年货调研报告

精选文档精选文档宁波地区年货调研报告一、调研目的：1、初步了解宁波地区年货的状况，分析得出结论2、了解宁波市民购置年货的习惯、场合、类型等，挖掘潜在市场。二、调研方法：1、繁华街道的问卷调查2、在互联网上查找资料补充缺乏三、调研概况202316日，在宁波的繁华商业街对来往的人群进展了调研。此次调研的受访人群的2050周岁以上不等，根本包括了购置年货的绝大多数人群。由于是主要的商业街，所以人流量很大，人群的分散性大，包括了宁波的几个区，样卷有代表性，可以比较真是反映真实的购置年货状况。我国的传统节日——春节，乃一年中最具“传统风味”的节日，而在佳节接近之时，购入年货又成为年预备性工作的头等大事，作为现时代的老百姓，购入年货时会较多考虑品牌知名度、质量、包装和有无促销。而在选择送礼产品时会较多关注品牌和包装， 期望送的风光。一般自己购置年货包括日常生活类食品、传统年俗类商品、走亲访友类礼品、穿着服饰类商品。总之，春节是我国民俗文化的传统结晶，对商家而言，春节就是一个巨大的战场，谁能供给独特的产品或效劳就能赢得消费者。四、调研内容：市场状况

五、小结经过我们小组对宁波当前的年货市场的调查，很多家庭都对以下的产品产生很大的的购置欲望。但是，我们同时也觉察在当地市场上没有一家公司能够给宽阔消费者供给一个全方位的年货效劳，而且也没有一家公司能够供给很大的折扣。 在调查中我们觉察有 43%的家庭情愿承受一条龙的效劳，有35%的家庭不情愿，主要缘由是他们对效劳的质量和供给产品的质量产生疑心。有12%的人持观望态度，剩下的10%的人表示可能会承受这样的效劳。 通过调查结论，我们可以觉察我们的公司有很大的进展潜力。产品状况通过对宁波市民的购置年货的状况的调研，得出以下结论：吃传统食品仍是主角，腊味涨价5%-10%喝白酒包装颖，高档洋酒以团购送礼居多用“米老鼠”造型当道，假花和中国结热卖又到了一年选购年货的时间，消费者和商家也开头了各自的劳碌。为了争夺年货大蛋糕，顺德各大卖场、商家也早早地为商场“穿”上了装， 纷纷推出年货专区，适应不同需求；而市民呢，则趁着周末或节前优待时期到商场大采购，吉之岛、大润发、乐购等大商场每日都迎来过万的人流量。据记者从顺德各大卖场中了解到的信息说明，顺德消费者今年置办年货，出手比往年更为“疏爽”。吃传统食品仍唱主角在各大卖场，传统的食品照旧是年货中吃的主角。糖果饼干换年装既然是年货，糖果、饼干也得换上“装”了。在各大卖场，都可以看到“贺年金鼠”的糖果，外形像一只金色的得意老鼠，切合了今年是鼠年的生肖，另外，这只“金鼠”还是一只存钱罐，吃完了糖果还可以物尽其用呢。还有“一桶金利是糖”售价19.8元，“桶”上堆满了金光灿灿的“元宝”，意头十足。蓝罐曲奇、元朗蛋卷都格外受消费者欢送。进口食品虽然价格较高，但是照旧不缺乏购置者。如大润发的丘吉尔四季榛子曲奇，一小罐要 133元，“亭钱箱”太妃糖，要卖到109元一罐，消费者还是情愿购置，吉之岛的“台湾美馔”系列产品有调味品的套装也有茶点套装，价格从 ～368元不等，买来送礼的人也不少。5%-10%过年送腊味是传统的风俗。受去年猪肉涨价的影响，今 年的腊味比去年有5%～10%的涨价，例如皇上皇的950克的龙凤礼盒腊肠，去年卖90多元，今年要卖到100多元，500g的“金鳌”腊肉30多元涨到了40元左右，利口福的800g的御膳腊味礼盒从120多元涨到了150元左右。在顺德，皇上皇照旧最受欢送的腊味，商家表示，一来是皇上皇的品牌知名度 较高，二来皇上皇的腊味偏甜，适合顺德人的口味。