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文档简介

在线音乐行业流量及市场规模预测分析

泛娱乐时代，知识版权意识的提升以及国家对正版音乐的保护政策，推动了在线音乐市场的良性发展，截至2018年6月，行业月独立设备数接近8亿，渗透率维持在60%左右。

虽然移动互联网人口红利的殆尽导致在线音乐行业的增速有所放缓，但随着各大音乐平台提供矩阵化娱乐衍生服务，未来发展空间可期。2017.09-2018.06中国移动互联网在线音乐行业月独立设备数及行业渗透率

从用户安装APP数量分布上看，81.82%的用户仅安装1个音乐APP，寡头化明显，排他性强。2018Q2中国移动互联网在线音乐行业人均安装APP个数分布

在线音乐用户中有55.6%为男性，超8成音乐爱好者在35岁以下，36岁以上用户占比略有下降。从年龄分布上来看，30岁以下年轻人士比例最大，且正向增长，他们会是付费音乐的主要群体。2017.06和2018.06中国移动互联网在线音乐行业用户性别分布

2017.06和2018.06中国移动互联网在线音乐行业用户年龄分布

中午12点-13点以及夜间20点-21点为流量高峰阶段。鉴于在线音乐具有随时随地可享受的特性，各时间点人群占比的差距较小，早上9点与夜间高峰的差距不到5个百分点。2018Q2中国移动互联网在线音乐行业用户24小时活跃时段分布

在线音乐APP付费用户使用场景占比图

QQ、酷我、酷狗三家品牌音乐正式合并为腾讯音乐娱乐集团后，国内在线音乐寡头化趋势已然十分明显。在线音乐前十大APP中，用户逐渐向头部几家平台集中，这与数字音乐行业的正版化正在加速洗牌有一定关系。2018年Q2移动音乐app活跃用户量排名

移动音乐行业在总体用户规模稳步提升的市场环境下，正在不断向外寻求着新的吸引用户的方式和变现途径。相信移动音乐的未来将会向更加大众化和产业化的方向发展，在为企业带来更多收入的

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