第十一章 美国新闻事业

第十一章美国新闻事业

美国的报业发展有一条“19世纪90年代的分水岭”，它标志着资本主义“新闻事业进入现代阶段的进程已经完成。”第一节新闻事业的初创1、最早出现的报刊及其共性1638年出现了印刷业，随后出现了不定期的新闻书或单张新闻纸：

《国内外公共事件》：第一份报纸，但只出版了一期

《波士顿新闻信》：第一份连续出版的报纸。

《波士顿报》：先后有五位邮政局长担任过其主编或发行人，经过了官方批准。这些报刊有共性：（1）都集中在北美最早兴建的城市波士顿，随后向邻近城市扩散；（2）多与邮局局长有关系。2、英国殖民当局对美国近代报刊的压制近代报刊的出现令殖民当局十分不安，他们承袭了英国本土的做法加以压制。采取的措施：（1）实行出版许可制。1662年，马萨诸塞殖民地任命了两位检查官，没有他们的允许，任何人不得出版印刷物；1664年，又通过法律将剑桥作为唯一的出版业合法地区，由出版检查官管理，直到1730年殖民当局仍然规定未经许可不得印刷、出版任何印刷品；（2）实施诽谤法，任意指控报刊违法以便取缔；（3）贿赂和收买某些报业主。3、殖民地人民的反抗：曾格事件殖民统治时期，许多出版人被起诉，罪名从批评宗教到煽动叛乱等等。随着殖民地人民与当局的矛盾加剧，大部分报刊争取新闻出版自由的努力也越强烈，其中最突出的事例是“曾格事件”。结果：很大程度上鼓舞了北美人民争取新闻出版自由斗争的士气；是美国新闻史上具有里程碑性质的事件。“曾格事件”曾格是纽约市的印刷商，1733年11月创办了《纽约周报》。12月，他在报纸上发表了批评殖民总督科斯比的文章，结果被指控为“诽谤政府”。1735年8月，法庭审理此案。80高龄的著名律师安·汉密尔顿为曾格辩护。尽管按照殖民法规：凡对政府进行批评的内容都构成诽谤，汉密尔顿还是认为：“只有谎言才构成诽谤。如果曾格刊登的议论是假的、恶意的、煽动性的，就构成诽谤罪，否则就无罪”，因为每个公民都有“陈述无可非议的事实真相的自由”，都有把“真相讲出来的自由”。最后陪审团不顾法官阻挠，裁定曾格无罪。4、殖民地时期的著名报人：本杰明·富兰克林富兰克林的生平及新闻从业经历。《宾夕法尼亚报》和政治漫画“JOINORDIE;不联合，即死亡（1754）”富兰克林的办报经验；言论上的平衡手法和“美国的广告之父”；富兰克林的办报成就扭转了人们对报业的轻蔑态度，提高了报业的社会地位；富兰克林的新闻观点也表现了坚定的民主主义立场。法国经济学家杜哥尔：“富兰克林从天空抓到雷电，从专制者手中夺回权利。富兰克林独立战争中的报刊与报刊活动家1、报刊是推动独立战争进程的重要力量1765年，北美人民进行了反印花税的斗争，反英报刊一方面大量刊登愤怒读者的来信，发表各种评论，另一方面自身也积极地采以措施来抗税，从而为反印花税的斗争起了推波助澜的作用（反印花税斗争是独立战争的前奏）。在革命过程中，报刊与报人结合实际情况，为独立战争的合法性、必要性进行了广泛有效的宣传。托马斯·杰弗逊的新闻自由的思想

率先提出并积极努力为新闻自由立法；正确指出了新闻自由在行使民主监督方面的作用；深刻阐述了新闻自由对探索真理的意义。杰弗逊的新闻观点在新闻思想发展史上有的重要的地位和深远的影响。尽管他倡导的新闻自由是为资产阶级政治秩序服务的，但这种新闻自由思想对人类文明的进步仍然具有普遍性的意义。第二节政党报刊七十年

1、美国新闻史上的政党报纸时期。围绕着宪法是否要增加保障人权的条款，形成了联邦派和反联邦派激烈斗争的两个党派，美国的报纸也深深地卷入了这场斗争，并从此分为两派，而且经常在报刊上互相批评指责对方，从而使美国报业进入了“政党报纸时期”；美国政党报纸时期：从18世纪70年代美国获得独立到19世纪50年代的70年，报业的主体是政党报纸，办报模式是政论模式。2、美国政党报纸时期的两个阶段（1）美国政党报纸的第一阶段：18世纪70年代到19世纪20年代。联邦派的报纸主要有：《合众国报》（主编芬诺）；《智慧女神报》；《箭猪报与每日广告报》。反联邦派的报纸主要有：《国民报》；《综合广告报》（富兰克林的外孙贝奇创办，后改名为《曙光女神报》）。报纸在一些内政外交的政策问题上展开争论。随着争论的激化，常常伴随着人身攻击，而且以牙还牙，愈演愈烈；19世纪初，民主共和派有报纸158种，联邦派有报纸157种。（2）美国政党报纸的第二阶段：19世纪20年代至19世纪中期联邦派瓦解，执政的民主共和党1828年也分为民主党和自由党（共和党的前身）。两党在政坛上开始了新的角逐，各自新创办了一批报纸。原有的报刊也在新的角逐中又重新站队，从而形成了新的对峙局面。政党报刊在内容上侧重于政治问题，大量篇幅用于政治争论，还详尽刊登国会辩论、名人演说等。3、政党报纸时期，美国的报刊飞速发展政党报纸时期，美国报刊的发展突飞猛进，表现为：数量上。1783年有50多家，1800年为512家，1833年为1200家（已远远超过英法）；业务上。除政治新闻倍受重视外，国际新闻也很受关注，地方新闻中也有了商业消息、物价行情、船舶航期、诉讼案件等；报人的社会地位与影响。美国众议院在1789年建立后便准许记者采访，参议院1795年也设立了记者席；至1802年时记者已可以直接进入议员席。第三节廉价报纸新潮流

