活力世博 上海荣耀足球邀请赛系列活动策划方案

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工程介绍工程背景工程推广市场评估赞助商权益效果评估工程介绍(合作单位为拟定)【活动构成】2021感动上海足球十六人颁奖礼〔2021年12月20日〕2021活力世博上海荣耀足球邀请赛〔2021年12月26日〕

【活动地点】上海希尔顿大酒店〔颁奖礼〕上海虹口足球场〔足球赛〕【联合主办】上海电视台五星体育上海市足球协会上海希望工程办公室【活动承办】时尤策展【活动协办】上海虹口足球场上海威斯汀大酒店【友情支持】上海解放日报报业集团上海文汇新民联合报业集团【本钱监控】上海定坤会计师事务所工程背景世博会是上海即将承办的有史以来规模最大、影响力最广的的国际盛会，是上海向全世界展示自己魅力的窗口。2021年8月8日，中国足协副主席南勇代表“中超〞与上海世博局签订合作协议。不管中国足球经历了怎样的兴衰，不可否认，足球仍旧是关注度最高、参与人数最广的体育工程。曾几何时，足球以城市名片的形式向海内外展示着上海的活力与荣耀。十六载的风雨，在绝大多数的上海人心里，申花，不仅仅是一支球队，更是一番情结，甚至是不容玷污的信仰。值此之际，借申花庆生之际，第一次，以上海足球的名义向2021世博献礼。工程推广——活动亮点活力海宝亲临开球共襄世博华彩盛举32位名记共叙申花别册主题曲齐贺世博

22家媒体联手呈现五类宣传网罗赛事精华18位城市英雄强力回归再现连沪争霸热潮

16年申足风雨征程颁奖礼三代同堂重温旧情凝聚群众力量慈善义赛张显社会责任工程推广——活动亮点活力海宝亲临开球共襄世博华彩盛举城市，让生活更美好——世博不仅仅是中国的骄傲，更是上海的荣耀。本次活动的开幕将释放以蓝白为主色调的2021只气球，腾空之时展现“EXPO〞字样。所有球员入场时手牵衣着世博元素设计服的上海“希望之星〞小球员，开场鸣哨时，特邀海宝为球赛开球。同时，看台将悬挂巨幅庆贺世博宣传标语。工程推广——活动亮点32位名记共叙申花别册主题曲齐贺世博32人的团队中包含了球队资深摄影师——江乔勇、颜燕德、周国强、郭一江、洪丽南……著名评论员唐蒙、娄一晨、李欣、张迅、译男……常年随队文摄记者——葛爱平、姬宇阳、快乐、晏秋秋、王娜力，等等。郁知非离开时的眼泪，双雄争霸的辉煌，老江湾的大闸门，远漂异乡的新生活，第一次拿奖金的兴奋，辞别赛场的难割舍……

诸位名记将图文并茂再现16年上海足球峥嵘岁月中，那些无法磨灭的城市荣耀，还有那些不为人知的细节和感动。特邀沪上主流媒体资深记者32人，叙写?与申相随16年?纪念别册。工程推广——活动亮点32位名记共叙申花别册主题曲齐贺世博?OUR茵雄?词/筱稚这里是胆识的较量这里有无尽的希望这里是我们的战场这里有飞迸的梦想血脉膨胀激情点燃绿茵烽火无所畏惧活力释放燃情世博茵雄我们一路追随无论你现身在何方茵雄只有一个方向绝不放弃扑向希望茵雄挑传射的主宰笑容就该如此张扬茵雄燃烧着的驰骋你是唯一真正的王组委会特邀知名音乐人联手打造主题曲?our茵雄?RAP：youaretheheroinmyworldyoubroughtuspasionandwarmpleasegoaheadandnogivingup

youarethewinnerofourownyoutoldusdon'tcryandbestrongerpleasegoaheadandnogivingup你带给我执着的勇气和力量你说不放弃就会有最大的希望你说不哭泣记得要变得更强你带给我存在的感动和梦想你就是那个茵雄陪伴着我成长你就是那个茵雄唤醒我不再迷茫(沪语念白)法挂农走到拉力艺的在四阿拉个城市俄骄傲法挂农走到拉力艺的阿拉帮农一直立了一道工程推广——活动亮点22家媒体联手呈现五类宣传网罗赛事精华沪上22家媒体强强联手，为本次赛事缔造五种宣传模式——报章、播送、电视、网络、新媒体以及被誉为第五媒体的媒体。工程推广——活动亮点18位城市英雄强力回归再现连沪争霸热潮

