暨南大学MBA教育中心企业战略管理课件

企业战略管理

2023/2/81本周课程的主要内容课程概述战略管理理论发展趋势企业竞争决策模拟2023/2/82课程概述课程介绍课程定位课程目标教材与参考资料考核方式与其他课程的不同之处课程内容浏览2023/2/83课程目标公司经营最前沿最重要的问题——要想使公司在市场竞争中克力群雄，公司的管理者应该如何做？应该在何处做出优秀的业绩？为什么卓越的战略管理会带来优秀的公司业绩学会制定缜密周全战略的各种方法帮助你综合运用以前所学的所有企业管理知识2023/2/85作业安排小组作业（50％）课堂讨论案例（不需提交书面报告）案例1、案例11、案例12、案例19、案例27小组撰写案例分析报告案例15（1－5）、案例18（6－10）（6月15日）案例21（1－5）、案例22（6－10）（6月29日）案例28（1－5）、案例29（6－10）（7月20日）模拟业绩（50％）公司业绩（30％）公司业绩演示（20％）2023/2/86听力测试2023/2/87讲授方式课堂讲授案例分析决策模拟公开演讲2023/2/89企业竞争决策模拟

2023/2/810对参赛者带来的益处学习企业管理的学生企业管理决策者企业的部门经理青年创业者电脑游戏“发烧友”理论联系实际的手段，模拟教学的工具测试经营决策结果角色互换，加强沟通与合作不需付出巨大代价，积累商战经验复杂、精密、高智商的“游戏”2023/2/811课程主要内容StrategicAssessment

