2023年儿童动画行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

儿童动画行业报告/庞文报告PAGEPAGE31儿童动画行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\o"1-9"概述 3一、儿童动画企业战略选择 4(一)、儿童动画行业SWOT分析 4(二)、儿童动画企业战略确定 5(三)、儿童动画行业PEST分析 51、政策因素 52、经济因素 63、社会因素 74、技术因素 7二、儿童动画业数据预测与分析 7(一)、儿童动画业时间序列预测与分析 7(二)、儿童动画业时间曲线预测模型分析 8(三)、儿童动画行业差分方程预测模型分析 9(四)、未来5-10年儿童动画业预测结论 10三、2023-2028年儿童动画业市场运行趋势及存在问题分析 10(一)、2023-2028年儿童动画业市场运行动态分析 10(二)、现阶段儿童动画业存在的问题 11(三)、现阶段儿童动画业存在的问题 11(四)、规范儿童动画业的发展 13四、儿童动画行业财务状况分析 13(一)、儿童动画行业近三年财务数据及指标分析 13(二)、现金流对儿童动画业的影响 16五、儿童动画企业战略目标 16六、儿童动画企业战略保障措施 16(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 17(二)、加强人才培养与引进 181、制定人才整体引进方案 182、渠道人才引进 183、内部员工竞聘 19(三)、加速信息化建设步伐 19七、儿童动画行业存在的问题分析 20(一)、基础工作薄弱 20(二)、地方认识不足,激励作用有限 20(三)、产业结构调整进展缓慢 20(四)、技术相对落后 21(五)、隐私安全问题 21(六)、与用户的互动需不断增强 22(七)、管理效率低 22(八)、盈利点单一 23(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性 23(十)、法律风险 23(十一)、供给不足,产业化程度较低 24(十二)、人才问题 24(十三)、产品质量问题 24八、儿童动画成功突围策略 25(一)、寻找儿童动画行业准差异化消费者兴趣诉求点 25(二)、儿童动画行业精准定位与无声消费教育 25(三)、从儿童动画行业硬文广告传播到深度合作 25(四)、公益营销竞争激烈 26(五)、电子商务提升儿童动画行业广告效果 26(六)、儿童动画行业渠道以多种形式传播 26(七)、强调市场细分，深耕儿童动画产业 27九、未来儿童动画企业发展的战略保障措施 27(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 27(二)、加强人才培养和引进 281、制定总体人才引进计划 282、渠道人才引进 293、内部员工竞聘 29(三)、加速信息化建设步伐 30

概述近年来，儿童动画行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了儿童动画的应用场景。一方面，进一步提升儿童动画产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，儿童动画技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了儿童动画应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，儿童动画行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到儿童动画公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年儿童动画行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉儿童动画行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。一、儿童动画企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、儿童动画行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、儿童动画企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、儿童动画行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的儿童动画产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，儿童动画产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，儿童动画行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，儿童动画产业将有助于提高人民生活质量。2020年是儿童动画行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对儿童动画产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)儿童动画行业需求持续火热，儿童动画领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国儿童动画产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为儿童动画行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为儿童动画行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统儿童动画行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与儿童动画相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为儿童动画行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、儿童动画、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现儿童动画的普及»行业技术经验。(2)儿童动画行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。二、儿童动画业数据预测与分析(一)、儿童动画业时间序列预测与分析根据儿童动画业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了儿童动画业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从儿童动画行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内儿童动画业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取儿童动画行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的儿童动画行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据儿童动画业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国儿童动画业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、儿童动画业时间曲线预测模型分析在儿童动画业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年儿童动画业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、儿童动画行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年儿童动画业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的儿童动画业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国儿童动画业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国儿童动画行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出儿童动画行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年儿童动画业预测结论在以上三种预测儿童动画业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国儿童动画业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来儿童动画行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对儿童动画业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对儿童动画业未来走势的预测仅供参考。三、2023-2028年儿童动画业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年儿童动画业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期儿童动画行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定儿童动画业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制儿童动画业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制儿童动画行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了儿童动画业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对儿童动画业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段儿童动画业存在的问题目前，我国儿童动画行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，儿童动画业的利润率约为3%。资源整合将是未来儿童动画业发展的主要特征。国内儿童动画行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国儿童动画行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为儿童动画业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段儿童动画业存在的问题近年来，虽然国内儿童动画行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但儿童动画行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，儿童动画行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然儿童动画业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对儿童动画业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。儿童动画业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，儿童动画业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使儿童动画业的发展主要依靠相关企业。由于国内儿童动画业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，儿童动画业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动儿童动画业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的儿童动画行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要儿童动画行业提供更高质量的产品。