盘点：2014年十大互联网营销案例

盘点：2014年十大互联网营销案例

案例一：天猫苏宁撕逼大战——妈妈再打我一次“妈妈再打我一次”是2013年12月网络走红的一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画图片，其名字取自于台湾电影《妈妈再爱我一次》。在双十一期间，被苏宁易购取材改成“妈妈再打我一次”的广告“TM的双十一你该多一个选择”。不得不说，这次的广告非常有针对性，用天猫的红对比苏宁易购的蓝，既有嘲讽又有真相，大家“其乐融融”，不知道马云看了这个广告图作何感想啊。后来被网友传出了回扇版，果然吵吵不过瘾，真的是要动起手来啊。引发网友大量转发和围观热议。案例二：百度——线下事件线上营销：“Hi，约吗?“2014年9月，在西半球的iPhone6以“比更大还更大”的姿态刷屏互联网时，东半球的百度输入法也首度打出了“比你更懂你”的概念，掀起了一场“懂你”风潮。连全民老公王思聪也加入其中，并在微博上与林更新眉目传情，上演一出“懂你”戏码：9月19日，王思聪晒出了还没有正式开售的iPhone6Plus，同时体验了目前上架AppStore的百度和搜狗两款输入法，并用已经完美支持iPhone6手机的百度输入法喊演员林更新“今晚洗干净在家等我”，引发网友一顿骚动，瞬间引发2万多评论。有网友说：“虽然不能跟国民老公用同款的iPhone6plus，但是，终于可以跟老公用同款的输入法啦!”，甚至有不少网友统一队形说：“今晚，我们都是林更新。”案例三：韩寒《后会无期》营销看着小四凭借《小时代》电影版再次赚得盆满钵满，韩寒终于坐不住了，决定在作家、赛车手、全民岳父的身份外多加一个，导演。不同于《小时代》的是，电影《后悔无期》并没有原著的粉丝基础，而是全新创作的另一素材。在电影的前期微博宣传上，并没有依赖影片的相关细节，而是靠演员或导演的片场照片，加以“韩式幽默”的调侃配文在微博上传播。许多网友更是脑洞大开，几乎每条微博下都出现许多“神评论”。而相关营销大号将这些“神评论”汇总，再以微博形式传出，使得高质量的UGC得到了有效的二次传播。因而，《后会无期》的前期宣传既保持了影片的神秘性又在话题性上做足噱头。影片上映后，剧中各主角的经典语句被制成九宫格图片传播，并且迅速引发了各种体的自由创作，最经典的当属“XX就会放肆，而X就是克制”。这些简单易改编的句式瞬间燃起了网民们创作的热情，即使是尚未去电影院观看的消费者也不会对台词感到陌生。此外，《后会无期》为剧中倍受欢迎的小阿拉斯加犬马达加斯加建立了个人微博，主要用于互动卖萌与发电影的幕后故事，让电影在观众心中有了更完整的形象案例四：滴滴打车——有钱任性微信的滴滴打车投入10亿巨额补贴打起营销战，众多中小规模的打车软件纷纷落马。滴滴打车与微信支付合作已经启动第三轮营销，不仅将立减的金额从5元涨回到了10元，并推出了新用户首单立减15元的优惠，而且在今年的情人节、感恩节等节日里发出大数量红包，后又推出“四个小伙伴三个用滴滴”等一系列营销手段。着实实惠了价格战中的乘客和司机，用户活跃度高居不下。案例五：罗永浩PK王自如今年最声势浩大的一场约架莫过于罗永浩PK王自如，两人从一开始的微博呛声到8月27日晚的优酷直播，整个过程不禁让人感叹自己以前吵过的架都太nave了。吵架的原因起源于第三方评测机构Zealer做了关于锤子手机的评测视频，视频中王自如对手机的相关配置提出质疑，老罗不服，约架便诞生了。三小时的唇枪舌战，就算不懂专业术语的外行人也被两人的架势吓住。而经此一役，原本不太有名的王自如被大众熟知，锤子手机也为自己做了一次良好的危机公关。案例六：魅族MX4——一次非典型营销魅族变了。一改以前营销的弱势，以“自黑”的营销路数拿到了当日百度搜索风云榜Top1。在微博平台，魅族科技#2014魅族新品发布会#、#魅族MX4#两大话题累计7亿阅读量。发布会开始仅40分钟，两个话题就成功占据微博话题排行榜榜首，包揽综合热搜榜冠亚军。魅族首次在百度贴吧直播的新品发布会，当天仅图文直播贴已获得超过862万关注量。从预热时的悬念营销，到发布会全程不忘对竞争对手的挖苦揶揄，“自黑”、“制造负面舆论”的做法当然并非魅族首创，魅族的非典型在于其将自黑和负面当作重要武器来用，并通过对信息、时间点和尺度的良好拿捏，赢得了足量关注，并最终取得良好效果。案例七：大众-开车别看手机如何有效的向人们强调“开车别看手机”这个基本知识，宣传海报、广告口号？NONONO，大众告诉你还有别的更有效的方法。香港大众汽车包下了电影院影片开播前的广告位，播放了一段第一视觉的汽车前进画面，再用LBS技术推送短信给现场观众。当观众听到短信提示音后，都纷纷拿起手机查看，而这时电影屏幕中的汽车也发生了事故。在最后的画面中，大家看到提示“玩手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，勿玩手机”。案例八：微信红包，“珍珠港偷袭”据微信春节期间公布的官方数据：除夕至大年初一下午4点，两天内参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。但这不是问题的关键，或者说不是那个真正让马云和其他互联网公司警惕的威胁——红包只是一时的快感，而借助这波抢红包的热度让大批用户绑定微信支付所带来的后续效应和影响才是此次社交的最大红利。微信红包的意图非常明确，要想提现红包金额，就必须通过绑定银行卡来完成，这无疑直接鼓动用户体验微信支付，而一旦微信支付的规模形成起来，未来，微信在手游、电商甚至互联网个人理财上也将逐步打开。通过一个活动，迈过整个商业布局的第一道槛，“抢红包”的价值不可估量。案例九：陌陌“洗白”路为了给自己“洗白”，陌陌可真是没少费心——头发白没白不知道，动静真是不小。为配合其正名海报，陌陌在社交平台推出#帮陌陌洗白白#文案征集活动，选取50条网友创作的文案做出海报，并在社交平台扩散传播，让UGC成为陌陌洗白运动的有效内容。借助社交平台直截了当地发声，既能有力地同曾经的“约X神器”告别，更能借此突出品牌文化中圈群文化和兴趣聚合的特征，鼓励用户主动结交志趣相投的人，去探索生活的丰富可能。案例十：可乐歌词瓶继上一年的“昵称瓶”后，可口可乐今年继续发力，推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享。让年轻人们通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车