StrategicAudit

ExternalAnalysisActionPlans

StrategicAlternativesInternalAnalysis2023/2/813基本原理企业使命（P1）与企业目标（P3）企业战略（P9）（广义与狭义）竞争优势（P12）企业总体战略（P16）企业经营单位战略（P17）企业职能部门战略（P18）2023/2/814基本原理企业战略态势企业宏观环境（P28）经验曲线与规模经济（P41-42）成功关键因素（P43）BCG矩阵（P48）战略群体（P66）SWOT矩阵（P71）价值链（P74）2023/2/815基本原理企业文化（P210-212）战略同盟（P243）跨国战略与全球化战略（P226-227）BOT（P241）特许经营（P235）2023/2/817简述题与论述题企业经营范围与资源配置的关系（P11-12）企业战略管理的框架（见笔记）企业战略态势分析的主要内容波特行业竞争分析模型（P56-65）SWOT分析法（P72）企业购并的条件（P87-88）企业采用多元化经营战略的动因（P100）2023/2/818简述题与论述题企业重组的原因（P102-103）三种基本竞争战略的适用条件分散行业、新兴行业、成熟行业与衰退行业的战略选择（P134-143）企业战略控制的过程（P179-181）战略战略制定与战略实施的关系（P155）战略实施与企业组织结构之间的关系（P201-204）2023/2/81960年代企业战略管理研究的主要成就钱德勒的“结构跟随战略”假说（1962年）安东尼－安索夫－安德鲁斯范式战略管理就是高层管理者研究、制定、实施和控制组织的长期目标、成长方式与组织架构的过程。这一范式的重点是分析和推理，隐含的前提是通过分析、经验和洞察力的结合，高层管理者可对未来进行可靠的预测，制定合理的战略并加以贯彻执行。2023/2/821在整个80年代，波特的著作《竞争战略》（1980年）、《竞争优势》（1985年）对战略管理的理论和实践产生了强烈的影响，并成为这一时期的主流模式。行业吸引力是盈利性的主要决定因素，企业的恰当定位是获得竞争优势的基础。其缺陷是客观上忽视了内部资源、能力和核心能力的重要性，把很大精力放在行业的选择上。定位学派2023/2/822环境的变化80年代末期尤其是进入90年代以后，随着经营环境中不确定性的增大，产业边界日益模糊，产业结构的稳定性日益下降，以企业恰当定位获得竞争优势变得越来越难以持续，相反却可能在产业竞争力量突变或产业转型得过程中落伍。在这种严重的挑战面前，企业战略管理的理论出现了两大趋势。2023/2/823资源学派－《公司的核心竞争力》（1990）从短期来看，公司的竞争力产生于现有产品的价值/性能特征，但是全球化竞争已使成本和质量作为竞争优势的重要性日趋下降从长期来看，公司的竞争力产生于比竞争对手以更低成本和更快速度建立核心竞争力的能力2023/2/825多元化公司就象一棵大树，树干和主要分枝是核心产品，小的树枝是经营单位；树叶花朵、果实是最终产品；提供抚育、营养和稳定性的根系是核心竞争力。多元化公司应是核心竞争力的组合，而不是传统理论中的产品和事业组合。企业要发展核心竞争力，首先要开发企业层次的战略构造，以维持高级管理层资源配置的一致性。其次，是要把核心竞争力作为企业重要资源加以培养和使用。战略构造是辨认构建何种核心竞争力及其有关技术的未来路线图。《公司的核心竞争力》（1990）2023/2/826战略转折点理论在环境变化剧烈的产业、尤其是高科技产业环境中，环境变化的不可预测性会使企业的战略意图和战略行为之间产生不一致。从理论上来讲，公司“战略转折点”的到来是五种动态力量作用的结果。这五种力量是“产业内竞争优势的基础”、公司的独特能力、公司名义战略、战略行为以及公司的内部选择环境。2023/2/829战略转折点的管理要经过两个时期：管理者对“战略转折点”的战略认知与战略转型。最善于应付战略转折点的企业是那些坚强有力的适应性学习组织。战略转折点理论2023/2/830最大贡献是针对动态环境中的新战略意图的制定与形成过程中，提出了以战略矛盾、战略转折点、战略认知为基础的基本分析框架，明确了高中层管理者在其中的作用方式和适应性学习组织在转型式战略变革中的重要性。战略转折点理论2023/2/831从竞争到超越竞争90年代以前的企业战略管理理论，都比较偏重于讨论竞争和竞争优势，这曾经对战略管理理论的发展和企业经营业绩的提高起到了积极的促进作用。进入90年代以后，随着产业环境的日益动态化，技术创新的加剧，竞争的国际化和顾客需求的日益多样化，创新和创造未来日益成为企业战略管理研究的重点。在此背景下，超越竞争成为战略管理理论发展的一个新热点。2023/2/832莫尔《企业生态系统使用演化理论》在当今产业界限日益融合的情况下，企业不应把自己看作是单个的企业或扩展的企业，而应把自己当作一个企业生态系统的成员，这个经济系统生产对顾客有价值的产品或服务，其成员包括供应商、主要生产者、竞争者和其他利益相关者。在企业生态系统中，企业战略的制定与传统战略有很大不同：它不是把产业或国家界限看作是给定的，而是很大程度上可选择的；战略的制定的基本单位不再是企业或产业，而是合作演化的生态系统；企业经济业绩不仅是企业内部管理好坏和行业平均利润的函数，而主要是企业在生态中联盟和网络关系管理好坏的函数；个别企业的成长不再是考虑重点，整个经济网络的发展和公司在其中的地位成为考虑的重点。2023/2/833一个企业生态系统的合作演化大约经历四个阶段：开拓、扩展、权威、重振或死亡。管理一个企业生态系统要考虑七个纬度，即顾客、市场、产品或服务、经营过程、组织、利益相关者、社会价值和政府政策，在合作演化的每一个阶段，管理者可从这七个方面根据各阶段的主要任务和挑战的特征进行管理，以最终达到在成功的企业生态系统中取得领导地位的目的。莫尔《企业生态系统使用演化理论》2023/2/83490年代企业战略管理理论的发展趋势进入90年代后，企业经营环境的变化使得传统的战略管理模式面临挑战，企业战略管理理论的重点：传统的经营宗旨愿景驱动型管理竞争定位理论核心竞争力理论高层管理者承担全部战略管理责任激发员工努力、上下层互动与组织学习2023/2/835企业愿景驱动型管理在70年代，管理学者就认识到企业使命或宗旨的制定是企业战略管理过程中的一个重要部分。到80年代，大部分战略管理著作都把定义使命或宗旨看作是企业战略管理的一项首要任务。进入90年代后，随着环境的变化，企业宗旨或使命对战略管理的重要性进一步增强，出现了所谓的远景驱动型管理。2023/2/83690年代的战略管理理论更加注重强调核心价值、使命、组织层次的宏大远景目标等对企业变革与长期发展的激励作用，更加注重战略的未来导向和长期效果，这应被视作未来一段时期企业战略管理理论的一个基本趋势。企业愿景驱动型管理2023/2/837战略管理理论发展的新趋势注重理论的动态化强调从实践中学习的思想各理论学派之间有整合趋势2023/2/838国际市场国内市场市场细分2001当地市场ABC2023/2/839怎样比赛比赛中由10人组成的参赛队经营一家虚拟的企业，队员分别扮演总经理、生产、营销、人力资源、财务等部门经理。队员根据现代企业管理知识对该公司每季度的经营作出一系列的决策，与同一市场的其他公司竞争。决策涉及企业的生产、营销、人事、投资及财务等方方面面，由几十个参数构成，最大限度地模拟一个公司在市场经济条件下真实运作状况各公司的决策由计算机模拟软件系统处理后，形成《公共信息》，反映该公司决策所产生的市场效果，并以公司标准分作为综合指标衡量企业经营效果各公司根据《公司状况》、《公共信息》和《市场消息》等对下季度的经营作出决策，再次提交计算机处理，并得到第二季度的《公共信息》。以此形式循环反复直到模拟结束，标准分最高的公司获胜。2023/2/840《公司历史》分析提交《决策单》产生《公共信息》软件系统处理《决策规则》比赛过程2023/2/841产品销售产品宣传价格定位市场部 工作条件工资制度人员招聘人事部生产设备原材料采购部财务指标投资与借贷资金流量财务部总经理产品质量生产调度生产计划生产部产品运输模拟的企业结构及决策2023/2/842

