评测：新华网人民网经营状况大比拼

评测：新华网人民网经营状况大比拼

经营模式双方均以网络广告为主要收入来源同属国家级新闻网站的龙头企业，新华网和人民网经营模式大致相同，两者在做网站新闻内容的基础上，通过网络广告获得收益。网络广告业务对这两家企业而言，是最为主要的营业收入来源，而且从两家企业近三年相关数值增长情况来看，经营业绩对网络广告的依存度越来越高：2011-2013年，新华网分别实现网络广告业务收入1.52亿元、1.83亿元和2.9亿元，占当年公司营业收入总额的54.55%、55.19%和63.67%，其中2012年该公司广告业务收入较2011年同比增长20.58%，2013年较上一年同比增长58.67%；人民网2011-2013年广告及宣传服务收入分别为2.97亿元、3.94亿元和5.41亿元，占当期总营业收入的比例分别为59.82%、55.66%、52.63%，其中，2012年、2013年度该业务分别同比增长32.49%和37.27%。可以看出，这两家公司的网络广告业务带来的收入已超过了它们总收入的一半以上。除广告业务之外，信息服务业务是两家公司主营收入的又一大主要来源。2013年以前，信息服务业务一直作为两家公司第二大营业收入来源，至今新华网主营业务的第二大业务仍然是信息服务，不过，人民网在2013年时改变了这一局面。新华网的信息服务包括多媒体信息服务、大数据智能分析服务，以及举办大型论坛、会议活动等。2011-2013年，该公司信息服务业务分别实现收入6938万元、8665万元、8102万元，分别占当年营业总收入的24.96%、26.15%和17.78%。与新华网明显不同的是，虽然近三年人民网的信息服务业务收入均大幅高于新华网，但其信息服务业务收入逐渐从公司的第二大主营业务的位置退居到第三位。公开资料显示，人民网2011-2013年分别实现信息服务业务收入1.4亿元、1.8亿元和1.87亿元，占当期营业总收入的比例分别是28.13%、25.43%和18.2%。值得注意的是，2013年该公司的移动增值业务收入首次超过信息服务业务收入，成为该公司的第二大业务收入来源。业务重点新华网重技术服务人民网重移动业务虽然在上述两项主营业务中，两家公司经营重点大体一致，但对于两家公司涉及的网站建设及技术服务、移动相关业务来说，它们的经营侧重点却存在很大的差别。新华网的技术服务业务创造的收入要明显高于人民网的相关业务收入。技术服务主要包括企事业单位网站的运行维护等项目，2011-2013年，该项目为新华网创造营业收入分别为3692万元、4058万元和4769万元，占当期营业收入分别为13.28%、12.25%、10.47%，其中，2012年公司该业务同比增长9.91%，2013年同比增长17.51%。而人民网近三年在该业务创造的营业收入仅为1103万元、1623万元、2420万元，分别占当期营业收入的2.22%、2.29%、2.35%。由此可见，两家企业对于技术服务的经营侧重有着明显的差别。同时，部分移动业务在两家公司的发展情况也不尽相同，目前的趋势表明，该业务有希望成为两家企业未来的主营业务来源。新华网的移动互联网业务产品和应用包括移动媒体业务、移动增值业务、移动信息化业务和在线教育业务。2011-2013年，该公司通过移动互联网业务分别实现收入2002万元、2125万元和3814万元，分别占当期营业总收入的比例为7.2%、6.41%和8.37%。其中，2012年公司该业务同比增长6.11%，2013年同比增长79.53%。而人民网的移动增值业务则主要包括手机报、手机阅读、手机视频等业务，该业务在人民网的发展基点比较高，早在2011年，公司的移动增值业务已经实现收入4890万元，同比增长43.25%，占营业收入的比例为9.83%；2012年，公司该业务营业收入增长至1.18亿元，占当期营业收入的16.62%；2013年，该业务继续保持猛增态势，创造了2.54亿元的营业收入，并且一举超越公司原先第二大营业收入项目信息服务，占当期营业收入占比的24.75%。此外两者在主营业务最大的不同还在于2013年人民网的主营业务中出现了互联网彩票服务收入，这是由于去年8月人民网收购了彩票网站澳客网，由此，这位新闻大亨正式进军互联网彩票业务。当然，该业务也不负众望，在2013年实现了2107万元的营业收入，占当年人民网营业收入的2.05%，同时需要注意的是，该业务的毛利率竟然高达86.83%。面对上百亿的互联网彩票市场，有分析人士认为，新华网也设有专门的彩票频道，公司上市之后，将可能进军彩票业务。双方优劣人民网规模大于新华网2012年登陆A股市场的人民网，经过两年的经营扩张，无论是营业收入还是净利润都远高于新华网。人民网在2011-2013年分别实现营业收入4.97亿元、7.08亿元和10.3亿元，同时公司分别实现净利润1.39亿元、2.1亿元和2.73亿元。新华网在2011-2013年分别实现营业收入2.78亿元、3.31亿元和4.56亿元，创造净利润1.31亿元、1.36亿元和1.67亿元。从数据不难发现，二者目前的规模存在较大的差异。不过，对于两家公司未来的竞争结果，市场人士各执一词。对于两家新闻大亨在营业收入和净利润水平上的明显差距，北京一位私募人士认为新华网面临的挑战将很大。“人民网已经提前两年上市，利用场内的融资造血功能完善了公司的经营战略，行业内的竞争优势日益显现。而新华网上市后还将面临着募投项目能否达到经营预期以及业务件全面整合等难题，后来者居上的可能性不大。”不过，也有分析人士认为，IPO对于新华网或许存在更多的机会。在该分析人士看来，上市前财务基点趋同，意味着新华网上市后或许存在短期的爆发增长空间。人民网上市前最近一期2011年公司营业收入和净利润分别实现4.97亿元和1.39亿元，若新华网在今年成功IPO的话，因为其最近一年的营业收入和净利润分别为4.56亿元和1.67亿元，那么这与人民网上市前的基点相当。事实上，根据数据显示，人民网在2012年上市之后，公司的营业收入和净利润确实出现了大幅增长，因而该分析人士认为，在新华网经营策略不出现重大失误的情况下，随