2015年车展双十一方案

2015易车双十一活动招商方案易车网营销策略中心营销策划部Sep.6th20152014双十一盛况还记得13、14年的双十一吗？11.112015盛况再续2015易车双十一精彩继续…CONTENT历年双十一活动效果回顾2015年双十一活动概述2015年双十一活动形式2015年双十一活动推广目录01020304052015年双十一资源政策历年双十一活动效果回顾历年双十一活动效果回顾从2013年开始易车双十一购车节活动一直备受网友及厂商的关注，订单量、参与品牌、PV浏览量等都呈现了急速走高的状态Y2013Y2014532,331双十一当日订单量2014年双十一单日订单量直线飙升90,446双十一当日订单量Y2013Y20143,950,000双十一当日PV2,870,000双十一当日PV123品牌600+车型4224车款115品牌800+车型6500车款PV历年双十一活动效果回顾从2013年开始易车双十一购车节活动一直备受网友及厂商的关注，订单量、参与品牌、PV浏览量等都呈现了急速走高的状态2014年双十一活动效果回顾2014年开始易车双十一购车节活动加入了移动端的平台，全终端打造双十一购车盛宴，获得了高订单量和成交量。PC+11.11全终端参与的购车盛宴移动双平台运作2014年15,796台2014年双11当天截止24点成交量2015年双十一活动概述2015.11.11购车盛宴再度来袭继易车往年双十一购车的盛况局势，2015年易车将打造更为火热、优惠、疯狂的购车盛宴，活动期间及双十一当天均有多种活动形式配合厂商品牌及车型，将吸引大波网友参与。2015.11.11指尖疯狂购车节购省够High!2015.11.11购车盛宴再度来袭继易车往年双十一购车的盛况局势，2015年易车将打造更为火热、优惠、疯狂的购车盛宴，活动期间及双十一当天均有多种活动形式配合厂商品牌及车型，将吸引大波网友参与。跨平台全终端多形式高优惠移动端为主的购车活动2015.11.11购车节活动规划继易车往年双十一购车的盛况局势，2015年易车将打造更为火热、优惠、疯狂的购车盛宴，活动期间及双十一当天均有多种活动形式配合厂商品牌及车型，将吸引大波网友参与。11.1111.2510.26活动启动专题页上线活动当日厂商爆点活动活动闭幕专题页下线活动预热市场推广启动H5越热开场10.16易车专属定制活动，依客户需求定制竞拍、半价等活动常规曝光类双十一当天，将根据各厂商的需求定制爆点活动12.31活动结束回传发票奖品派发工商跨界营销，“天天有奖，场场送车”2015年10月26日-11月25日黄金时段双平台聚焦移动直击销售转化形式灵活多样强势曝光利用易车惠媒体化电商平台+京东整车频道主会场全面布局移动端，同时通过H5互动引发指间的抢购热潮代金券活动帮助汽车厂商实现精准线索收集，促进终端销售转化秒杀、竞拍、半价、代金券等多种活动形式（备注：具体活动形式需同厂商协商确定）站内&站外，PC&移动端大范围推广，引爆网友眼球2015年双十一活动亮点2015年双十一活动形式1.易车专属定制活动2.工行跨界营销易车&工商银行强强联手，共同打造双十一跨界营销2015年双十一期间易车为厂商量身定制活动的同时，与工商强强联手打造跨界全终端营销新模式。全方位、跨平台、大规模的营销模式易车专属定制依托易车网高流量特点，灵活定制多样化曝光活动活动形式形式灵活多样，可根据客户需求量身定制形式2：半价发布五折商品，在规定时间内，刺激网友抢购，速度最快者得。形式3：竞拍0元起拍、5折起拍，在规定时间内，刺激网友竞拍，出价最高且唯一者得，可设置最低成交价。形式1：秒杀发布超低折扣车型，在规定时间内，刺激网友抢购，度最快者得。更多…根据客户需求，量身定制活动形式。曝光类活动为厂商量身定制双11活动，达成品牌曝光、线索收集的营销目的。1.双11期间百花齐放依据厂商需求定制爆点活动站内外大声量宣传推广，为厂商活动造势无限定开放性合作模式多种活动形式将双十一推向高潮1234曝光类活动为厂商量身定制双11当天爆点活动，最大范围吸引网友眼球。2.双11当天高潮迭起跨界营销工商银行&易车强强联手，为厂商扩大品牌曝光，收集销售线索曝光类活动工商银行官网、ATM机、微信、微博及工行APP全终端集中曝光。工商银行全终端多平台曝光平台用户量工行微信1000万粉丝工行客户端APP1.6亿用户1500万日活工行官网2800万日均点击数工行ATM10万台日均业务250笔（日均2500万次曝光）工行微博670万粉丝PC+移动双平台运作千万流量亿级曝光曝光类活动根据工行客户数据分析，精准覆盖不同层级的用户群体。工商银行用户大数据支持大数据三星级4000-40000四星级4-15万五星级15-75万六星级75-600万七星级600万以上存款≥30万五星级（每月月底评定星点值）存款≥100万六星级（每月月底评定星点值）属于工行私人银行卡财富卡理财金卡普通借记卡(六个月内日均余额)天天有奖场场送车P曝光类活动天天有奖，场场送车活动概述移动创新H5互动十大汽车品牌专场活动丰厚奖品礼遇及劲爆免费车抽奖！URPOSE10.26-11.25（共30天）10.2630

days11.25曝光类活动1.销售线索收集H5互动活动形式10月26日-11月25日精准销售线索收集十大汽车品牌陆续进行品牌专场活动目标：通过丰富奖品吸引网友注册留资，参与抽奖活动，为厂商收集精准的销售线索。品牌专场活动规则线索收集进入活动页面参与抽奖