企业竞争决策模拟模拟与计算机模拟企业经营环境介绍与模拟规则组织指导决策模拟活动2023/2/843模拟的特点模拟对象的复杂性；模拟系统与模拟对象的相象性；模拟系统的可控性；模拟系统的可重复性。2023/2/844模拟

根据系统的“同态性”原理，寻找决策系统的相同结构系统，通过对此同构系统运动、变化的分析与研究，确定实际系统的较佳状况的一种科学的实用方法与技术。2023/2/845模拟方法物理模拟法：以物理模型，即同态或几何模型为基础的模拟。数学模拟法：以实际系统与某一数学方程相似即同态性为基础的模拟。功能模拟法：以不同系统的功能和行为的相似即同态性为基础的模拟。2023/2/846不同之处以模拟原型物的某种功能和行为特征；只从功能上描述和模仿原型物对外界环境的反应能力，而不需要分析原型物的基质和每一个要素，不要求在结构上与原型物相同；只是作为认识原型物内部某种功能的一种手段。2023/2/847企业竞争模拟规则一般规则市场机制产品分销生产作业管理成本人力资源管理资金筹措现金收支次序评判标准2023/2/848一般规则服从模拟管理者的领导和指挥；6个相同类型、相同规模的企业参加模拟活动；每个企业有3种产品和3个市场；每期决策为一个季度；决策时一定要注意决策的可行性。2023/2/849市场机制各企业将产品运到各个市场上去销售；各市场对商品的需求与多种因素有关；各企业的广告影响可能有滞后作用；模拟中发布的动态消息可能会对企业造成影响。2023/2/850产品分销企业在工厂的库存和本期生产的75%可以运往各市场，销售后的剩余作为各市场的库存；注意各市场的运输费用不同；注意各种产品的库存费不同；当市场对某企业的产品需求多于企业在该市场的库存加本期运去的总量时，多余的需求按一定比例变为下期的订货。2023/2/851生产作业机器、人力和原材料消耗；班次；工人小时工资；机器；原材料。2023/2/852管理成本管理成本维修费咨询2023/2/853人力资源管理新工人培训工人退休或解聘警告2023/2/854资金筹措银行贷款国债发债券税务分红2023/2/855现金收支次序

期初现金+银行贷款+发行债券

-部分债券本金-债券息-上期银行贷款本息-培训费-退休费-基本工资-存储费-机器维护费-购原材料-特殊班工资差额-管理费-运输费-广告费-促销费+销售收入+上期国债