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文档简介

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好想你金丝小枣限公司位于全国最大的金丝小枣生产区——河北省沧州市崔尔庄镇。公司“以科技为动力以质量求发展”为宗旨，实行“公司+基地+农户”的运作模式。SWOT分析劣势威胁优势机会行业环境及SWOT分析优势◆先进的生产流水线◆背靠沧州崔尔庄镇丰富的优质原料◆大规模采购技能◆先进的工艺和设备企业内部环境劣势◆营销经验不足◆品牌形象模糊◆包装不够新颖，品种规格单一◆产品的广告宣传力度小行业环境及SWOT分析机会◆整个行业发展潜力巨大◆市场还未出现领军品牌◆消费者生活方式及认知的改变◆科学技术的不断进步企业外部环境威胁◆枣类产品品牌众多◆众多水果品牌使枣类产品的市场竞争力增大◆受自然灾害影响较大行业环境及SWOT分析市场定位将好想你金丝小枣定位为天然养生的绿色食品，着力打造成中国金丝小枣的第一品牌。目标市场及产品特点目标市场儿童市场情侣市场女性市场老年人市场营销组合策略营销目标预期效果提升品牌的知名度和美誉度，形成品牌偏好及购买首选，扩大市场占有率以情感诉求为主，事实诉求为辅，扩大广告宣传，促进营销推广活动已经存在的产品ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText营销组合策略幸福情系列以“团圆尽享幸福情”为主题，专门针对春节及中秋节做促销活动推陈出新，多元化组合，拓宽高端市场产品策略价格策略渠道策略促销策略推式策略拉式策略针对不同产品及消费人群制定相应价格传统食品零售超级市场交通窗口旅游景点营销组合策略广告组合电视广告平面广告户外广告店内广告推广活动针对消费者开展工业旅游，提高品牌知名度和美誉度

开展工业旅游，对于消费者，既能得到近距离体验现代工业生产的乐趣，又开阔了眼界，增长了见识，是一件乐此不疲的事情。对于企业来说，开门迎客，让消费者了解企业、了解产品，从而对企业及产品产生信赖，从而成为企业的忠诚顾客，对于挖掘顾客的终身价值大有裨益，其效果是各种广告无法比拟的。推广活动之二春节圣诞节妇女节重阳节七夕“见证浪漫的时刻”“最美不过夕阳红”“团圆尽享幸福情”“激情圣诞有你相伴”“我在你的美丽就在”节日主题活

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