1、廉价报纸的发展。（1）廉价报纸诞生的历史背景历史背景：工业革命的兴起；民主改革的浪潮；印刷技术的多次革新；在这样的背景下，美国报业逐步向社会中下层扩展，30、40年代，在工商业比较发达的东北部大城市，率先出现了一批面向平民大众的廉价报纸，以后这些报纸迅速蔓延到全国各地。第一份创办的廉价报纸是克·康韦尔在费城创办的《便士报》（又名《一分钱报》）。尽管这份报纸存在的时间很短，但它的出现标志着美国报业进入了一个新的历史阶段——便士报阶段。（2）廉价报纸的发展壮大

早期的廉价报纸虽然还有党派的倾向，但商情信息、航运消息在报纸中占有越来越多的位置，有些报纸的经济新闻和广告甚至占了4/5的版面。廉价报纸多是民营的商业性报纸。但是廉价报纸出现之初，在美国报坛居主导地位的报刊仍是政党报刊。随着时间的推移，报纸的独立化趋势不断发展，大致在南北战争以后，独立的民营报纸才全面取代了政党报纸，确立了在报坛上的主体地位。到1880年，全美国有7000余家报纸，其中大部分是民营的商业报纸。19世纪中期，美国著名的廉价报纸全在纽约。2、19世纪前期主要的廉价报纸

（1）纽约《太阳报》（TheSun）美国第一份成功的廉价报纸。本杰明·戴1833年创办。办报策略与手法（不少是首创性的）；开创了廉价报纸的风格：格调不高（月球骗局）；结局：1837年本杰明·戴出售了报纸。达纳的中兴阶段：达纳认为美国人工作很辛苦，他们需要简洁明了的新闻，以及需要含有温情和趣味的消息，因此报纸要“以极其简明易懂、生动活泼”的形式，呈现“全世界每日活动的真正景象”。达纳之后，该报几度易生，1920年停办。（2）纽约《先驱报》（Herald）

1835年，詹姆士·戈登·班内特创办；特色：①同样热衷于耸人听闻的题材，但是它的报道内容更加广泛，更重视全方位的新闻报道；首创金融新闻、社交新闻、体育新闻、读者来信专栏、首都的政治新闻等报道领域。②善于发动社会运动；③以注意报道技巧著称，班内特也因此被称为美国第一个真正的记者，他成功地“使报纸闯入并干预了社会生活”；政治立场。(3)《纽约论坛报》（Tribune）

霍勒斯•格里利1841年创办；特点（与其它廉价报纸相比）：①摒弃了煽情主义的做法。获得了“道德机关报”的雅号。②重视言论，大量刊登鼓吹社会改革的文章。言论紧密结合下层群众关心的问题，因而产生了重要的影响。影响最大的改革言论有两个：提倡开发西部和反对奴隶制度。③以“兼容并蓄”著称。长期聘请马克思为特约评论员。地位和影响：售价2美分，发行量也略少于《太阳报》《先驱报》，但影响远远超过了他们，尤其是在中西部地区几乎家喻户晓。1924年并入《纽约先驱论坛报》，1966年停办。“三大便士报”：《太阳报》《先驱报》《论坛报》。(4)《纽约时报》

（TheNewYorkTimes）1851年9月18日亨利•雷蒙创办；报纸初办时，名为《纽约每日时报》，1857年改名为《纽约时报》；特点是：摒弃了《太阳报》《先驱报》煽情主义的作风，也摒弃了《论坛报》政治激进的态度，主张”内容翔实、言论平和“；在南北战争时它已成了美国杰出的日报。第四节现代报业和早期报团

19世纪中叶开始，美国大众化报纸得到较大发展：报纸种数增加了3倍，销量增加了6倍，报纸走上了全面商业化经营的轨道。美国的报业发展有一条“19世纪90年代的分水岭”（埃默里言），它标志着资本主义“新闻事业进入现代化阶段的进程已经完成”。在分水岭上，站着普利策、赫斯特与阿道夫·奥克斯。他们是美国现代报业的早期代表。但美国报业的现代化两个方向：一是“黄色新闻”，一是“严肃新闻”。1、约瑟夫·普利策的《世界报》

普利策(1847—1911年)生平；普利策与《圣路易斯邮讯报》《纽约世界报》；普利策的办报策略；普利策成功的原因；功过普利策；“普利策奖”：只颁发给报纸和当年作为报界联合组织的通讯社，广播电视和杂志与它无缘；

普利策与哥伦比亚新闻学院；普利策

《圣路易斯邮讯报》1878年，买进《电讯报》，并将其与《邮报》合并成《圣路易斯邮讯报》；已具有许多黄色新闻的特征（喜欢刊登谋杀事件、犯罪行为和两性问题，并用耸人听闻的手法加以处理）；由于党派色彩较淡，言论独立，给当时的报界吹进了一股新的气息；《邮讯报》让普利策积累了资金和丰富的办报经验。

