《传统报纸转型发展问题研究7800字（论文）》

PAGE13网络时代报纸媒体的转型探析TOC\o"1-3"\h\u5674一、绪论 129687（一）研究背景及意义 18455l.研究背景 1111692.研究意义 126343（二）研究综述 112937（三）研究内容和研究方法 127445l.研究内容 1293502.研究方法 131585二、网络时代下媒体融合背景 310681（一）传统报纸新闻业遭遇危机 35130（二）新媒体多元化发展 318486（三）国家宏观政策支持 36343三、报纸媒体与网络媒体融合阶段 419593（一）传统报纸初步接触网络 415056（二）传统报纸与门户网站合作 49599（三）传统报纸向移动设备延伸 43672四、网络时代报纸媒体转型存在的问题 515566（一）政策上：新媒体矩阵宣传政策缺失 52907（二）机制上：内容生产采编机制不完善 54887（三）市场上：新媒体矩阵盈利模式不固定 524102（四）文化上：新媒体具有相对独立性 524801五、网络时代报纸媒体转型的建议 719692（一）构建“两微、一APP、一直播”的传播模式 73147（二）拓展多元的传播渠道 725370（三）完善投资平台建设 7406（四）构建社群系统，推进定制服务 822613结论 911444参考文献 10一、绪论（一）研究背景及意义l.研究背景随着网络技术新媒体用户不断增长，国家将报业转型纳入发展战略，报业转型模式不断升级，传统报纸媒体利用着新媒体变更和重构着现有的信息传播格局和舆论生态，使自身的边界不断扩大，将报业转型推动进入新阶段。本文基于网络时代的背景，从报业转型研究入手，发掘本论文研究的理论意义和现实意义，对报纸媒体转型路径进行研究，进而得出报纸媒体转型过程中存在的问题，并提出具体的转型解决问题。2.研究意义随着网络技术在传媒业的应用不断加深，报业转型逐步成为业界的主流发展趋势。报纸媒体传统媒介基于自身基础率先步入转型道路，以适应日益多元的受众需求，巩固自身在媒体领域的权威地位。在此情况下，许多报纸媒体媒体率先改革转型，抓住报业转型机遇，较早的享受技术红利带来的效益，完成了产业结构升级和盈利模式的转变，激发了报纸媒体产业的活力。同时，报纸媒体媒体通过转型升级，极大程度上的满足了受众对信息获取的需求，在整个媒体行业“风雨飘摇”时，巩固了报纸在受众心中的权威地位，兼顾了社会效益和经济效益。探讨网络时代报纸媒体的转型路径，具有研究意义。（二）研究综述国外报业的衰退要早于国内，其开始报业转型的探索时间也开始较早，目前部分报业集团已经完成了数字化探索，展现出了相较于其他报纸的优势，越来越多的学界和业界人士开始关注报业数字化的转型途径。纵观目前构建的传播矩阵及其传播策略研究，其主要策略是将内容定位和服务定位实现统一，传播矩阵的角色是对传统传播渠道的补充，发挥着度独特的作用和影响力。传播矩阵的传播策略一般是差异化传播，构建矩阵不是最终的目的，而是解决现阶段新媒体矩阵存在问题的手段，做好矩阵的自身建设，有助于形成品牌效应，扩大传统报纸媒体的影响力。（三）研究内容和研究方法l.研究内容第一部分介绍网络时代下媒体融合背景；第二部分介绍报纸媒体与网络媒体融合阶段；第三部分介绍网络时代报纸媒体转型存在的问题；第四部分介绍网络时代报纸媒体转型的建议。2.研究方法（1）文献研究法文献研究法通过搜集、鉴别梳理已有文献，并通过文献总结整理出研究对象的相关事实和发展规律的方法。文献研究法有助于明晰研究背景、研究角度，提供研究的理论基础。通过搜集、鉴别、梳理国内外的论文数据库文献、著作、网络文献等进行系统梳理和分析，了解国内外关于报业转型、传统纸媒转型及新媒体矩阵建构研究的现状，同时对已有相关研究进行凝结提炼，为论文写作提供理论支撑。（2）调查研究法调查研究法是人们为了加深对社会现象的理解，通过考察、了解，对获取的相关材料进行研究、分析的方法。调查研究法受时空局限性的影响很小，因而经常在各学科科学研究中使用。

