E．衰退期

17、17．市场营销掌握的类型包括()

A．效率掌握

B．战略掌握

C．战术掌握

D．年度方案掌握

E．盈利力量掌握

18、18．菲利普．科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为()

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.潜在竞争者

D.产品形式竞争者

E.品牌竞争者

19、19．成本事先战略的实现途径包括()

A．实现规模经济

B．做好供应商营销

C．生产技术创新

D．塑造企业成本文化

E．实现差异化营销

20、20．确定广告预算应考虑的因素包括()

A．广告频率

B．产品生命周期阶段

C．产品可替代