《纽约世界报》1883年，以34.6万美元买进了《纽约世界报》。他迅速改组了报纸的编辑部，公开宣布：《世界报》在方法、人员、策略、目的及原则等各方面都将与以前的做法不同。具体而言，就是一方面注重社会热点问题的评论与报道，揭露时弊、反映民情、提供政策；另一方面则采取煽情主义与耸人听闻的手法，以大量的社会新闻和黑色新闻来扩大读者面。在他的努力下，《世界报》1883年底的发行量激增至6万多份，1884年是10万，1887年是25万份；1883年只有8版，1884年增至12版。出版10周年的纪念版为100版，开美国报纸篇幅巨大之先河。第二年创办《星期日世界报》，发行10万份。1887年再办《世界晚报》，发行25万份。普利策的资产也迅速膨胀，1883年只值34.6万的《世界报》，十年后值1000万美元，成了一个巨大的资本主义企业。普利策的办报策略

“实用主义的作法”：即通过煽情主义来吸引读者，通过呼吁社会改革、举办社会运动来获得地位，达到既赚钱又体面的目的。“精确、精确、再精确”：普利策注重新闻的真实性，他把“精确、精确、再精确”的标语挂在编辑部内，虚报数字的新闻记者会受到他的斥责与罚款。普利策成功的原因

能准确地把握读者的特点，并且能娴熟地运用生动的、夸大的、耸人听闻的新闻内容和版面去迎合读者的需要；很重视报纸的质量，着力经营独家新闻。要求报纸每天要有一篇不同一般的东西。增加内容，扩大篇幅；压低报价；扩大读者队伍；招揽广告客户；大量地采用新闻图片、漫画、图解、素描等，活跃版面；最重要的是发起社会运动，将民众的注意力集中在某一件事情上。募集资金建造自由女神像的基座。环球旅行。报纸成了读者谈论的对象，实现了扩大发行的目的。重视报纸的推广工作，用各种奖励办法来扩大销量。

功过普利策

作为一个报人，普利策有令人称赞的一面，也有为后人所诟病的一面。他通过报纸揭露社会弊端，发起改革运动，主张对奢侈品征税，征收巨额收入税，惩治贪官污吏等，这是引人注意并且受人尊敬的。他又是一个黄色新闻大师、煽情主义的高手。埃默里批评普利策“做了一些同他的声望不相称的事。他恢复了19世纪30年代便士报时期第一批大众化报刊上那种危言耸听的手法，虽然这种手法是有报纸以来就有的，但是近年来，还没有人像普利策那样广泛使用。他的成功引起了模仿。人们认为这在新闻事业是一种灾难的趋向，使普利策的建设性工作显得白费了。”新闻史学者布莱耶和莫特则把这归结为普利策的双重性格，认为普利策半边脸是温文尔雅的学者，半边脸是肌肉抽搐的魔鬼，这是颇有见地的。普利策奖-金质奖章哥伦比亚新闻学院

2、报业奇才赫斯特

在世界报业史上，赫斯特是最有争议的人物之一。与赫斯特相联系的，会联想到黄色新闻。（1）赫斯特及其与普利策的竞争赫斯特（1863-1951）生平；赫斯特与普利策的竞争：赫斯特的办报方针是①“得到新闻，尽快得到新闻，不怕花钱；不断地以喧嚣刺激读者；攻击不正当财富，向穷人许愿”，以吸引读者；②重金挖走了普利策手下的精兵强将。赫斯特不仅挖走了普利策的人马，而且还把《世界报》星期刊得意的“黄孩子”也请了过去。对于赫斯特的攻势，普利策穷于应付。黄孩子（YELLOWKID）赫斯特（2）饱受争议的赫斯特赫斯特生性好奇，因此经营常出怪招，其中不少为人所诟病，主要有：赫斯特爱好耸人听闻的报道与勾魂摄魄的标题，扬言要“让每位读者在大饱眼福之时神经也高度紧张”，并认为“使人们在打开报纸的一刹那即惊呼‘哎呀’的新闻，才称得上是好新闻。”②赫斯特不仅能把小事夸张渲染成惊心动魄的奇闻，而且还能把大场面的血腥战争浓缩成平静无奇的娱乐新闻。③“教唆犯罪”激众怒。第五节美国的广播电视业

“电视是美国人最普遍、最深入人心的娱乐消遣。它是一条线，把不同地域、不同种族、不同阶级、不同文化的人连接在了一起，是一种能触动年轻人和老年人、富人与穷人、知识分子与文盲的共同载体。美国太大，人民来自全球各地，一直以来没有同文同种，没有核心价值，没有中心凝聚力量。现在我们可以说拥有了上述一切，对于‘美国人在干什么？’这个问题，现在可能可以这样回答：我们在看电视”。

——美国媒体观察家杰夫·格林菲尔德

一、美国广播电视的发展历史

1、广播20世纪初，美国就有一些科学家与无线电爱好者开始从事无线电广播的实验；20世纪20年代，美国的广播事业迅速发展起来。1926年成立了全国广播公司（戴维·莎尔诺夫），1927年哥伦比亚广播公司成立，1945年4月建立美国广播公司；30、40年代是美国广播事业成长的“黄金时代”。主要原因是电视尚未成熟，而且“二战”的爆发也极大地刺激了信息的需求。二战后，美国广播在与电视的激烈竞争中扬长避短：内容更趋于对象化、专门化，新闻台、娱乐台及其它专业台的分野逐渐清晰；电台更加地方化、小型化，数量也因此继续增长。

