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百度推广方案EME1501｜2015.04.02｜罗洋陈刚施伟王凯李春松郝金玉米亚楠策略定位市场调研方案总结推广方案内容大纲第一章节企业调研竞品调研Chapter

1企业调研集中草药养生养颜产品研发、生产、销售、服务及教育为一体的特许经营连锁企业"中国养生养颜文化的传播者"以“植根传统、内外兼秀”的核心价值观，全力打造中国养生养颜第一品牌领企业调研企业调研企业调研企业调研企业调研推广项目企业状况知道、百科、问答、地图百度、360好搜搜索推广无百度网盟无品牌专区无百度健康无企业调研竞品调研竞品调研竞品调研竞品行业关系现况美容医院替代竞争激烈美容会所替代互补竞争与合作养生养颜产品替代五花八门第二章节企业定位Chapter

2企业定位根植于渊源流传的中国古老养生养颜文化，倡导以天然与绿色，纯天然无污染无毒副作用，绿色健康的生态美容护肤品高品质，中价位，满足美容市场绝大部分消费者的经济需求遵循中医养生养颜原理，产品调理与保养相结合，使之效果更显著产品精美的外观设计，神秘的产品形象代言人，带给顾客强烈的视觉冲击力，使人过目不忘，印象深刻天然价优医效美观“植根传统”“内外兼秀”企业策略青岛植秀堂养生养颜连锁有限公司已有15年历史。但在网络排名上只做了SEO优化，并没有做百度竞价，而且排名并不是很理想。其他同行业网站做竞价排名都在网页最前面。其他同行业网站做竞价排名都在网页最前面。第三章节推广方案Chapter

3匹配时间地域预算出价分析搭建5000词账户重点投放北上广深地区及省会城市与沿海城市预算集中在品牌词与产品词，重中之重是这两类的疑问词全时段投放，重点投放下午下班前与晚间时段创意突出“中医”“内外兼修”“绿色”“养生”排名要上前三搜索推广账户创意搜索推广账户与匹配匹配方式展现范围潜在客户挖掘账户消费转化率精确展现次数极少很难挖掘低高短语中等中等中等较高广泛展现次数多挖掘较多潜在客户高很低使用不同的匹配方式将帮助客户通过不同的方式定位潜在受众，不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助公司吸引大量潜在客户。企业搜索推广账户设置基本可参照右图进行操作。搜索推广时间与地域投放时间:早上九点到晚上九点北上广深为主要推广地域搜索推广预算与出价12出价预算品牌词（10％）产品词（65％）通用词（15％）人群词（5％）竞品词（5％）每日总预算5000品牌词1000产品词2500通用词1000人群词500搜索推广创意创意要体现出企业的优势、企业的服务范围等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费要围绕着飘红、相关吸引来撰写。搜索推广数据分析每天关注数据，并对数据进行分析，总结行业关键词广告投放的经验并安排明日关键词广告的投放，对成本低、投入产出比高的词加大投放，反之减少投放或者暂停投放。网络推广植秀堂的企业色桔色：积极乐观绿色：欣欣向荣植秀堂五个内外兼修企业的内外兼修产品的内外兼修职员的内外兼修店面的内外兼修顾客的内外兼修网络新闻博客微博论坛品牌形象品牌专区网站SEO网盟推广搜客类回头客定向类账户结构网盟推广预算投放跟踪预算地域限制网站限制兴趣限制搜客人群优先级｜40%是否否回头客人群后优先级/共享10%均可否否主题页面次优先级｜30%三选一、二搭配网站页面（养生美容类网站）再次优先级｜20%

兴趣人群后优先级/共享10%

网盟推广创意必备当下绝大多数的网盟广告都大同小异，故这部分最好由专门美工及文案进行配合完成。文字创意可按照搜索推广进行撰写。图片创意可参照下列图样进行设置。文字创意可基本按照搜索推广风格进行撰写，图片创意可参照下列图样进行设置。区别于搜索推广，而网盟推广中的创意包含了专属的图片创意。将企业文化与品牌特点融入其中，能够让用户一眼识别，在万千广告中能够轻易找到。01搜客类计划下的5个推广组主要以搜索推广单元内的关键词为参考，筛选出较为关键的添加到各个推广组内。搜客类02全站人群组主要是针对到达网站首页的用户，而重点人群组则主要是针对到达网站特定页面的用户，如产品页面。因此，该栏目下没有具体的关键词。回头客03定向类推广组分别是针对网站、兴趣、主题三类人群，故也没有具体的关键词。定向类网盟推广关键词设置网盟推广定向类关键词网站类兴趣类主要定位于经常浏览养生养颜类网站的用户，包括相关论坛社区（如养生吧）、相关产品的购物网站（如亚马逊、淘宝的相关栏目页）、竞争对手的网站等等。故在设置时选择如下选项。对美容养颜较感兴趣的人群一般以女性为主，年龄段则基本可以涉及到各个年龄层。故进行如下设置。主题类是按照用户的但前浏览行为进行选词，故应该将搜索推广的品牌、产品及其他单元类较重要的关键词放入其中进行推广。主题类网盟推广移动端一个为PC端电脑计划，移动出价比例设置为0.1.另一个为WAP端移动计划，移动出价比例设置为10。移动出价比例网盟推广的着陆页面要按照投放的前中后期进行不断升级改版。着陆页面针对人群要提前进行投放调研。其他网盟推广推广组追踪网址A1-搜客-文字？Group=A1_01&pl={placement}&kw={keyword}A2-搜客-图片？Group=A2_01&pl={placement}&kw={keyword}B1-搜客-文字？Group=B1_01&pl={placement}B2-搜客-图片？Group=B2_01&pl={placement}C1-其他-文字

兴趣？Group=C1_01&pl={placement}网站？Group=C2_02&pl={placement}主题？Group=C3_03&pl={placement}&kw={keyword}C2-其他-图片

兴趣？Group=C1_01&pl={placement}网站？Group=C2_02&pl={placement}主题？Group=C3_03&pl={placement}&kw={keyword}代码追踪百度百科百度知道0104品牌起跑线品牌专区0205百度健康其他0306线上推广杂志推广：女性、美容、服饰等相关杂志上进行品牌推广户外广告：面向目标客户群体，选择一些标志性地段展示户外广告其他：楼宇电视、活动赞助与代言等等线下推广第四章节方案总结Chapter

4战略总结特许经营传播者养生养颜第一品牌品牌推广新闻｜口碑｜广告争创排名程