《夜间经济发展问题研究（论文）》

基于PEST的夜间经济提振分析12593一、前言 前言随着现代科学技术不断高速发展，使得都市人的生活节奏不断加快。人们在闩常生活与工作中，普遍感觉压力较大，夜间消费已经成为了现代都市人常休闲、平衡生活、缓解压力的重要方式。夜经济是现代都市快节奏生活的衍生产物，发展夜经济对城市经济社会繁荣发展和居民生活水平的提高都具有积极的促进作用。2018年河南省政府颁布《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，许昌市政府凭借该意见中提出夜间经济发展概念，但目前而言，许昌市的夜间经济尚处于起步阶段，无论是发展规划还是产业布局尚存在许多不足之处，亟需对夜经济进行系统深入的理论研究以指导实践活动，并针对存在的问题和发展瓶颈提出科学合理的解决思路、方法和路径二、夜间经济的概念和特点（一）夜间经济的概念所谓“夜经济”，是以市民和游客为消费主体，以购物、休闲、文化、健身为主要形式，时间段大约是从晚上七点之后到次日六点之前的各种消费。“夜经济”的繁荣是城市繁华的表现，也充分反映城市的时尚度，已经成为城市活力系数的风向标。“夜经济”越发达，其城市的经济发展越充满活力。（二）夜间经济的特点1、文化性夜经济与城市市井文化、民俗文化的紧密联系表现出它的文化性。夜经济往往细化市场消费群体，强调产品的主题性和品牌性，产品大多是短暂的、一次性感知的、虚拟的。譬如文化夜市是涉及娱乐休闲、曲艺演出、健身美体等方面的消费活动，如今以第三产业为主要内容的文化夜市是夜经济中最具活力的部分。夜经济的文化内涵便是其最吸引人的地方，这种文化性不仅带动经济效益的提升，更是带动新兴产业，宣传城市文化的有力途径。2、多样性夜经济涉及饮食、购物、娱乐、康体、旅游等方面的项目都有其本身具备的经济功能和文化内涵。在此行业基础上又具备了增加就业、供给社会需求、带动产业结构调整等功能。并且从不同空间场所看到夜经济经营生产形式的多样性。比如同样是文化夜市，影剧院、曲艺戏楼和酒吧所经营的内容和格调是完全不同的。此外，消费层次表现为高中低多档消费层次，以吸引更多的市民和游客参与夜经济消费。3、聚集性由于商业辐射范围有限，在选址上不能过于远离居民区，并且还要在空间上呈现聚集性，大部分表现为同一类型消费行业空间上聚集，在距离上和市场功能上形成区位优势，有利于提高资源利用率，有利于商业环境的营造。例如北京三里屯酒吧街是个性酒吧的集散地，短短几十米的酒吧街挤着上百家大大小小设计时尚的酒吧；石家庄长安文化夜市则全是古玩文字爱好者的消费场合。4、休闲性休闲消费是消费者注重精神消费生活方式的体现和需求，市民不论贫穷富贵，工作之余都沉浸在闲适、自由、娱乐的愉快生活态度。消费者工作之余是放松心情、缓解压力、联络感情、追求刺激等精神需求为主要消费内容。休闲已成为人们衡量生活质量的标尺，夜经济不仅在服务产业上有内容形式丰富的娱乐休闲功能，产品消费过程也包含着休闲消费，所有消费活动都可能有休闲的功能。城市历史文化下的夜经济也生成了旅游和演艺等休闲服务活动，在休闲的同时树立了城市文化特色和知名度。三、许昌市发展夜间经济的环境分析（一）许昌市夜间经济的发展概况改革开放以来，特别是进入新世纪后，许昌的夜经济得到了前所未有的发展，居民的夜生活得到了极大的丰富。各类酒吧、影院、美容院、健身会所、购物中心、休闲会所、饭店等在许昌遍地开花，使人们的生活变得更加多彩和便利。随着科技不断迅猛发展，使得城市的生活节奏不断加快，生活在城市中的人，情绪变得紧张。由于白天大家都忙于工作和学习，没有足够的自由支配时一间来进行放松和调节。而夜间相对于白天拥有大量的自由自配时间来进行放松，因而夜间成为了许昌居民缓解紧张情绪和进行交际应酬最重要的时间段。休闲、沐浴、旅游观光、购物、美容美发、健身、文化、餐饮、酒吧等夜经济形式在许昌成为了一种时髦的生活方式，特别受到许昌本地年轻居民和外地游客的欢迎，参与夜经济成为了当地居民和外地游客不可或缺的生活方式。近年来，夜经济已经成为了许昌服务产业最为重要的组成部分。许昌本地居民和外地游客在夜间的消费总额占到许昌全天零售总额的25%以上，这一比例每年都还在提高。特别是在餐饮、沐浴、健身等行业，夜间是其最为重要的经营时段，其大部分的销售来自于夜间。