夏都沙滩酒店背景与现况介绍

~夏都沙灘酒店個案分析4960P019沈巧雲4960P068陳寄萍4960P069沈欣樺~指導老師：李麗說老師景與現況介紹夏都沙灘酒店成立於1998年，夏都原隸屬於林務局的墾丁賓館潔淨的私人沙灘，這項優勢對於有這方面需求的客群可說是獨占市當初在承租合約明訂夏都對於原墾丁賓館海濱分館之建築結構不得師及景觀專業公司設計、規劃成擁有139間客房數的五星級飯店。~發！如(表一)所示，不難看出該企業是很具有前瞻性進行墾丁森林遊樂區海濱區之遊樂設施區第一期之改建計畫，將原有之海濱分館國民旅社改建，籌備第一規劃墾丁森林遊樂區海濱區之遊樂設施區第二期之開(馬貝雅館)之客房暨戶外休閒設施區(成人泳建夏都三館(波西塔諾館)完工，開~(表一)夏都發展沿革寶藍代表夏都優美的海天一色；金黃色則代表了夏都的服務想傳達的意念，更在整棟建築物上做置入性企業形象的行求彈性的姿態。~的好去處；在戶外，在游泳池畔也設置了B.B.Q和海到物超所值的感受。圖一愛情海餐廳內景圖二愛琴海餐廳用景色~灘戲水。一樓尚設有兒童戲水池與超音波按摩池，池畔並設有飲品吧的用心表露無遺。圖三桌球室圖四撞球室圖五兒童遊戲室圖六健身房~棟各具特色的主題別館，分別為普羅館(第一館)、要月套房、城堡套房、家族套房可名稱由來與寓意名稱由來與寓意取名源於法國南部普羅旺斯，以金黃和寶藍色系構成的建築，一如法國南部普各館圖片~「馬貝雅Marbella源於西班牙文-美麗之景，交織成地中海式令人感動，閒散愜意…緊臨著一片美麗沙灘和大利南部阿瑪爾菲海岸線上最美麗的小鎮。傳說，波西塔諾是海神波的！櫛比鱗次的房屋顏色或明豔動人或潔白在藍天碧海中盡情揮灑。那裡有著熱情的陽表二各別館的名稱原由說明與圖片~家，以強調「allinone休閒度假之旅就在夏都」的口號，創造吃住牌擦得更亮了，夏都行銷4P~。浪是他們最強的武器。~促銷：職業髮族姻狀況廣售銷廣售銷以公司團體旅遊、在台外商、企業主管、軍公教人員等職業為客源，結合會議設施，推出商務休閒假期專案，或是軍公教人員休閒優惠專案。結合旅行社或航空公司，推動旅遊市場，帶動飯店人氣休閒指數，但原則上避免承接學生團體，以免破壞消費者形象。以國家公園的自然景觀為主要賣點，配合全國獨一無二的公人沙灘，搭配墾丁，抓住銀髮族的顧客需求。合做促銷活動，成為獨特銷售條件。則可搭配蜜月活動專案，為生活多添一抹精彩的回憶，情侶也可以參加夏都所推出~推廣推廣促銷專案會結合網路，張貼在墾丁夏都沙灘酒店的套裝行程裡，或是以傳單的都酒店SWOT分析(一)優勢(Strength)1.擁有全台唯一完整潔淨的私人沙灘2.用餐或住宿皆可觀海3.以五星級飯店之服務水準為標竿4.入會完全免費，可定期或不定期收到有關「墾丁夏都沙灘酒店」5.坐落於墾丁國家公園內，以特殊景觀、自然生態為號召6.屬完全式度假酒店7.以「零售價位、會員亨受」為定位8.規劃停車場，改善停車不便的麻煩(二)劣勢(Weakness)1.距離墾丁街較遠2.因合約規範，所以不得增建、擴建及改建結論：~3.因處南台灣底部，較偏遠，前往之交通工具受限4.較不接受學生團體住宿，擔心破壞消費者行象5.銷售範圍不夠積極、廣泛(三)機會(Opportunity)1.因墾丁終年不斷的陽光，可向旅客保證”品味優質休閒就在夏都”2.座落於墾丁國家公園的沙灘上，更強調”完全休閒絕對渡假”3.與國內航空公司合作，不定期推出促銷優惠專案4.與附近的冰品店結合，提供特別促銷口味與活動(四)威脅(Threat)2.如遇颱