2、电视

20世纪20年代后期：开始了电视的播映实验；30年代：有了二、三十家实验性电视台；40年代：开始研究彩色电视；1953年12月，美国无线电公司的彩色系统（NTSC制式）经FCC的批准作为全国统一标准投产；1954年NBC率先播出了彩色节目，随后其它公司纷纷跟进，美国因此快速地实现了彩电化（1967年）；70年代末大部分家庭有了彩电；80年代彩电已在全国普及；电视进一步发展的几项重要成就，大多来自美国。二、美国广播电视体制的确立

广播事业的发展，急需政府介入并实施强力管理；1927年美国制定了《无线电法》（RadioAct），并随后成立了联邦无线电委员会；1934年，美国议会又通过了更为完善的《通信法》，并把联邦无线电委员会改组为联邦通信委员会（FCC）；1967年11月，《美国公共广播法》生效，成立了公共广播公司；1996年，通过了《电信法》。三、商业广播电视

美国大部分电台电视台实行商业化经营，并且通过各种方式联结成网。目前最大的全国性商业广播网，分别是以NBC、ABC、CBS、FOX（只经营电视）为核心构成的。它们是广播电视领域最大的垄断组织。这些大的广播电视公司都有直属台和附属台。与这四大公司联网的附属台约占美国商业台的80%左右。商业广播电视的内容，主要由新闻、娱乐、广告三部分组成。《炉边谈话》（firesidechats）台标美国电视市场由五个层次构成全国电视网（Network）；地方电视台（LocalBroadcastStations）；有线电视网络营运商（CableMultipleSystemOperators,Msos）；有线电视内容供应商；卫星电视。电视新闻的现状

（晚间）新闻节目；新闻杂志节目；新闻访谈节目；早间新闻节目；24小时在线新闻频道。美国主流电视新闻的四种分类国内新闻：政府参与、全国影响；区域新闻；国际新闻：外交、外国突发事件。新闻：24小时发生的新闻、信息；特写：任何发生的事实的背景报道与新闻分析。硬新闻：有社会意义的新闻；软新闻：取悦观众的新闻。晚间新闻：硬新闻；早晨新闻：软新闻。报道观众感兴趣的事情，特别是艺术和文化类节目在早晨新闻中比较流利。美国人关注的是流行、时尚、而不是经典。

各广播公司“新闻”的特征

NBC新闻：关注华盛顿事务、外交政策，财经新闻与股市新闻比例也比其它台更高；CBS新闻：对灾害新闻更重视；ABC新闻：更侧重于报道艺术、文化、宗教与高雅艺术，年轻人更容易接受；CNN新闻：偏左，更传统。用比较客观、公正的语气来报道新闻。在报道中记者起主要作用，关注的重点是新闻本身。FOX新闻：偏右。关注新闻背后、新闻意义和与之相关联的事件。往往由主持人来分析、提问。主持人有自己的主见。Fox主持人挑战式的提问，看了以后感到有冲击力。肯尼迪和克朗凯特四、公共广播电视

1、概况除商业台之外，美国还有不少的公共电台电视台；公共台的宗旨：为公众提供教育与服务；主办者主要有四类，即州政府、地方教育部门、高等学校、非营利性的公共团体；公共台不播广告，资金主要是来自国会拨款、经办部门的投资、企业界的资助或受众的捐助等；最早的公共电台：1919年威斯康辛大学建立的9XM电台；最早的公共电视台：1953年开播的休斯敦KUHT电视台。2、管理机构：公共广播公司（CPB）

1967年，国会通过了《公共广播法》。《公共广播法》规定美国的教育电视台与非商业性电视台统称为公共电视台。1968年，成立了公共广播公司（CPB）。成立的目的：是为了统筹分配与使用联邦政府的拨款、协调公共系统各台之间的关系、以促进公共广播电视的发展。公共广播公司还在1969、1971年分别建立了公共电视网PBS和公共广播网NPR，它们分别是各公共电视台和电台的会员组织，主要负责节目的分配与交换。3、内容特色：健康向上

公共台的节目内容比较健康，这与商业台形成了鲜明的对照，因而深受各界尤其是知识分子阶层的欢迎；观看其节目的儿童有3000万，教师有200万；公共电视台已有了不少名牌节目，如儿童节目《芝麻街》、科学节目《自然》、文艺节目《美妙的演出》、新闻节目《前线》等，都极脍炙人口。4、前景：难逃财政困难的厄运

在高度商业化的美国社会，公共电台电视台的节目难以获得较高的收视率，因而经济比较拮据，生存与发展都面临着不少困难。公共台始终面临着经费匮乏的困扰，各台每年都要费尽力气向各界募集资金。为了争取到更多的受众与资金支持，公共电台电视台注意回避各种敏感的公共事务问题，转而制作了越来越多的娱乐性节目，或者是播出些具有轰动效应、刺激性强的新闻节目。五、广播电视的数字化与电脑网络化广播电视注重采用新技术进入20世纪90年代，美国在广播电视领域加紧采用数字信息技术，并且逐步把广播电视与电脑网络结合起来，从而极大地提高了广播电视传播的效率与质量。美国是一个注重高端技术发展并能够投入实际运用的国家，所以美国的数字电视发展处于世界领先的位置。在技术领域，美国不仅完成数字电视三大标准的制定工作，而且已经率先实现了商用播出。广播电视的电脑网络化美国广播电视同电脑网络相融合的步伐也在加快，重要的广播电视台都已在因特网上设立网站，借助因特网来传播广播电视节目（特别是新闻节目）。早在1997年，美国就有85%的电台上了网；CNN早在1995年8月设立了网站。NBC、ABC、CBS、FOX等公司的网上内容各有千秋，网上信息量也极大。如MS/NBC每周就有1000-1400万网页，CNN有2500万网页/每周。而且这些公司还针对接受者的地区与语言的不同，将新闻的栏目细分为若干专栏，进行针对式传播。