作为旅游城市的许昌，许昌的夜经济发展水平相对于其他休闲城市还有一段距离。这主要是由于许昌当地对夜经济的认识相对于其他城市起步较晚，国内的很多城市早已认识到了发展夜经济对一座城市发展的重要性，积极引导和发展夜经济，并将夜经济的发展提升到城市发展战略中来。（二）许昌夜间经济的PEST分析1、政治环境2015，郑州市出台了促进市区夜间消费的指导意见，根据该意见，三十六个商圈被选为培育夜间消费的试点，政府将引导该区域内的商业企业特别是大型商场延长营业时间，并根据夜间消费的特点拓展服务项目，取得经验后，逐步向全市其他商业区推广。为了鼓励夜市发展，夜市经营性电费和水费都按民用标准缴纳；凡属夜市范围内，为烘托美化夜市街景而设置的路灯、过街灯、地灯、公益性广告等非经营性用电由政府承担。三年培育期间，举办者营业税全额免缴，经营户税制参照农贸市场经营户纳税办法执行。另外，夜市周边都将规划、设置水电供给、污水排放、公厕、公交车站点、免费自行车服务点、旅游车大巴下客点或泊车位。2、经济环境近年来许昌城市综合实力稳步提高，国民生产总值和人均可支配收入持续上升。2015年许昌GDP为2019.1亿元，成功步入两千亿台阶，到了2019年国民生产总值已经持续上涨为3395.7亿元，人均可支配收入也从2015年的21514元上升为28496元。综合实力的稳步上升为夜经济的顺利开展创造了良好的经济基础。强大的资本资源投入能为“夜经济”带来启动基本资金，同时加速和保障“夜经济”稳步发展。许昌近几年对其投入也不断加大，2016年许昌财政将安排产业发展专项资金7亿补贴特色街区建设。以第三产业为主的多样化投资以及同比增幅，将更加促进“夜经济”全面快速发展。图12015-2019年许昌市GDP和人均可支配收入情况3、社会环境城市人口内部需求是经济发展潜力中最重要的因素，消费观念与文化意识、文化观念与夜经济发展密切相关。此处仅着眼于消费文化、消费意识的分析。无论是从历史文化底蕴看，还是从现代时尚追求看，许昌在夜生活消费观念上都不具有优势。就夜经济消费而言，与历史上辉煌鼎盛过的城市相比，许昌缺少繁荣的民风民俗，与现代国际化大都市相比，它又缺少对时尚、浪漫和刺激的追求。只有培育健康时尚的消费文化和观念，改变原有的保守观念，才能激发各种休闲消费的欲望和需求，才能激发夜经济市场潜力。4、技术环境夜间经济在不仅在灯光设计上更加艺术，照明材料和操控系统也不断更新，例如LED照明技术的普及使城市照明告别了光污染和高能耗，对夜间经济繁荣具有里程碑式的意义。城市餐饮娱乐行业也越来越注重技术革新的应用，不仅能降低商业成本，还能提高品位。此外，不可忽视的新兴产业—互联网已然成为未来社会主流传媒，通信与网游成为最具增值潜力的产业，电玩城、网吧是夜经济娱乐产业的特殊领域，电子游戏运营商对网络游戏的不断创新开发必须依赖高新科技作为支撑。此外，许昌城际列车、地铁、高铁等交通渠道的兴建，为外地游客提供便利的交通出行方式，也是繁荣夜间经济的有效手段。四、许昌市夜间经济当前存在的问题（一）夜间经济产业缺乏地方特色许昌大多数城市及城市区域存在功能和风格雷同的现象，缺乏创新，难以形成品牌效应。消费内容总是那么几类，业态种类少，目前许昌市区内特色商业街约50多条，“国”字号的著名品牌商业街基乎没有，特色不够鲜明，规模尚小，缺乏管理经营创新。夜经济参与者对本土人文历史缺乏开拓和引用，缺乏品牌意识，在产品和服务设计上缺少科技和创意投入。许昌以娱乐休闲为主要内容的文化消费仍然较弱，文艺项目不够丰富且缺少本土特色,总体风格趋同，难以吸引外来游客。（二）城市基础设施建设有待完善从外部环境来看，健全的基础设施、充足的商业资源和便利的交通条件与夜市繁荣程度有密切相关。许昌夜市普遍是依托城市街道、广场或白天经营场所等公共空间经营，没有专门的依附场所或平台，就易造成产业流失或者难以长久良性发展。商业资源、文化资源没有在夜市中自由充分利用，局限于小领域小市井中难以开拓。此外，良好的交通条件包括路线的可达性和交通方式的多样性。许昌各市夜市规模大小不一，对交通条件的要求也不同，夜市的选址大多靠近居民区或人群集散地，交通工具没有保障，公共交通工具过早下班、私家车停车矛盾、交通成本等都有待解决。