2003年通信媒体监测季度报告

中国通0一月 二月 三月

动最为明显，而通趋于平缓。中国移中国移 中国1、通信行业一二三月份电视费用比通中国移中国通一月份是通的试营业期，所以通的宣传并没有以电视为主，二月份为通的上市期，所以通集中力度进行电视宣传，对自己的上市造成声势。中国在二月份电视投入相对较低仍然延续一月份的MA业务进行宣传其电视广告也仅以提醒为主，自从三月底中国推出M1X以后，中国移动在电视的投入量有所M1X为主打业务。2、通信行业一二三月份报纸费用比中中国移通一月一月二月三月中国移中国通 一月份 通试营业期，以报纸宣传为主二、通信行业电视、报纸、广播投入费用比1、中国移一月一月二月三月电报广

广动以报纸作为前期宣传。四月份中国广2、中国一月一月二月三月电报广

中国三月份电视投入出现电报广中国一月份的电视投入仍要远电报广3、一月一月二月三月电报广

一月份为通的试营业期，所以通只是以报纸、广播作为其前期宣广二、三月份通在哈市及周边城市已基本全面上市，所以电视的费用大广1、中国移动哈市与全省投放比哈哈 全对于周边城市要高，一二三月份电视投入约占重体投入的76.6%、74.4%、58%，略呈下降趋一月一月二月三月哈全2、中国哈市与全省投放比哈哈 全一月一月二月三月哈0全

中国CDMA1X的推出，中国在三月份通将在电视对其进行全方位的宣传。3、通哈市与全省投放比哈哈 全

◆通在二三月份在电视对其一月一月二月三月哈0全1、中国移动哈市与全省投放比哈哈 全一月一月二月三月哈全

中国移动一二三月份哈市报 投入二月份报纸回落幅度较大，在哈市由 元下降到697030元，下降为原来的31.5%，在全省来看有原来的元下降到794772元下降为原来33.1%2、中国哈市与全省投放比哈哈 全89.5%、96.9%、74.4%，一月一月二月三月哈全3、通哈市与全省投放比哈哈 全

◆通一二三月份哈市报纸投入占全省投入的93.4%、65.3%、31.2%，下降幅度二月份通报纸投入回落幅度也相对较大，在哈市由原来的元下降到41620020.2%；在全省由637540元下降到28.9%。一月二一月二月三月哈全五、通信行业一二三月份报纸各项业务费用及频次比1、中国移费 频一月费 频 8 2 费 频二月费 频50 费 频三月费 频 64

二月份中国移动以神州行为主，移动项目的投放上其费用占到总体费用的60%以上发布频次也占到总频次的40%左右中国移动二月份项目的投、、，纵观第一季度中国移动整体宣传业务达23项，业务，2、中国00

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一月一月费频0小神 有奖活 租彩屏 网中费费 频8642三月三月费频 86420

一月份中国的宣传重点是大型、小神通、租彩屏为主3月28日中国推出CDMA1X的前后，很明显的将宣传重点放在了CDMA1X,投入费用国总费用的18.7%。CDMA以及针纵观第一季度中国业务量与中国移动相差不大，达24项。但其宣传重点突出，做到有条 3、0

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一月一月费频0二月费二月费频50其

与中国移动和中国相比较通的业务显，一月份为通试营业期通以上市放号宣传为主，到二月份则以自己的内容宣传为主要宣传点三月份通在黑龙江省以基本全面上市，，0

三月费 频费 频86420内容介 其 上市放 形 用户 赠一月 二月 三月一月 二月 三月读者000000000中国移动在报 投入呈现出一个重要的特征就是由全范围的覆盖向市级的转变 二月份报纸投入相对集中于生活报、晨报、新晚报、哈广电报等消费者容易接触到的报三月份中国移动总体投入量偏重于哈尔滨广播电视报，国移动哈市报纸投入量的2、中国一月一月 二月 三月生活生活黑日晨省广电新晚哈日哈广电新都市读者一月00二月00三月00一月