案例包装结案

陈盆滨挑战100结案报告项目回顾4月2日-7月10日陈盆滨完成100天100场马拉松壮举项目推广作为本次活动唯一直播推广媒体，乐视体育开创多项行业之最吸引170W人群观看直播107天/501小时最长直播时长800人次/13000km最大直播投入实时数据/移动转播/航拍高科技直播技术项目影响挑战100项目通过线上线下媒体迅速发酵，累计影响人群超过1亿，形成网络话题。众多名人加入陪跑团，包括姚明，郑洁，张楠，韩庚，冯唐，毛大庆，张朝阳，刘建宏等商业合作模式体育事件营销：策划大事件，多元商业化鞋服赞助商营养品赞助商足部健康赞助商补给车辆赞助商安踏陈盆滨挑战100营销效果项目合作-推广策略陈盆滨挑战100安踏品牌合作开创原生内容+资源抢占的借势营销新体系，建立品牌与事件深度关联造内容抢资源4支视频纪录片直播植入资源活动专题资源常规硬广资源项目合作-效果汇总常规广告PV：2.05亿

Click：1,502,136CTR：0.69%陈盆滨专题专题PV：850W定制视频视频数量：4支视频总播放量：178W（尚有两只在推广周期中）直播权益展示直播播放量（VV）：170W从客观纪实风格入手深入阐述产品科技满足技术控需求期期制造悬念意外谜题丛生紧握90后猎奇心理以情感因素为主导满足年轻人的情感需要进行深度感性营销视频纪录片制作方向乐视体育内容部综合体育主编全网最热体育自制节目《体育滑翔机》之父国内极限赛事拍摄第一人，具备极强赛事包装能力从事体育编辑15年，善于挖掘赛事营销价值赛事内容优化团队领导者【余快】节目制作团队掌门人【程斌】师从北京电影学院文学系编剧从事纪录片制作22年，曾任职央视，国内最顶尖的纪录片导演《走遍中国之太湖寻鲜记》、《毛泽东转战陕北370天》等叙事纪录片主创策划拍摄《陈盆滨》、《郎永淳》、《陆一鸣》等人物纪录片视频纪录片制作团队项目合作-视频纪录片《安踏challenge100诞生记》

上线时间：2015年5月29日视频时长：3分15秒播放量：90.1万《迈出脚步收获改变》

上线时间：2015年6月25日视频时长：2分55秒播放量：88万项目合作-视频纪录片《随梦想奔跑》

上线时间：2015年7月18日视频时长：2分34秒播放量：5,841（尚在推广期）《陈盆滨百炼成钢》长视频，陈盆滨百日挑战全纪实

上线时间：2015年8月12日视频时长：62分36秒播放量：1,184（尚在推广期）项目合作-直播资源演播室：主持人安踏服饰直播字幕：二维码互动播放量（VV）：170W直播中体现安踏权益，提升品牌曝光项目合作-活动专题资源活动专题彰显安踏赞助商身份，强化与跑步大事件的关联性专题头图联合Logo展示种子视频推广通栏广告右侧矩形视频推广位底部鸣谢logo展示专题PV：850万数据范围：2015.4.2-2015.7.10网站首页焦点图链接：项目合作-常规硬广资源网站体育频道焦点图链接：项目合作-常规硬广资源网站体育频道通栏2链接：项目合作-常规硬广资源网站综合体育频道页焦点图链接：项目合作-常规硬广资源网站综合体育频道页跑步板块内容位一帧链接：项目合作-常规硬广资源Pad端乐视体育首页焦点图项目合作-常规硬广资源Phone端乐视体育首页焦点图项目合作-常规硬广资源PC端15s贴片项目合作-常规硬广资源安利陈盆滨挑战100营销效果硬广体现纽崔莱首冠权益及LOGOPC+Mobile直播选择10个重点城市，共10期（5秒冠名标版、主持人口播、演播台产品摆放、演播室背景Logo、片尾鸣谢）陈盆滨日记每天播出，共100期每期10-15分钟（5秒冠名标版、冠名角标、片尾鸣谢）对话陈盆滨共5期，每期10-15分钟（5秒冠名标版、冠名角标、片尾鸣谢）视屏专区三档节目，冠名标、冠名角标、片尾鸣谢等合作资源数据时间：2015年4月2日-2015年7月10日TotalImpression：688,570,388（132%achieved）

TotalClick：246,716（106%achieved）CPM：¥0.40（24%CheaperVSPlanned，Planned¥0.47，Benchmark:￥1）CPC：¥1.11（5%CheaperVSPlanned，Planned¥1.17，Benchmark:￥1.5）CTR：0.04%(nearlythesameasBenchmark:0.03%)从2015年4月2日-2015年7月10日陈盆滨项目硬广共产生：效果汇总-广告演播室（100天）共计播放量：200,860,000陈盆滨日记（100篇）共计播放量：17,090,807对话陈盆滨（5篇）共计播放量：5,554,342效果汇总-内容Phone+PAD端体育频道首页焦点图一帧体现客户首冠权益及LOGO跑步子频道赛事推荐位综合体育频道焦点图综合体育专题推荐位体育频道焦点图资源展示-硬广演播室直播品牌LOGO+产品露出演播室5秒冠名标版演播室直播片尾鸣谢资源展示-直播演播室跑步机logo展示资源展示-直播《陈盆滨日记》角标《陈盆滨日记》5秒标版《陈盆滨日记》片尾鸣谢资源展示-陈盆滨日记《对话陈盆滨》角标《对话陈盆滨》5秒标版《对话陈盆滨》片尾鸣谢资源展示-对话陈盆滨额外赠送节目专题页头图、节目板块、底部鸣谢logo展示100期资源展示-专题专题PV：850万数据范围：2015.4.2-2015.7.10发布日期微博地址发布日期微博地址4月3日?5月22日

4月16日?5月25日

4月25日?6月1日

4月28日