二、网络时代下媒体融合背景（一）传统报纸新闻业遭遇危机传统报纸媒体在媒体融合过程中，距离理想目标还存在较大差距，甚至有媒体因“水土不服”出现倒退，网络技术在给传统报纸媒体新闻产业带来机遇时裹挟着风险。虽然网络技术技术已成为各类媒体实现融合发展的基石，但传统报纸媒体因自身特性很容易在网络技术内容竞争和构建新业态的过程中失败，一旦失败便可能消失在网络技术的一片汪洋之中。网络技术下新媒体的发展带来了“人人皆媒体”的概念，即任何独立的个体都可以成为信息的生产者和发布者。媒体的内涵和外延均得到扩展和补充，覆盖范围加大。所以媒体融合产生的问题不能再局限于传统报纸媒体的角度进行探究思考，而是要放在当下整体媒体行业中思考。当下媒体行业发展思维的主流是网络技术思维，只有从这一角度切入，才能找出目前媒体融合存在的问题，发现传统新闻业的自救路径。（二）新媒体多元化发展新媒体并非特指一种媒体形式，根据媒介载体不同，新媒体包含了网络新媒体、手机新媒体和新型电视媒体等类型。最近几年，新媒体将平台搭建到了可穿戴设备上，如AppleWatch和华为手表等先进的智能化可穿戴设备。随着网络技术的更新换代，新媒体的形态也发生着演变。从电子手机报到移动新闻客户端、从贴吧、论坛到知识付费平台、从Blog到微博，新媒体行业内部的技术革新对自身的影响甚至高于对其他传统报纸媒体的影响。同时，新媒体的业务范围也在逐步拓广，即时通讯、用户形象展示、移动支付及城市服务功能的普及，使得新媒体不再局限于一个获取信息的工具，人们可以通过新媒体提供的功能享受便捷的生活。随着5G技术的发展和普及，新媒体将有可能进入人们生活的各个领域，发挥更加多元化的功能。（三）国家宏观政策支持党是领导一切的，媒体行业在党中央和国家战略方针的指导下实施了一系列传统报纸媒体和新媒体融合发展的举措。从国家媒体融合观的形成到《关于推动传统报纸媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》公布，再到推动全媒体建设，我国媒体融合的每一次重大跨越都集聚着党和国家领导人的智慧结晶。媒体融合关乎国家的宣传舆论工作，也决定着人民是否可以实现信息互联和信息成果共享。宣传舆论工作的效果取决于主流媒体在人民心目中的形象和影响力，主流媒体必须借助新兴媒体的优势加强宣传舆论工作的把握，保证社会意识形态工作的稳定。信息互联和信息成果共享有助于个体享受经济社会发展带来的红利，提高生活效率和生活品质。从这两方面来看，媒体融合在目前阶段接受国家宏观政策强有力的支持是有一定道理的。