而一些东莞产的品牌，口味偏咸，市场受欢送度较低。海味等干货也是过年送礼的主要礼品。鱿鱼干是最受欢送的干货，350g的鱿30元左右。元贝、鱼翅、香菇、黑木耳等干货的价格与去年持平。广西北海出产的琼彬品牌干货是目前顺德市面上最常见也是最受欢送的干货。今年的年糕也是别出心裁。以往是以鲤鱼造型的为主，今年有了“金元宝”造型的小年糕。不过问津者不多。据商家表示，现在还没有到买年糕的时间，根据往年的阅历，一般在过年前两天销量才会猛增。喝酒越高档越受欢送酒类始终是年货消费的重头戏，今年高档洋酒、白酒、红酒都格外受消费者青睐。白酒包装挖空心思白酒厂家今年是挖空心思赚年货的钱，造型惊奇、意头十足。单茅台酒就有以龙头造型、龙身装酒的“ 8888”、“龙腾”，上面是饰品，底座藏酒的“牛气十足”、“飞马”等造型格外抢眼，五粮液的“富贵吉利象牙”，龙造型的“2023”将酒储存在“象牙”和龙身中，两只“金鼠”捧着酒葫芦的“幸福一 生”，无论造型还是名称足够吸引消费者驻足赏识。在白酒中以茅台、五粮液最受欢送，名酒价格原来就不菲，加上独特的造型，价格就“更上一层楼”了。例如茅 台的“8888”，售价700元左右，“牛气十足” 元800左右，全场最贵的就是“飞马”和“龙”造型了，售价1300元左右。商家表示，白酒往年是外地人购置的较多，今年白酒的外形别出心裁，也吸引了很多顺德本地人购置。在购置人群中，有少数是买回家产摆设，大局部是单位的团购。洋酒、红酒的消费也格外强，特别是越高档的洋酒、红酒越受消费者欢送。红酒进口压倒国产洋酒还是“老三样”：马爹利、人头马、轩尼诗最受消费者欢送，主要消费区间在700-1000 元之间。商家表示，团购居多，一般都是一次购置 10多瓶，与去年的销量保持全都。跟洋酒是团购送礼的不同， 红酒是保藏和自用的较多，不过，今年国产的红酒似乎没有进口的红酒那么受欢送了。“金蝴蝶”、“波尔多”、“梅铎王朝”、“格拉夫”等法国、意大利的品牌较受欢送，年份是2023-2023 年，售价在100-300 元左右。据销售人 员介绍，这些进口红酒的年份都较，假设是 1998年的就要上千元了，例如吉之岛里有1998年的玛歌庄园红酒就是全场最贵的红酒，受到了特别的待遇，享受空调房的“待遇”了。用“米老鼠”造型最当红

售价在6588元，贵重红酒自然也鼠年，老鼠造型的过年用品固然不能少，舶来品“米老鼠”受惠成为今年过年用品的主角。利是封上有米老鼠、挥春是“米老鼠送福”、贴画还是米老鼠⋯⋯今年是中国奥运年，吉利物“福娃”的风头不输于“米老鼠”。在吉之岛的奥运用品专柜前，不时有消费者带上小朋友购置“福娃”的公仔和学习用品。据介绍，这段时间购置“福娃”公仔和学习用品的消费者较多，主要是送给小朋友的春节礼物，手机绳也较受欢送。另外，也有消费者购置“福娃”的金饰、纪念币等送人。糖果是传统年货，糖果盒也是重头戏。在吉之岛，记者觉察有些款的糖果盒颇有特色。一款“六福”音乐糖果盒，造型如花朵般，转动起来发出动听的吉祥歌曲的音律，售价是128也甚为受落。假花和中国结也格外受欢送。据各大商家统计，到目前为止中国结是购置最多的春节摆设用品。中国结按大小、款式的不同，价格在 12～30元之间。吉之岛在惹眼的地方摆放了很多秀丽的假花， 郁金香、兰花、玫瑰等等应有尽有，吸引很多欲在春节将家布置得“把戏”气息的女士光临。 绣有大大的“福”字的红色抱枕也常常消灭在消费者的购物车上，在年放在客厅，更能突出春节的吉利气氛，售价是28元/个。