红豆专卖店七夕策划案.24

红豆生南国春来发几枝愿君多采撷此物最相思七夕特别策划案第一部分活动意义目录第二部分

活动概况第三部分活动方案第四部分宣传推广第五部分费用预算第一部分活动意义

红豆集团是我国著名的大型国企，多年来一直位居全国服装业百强亚军，并长期致力于打造自己独特的“情”文化，弘扬传统，歌颂美德。通过本次活动使顾客了解并体验中华民族传统的节日文化，弘扬中华女性心灵手巧的传统美德，宣传正确的爱情观、婚姻观和家庭观，并向顾客全面诠释红豆集团“诚信、创新、奉献、卓越”的“红豆”精神：即对爱情的忠贞，对亲人的相思，对团圆的期盼，对智慧的追求，对美好生活的向往，对弱势群体的帮扶，对社会的回馈，以及职工和企业互相关心热爱的企业文化内涵。第二部分活动概况活动目的：以弘扬中华传统文化的方式提升品牌形象及影响力活动主题：情系红豆——真爱永恒活动时间：8月13日活动地点：西安曲江寒窑遗址公园及红豆全国各专卖店活动主办：红豆集团陕西卫视活动协办：西安曲江寒窑遗址公园

媒体支持：陕西卫视陕西音乐广播电台华商报三秦都市报腾讯新浪搜狐网易人人网百合网珍爱网西部网大秦网等

第三部分活动方案配套活动现场活动主题活动主题活动寻找最忠贞爱情

当今社会，相濡以沫、至死不渝的忠贞爱情正遭受拜金主义，现实主义的残酷冲击，人们越来越注重物质享受，渐渐地不再相信爱情。“夫妻本是同林鸟，大难临头各自飞”的现象越来越严重，双方遇到天灾人祸疾病时不再坚守对方，只顾自身利益，这也是导致现在离婚率越来越高的一个重要原因。本次活动以媒体作为宣传评选平台，以群众评选投票的方式，通过一个月的时间，在全国范围内选出七对最具有代表意义的不离不弃的模范夫妻，于七夕当天在寒窑活动现场由红豆集团领导和陕西卫视领导为当选夫妻颁发“最忠贞爱情奖”，并在全国主流媒体予以报道，弘扬社会正气和中华传统美德。配套活动进店有好礼

凡在七夕当天进入红豆专卖店的顾客，只要夫妻任何一方的农历生日为七月七日，就可获得精美特色礼品一份。活动地点为全国所有红豆专卖店。现场活动活动开幕式1，歌曲《相思》开场2，主持人开场白3，寒窑演员表演节目过五关

第一关永不离分

第二关纤手弄巧

第三关鹊桥相会

第四关相濡以沫

第五关真爱永恒

活动地点曲江寒窑遗址公园

第一关永不离分

由选定的四十九对夫妻分为七组，每组七对，分别进行穿针引线活动。男方拿针，女方穿线，每组在规定时间内穿针最多的前三对夫妻可进入下一关比赛。并且在所有夫妻中穿针最多的一对可获得“最默契夫妻奖”。

第二关纤手弄巧

第一关获胜的二十一对夫妻分为七组，每组三对，分别进行女红比赛。男方穿上无扣衬衣，女方用针线为其缝纽扣，看那对夫妻在规定的时间内缝的纽扣最多，每组前两对夫妻进入下一关比赛，最后一对夫妻将淘汰。本关比赛中缝纽扣最多的女士将获得“巧手织女奖”。

第三关鹊桥相会

第二关获胜的十四对夫妻分为七组，每组两对，分别PK进行登鹊桥比赛。两对夫妻分别位于鹊桥两头，男士蒙眼背起女士，由女士进行指路，同时男士蹲下女士捡起地上的七件物品且不能掉下，先到鹊桥中间者获胜进入下一关。期间若那方物品先掉下则自动出局，另一方自动晋级下一关。本关中用时最短的男士将获得"模范牛郎奖"。

第四关相濡以沫

第三关获胜的七对夫妻不分组同时进行比赛，夫妻双方分别位于一个长度一米的长方形容器两端，容器内盛满红球。夫妻双方胸前各挂一个小竹篓，各自口衔长勺，用长勺往对方竹篓内放红球，在规定时间内放的总数最多的前三名夫妻进入下一轮比赛。其中放红球最多的一对夫妻将获得本关“恩爱夫妻奖”。

第五关真爱永恒

第四关获胜的三对夫妻将以诗歌朗诵的形式进行最后的终极PK。每对夫妻将会在备选的爱情诗歌中随机选取一首，以男女每人一句的方式进行朗诵，（比赛规则为朗诵过程中不能读错，不能抢词，负责将会扣去相应的票数）最终获得观众支持率最多的一对夫妻将获得最后的终极大奖“真爱永恒奖”。颁奖仪式

先由到场领导嘉宾为闯关活动获奖的五对夫妻颁奖。

然后由获得闯关活动终极大奖的夫妻和相关领导一起为全国评选的七对最忠贞夫妻颁奖。第四部分宣传推广活动宣传规划6月6日——7月5日（主题活动启动阶段）通过网络媒体、平面媒体、电视广播媒体进行宣传征集通过群众推荐以及实地走访的形式确定最后入围“最忠贞爱情”的30对夫妻同时建立好相应的网站、博客、微博、微信等投票平台7月6日——8月5日（主题活动投票阶段、现场活动征集选拔阶段）通过各种平台对入围主题活动的30对夫妻进行投票，从中选出得票率最高的前7对夫妻，投票截止日期为8月5日通过相关途径选拔并确定参加七夕寒窑现场闯关活动的49对夫妻活动宣传规划8月6日——8月12日（所有活动最后准备阶段）8月6日——8月12日通过海报、宣传单页、网络、报纸等各种途径宣传七夕当天全国红豆专卖店配套活动8月6日——8月7日通知所有入围七夕活动夫妻8月8日——8月10日以彩车的方式在西安主要街道、社区、广场等进行宣传，营造气氛8月11日——8月12日搭建寒窑现场活动舞台及相关道具设施8月13日活动正式进行8月14日——8月31日活动后续阶段广告语情系红豆——真爱永恒13年来，红豆不离不弃；18年来，寒窑不离不弃；30年，50年还有谁不离不弃？农历七夕，让我们一起走进西安寒窑

，共同见证那一辈子的不离不弃。第五部分费用预算媒体宣传费平台搭建费

车辆费人工费

奖品费获奖人员食宿交通费材料费

其它总计主题活动

媒体宣传费人工费