三、报纸媒体与网络媒体融合阶段（一）传统报纸初步接触网络随着传播技术和传播终端的发展，受众接受信息的渠道与时俱进。以报纸为例，最初受众阅读报纸只能定时按照订阅时间阅读。时至今日，传统纸媒通过媒体融合发展，介质经历了从纸质报纸、电脑再到智能手机的跨越。报纸数字化后通过网络传播已经成为当前报纸发行的主要方式。网络技术在报纸运营上的运用能够发挥传统报纸媒体的权威性和专业性强的优势，弥补其单向传播、读者互动性弱、受时空限制等弱电。新媒体平台的发展，使得报纸能够在智能手机上发布，颠覆性地使从报纸获取信息变得方便快捷，克服了报纸的弱点，再次在用户心中树立起报纸的权威和专业。（二）传统报纸与门户网站合作传统报纸在看到网络公司构建门户网站取得成功的同时，国家也发布了相应的政策文件，号召建立国家重点新闻网站。世纪末到世纪初，一批批报纸通过合作或自身实力建立起一个个新闻网站。此时新浪、网易、搜狐等网络公司也建立起商业新闻门户网站，加入新闻网站市场的竞争。商业新闻门户网站比传统媒体建立的新闻网站更具有传播优势，故传统报纸不得不将自身生产内容以免费或者极低的价格转让到商业门户网站上发布。20世纪初，经过我国网络新闻媒体国家管制和报业调整，新闻网站数量有所减少，并趋于稳定。（三）传统报纸向移动设备延伸随着网络在移动设备上的普及，部分报纸媒体将自身业务拓展到移动设备的新媒体平台上，从内容生产、终端呈现到平台运营、资本运作等流程全部转移到移动网络上。微博首先成为传统报纸延伸的对象，尤其是政务微博，2012年开始，无论是主流传统媒体还是地方传统媒体都争相在微博平台开设官方微博。其次是2013年起微信业务的兴起，我国报业媒体快速发展报业的微信业务，开通官方微信。随后各大报业集团开始在内容生产上深度挖掘，打造基于传统报纸的新媒体平台构建项目，“澎湃新闻”、“界面”、“南方舆情”等项目都是区域性报业集团链接其他产业资源向新媒体平台业务的延伸，通过扩大报业的产品阵营来抢占市场。报纸媒体的新媒体矩阵也是在这一趋势下构建起来的，但它体现着受众市场的细分化，是传统报业新媒体业务进一步发展的趋势。四、网络时代报纸媒体转型存在的问题（一）政策上：新媒体矩阵宣传政策缺失新媒体与新媒体融合体作为一个新兴的探索模式，从初露萌芽到发展成为一个成熟的理念需要相当一部分的时间，其中也需要精力和政策支持。在过去很长的一段时间，新媒体一直占据着人们接受信息的主渠道，短视频、网络新闻、电视、手机基本垄断了人们的信息来源。然而报纸媒体是权威信息发布的途径，所以报纸媒体并不用过多的进行自身宣传，受众自然会对其保持信任。但在网络迅猛发展的今天，信息资讯的供应远大于人们的需求，人们坐在那里，资讯就会从短视频、手机、户外大屏等渠道传播给受众，受众就拥有了选择和挑选的权利。而报纸媒体利用新媒体技术转型发展的时间较短，生产信息的速率降低，传播速度优势丧失，加之宣传政策或战略制定较少。宣传手段局限于老的报纸媒体渠道上，宣传覆盖面可能仅仅涵盖了原有的忠实用户，并未将新的信息分发形式传递给潜在的用户主体。（二）机制上：内容生产采编机制不完善成内容同质化严重的原因，了解到在新媒体与报纸媒体融合的建构中，不少优秀的报纸内容生产团队成员离职或被发展良好的新媒体公司挖走，或选择自己创业。人才流失的原因包括工资收入降低、行业发展前景黯淡、管制造成从业者受挫。同时采编人才的知识结构也相对老化，观念与采编技术的更新还需要大量的培训和时间成本。技术人才市场目前几乎已经被BAT几家公司垄断。现有的技术人才面临“本领恐慌”，面对媒介技术的革新，虚拟现实技术、人工智能技术、云技术、大数据技术在新闻传播领域的逐渐渗透，H5新闻、数据新闻、VR新闻等新兴的信息形式日新月异，从业者明显感受到自身在技术能力技术上的短板。在人才管理方面，随着对从业者素质要求的提升，一大批新生代力量进入行业，他们拥有高学历，学习能力强，但是职业流动性明显增强，如何留住人才，管理好人才也是报纸媒体所面临的一大难题。