(2.1.1)-网络营销项目二任务1营销导向企业网站建设

网络营销项目二营销导向的网络平台搭建营销导向的网络平台搭建本项目以襄阳市的亿龙源食品有限公司官方网站作为教学案例，来让学生理解营销导向的网络平台建设，包括营销导向企业网站建设以及第三方电子商务平台搭建，项目内容从网站建设需求分析、网站搭建步骤、网站开发、第三方电子商务平台的选择、注册开通、店铺装修以及产品发布等内容，系统地阐述了作为电子商务应用中极为重要的网络平台搭建相关内容。项述目描营销导向的网络平台搭建知识目标了解建立营销导向企业网站对企业的意义；明确营销导向企业网站建设的优势；了解什么是站点域名、站点空间以及它们的作用；清楚网站风格设计的主要内容；掌握企业网站的开发流程；能力目标能够针对企业经营范围完成企业网站搭建的需求分析；在了解需求的基础上策划企业网站搭建的具体步骤；能够根据策划完成网站开发工作；营销导向企业网站建设第三方电子商务平台搭建目录0102营销导向企业网站建设营销导向的企业网站搭建需求分析实施背景分析企业需求以市场、业务的需求为导向，企业的网站更是需要达到实施营销型网站建设和运营以及帮助企业实现经营获利的目标，开设企业官方网站有利于提升企业形象，使公司具有网络沟通能力，实现电子商务能力，与客户保持密切联系的同时，挖掘潜在用户，建立商业联系并提供给客户一个反馈的信息平台，也为亿龙源品牌树立提供了更多机会。随着市场的变化和企业的快速发展，建设亿龙源食品有限公司企业官网显得尤为必要。营销导向企业网站建设营销导向的企业网站搭建需求分析

亿龙源食品有限公司官方网站的建设目的在于树立企业形象，网站需要根据亿龙源产品的市场定位，不单纯从美工与功能的角度，更注重的是从网络营销的角度来制作网站，使得企业网站的整体架构与搜索引擎的特点相符合，从而让企业网站能够在搜索引擎的搜索排名中获得比较好的营销排名，给企业带来直接的业务与利润。实施原因分析营销导向企业网站建设营销导向的企业网站搭建需求分析实施原因分析营销导向企业网站建设的优势主要有以下几点:有利于提升企业形象使公司具有网络沟通能力实现电子商务功能可以与客户保持密切联系可以与潜在客户建立商业联系可以降低通信费用利用网站及时得到客户的反馈信息营销导向企业网站建设营销导向的企业网站搭建需求分析实施资源分析实施资源企业能够为网站或项目带来的帮助系统资源技术资源营销资源亿龙源拥有高性能配置服务器、虚拟主机空间、邮件群发推广系统、短信群发推广系统等亿龙源拥有众多专业的软件开发工程师、网站开发工程师、美工、SEO工程师、网站编辑、网站策划、系统管理员、网站运营经理、网络营销总监等高级技术人才亿龙源下辖网络营销部，能够充分运用网络营销手段实现对官方网站进行提升与推广营销导向企业网站建设营销导向企业网站搭建步骤/index.html以品牌名为网站域名好记、印象深刻；为了防止品牌被人假冒、仿效故加上产品类别英文字母！域名的设置不宜太长.cn、.net、.edu、.org、.从互联网进入中国以来一直深入人心，便于记忆。.com能够代表企业，若选择gov、org则与企业的身份严重不符域名主体域名后缀站点域名分析与选择营销导向企业网站建设营销导向企业网站搭建步骤服务器网站页面服务器可以独立搭建也可以单独申请或购买虚拟主机站点空间分析与选择营销导向企业网站建设营销导向企业网站搭建步骤受众分析与网站定位信息技术网站广告型网站信息订阅型网站信息订阅型网站销售型网站销售型网站营销导向企业网站建设营销导向企业网站搭建步骤受众分析与网站定位信息技术网站

主要功能定位于企业信息发布，包括公司新闻、产品信息、采购信息等用户、销售商和供应商所关心的内容，多用于品牌推广以及沟通，网站本身并不具备完善的网上订单跟踪处理功能。广告型网站

主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体，以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品（服务）为主。这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告。信息订阅型网站