（三）夜间经济产业规划管理滞后我国夜市已经遍及全国各个城市，然而相应的规范导则却一直是空白，目前专职部门也只能参考《商店建筑设计规范》和《商业街管理技术规范》，且参考价值不大。现实中大到夜市选址布局，小到经营场所空间设计都只能参照白天消费市场以及以往经验，在夜市自身科学发展上十分不利。许昌在夜经济建设中给予了强大的政策引导和设施配备，但在具体实施和设计上没有明确规范，容易形成夜市布局不合理，市场边缘模糊，夜市形式单一雷同，影响夜市的品质。政府在夜经济中应发挥其引导消费、宏观调控、提供服务、优化环境等作用，城市管理应致力于对夜经济发展影响较大的城市资源供给、交通及景观规划、治安和市场秩序的保障。否则，有关夜经济发展的一切工作都会事倍功半。（四）夜间经济带来环境污染问题一个合理化的发展规模是在环境承载范围内发展夜经济，是城市可持续发展的要求。据考察夜经济对城市环境的影响主要体现了垃圾、噪音、大气和光污染。尤其是居住区附近的夜市，严重威胁到市民的居住环境质量。尤其是马路摊贩形态的夜市，由于管理松散，自发性流动性大，夜市过后，街道垃圾遍地，不仅妨碍交通给城市环卫造成很大压力。河北省夜市取得良好效益同时也存在同样问题，烧烤烟尘、叫卖嘈杂都影响附近居民生活休息。五、优化许昌夜间经济的发展路径（一）开发市场业态多元化为了实现夜经济在档次和价位上满足不同人群需求，推动夜经济向大众化、常态化，必须拓展多元化的夜经济形式。企业是夜市经济市场不可缺少的角色，企业的实力与夜经济的发展水平密切相关。与夜市经营者相比，企业作为一个集体组织有着雄厚的实力和科学的发展路径，夜经济的规模化过程必须有企业的加入作为保障。要科学规划完善夜经济布局和组织，创新经营方式为以文化营销为主，大胆创新经营内容和模式，深化建设载体，对不同领域要分门别类、划分多层档次，如汇聚世界各国的美食街区；对同一领域要注重文化特色鲜明和个性，如时尚、个性各不相同的咖啡馆。商家应认真研究消费市场，发掘潜在的消费群体，开发适合不同人群特点的产业。（二）健全城市基础设施建设政府应该有意识地规划选址，提供配套功能服务，尤其是对交通线路应做出调整，对夜经济发展中存在的秩序混乱、不合章法的问题要加强管理。此外，要设立省级财政补贴和设区市专项引导资金专门用于夜经济基础设施建设。许昌近年来交通条件不断改善，城市交通系统基本实现多样化，动车高铁拉近了城市间的距离，除去铁路、客运以外的交通手段，私家车总数每年以10%以上增加，机动车数量的上升让市民出行更加便利。（三）加强政府规划和管理许昌政府及各市政府部门自始便是夜经济的发起倡导者和支持者，未来许昌夜经济的可持续发展要求政府要从政策上引导夜经济消费，鼓励产品提高人文内涵，以城市文化底蕴为支撑，经济发展为动力，促进社会综合实力，实现经济效益与社会效益的统一、物质需求与精神需求的双重目标。政府及地方政府领导下的税务部门、工商部门、环卫部门、治安管理部门加强管理，政策扶持，改善投资环境和资源供给。发挥各种舆论宣传手段或与企业、媒介联合消费信息推广，引导市民夜生活理念，引导夜经济发展趋势，形成浓厚的市场氛围。在投资环境、行业门槛及税费征收等方面给予政策支持和优惠，创造优势企业发展环境。（四）加强环保意识的教育宣传夜景彩色照明和夜经济给环境带来的大气、光、噪音、垃圾等污染，夜晚的灯光亮度体现该地区经济繁荣程度。但是霓虹灯、广告等过亮的照明容易引起人视觉难受；噪音与垃圾污染打乱了人们的生物规律。要适度发展夜经济，既不能过度沉溺夜生活，也不能固守旧习拒绝参与夜经济，要控制好夜经济企业数量和规模，夜景设置注重艺术性和节能性，革新灯饰技术，同时宣传绿色环保意识，提高市民素质，在参与夜经济过程中停止喧哗和垃圾处理。政府则要通过城市规划、完善夜经济配套设施，如垃圾点、排水系统，采取监管和行政措施。六、结论在当前快节奏的城市生活环境中，许多城市居民对夜间消费表现出较高的需求，希望通过这种消费释放工作、生活中的压力。当前各城市积极发展夜间经济不仅能促进城市整体消费水平提升，而且能提升社会和谐度。但在实际发展中，为取得较好的效果，还需注意结合城市夜间经济发展环境，综合制定科学的发展策略，以此才能取得较为良好的效果。

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