抽中奖品123456品牌专场（连续展现3天）曝光类活动2.订金订单收集H5互动活动形式活动目标：除奖品吸引网友注册留资外，网友在线支付购车订金，即有机会抽取汽车大奖。为厂商收集高意向高质量订单，拉动销售。10月26日-11月25日高意向订金订单收集十大汽车品牌陆续进行品牌专场去抽奖》》品牌专场线索收集/订单填写工银e支付-购车定金进入活动页面获得抽汽车机会

参与抽奖123456品牌专场（连续展现3天）曝光类活动网友参与流程H5互动活动形式PROCESS进入页面立即抽奖（iPhone等奖品）试乘试驾获取汽车大奖中奖资格支付尾款提车在线订车中奖未中奖线索收集销售转化选择品牌专场车型支付定金-填写订单填写信息工行全终端多平台曝光高质量订金订单备注：非品牌专场品牌车型仍可进行在线订车、试乘试驾需求，但无法参与任何抽奖活动。品牌专场（连续展现3天）其他品牌展现（展现剩余27天）曝光类活动长达30天曝光&H5互动植入厂商权益品牌专场品牌曝光为期30天，每个品牌可在30天发布期内选择连续3天作为品牌专场，进行强势露出，其余27天发布天数则为小幅品牌展现进行曝光。曝光时间品牌主场用户进入品牌主场后可选择“试乘试驾”，完成注册留资后，获得抽取iPhone6、iWatch、smartcare、油卡等奖品机会，进行销售线索的收集。用户选择“在线订车”提交订单，使用工银e支付支付499元购车定金，除获得抽奖机会外，同时还可获得“当日活动品牌汽车10年使用权”大奖的中奖机会，进行订金订单的收集其他曝光品牌可在活动页进行小幅品牌展现；用户仍可点击品牌logo进行预约试驾、提交订单的需求，但无法参与当日品牌专场的所有抽奖活动。专场选择权（连续3天）（其余27天）连续3天的品牌专场日期选择权先到先得。H5互动植入参与抽奖的用户进入H5互动页面，游戏开始后即在赛道两侧出现参与本次活动的汽车品牌围挡广告各品牌出现次序依照该品牌专场顺序排列，围挡曝光总时长至游戏结束为止。2015年双十一活动推广场景式投放整体覆盖人群超2亿日均曝光量5亿次预热爆发10月中11.11全网多平台推广，场景应用，打造活动声势2015年双十一活动推广广概述推全网多平台推广，场景式投放，打造活动声势2015年双十一活动推广广概述推1易车资源矩阵易车网易车微信、微博易车移动站易车旗下APP3APP使用场景应用市场信息流APP自媒体5户外场景平面投放视频投放2搜索场景SEM竞价360Onebox4PCWAP站浏览场景导航、浏览器精准投放覆盖购车生命周期的网站新闻类网站易车全线资源配合，广告日均曝光量预估1.5亿+2015年双十一活动推广车资源易易车网易车微信、微博易车移动站易车旗下APP易车站外资源强力配合，各类场景式投放，为活动宣传造势2015年双十一活动推广车资源易搜索场景APP使用场景iOS市场金山爱思PP助手XY助手同步推App123……安卓市场小米应用商店华为应用市场360手机助手腾讯应用宝魅族flyme商店oppo软件商店……意见领袖行业达人自媒体联盟覆盖知名门户网站PCWAP站浏览场景全国各地超过200家主流媒体精准投放曝光超过2亿次日均曝光量5000w+覆盖人群超2亿人次日均曝光量预估3500W+日均曝光量预估1500W+2015年双十一资源政策曝光类活动售卖政策双十一曝光类活动-易车专属定制品牌套装（全国通发）执行周期：2015.10.26-11.10&11.12-11.25套装名称平台资源位展现天数总净价易车专属定制活动双十一主会场pc今日推荐10100万元合作品牌10wap今日推荐10合作品牌10H5车型手册H5（待定）10备注：购买专题内套包资源无配送；合作费用的30%将用于双十一活动网友补贴；专题套装资源不含11月11日当天点位，11月11日资源需按刊例价5折单独售卖；如同一品牌客户购买多个套装，合作品牌点位只展现一席，展现天数可叠加，最多展现30天；针对车型排期后期可能做出适当调配，如同一时段出现厂商和大区的相同车型，调配之前会提前和销售负责人沟通。曝光类活动售卖政策备注：购买专题内套包资源无配送；易车双十一主会场资源不含11月11日当天点位，11月11日资源需按刊例价5折单独售卖；如同一品牌客户购买多个套装，易车双十一主会场合作品牌点位只展现一席，展现天数可叠加，最多展现30天；*由于”双十一”期间用户交易量变化，因此各场次价格有所浮动；10月26日至11月12日价格高于11月13日至11月25日。双十一曝光类活动-工行跨界营销品牌套装（全国通发）执行周期平台用户端资源位展现天数净价总净价席位1