制定的订阅机制也仅仅是迎合了某些特定会员用户的特定需要。这些站点提供的往往是一些专业内容和定期的消息。营销导向企业网站建设营销导向企业网站搭建步骤确定网站风格设计LogoLogo色彩文字分辨率营销导向企业网站建设营销导向企业网站搭建步骤确定网站风格设计对用户而言，当他们看到这个标识后能够第一时间识别出Logo所代表的企业。对企业而言，Logo需要领导出企业的经营理念、文化特色等。它在遵从艺术规律的同时，还考虑人的生理特点，色彩搭配一定要合理，给人一种和谐、愉快的感觉，避免采用纯度很高的单一色彩，这样容易造成视觉疲劳。LogoLogo色彩营销导向企业网站建设营销导向企业网站搭建步骤文字分辨率确定网站风格设计字体字号粗细普通文本颜色粗细链接悬停文本宋体、微软雅黑段落文字：12px-14px标题：16px重点阅读的标题或文字白色、黑色、深灰色800*6001024*768营销导向企业网站建设营销导向企业网站搭建步骤确定网站风格设计网站类型基本模块网站后台功能企业宣传类或产品宣传类

企业版电子商务网站门户资源型电子商务网站栏目设置特点平台1.“电子商务”栏目着重：2.网站底部模块：3.特色栏目4.专区：附加：首页明显的地方提供几个栏目的搜索，如供需平台、供求商机、技术资料、行业黄页等首页栏目导航分为两块网站首页网上商城产品分类会员中心新手上路合作洽谈最新活动热销产品帮助中心论坛留言网站首页关于我们（企业文化、荣誉发展、风采展示）新闻（动态、通知公告）产品（合作案例）联系我们人事招聘留言栏数据统计资料下载友情链接添加分类产品列表管理产品内容管理客户管理订单管理数据统计友情链接管理网上商城商家店铺产品分类关于我们合作加盟网站地图版权保护联系我们官网自助客服专区交流频道店铺搜索商家服务商家咨询订单管理购物车优惠折扣行业资讯行业资料行业黄页供需平台信息服务博客论坛行业网站第一块是大栏目导航也是二级页面导航：第二块是分类栏目导航也是三级页面导航：网站首页行业要闻资讯列表行业访谈行业周刊行业展会行业专题技术资料专家名人企业名录人才招聘技术服务合作信息材料供需网站栏目设置特点营销导向企业网站建设营销导向企业网站搭建步骤确定网站风格设计（2）参考互联网上其他官方网站，明确企业官方网站分类

作为营销导向企业网站，在线商城是营销型的表现点，使得官网在向用户展示企业形象的同时，推广宣传企业的核心业务及产品，使得用户在对产品了解的基础上，产生购买的意向。营销导向企业网站建设营销导向企业网站搭建步骤确定网站风格设计官方网站结构布局国字型布局Flash布局左右框架型布局上下框架型布局T型布局标题正文型布局POP布局综合框架型布局营销导向企业网站建设营销导向企业网站搭建步骤确定网站风格设计4个W最核心内容（主题）、最能吸引用户（内容）、最能引导用户（链接）为主要内容不要放置太多促销广告，除非网站是能够媲美网易、新浪等门户网站设计引导性标志不同板块之间要有明显界限明确用户浏览网站习惯，呈现出Z字型。因此头部、左侧为重，右侧略弱WhatWhyWhomWhatEffect放什么？为什么这么布局？这么布局给谁看？这么布局能达到什么效果？（2）参考互联网上其他官方网站，明确企业官方网站布局营销导向企业网站搭建步骤营销导向企业网站建设确定网站风格设计主页网页布局内容网页布局