这些问题造成现有新媒体与报纸媒体深度不够，技术利用落后于行业前端，采编播音团队有限，工作量巨大，无法充分满足个性化需求。（三）市场上：新媒体矩阵盈利模式不固定报纸媒体转型发展过程中往往会拓展出相当多的分支模块，主要目的为了拓展业务，增加盈利，但其创造的收益又不能实现自给自足，就造成了产品分布略显冗杂混乱的情况。同时，各个领域之间相对独立，在行业整体不景气的背景下，报纸营收连年下滑亏损，成本压力越来越大。但另一方面，在转型过程中，新技术的研发运用、新型人才的引入，往往更需要更大的资金支持。最终，“钱”成为转型中的一大障碍。“马太效应”是用来形容强者愈强，弱者愈弱的现象。在新媒体蓬勃发展的时代，地方报纸媒体的地缘优势减弱，用户更愿意选择相信全国性的报纸媒体，甚至愿意为其付费。然而地方报纸媒体不得不降低广告准入的要求和门槛以谋求利润，同时开辟新的新媒体来占领市场份额。（四）文化上：新媒体具有相对独立性本原因是根据新媒体的特性得出，网络新媒体是主要以文字、图片、视频、语音为主要传播形式的新兴媒体。其具有传播方式双向化、接收设备移动化、传播行为个性化、信息传播速速实时化、传播内容多元化的的特点。而报纸在长期的发展过程中，往往形成了一套成熟的运作流程机制，这相对于很多新媒体而言是优势。但很多旧的运作流程往往不再适应新形势下的需求，而一套能够协调各平台资源、平衡各方利益的新机制又还未建立。新媒体的文化趋向与工作室生产，一种类似于小作坊制作的生产流程，这导致新媒体相较于其他媒体有相对的独立性，这种独立性也体现在与其他新媒体之间的关系上，往往一个新媒体背后有专门负责内容采编、制作及添加后期的团队。在新媒体成立发展的初期，团队内的成员会对媒体平台的构建付出极大努力，期待构建出独具特色、独树一帜的新媒体。因而影响到与商报本身和其他媒体之间的关系。就报纸媒体而言，特别体现在各种新媒体项目公司化运营后，各新媒体平台间、以及新媒体与报社本身间的内耗加大。例如，区域部是商报对接成都各区县政府口线的部门，在过去各部门的职能分工中，区县政府广告也全部由此部门对接。但在一想科技、活动策划公司等平台成立后，也纷纷面临利润考核压力。由于商业广告不景气，政府广告也成为这些平台公司纷纷争夺的对象。客观上，业务独立后，这种内部利益争夺在报社内部造成部门公司间的隔阂加深，甚至互相挖人、挖项目。这样的恶性竞争无疑会造成内耗，影响新媒体矩阵整体战略的达成。五、网络时代报纸媒体转型的建议（一）构建“两微、一APP、一直播”的传播模式随着科学和技术的快速发展，网络技术也不断改进和提升。PC技术门户网的影响逐渐减弱，运营成本逐渐增加，使报纸媒体的发展处于劣势。因此，促进报纸媒体与新媒体的融合和建立一个“两微、一APP、一直播”网络技术平台已成为一种普遍趋势。所谓的“两微”主要指微信和微博，“一APP”指手机应用程序，“一直播”指网络直播平台。在目前阶段，对社交媒体受众进行的一项调查显示，最受欢迎两个媒体是新浪微博和腾讯微信，这两种手段都依赖网络技术来开展工作，其受众和传播范围都最大和最全面的社交APP。因此，在新媒体时代的背景下，使报纸媒体与两者相结合并实现补充惠益，将在促进报纸媒体本身的发展方面发挥至关重要的作用。首先，电台必须有自己的微博官方网站，鼓励和支持主持人和播音员在微博开设个人微博，为微博的公众舆论奠定基础，使公众能够与微博中与主持人互动，通过主持人将报纸的主题优势与特色发挥出来。