第六节美国新闻业近况

美国是世界上报业最发达的国家；现代报纸采编业务的独特特点：（1）篇幅多、广告比重大。（2）内容向广和专两极发展，综合性报纸的内容极为广泛庞杂。（3）报道注重深度化、版面更趋形象化。在新闻报道样式方面，美国报纸主导性的大致有三种：（1）以美联社和《纽约时报》为代表的客观报道。（2）继承了普利策当年所办报纸最鲜明的揭丑传统的调查性报道。（3）注重探索新闻事件背景与来龙去脉的解释性报道。近况：垄断

一方面是报团规模越来越大，控制的报纸越来越多。2001年全美日报发行量在百万份以上的报团共有13个，最大的甘尼特报团。随后的是奈特-里德报团、论坛报公司、前进出版公司、《纽约时报》公司、道·琼斯集团、新闻媒介集团、赫斯特报团、斯克里浦斯报团、麦克拉奇公司，麦克斯报业公司、自由报业公司、社区报业控股公司。另一方面，随着跨媒介经营尤其是1996年后进一步的垄断，美国媒介产业的特色是大规模、高垄断，即少数几家“超级媒介集团”控制着美国的广播、电视、电影、报纸、杂志、书籍。美国排在前几位的媒介集团是：维尔柯姆、美时华集团、迪斯尼/ABC公司、新闻国际公司。默多克五、美国日报的业务管理

美国报纸行政和经营管理方面的机构设置较为简单，就是广告、发行、人事、财务、总务等几个主要部门（与我国差别不大）。美国日报的编辑结构主要有四个比较独特的特点：美国日报管理层的头衔；美国日报的基本结构：编辑部和经理部；美国日报的业务特点；美国日报编辑部的日常运作过程:回顾夜间新闻→选题初定→编辑计划→第一次编前会→第一次截稿→第二次编前会→最后截稿期。六、著名的报纸：1、《纽约时报》

（TheNewYorkTimes）2、《华盛顿邮报》

（TheWashingtonPost）2、《华盛顿邮报》

（TheWashingtonPost）全美第二大英文报，影响与声望仅次于《纽约时报》.a.初创阶段：影响始终不大，因而频频转手。1877年12月6日创刊，创办人是史蒂森·哈饮斯。1889年，弗兰克·哈顿与贝里亚·维尔金购买；1905年又归约翰·麦克莱恩所有。麦克莱恩为了营利，把其办成了煽情性小报，影响逐渐增大；1916年小麦克莱恩接手后，报纸又成了共和党的喉舌，声誉极坏。1933年联邦储备银行董事长尤金·迈耶以87.5万美元将其收购。3、《洛杉矶时报》

（TheLosAngelesTimes）西部发行量最大的报纸，通常被称第三大报；1881年创办。1882年因财务困难转手给哈里斯·奥蒂斯；1917年Otis去逝，由其女婿钱德勒（chandler）接手。1922年开始经营广播电台（首创跨媒体经营之模式）；影响在很长一段时间内局限于西部一带；为西部财团说话，反对工会活动与政治改革，是有名的保守报纸；内容与言论粗野，名声并不好；两个重要的年份，两次重要的改革；目前平日版在200版以上，星期日版在600版左右（重7磅），平日版发行103万份。对公众家庭的穿透率为25%是全美广告刊载量最多的报纸。4、《华尔街日报》

（WallstreetJournal）（1）历史：是美国，也是世界上最大的金融日报，同时还是美国最具权威的专业性金融报纸；1889.7.8，由查尔斯·道与爱德华·琼斯合营的道·琼斯出版公司创刊于纽约，读者主要是金融界、经济界人士。晚报；1940年，报纸从一份金融专业性质的报纸发展成为以金融为主的综合性报纸；在版面安排上，最大特点是除广告外，从不刊登图片，但有许多图表。周一至周五出版，周末不出版；1940年后，每天发布主要工业企业股票的平均价格，这已成为西方经济界衡量美国政治与经济形势的重要依据之一。报纸《华尔街日报》5、《基督教科学箴言报》

（TheChristianScienceMonitor）简史：为抵制黄色新闻而办的非宗教性报纸；自称是“国际性报纸”，宣称要“拯救全人类”；较早采用“解释性报道”。版面的特点：版面是四开小型报，但版面印刷考究、纸质精良。广告的特点：对所刊登的广告也限制极严。广告在整张报纸中的比例比其他各报都要小（约为25%左右）；拒绝刊登烟草、烈性酒、色情影片等广告。但其广告收入不少，广告主也多是国际大富豪大客商。