买家反响年景好出手更“疏爽”股市涨了、黄金涨了、楼价涨了、CPI也涨了，顺德消费者购置年货的热忱和金额也高涨了。吉之岛年货一条街内，唐女士正在催促工作人员拿一箱 52度的诸葛酿，她说北方的朋友那没有52度的诸葛酿，所以给朋友送一箱过去，她还煞有介事地向记者介绍了“ 2023”造型52的度贵州特醇龙：“造型应景，我不喝酒，但是也买了一个放在家里摆设，还可能会升值呢。”唐女士表示现在购置的年货大多是送给亲戚朋友的较多，自用的等春节前年，在年货上多花点钱也算是犒劳一下自己。估量送朋友的加自用的年货花费3万左右吧。”另外，唐女士对今年顺德年货市场表示满足，“前几年还会到广州、香港去买一些特别品牌的年货如巧克力、饼干，今年在顺德可以看到有不少的进口食品，就不用特地跑那么远去购置年货了。”李小姐和王小姐正在选购饼干，身旁的购物车已经堆了满满一车年货。她们是同事，趁着周末放假约好到大润发购置年货。“买的都是往年的那些食品，红瓜子、花生、饼干之类的。”记者觉察她们购置的年货是中高档次的品牌，例如蓝罐曲奇、德芙巧克力、皇上皇腊味等，王小姐笑言：“今年单位效益好，奖金据说也多了，固然要过个好年了。期望今年照旧能丰收嘛。”对于腊味涨价，她表示不介意，“涨的幅度可以承受，一盒多了十多元而已，送亲戚的，也不介意这些了。”问及年货花费，她们表示或许在3000-5000元内。商家奇招顺德各大商家为了争夺年货市场可谓频格外招，它们依据不同的需求引入了各种不同品牌的年货，从高消费人群到中低消费人群，从本地消费者到外地消费者，从自用到送礼，只有你想不到的，没有在商场买不到的。1设年货特卖场吉之岛、大润发等超市在上个星期已经将入门处、最惹眼的、最正确的销售位置腾出来，做成了“年货一条街”、“年货大街”的年货特卖场，饼干、糖果、挥春等年货叠放得如同小山一般，四处悬挂着红底金字的“恭贺春”、“鼠年吉利”之类的挥春、挂饰，让人沉醉在一派春节的喜气中。另外，吉之岛还设立了“返乡食品”专柜，卖杏仁饼、鸡仔饼、煎堆、油角等广东特色的食品，让春节返乡的消费者可以便利地购置带回家。大润发摆出了自制食品专柜，有花生、瓜子之类的食品，由于是大润发自己制作、包装的，价格比同类型的食品要廉价。2引入高档产品商家表示，从目前年货的销售状况看，今年顺德消费者出手明显比去年“疏爽”，一些高档的、大宗的购物不在少数。对此消费变化，商家在今年引进了很多进口食品。例如大润发引入的“英国丘吉尔”曲奇、 太妃糖等，吉之岛开设了“台湾美馔”系列、日本酒专柜。在年货品种方面，考虑到顺德消费者宠爱金色的特点，主要引入一些金色包装的食品或者金色的过年用品，固然，大过年的，红色自然少不了。另外，今年的散装食品需要QS认证，商家们为了让消费者放心，在散装食品柜台的惹眼处QS认证的牌子。3延长营业时间今年顺德地区的大卖场比前几年多，商家之间的年货市场争夺自然更为激烈了。大润发提出从低档到高档应有尽有，价格最低的口号，吉之岛结合其周年活动，连续推出了春节促销第一击和其次击。不放过任何一个时机，卖场的营业时间也延长了，在大年三十甚至还延长到了 24：00时。4折扣多如牛毛除了折扣销售、低价销售外，商家也推出了一系列的营销方式吸引消费者。在大润发，消费满98元，加26.9元可以换购原价 68元的家居清洁三件套；吉之岛不仅消费有双倍积分，还推出购置满100元送卡通鼠的利是封一包的活动，在年货专区购置的产品可以免费包装，便利消费者年送礼等等。团购也是今年商家争夺的“要地”，大润发为团购特地设立了团购特地柜台，特地与消费者洽谈大宗购置年货，吉之岛不仅以更