然而，现有的儿童动画业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范儿童动画业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，儿童动画业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了儿童动画行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究儿童动画业的标准化和发展。(四)、规范儿童动画业的发展针对我国儿童动画业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个儿童动画业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定儿童动画业市场形成强大动力。四、儿童动画行业财务状况分析(一)、儿童动画行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年儿童动画行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，儿童动画公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底儿童动画行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18儿童动画企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28儿童动画业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与儿童动画业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因儿童动画投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对儿童动画业的影响从现金流的角度，我们可以分析医儿童动画行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着儿童动画行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对儿童动画行业的发展和生存产生重大影响。五、儿童动画企业战略目标儿童动画公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有儿童动画品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设儿童动画直销店、店铺。六、儿童动画企业战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，儿童动画的应用将成为未来的新趋势。针对儿童动画企业发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1.增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；2.单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；3.原生产部下属部门重组为装配部和包装部。拟建立的新组织架构图如下：(二)、加强人才培养与引进公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。1、制定人才整体引进方案公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免儿童动画人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。2、渠道人才引进通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对儿童动画相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。(三)、加速信息化建设步伐为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，儿童动画公司应积极开展信息化建设工作：1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2.及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。4.充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5.利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。七、儿童动画行业存在的问题分析(一)、基础工作薄弱儿童动画相应标准不完善,行业相关技术积累和基础设施也就比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言,儿童动画管理能力或许还不能适应工作需要。(二)、地方认识不足,激励作用有限个别地方对儿童动画的迫切性和困难性认识不足,片面追求经济增长,反而对调结构、转方式重视不够,不能正确理清经济发展与儿童动画的关系,儿童动画工作还存在思想认识不深入、政策措施落实不全、监督检查不力、激励约束不强等问题。(三)、产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府相继颁布了有利于儿童动画的资源环境税收政策、消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象相对狭窄,因而对儿童动画主要服务和产品的生产及推广收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不但造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的儿童动画行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。(四)、技术相对落后国内儿童动画行业产业占比不小,单位GDP能耗较高。例如儿童动画设备占一半,生产过程中的精密技术、核心组件等关键技术与国际先进水平差距较大。然而行业生产耗能和技术投入高于国际水平,如设备的核心组件的研发投入,国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。(五)、隐私安全问题针对隐私安全问题中信息泄露的可能性必然存在。无论是线上核心数据库被攻破或是生产运输物流等过程中,都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。不过业内人士表示,就目前而言,窃取各方信息,用来破解儿童动画产业系统,破解成本过大。就未来发展趋势而言,儿童动画行业个层面技术将会不断成熟,攻击儿童动画产业系统将会更加困难。高新技术本身的“双刃剑”属性不可避免地让新兴儿童动画行业存在隐私泄漏风险。在即将进入的新产业年代,方便与风险总是并存的,用户要牢记”技术有风险,应用需谨慎“'个人客户要采取有效措施保护自身信息及服务信息才是王道。对用户而言,隐私是一大问题。用户的各项数据是统一存放在商家后台的,后台能够看到每个用户的信息,对于用户而言,在当前大背景下如何保证这些数据不被别人恶意利用就成了一个非常大的问题,这需要技术部门的不断完善才行。(六)、与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着儿童动画行业技术的大量投产使用,儿童动画数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切衙要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应快速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展儿童动画行业服务领域和内容,促进儿童动画行业服务效率的提升,实现可持续发展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍旧靠线下。儿童动画行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过传统方式来管理,各方需求也都是通过电话进行沟通的,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且更易出错,也会造成人工成本的浪费。相应的缺乏ERP、OA等最基本的现代化管理工具,直接导致运营成本过高,而效率低下。再者欠缺运营团队,管理经验不足。由于传统的儿童动画行业的运营方,仍旧是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不足,以至运营团队欠缺。另外也不像大部分先生代“互联网+”公司那样能吸引到优秀的运营人才,本身重资产轻运营的传统模式也决定了儿童动画行业在互联网＋时代走的很慢。最后资产认识不全面,变动更是无迹可循。儿童动画行业除了硬件设备、各种资产设备以外,商家、用户以及产生的各种数据,都是行业重要资产,这些资产的初始情况,改变情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。(八)、盈利点单一现有的儿童动画行业盈利场景几乎都是产品,服务增值费用,盈利点还是驻留在行业本身层面,要想发现新的盈利点,必须转变思路,打造更多新场景。儿童动画行业运营方需要突破“信息展示“固有思维,认识到儿童动画本质上是行业宏观服务汇聚,围绕儿童动画行业不同的客户进行打造,全面感知用户的需求,并通过PC,APP,微信等不同的现代化工具给用户提供全方位的服务。(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性不少地方的儿童动画行业的基础设施建设往往依赖于政府投资,使得市场配置资源的基础性作用难以充分发挥,无法激发社会力量参与儿童动画行业的建设,很多企业甚至依靠长期的政府补贴来维持生计,难以从自身的产品和服务创新中找到自力更生的源动力,这种现状将导致儿童动画行业的建设难以持续。(十)、法律风险儿童动画行业的应用地域关联弱、信息流动性大,信息服务或用户数据可能分布在不同地区或国家,不同地方政府信息安全监管等方面存在法律差异与纠纷；同时由于行业制造和用户服务等技术引起的用户间物理界限模糊可能导致的司法取证问题也不容忽视。(十一)、供给不足,产业化程度较低由于基础技术缺陷、设施匮乏、积累不足、产业制度不规范等历史因素,致使儿童动画行业起步较晚。出现产品质量和服务不达标,行业供给不足,产业化程度较低等现象。导致了用户需求难以得到实时的满足。行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要。(十二)、人才问题随着全国信息化建设的深入发展,现有的新型专业技术人才无论在数量还是质量上,都不能满足传统需要。目前,我国儿童动画实现信息化过程中,既懂IT、又懂儿童动画以及管理的复合型人才十分匮乏。而由于体制的约束,即便儿童动画有了这样的复合型人才,他们也无法再职称评定及职位升迁方面享受优厚甚至仅仅只是正常的待遇,以至人才的流失更为严重。(十三)、产品质量问题产品问题则是儿童动画行业自身的主观因素。受到经验、数据处理等客观问题的影响,儿童动画行业现代软件、系统等产品及服务的客户满意度都有待提高,系统性能、安全性、功能和信息共享和交换上存在明显弱点和问题。现有产品及服务在质量和服务上要想满足各类用户的需求,还有很大的提升空间。八、儿童动画成功突围策略(一)、寻找儿童动画行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、儿童动画行业精准定位与无声消费教育儿童动画行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从儿童动画行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前儿童动画行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对儿童动画行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升儿童动画行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，儿童动画行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、儿童动画行业渠道以多种形式传播大型儿童动画商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大儿童动画商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着儿童动画行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市