《基督教科学箴言报》网站首页严酷的金融危机终于成为压垮美国百年大报《基督教科学箴言报》的最后一根稻草。《基督教科学箴言报》28日在官方网站刊登消息，宣布将于明年4月起停止出版纸质日报，专注于自己的网络版报纸，从而成为美国首家以网络版替代纸质版日报的全国发行报纸。而不到1个月后的11月25日，《基督教科学箴言报》将迎来自己的100岁生日。100年前，当创始人玛丽·贝克·艾迪受到约瑟夫·普利策的《NewYorkWorld》伤害时，她教堂的工作人员随之在100多天时间内建立起了今天的《基督教科学箴言报》。在报纸第一版，艾迪女士题写了“不伤害任何人，并帮助所有的人”——这成为这份报纸的基调。在随后100年里，报纸七次获普利策奖，还有三位编辑被选为美国新闻编辑者协会主席。6、《今日美国》（USAToday）美国的全国性报纸。1982.9.15甘尼特报团出资创办。开始时连年亏损，1985年5月开始逐渐走出困境。每周出五天，每天56版（国内版），分为四组：A为新闻版，B为《Money》，C为《Sports》，D为《Life》。最大的特色：内容简明、编排新颖。改变了报纸的传统面貌，力求使报纸新闻近似于电视新闻（形象生动明快简短而具有吸引力）。新闻报道十分简短，通常每条只有几段话甚至几句话，像全国性的新闻简编。不注重深度报道，但是注重信息图解，经常将冗长深奥的内容化为生动形象的图表。读者：主要是来去匆忙的商界人士和旅游者，报纸有意以短取胜，并认为这一风格“反映了我们生活的特征”。7、《纽约每日新闻》原名《纽约插图每日新闻》，帕特森上尉创刊于1919年6月26日。创刊时是一份16版的小型报。尽管以大幅图片、流行特稿及暴力色情题材为内容，并用主办美女比赛的办法，但仍然没有影响。纽约报界讥讽它是“下女的圣经”。读者的重新定位：帕特森发现，他的读者不是《纽约时报》那种类型的读者，而是纽约居民中的外来移民和在美国出生而文化水平低的那部分人。于是在题材选择、编辑处理上尽力迎合，销数由此大增。1922年，日销40万份，同年增出星期日版。1924年日销75万份。1925年突破百万大关，成为美国销量最大的报纸。8、其它类型的报纸：郊区报纸美国“二战”以后发展起来的报纸类型，这是为适应“二战”美国居民由城市迁往郊区而出现的报纸类型；虽然版面小、内容窄，但是地方性、服务性强。加上发行方式一般是送报上门，因而对主流报纸的冲击很大；为应对冲击，主流报纸或兼并郊区报，或干脆另办郊区报。其它类型的报纸：黑人报纸美国第一份黑人报纸是1827年的《自由报》，最著名的是1847年在纽约出版的《北极星报》。高峰时多达3000种，现还有230种，其中大部分是郊区周报，而且销数日跌。黑人报纸的内容主要是抗议警察的镇压、黑人受教育权的歧视及住房与职业的不公平待遇。但由于普遍财力不济，黑人报纸的印刷质量普遍较差。20世纪60、70年代黑人报纸一落千丈，主要原因有二：一是政府采取了比较宽松的统治政策，给了黑人更多的权利。黑人报纸因此失去了感召黑人的力量；二是好的黑人记者被大报陆续挖走，报纸也已经掌握在黑人报业资本家的手中，黑人报纸因此失去了锐意进取的精神。其它类型的报纸：免费报纸全国现有2000余种免费赠送的报纸，通名叫《顾客报》或《广告报》。这种类型的报纸的内容绝大多数是广告，偶尔有些新闻与特稿，一般是周三或周四发行，为美国人的周末大采购提供建议，发行方式是直接送报上门。由于针对性强、采访成本低而且以广告为主，因而刊登广告的价格相对低廉；但又由于能直接送入顾客手中，广告主往往也愿意在这类报纸上投放广告，从而对主流大报形成了一定程度的冲击。七、美国的杂志

（一）概述1、杂志的一般特点杂志的特点是：刊期较长，版面较小，有封面、装订成册。杂志的优势是：刊期长，篇幅大，因而比报纸更有充分的时间来细致的研究问题，写出更有深度的新闻；其书籍相比，其及时性、连续性更强；与电子媒体相比较，适于保留，并可随时翻阅。2、美国杂志的状况现有1万余种杂志，垄断程度也低于报业，并有向专门化发展的趋势。杂志的发展与报纸的发展格局基本上是一致的，发展历程可分成五个时期：早期杂志（1741-1865年）；发展时期（1865-1890）；廉价杂志兴起、杂志真正进入大众化时期（1890-1900）揭臭扬丑时代（1900-1920）；全面发展的时代（1920年以后）：杂志的种类增多了，出现了文摘杂志、新闻杂志、男人杂志与城市杂志、商业杂志等。而且发行量也迅速增长。“掏粪运动”

背景：19世纪后半期大批欧洲移民带着发财梦来到美国，但境遇并不美妙：住贫民窟，靠微薄的工资为生，却在资本家的“血汗工厂”进行着繁重的体力劳动。于是90年代出现了谴责贫富分化、控诉资本家只为满足个人贪欲不顾工人福利的运动，媒介也开始经常刊登呼吁改革的文章。事件：20世纪初，新闻界中以杂志为主体掀起了一股揭露丑闻、谴责腐败、呼唤正义与良心的运动，这就是“掏粪运动”。在西奥多·罗斯福看来，这些记者也像朝圣途中“拿着粪耙的人”，即使给他们一顶闪闪发光的皇冠，也不会把目光从污秽处收回抬起头来，所以他们是令人不屑的掏粪者。但是，新闻界把这一称呼视作光荣的奖赏接受下来。“掏粪运动”