！在网站布局策划方面，可以使用Visio及word进行设计。之后，为了让界面设计人员更方便地理解网站设计需求，可以用Axure制作站点原型，建立起页面之间的关系，同时更为直观。营销导向企业网站搭建步骤营销导向企业网站建设网站功能规划完成网站功能与开发策划亿龙源官网后台拓扑图网站功能功能描述内容管理功能主要用于网站内容更新与管理系统管理功能主要用于配置网站参数、更换网站模板等网站栏目功能主要用于网站栏目的增加、修改、删除等数据库管理功能主要用于数据库的备份与还原站外链功能管理企业站外店铺链接以及友情链接（包含添加、删除等）亿龙源官网功能分析营销导向企业网站搭建步骤营销导向企业网站建设确定网站风格设计网站开发ASPPHP.NETJSPWordPressWordPress是一个免费的开源项目,是目前世界上使用最广泛的博客系统，是一款开源的PHP软件，软件有丰富的插件模板资源，使用WordPress可以快速搭建独立的博客网站。当前WordPress插件数据库中有超过18000个插件，包括SEO、控件等等。营销导向的企业网站开发营销导向企业网站建设营销导向的企业网站开发具体确定步骤如下：1.把关键词融合到URL除了给搜索引擎授予权重外，也给访客直接认清站点的URL一种方式；2.网址的分层不要超过3层，http://主页/产品大类/具体产品页，这样的分层是很适合搜索引擎抓取的；3.使用静态的URL，好处就是减少站点运行资源，从而提高访问速度得到搜索引擎的爬取问题；4.保留原网站页面，特别是着重推广的产品介绍页面，即使网页的结构和内容可能被改变，但搜索引擎蜘蛛还是可以按“原路”找回页面，方便搜索引擎更快重新收录原页面新内容；5.更多URL相关内容，可参见SEO（搜索引擎优化）项目；经过研发人员的讨论，最终制订了URL定义规范。序号URL地址栏目名称备注1/newscenter.html新闻中心News中文含义新闻2/contactus.html联系我们Contactus中文含义联系我们3/CPyly.html品牌与产品作为公司主要业务，产品及品牌首字母组合命名方便用户记忆4/join.html代理加盟Join中文含义加入URL规划表URL的确定营销导向的企业网站开发营销导向企业网站建设营销导向的企业网站开发页面设计与制作Frontpagedreamweaver网站功能开发功能模块描述完成功能时间功能负责人内容发布功能完成文章、资讯的上传1/工作日系统自带系统管理功能可以对系统的参数进行配置1/工作日系统自带网站栏目功能可以对网站栏目进行管理1/工作日张XX数据库管理功能设置数据库的连接、备份、还原1/工作日张XX链接功能管理链接1/工作日刘XX流量统计管理功能管理流量统计代码1/工作日刘XX

使用Wordpress搭建官网，Wordpress采用的是PHP编程技术，并结合MySql数据库进行开发，接下来开发人员根据Wordpress功能模板进行功能修改及添加，最终完成每个功能的实现网站功能开发计划营销导向的企业网站开发营销导向企业网站建设营销导向的企业网站开发网站内容筹备网站备案非经营性备案经营性备案非经营性互联网信息服务，是指通过互联网向上网用户无偿提供具有公开性、共享性信息的服务活动。凡从事非经营性互联网信息服务的企事业单位，应当向省、自治区、直辖市电信管理机构或者国务院信息产业主管部门申请办理备案手续。非经营性互联网信息服务提供者不得从事有偿服务。经营性信息服务，是指通过互联网向上网用户有偿提供信息或者网页制作等服务活动。凡从事经营性信息服务业务的企事业单位应当向省、自治区、直辖市电信管理机构或者国务院信息产业主管部门申请办理互联网信息服务增值电信业务经营许可证。申请人取得经营许可证后，应当持经营许可证向企业登记机关办理登记手续。就需要进行资料的搜集与整理，并按照栏目设置开始规划相应页面的具体内容。网站测试营销导向的企业网站开发营销导向企业网站建设营销导向的企业网站开发备案的流程网站主办者须向ISP空间服务商提供企业详细信息及其纸质资料接入服务商核实备案信息网站主办者所在省通信管理局审核备案信息在网站首页注明网站ICP备案号，开通Web访问（1）加盖网站所有者公章的《经营性网站备案申请书》。（2）加盖网站所有者公章的《企业法人营业执照》或《个体工商营业执照》的复印件。如果网站有共同所有者，应提交全部所有者《企业法人营业执照》或《个体工商户营业执照》的复印件。（3）加盖域名所有者或域名管理机构、域名代理机构公章的《域名注册证》复印件，或其他对所提供域名享有权利的证明材料。（4）主办单位企业法人身份复印件（加盖公章）。（5）网站名称：如“黄土地网”，不能为域名、英文、姓名、数字。（6）网站IP：填写企业网站主机（或虚拟主机〉的1P地址。（7）网站服务内容：填写备案网站的服务内容，如信息服务、论坛等。（8）网站前置审批专项：如果网站服务内容是从事新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械等互联网信息服务的，或电子商务交易的，还需到通信管理局进行经营性信息服务专项审批。（9）证件住所：填写主办人的详细地址，如网站主办者为单位，联系方式是指网站负责人手机号码、办公电话、电子邮箱、通信地址；如网站主办者为个人，联系方式是指网站负责人手机号码、办公电话或住宅电话、电子邮箱、通信