私人管家服务方案设计

北京邻之助有限责任公司（南宁市区）私人管家服务整合推广方案2016年1月22日目录TOC\o"1-3"\h\u29503一、私人管家的起源、概念 39181.1私人管家的起源 311.2私人管家的概念 37647二、私人管家的服务理念 330869三、私人管家服务推广策略阐述 317010四、推广目标 3128204.1广告宣传目标 3107394.2管理目标 388864.3渠道目标 314652五、推广目标受众 319815六、广告策略阐述 3151346.1推广受众 379416.2管家服务定位 3105286.3推广主题 3293266.4广告形式及媒体选择 38886.4.1网络广告 3234976.4.2、平面媒体广告 3311236.4.3其它广告 351706.4.4软文宣传 3286266.4.5媒体宣传优势 31062七、控制、效果跟踪 35246后记： 3私人管家的起源、概念1.1私人管家的起源管家最早起源于法国，随着时间的推移，在美国和德国，管家被注入了全新的理念，与普通家政服务不同，他们可以帮助主人管理财务甚至打理公司业务。目前，国内的很多物业公司都会在常规管理之上提供个性化服务，业主的一切非隐私事务都可以交给公寓管家打理。“生活得像个贵族的愿望正在更多的财富拥有者心中生成。”从事商务研究的学者已经得出结论：“这或许正是‘私人管家’这一职业在中国得以引入和推广的直接动力。1.2私人管家的概念在中国，管家也有悠久的历史。《辞源》称“管家为管理家务的仆人。”《辞海》称“管家：1、旧社会里称呼为地主、官僚等管理家产和日常事务的地位较高的仆人。2、现在指为集体管理财物或日常生活的人。”中国的管家经过数千年的发展，也形成了自己的传统和特点。但由于历史原因，管家作为一个职业在解放后逐渐消失。私人管家的服务理念私人管家服务“靓”在哪里当你在起居室换上一身华靓靓的衣服，准备外出参加一个Party，在你出门前，就有一个人已经恭候在你客厅门口，他用极快的速度为你准备好了一双精致的鞋子，打点好出门前要准备好的一切，那般娴熟的专业技能让人艳羡。这些基本的形象打理，不过是他——私人管家的牛刀小试，如果你从公司晚归，私人管家会提前把房间的灯光打开，窗帘拉上，洗澡水按照你的要求加热到了40°C，家居服整齐地叠好，地巾铺好……请看下图：北京邻之助有限责任公司私人管家服务板块私人管家服务推广策略阐述传统意义上的英式私人管家服务，须是拥有一定地位和封号的世袭贵族或身世显赫的富豪才能享用，他们的服务团队一般在几十人到上百人，规模庞大。北京邻之助有限责任公司的“私人管家团队”，则会根据客户住所面积大小，来安排相应服务人员。一般说来，管家、厨师、清洁人员、司机各一名的配制是最基本要求。我们拟希望通过突破传统的私人管家服务行业推广手段，以“您的满意就是我们的追求”为主题推广，加速私人管家服务在南宁的影响力，并根据不同时期内南宁市场情况，分时段、分时期地实现我们的推广目标。推行亲身体验服务，围绕以消费者为中心，举办一系列活动，能够使人们参与、这一模式，让消费者亲身体验私人管家服务所带来的放心、舒心。最大化的利用传播资源，让南宁人民能重新认识到私人管家服务行业对现代生活的重要性。推广目标4.1广告宣传目标推广年度内确立私人管家服务行业的地位，使之在南宁市内具有一定知名度。4.2管理目标在推广年度内建立完善的推广策划、执行、反馈、评估体系。4.3渠道目标“邻之助”私人管家服务的理念能让南宁市家喻户晓；每周都进行一次软文推广；每季度进行一次大型活动；在南宁市隐形渠道体系的建立。推广目标受众目标客户类：月薪5000元以上的人群渠道成员：广告公司广告策略阐述6.1推广受众房产业主、投资者、经商者、家庭、政府机关、事业单位等，月收入5000元以上，25—50岁人群，其中以25－35岁为主，较为典型的都市白领。6.2管家服务定位私人管家，按需定制，你想做的就是我们为你服务的！6.3推广主题在这里，你就是贵族！邻之助——您的专属管家诠释：轻奢生活的意义就是结合理性的消费与高质量的生活细节而最专业的管家就是以满足客户为前提不浪费用户的一分钱奋斗之后虽然收获不菲却也没了时间我们为用户提供的除了高品质的生活解决方案还有时间邻之助——您的专属管家6.4广告形式及媒体选择6.4.1网络广告媒介企业网站、广告公司网站、南宁市相关网站广告形式播放电视广告、平面广告、常规软文发布数量在5—8个专业网站投放广告及平面标版广告，同时相应建立公司标志图标链接并发布软文6.4.2、平面媒体广告媒介南宁市区域内大众报刊、杂志刊登平面广告广告形式平面广告、常规软文6.4.3其它广告合作单位展示地点摆放X展架以及单页、手册等一系列宣传。6.4.4软文宣传导入阶段：主要向目标受众诠释一种新的“私人管家服务”进入南宁市场的定位，营造一种中式管家服务令人放心、让人舒心、省心的景象；提升阶段：继续加大宣传私人管家夫妇，主张对目标人群生活的便利化，具体强调新的生活方式对自身生活所能带来的改变；网络全面铺开阶段：对私人管家服务进行一次市场升华以及强调对生活省心、安全等方面的关注。6.4.5媒体宣传优势媒体优点电视受众面广，表现形式多样，真是现场感强报纸覆盖面广，固定读者群，便于反复阅读，易保存，传达详细信息户外可重复观赏，广告显眼突出控制、效果跟踪每季度组织相关工作人员、私人管家推广季度例会，对上季度的推广工作进行总结以及对下季度的市场推广工作作出调整、安排；每月定