过程：“掏粪者的时代”是从麦克卢尔的杂志1902年底发表的三组重要文章开始的（塔贝尔小姐的《美孚石油公司的历史》、林肯·斯蒂芬逊的《城市的耻辱》以及《工作的权利》），引起了公众的注意，随后《世界主义者》《柯里尔杂志》《人人杂志》等也加入了揭丑者的行列。代表人物：文学界的代表是辛克莱，他对食品加工业的曝光是这一运动中的经典之作。《屠场》引发国会于1906年通过《联邦肉类检查法》；新闻界的代表是斯蒂芬逊。影响：随着一战的临近，人们的注意力开始集中在欧洲战场上，“掏粪运动”逐渐衰落。评价：尽管有些文章带有煽情主义和谩骂倾向，但瑕不掩瑜，它在影响和引导社会方面起的巨大作用向人们展示了新闻报道的功能，在美国新闻史上写下光辉的一页。3、美国杂志的现状20世纪80年代，美国的杂志非常红火（大约3/4的成年人每年要买杂志，1/5的人每年要买9种以上。家庭平均杂志拥有量为3.52本）；90年代后杂志趋向衰落，由于资金困难、竞争激烈、广告收入下降、邮费上涨，不少杂志面临困境，不少杂志甚至停刊。杂志可分成消费杂志与商业杂志两类：消费杂志：又可分为综合性杂志和专门杂志；商业杂志：有些类似免费报纸。不是面向一般读者，而是面向特定行业的某些特殊人发行的杂志，目的是使该杂志的广告内容发挥功效。

4、美国有影响的杂志目前销量较大的有《现代老年》、《读者文摘》、《电视指南》、《全国地理杂志》、《美化家庭与花园》、《家庭圈》、《好家政》、《妇女时代》等，发行量都在1000万以上。在舆论界影响较大的主要有：三大新闻周刊；综合杂志：《大西洋杂志》、《哈泼斯杂志》；经济杂志：《财富》、《商业周刊》、《福布斯》。（二）美国的重要杂志1.《时代》：周刊，亨利·卢斯创刊于1923年3月。宗旨：“使‘忙人’能够充分了解世界大事”；最主要特点：对国内外重大新闻事件进行综合分析，补充材料，配上照片，使之比报纸的报道更有条理、更具深度（是解释性报道的先驱）；主要栏目：除一般新闻外，还有经济、法律、教育、体育、医药、艺术、人物、书评、读者来信等；每期发行量600万左右；“时代体”；每一期有一个封面故事；每年遴选一位本年风云人物，撰成长稿，登在最后一期上。年度人物评选的惯例始自1927年，当时因为一时疏忽，未能将创造了单独进行跨越太西洋飞行的驾驶员查尔斯·林德博格的事迹放在其封面文章中进行报道，于是年底，杂志的编辑们决定评林德博格为年度风云人物以进行补偿。

《时代》封面故事中的中国人《时代》封面故事中的中国人《时代》封面故事中的中国人以《时代》杂志封面人物为引，重新讲述现代中国的光荣与挫折，并在历史的缝隙里忠直地解析人心和政治的风云。《时代周刊》亚洲版的封面人物2005年10月版的《时代周刊》，封面人物是超女冠军李宇春。李是作为该周刊评选的今年25位年度亚洲英雄人物而登上《时代周刊》的。除了李宇春，还有电影演员张静初、作家陈桂棣夫妇入围，以及香港的电影《卧虎藏龙》的监制江志强，台湾的云门舞集的创办人林怀民。这已是《时代周刊》亚洲版连续第四年挑选亚洲英雄人物。去年是刘翔及芭蕾舞员谭元元代表中国内地英雄上了榜。20世纪30年代有两位成功推销中国的“大使”，一位叫宋美龄，另一位叫梅兰芳。——美国《时代》杂志梅兰芳的厉害就在用政商的势力维持自己的地位，却最终用文化界提升自己的影响力。2、《新闻周刊》是影响仅次于《时代》周刊。历史：1933年在纽约创刊，创办人是汤姆斯·马丁，原名是《新闻一周刊》，1937年与《今日》周刊合并后始用《新闻周刊》的刊名。1961年被格雷厄姆买下。编排和栏目与《时代》基本相似。除出版国内版外，还出有大西洋版、太平洋版，每期发行量320万左右。美国《新闻周刊》封面故事2005年5月9日上市的美国《新闻周刊》推出封面故事：中国的世纪China’scentury。中国著名影星章子怡笑容可掬地出现在封面上，背后衬以中国的标志性建筑万里长城和上海东方明珠塔。封面还用红色标签注明：特别报道。该刊的文章说：以前，美国人不知道章子怡的名字，也没有人能搞清楚她到底来自哪个国家。而现在，章子怡正在和她的同伴们共同努力，通过他们在艺术上的表现，使更多的美国人了解中国，了解中国的文化。3、《美国新闻与世界报道》

（US.NewsandWorldReport）1948年由《美国新闻》与《世界报道》合并而成。特点：在版面编排上同《时代》周刊、《新闻周刊》有所不同，即侧重政治、经济、军事而且栏目较少、形式凝重，内容也更为严肃；军事报道与述评较有份量；经常刊登政府头面人物的谈话，深受各方重视（这也是该刊的特色之一）。每期发行量230万左右；三家新闻周刊的地位长期以来较为稳定。4、《读者文摘》（Reader’sDigest）综合性文摘月刊。1922年2月由德威特·华莱士（Wallace）夫妇创办，总部在纽约。现由读者文摘杂志社出版。《读者文摘》摘选的原则是：适用性（适合于一般读者的口味）；持久的兴趣（文章的故事和情节经得起时间的考验。即使过了一段时间再读，仍然有兴趣）；建设性（内容是健康向上，有助于人的身心健康、乐观向上的）。《读者文摘》的内容与版本