当姚明尚未抵赴NBA，当刘翔没来得及跨进12秒88，在上世纪九十年代初，申花、范将军、徐根宝等等，曾一度就是上海，特别是上海男人的代名词。

对于更多的上海人而言，他们代表着一段时光，意味着一种情结。时光荏苒，豪情万丈的冠军教练十年磨剑色不变。►不管是作为报章媒体的头条还是电视广告的宠儿，不可否认，曾几何时，上海——这座城市，无处不充满了他们的身影。不狂不放，不申花，代代相传。◄工程推广——活动亮点18位城市英雄强力回归再现连沪争霸热潮每一次的连沪争霸，不管惜败或是险胜，每一次，都在为了一种叫做“上海荣耀〞的城市精神而搏。多少次，掀起的是整个中国足球的沸腾。不管是稍显破旧的江湾足球场还是每个周末爆棚的虹口足球场，都有如一个天然的展馆，每一个座椅都向人们诉说着足球在上海这座城市里创造的奇迹与辉煌。老申花那令人熟悉又思念的18人名单，大连——较劲了十多年的对手，相生相息的赛场兄弟，以足球的名义向世博献礼。工程推广——活动亮点荣耀之队是诸多上海籍球员退役后的首次集结，而传承之队那么是由新一代上海足球的中坚力量构成。两组强力阵容迎战[连沪争霸]。工程推广——活动亮点16年申足风雨征程颁奖礼三代同堂重温旧情16年的上海足球，以范志毅、王云、毛剑卿可划为三代。本次活动将在官方以及特约合作网站同时发起票选，从1994年至2021年，历年选出感动上海足球的人物代表〔共16人〕。2021年12月20日，上海申花队建队16周年纪念日，将在上海希尔顿大酒店举办周年酒会及颁奖典礼。届时，将会成为沪上老、中、青三代球员一次史无前例的“家庭〞聚会。组委会亦将邀请媒体代表、球迷代表，以及相关的领导出席，一同为上海足球庆生。工程推广——活动亮点凝聚群众力量慈善义赛张显社会责任世博不仅仅是生产力的展示，更是综合国力，特别是人文的展示。

“除了足球，我们还有责任！〞这是运发动们一致的心声。特此，组委会将捐出门票收入的10%作为慈善基金，为落后确实的学校购置相关体育用品及运动器械〔或建立希望小学〕。后期，将会邀请相关球员定期亲往资助学校与希望学校的学生进行互动，体验支教生活。工程推广——宣传方案媒体宣传投放11/16~11/2211/23~11/2911/30~12/0612/07~12/13电视宣传片投放●√√√电视新闻投放●●√√移动电视宣传片投放√√√√平面媒体软文投放●●√√平面媒体广告投放●√√√网络宣传片投放√√√√手机报新闻投放●√√√工程推广——宣传方案户外广告投放11/23~11/2911/30~12/0612/07~12/13五角场下沉广场广告投放√√√五角场灯箱广告投放√√√虹口足球场广告投放√√√人民广场地铁通道电子屏√√√徐家汇地铁通道广告√√√工程推广——电视与新媒体强力电视媒体鼎立支持作为本地体育的强势电视媒体，五星体育将全程直播本场比赛。滚动高频率播出本次活动宣传片，每次5秒，平均每3小时/次。并委派资深记者采编活动前、后期相关专题新闻，对于相关的新闻发布会以及推广活动做实时新闻播报。同时，FM94.0五星体育播送将同步声频播出，并与相关栏目合作，录制专题节目。

工程推广——电视与新媒体移动电视口耳相传上海仅公交每天平均接载乘客700多万人次；播送听众1000多万人次。每天有310万人次收看移动电视，平均每45分钟8.3万人次以上媒体实质触达人流，已形成家居之外不可小视的庞大收视群落。截止2006年底，东方明珠移动电视的收视终端数已近28000个，日受众数超过1200万人次。〔以上数据由AC尼尔森和央视－索福瑞提供〕轨道交通和公共交通的移动电视具有强迫式接受的宣传效果，收视人次可达889万人次/日以上。活动将在移动电视投放活动预告片,每次5秒,每天在顶峰段连续目滚动播出18次。

东方明珠移动电视作为一个新兴媒体,在上海地区的信号覆盖面迄今已超过95%，有效接收率超过97%，收视终端广泛覆盖于上海中心城区90%以上的公交线路，累计8000多辆公交车、轨道交通站点和水上旅游巴士等。工程推广——平面媒体投放生活周刊申江效劳导报天天新报上海星期三每周播送电视上海日报上海商报东方体育日报申周刊解放日报文汇报新闻晨报新民晚报新闻晚报青年报东方早报工程推广——网络媒体投放全国两大强势门户网站全程关注赛事动态

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打造特色赛事官网动静新闻尽收眼底

组委会将结合本次活动，制作以FLASH为主的特色官网。届时，网站将第一时间发布所有赛事相关信息以及独家视频资料。同时，网站将用作于票选的根底投票系统，也确保了高点击率以及关注度。市场评估

良好的球市是赛事成功的根本保障之一本次筹划针对的受众群里，年龄层的跨度从大学生直至年近半百的中老年人，而该范围囊括了社会中、高层的主力消费群。本次球票的售价拟定为30元、50元、80元、120元〔以及3-4