第二，报纸媒体还必须有一个官方的微信公众平台，定期向公众传播个性化信息，有效扩大非互联网的报纸渠道，提高报纸媒体品牌的效力。第三，报纸媒体还必须积极开发和开发自己的APP，征聘和建立一个专业团队来维护和更新APP的内容，减少使用外部应用平台，同时及时提供高质量的内容，而品牌的出版和发行对确保品牌的可持续性也是有益和无害的。从当前社交平台的发展来看，微信平台最具影响力。然而，信息限制和开放程度仍然存在缺陷。因此，报纸媒体和微信的整合只能被视为是一种过渡过程，最重要的是，报纸媒体必须采用自己的APP，来巩固融合的效果。第四，关于网络直播，报纸媒体还必须积极探索，目前，公众对信息的要求不仅限于内容本身，而且还涉及信息的及时性和趣味性。因此，报纸媒体与网络直播的融合可以使用一直播、斗鱼等平台，从声音和视频等多个角度拍摄实况转播。此外，还必须将视频流量与视频节目、QQ空间和其他核心平台进行同步，使用视频直播APP记录直播过程，并在视频应用程序中添加插图和现场图文，从而增强直播整合的影响。（二）拓展多元的传播渠道随着新媒体的不断发展，传统的报纸逐渐失去了往日光环，陷入了尴尬的境地。由于传统的单一传播方式的影响，读者很难根据自己的爱好选择所听到的内容，也无法说出自己的想法和建议，这大大限制了报纸媒体的发展。在这方面，在融媒时代背景下，有必要改变以前的个人交流方式，扩大多样化的沟通渠道。（三）完善投资平台建设报纸媒体在转型复制粘贴过程中，仅仅依靠广告获得的盈利是不太乐观的。目前国内大的主流传统媒体都纷纷利用资本设立起投资平台，向文化产业的战略投资者转型。进入投资领域有利于实现报纸媒体对传媒资源和渠道资源的把握，在投资平台的建设中，报纸媒体需要打造专业的投资平台并选择正确的投资项目。专业的投资平台建立能够加深报纸媒体对新媒体运行规律的认识，更加清晰地了解可把握的市场份额。报纸媒体可以借助传统媒体的资本打造投资平台，一种是搭建文化基金投资平台，使报纸媒体以普通合伙人的身份参与到优质项目的投资，突破原有盈利模式的束缚，通过博弈收获更多的发展资本，进而能够拓展投资规模，取得更高收益。投资业务可以涉及数字电视、影视、旅游、数字媒体营销、动漫游戏、数据库等各个方面。另一种开设下属的投资公司，投资行为相对于投资基金会更加专业，雇佣更加专业的金融经济型人才专门负责对外投资业务，投资公司将拥有更多的自主权，投资项目选择和资金使用有更高的自由度，投资公司将结合新媒体发展热点，根据不同投资项目，选择不同的合作伙伴。报纸媒体应该根据自身的情况，采取多元化的投资策略，分散资金投资，以抵御可能存在的金融风险，对不同发展阶段项目给予不同数量的投资，以保证投资收益的稳定。收益得到保证后，报纸媒体转型发展过程当中，将会有充足的宣传经费用于扩大报纸媒体的知晓度，人才团队也会有符合成果的薪酬奖励，报纸媒体的产业规模也会得到扩大，整体产业结构将得到优化升级。（四）构建社群系统，推进定制服务在融媒体的时代，多种媒介的相互整合导致了更加细致化的公众市场，公众在这种情况下也期待一对一的信息接受模式。与其他媒体的传播形式相比，报纸的声音传输方式使他们更容易长驱直入，深入人心，成为公众的亲密随行者。在这方面，报纸必须首先改变对待公众的心态，消化“用户思维”，将用户的需求作为出发点，并推出个性化服务，以充分满足公众的情感和文化需求。达到更高层次的突破和建立公众与电台之间的忠诚度和依赖感，并建立一个全新的“关联”公共服务和社会环境系统。商业社群生态的基本价值是对社会消费者的不