声称所选稿件是报刊书籍的精华，有如牛奶上面的一层奶油，好吃易消化，节省读者的时间。每年从约2000种畅销书和可读性强的著作中精选出部分内容。每期刊载约30篇文章，篇幅从二三百字到二三千字不等，其中有一篇篇幅较长的书摘。政治立场比较“右”，有时做得非常过分。目前，用15种文字出版有39个版本，发行量超过3000万份。《读者文摘》封面5、《全国地理杂志》学术性刊物雅俗共赏的典范，也是美国及世界上发行量最大的科学性杂志；由美国全国地理学会于1888年创办。它是复制彩照、刊载海底生物照片的先驱，以发表带插图的论述世界特殊地理区域的文章而驰名世界。着力报道世界各地的地理情况、名胜古迹、珍禽异兽、重要建筑、风土人情等内容，因其优美的文笔、严肃的科学精神倍受赞赏；该刊一贯恪守“对任何国家和人民只能发表那些有善意的文章”的信条，全部收益用于资助科学考察活动。期发行量在1000万以上。《全国地理杂志》的封面《全国地理杂志》的封面《全国地理杂志》的封面《全国地理杂志》刊登过的图片6、专业化程度比较高的其他美国杂志（1）男人杂志：专门为男人阅读的代表性刊物有《花花公子》、《阁楼》以及默多克1990年创办的男性趣味杂志《男子生活》等。《花花公子》（Playboy)休·赫夫纳1953年创办于芝加哥；第一期刊出玛丽莲·梦露的照片作为中心页，立即引起了轰动；1960年，发行量就是高达100万册，历史最高记录是720万册，现在以特有的兔子形象的商标的各种产品横行世界，但销量下滑到330万上下。90年代后，《花花公子》开始刊登了一些著名作家的文章，增加了电影、音乐、体育、商界巨星名流的访问记或传略，以期树立一个成熟的新形象。《花花公子》的产生与成功是50年代人们转变对于性的认识的标志，对开启60年代美国性解放运动起了一定的作用。赫夫纳宣称自己在提倡性科学而不是在进行色情宣传，多数人仍认为其是一份难登大雅之堂的色情杂志。（2）女性杂志女性是杂志的主要读者：杂志相对于报纸的特点在于它是“专门”和“情感”（学术期刊除外）。所谓“专门”是指杂志是市场细分基础上的产物，它比报纸的资讯构成更加单一化，资讯整合水平更加专业化；所谓“情感”是指杂志的基本功用主要不是实用（而实用对报纸而言却是非常重要的），而在于情感认同与精神按摩，它是感性化与超功利的。男女对于专门类杂志的需求大体相当，但女性对“情感类”杂志的需求绝对大于男性。中国人民大学舆论研究所的调查表明：男人买报纸（81%），女性买杂志（76%）。一些全国最成功的、发行量最大的杂志都是面向女性的。19世纪末发行量超过百万的第一份杂志就是《妇女家庭杂志》。专供女性看并传授持家的艺术的《妇女家庭杂志》、《美化家庭与范围》、《家庭圈》、《妇女时代》、《麦考尔》杂志、《好家政》、《红书》期发皆超过500万份，一起被称为“妇女杂志七姊妹。”此外还有历史悠久的《魅力》、《时尚》、《哈泼斯市场》与新兴的《妇女世界》《新女性》《MS》等也是销量很大的。同时，有playboy就有playgirl。（3）商业杂志数量多达四五千种，有的面向某一特定行业或商业领域，有的面向所有的工业或商业；在美国乃至全球都有广泛影响的杂志主要有：创办于1930年的商业周刊（BusinessWeek）、创办于1930年的财富（Fortune）和创办于1917年的福布斯（Forbes）。商业杂志的经营思路很值得借鉴：1995年美时华集团的《财富》杂志开始主办《财富》全球论坛。论坛只通过邀请方式组织，出席者仅限于各大跨国企业的董事长、总裁、首席执行官及高级管理人士。前八次论坛分别在新加坡、布达佩斯、曼谷、巴黎、华盛顿、上海、香港举行。2005.5.18在北京举行第9次《财富》全球论坛。福布斯推出的形形色色、各种各样的排行榜。（4）城市杂志主要报道一个特定城市或地区的活动，多数大城市与一些小城市都有自己的城市杂志。城市杂志的主要内容是调查公共的事务、报道当地生活（如饮食娱乐）。《纽约客》：1923年创刊；图文并茂，富有人情味、幽默感。《纽约客》已经发展成为纽约社会的一个必要部分。想进入大都会社会圈子，你就必须读一读《纽约客》。《纽约客》中的故事和评论为人们的聊天设定纲要。《纽约客》写什么，人们谈论什么。由于电影和戏剧是城市文化的重要部分，《纽约客》使之成为杂志的重要部分。《纽约客》的艺术评论很出名，名声从纽约传播到美国其他城市。为《纽约客》写电影评论的作家本人就是名人。在其影响下，一批城市杂志兴起。（5）增刊杂志：《生活》1936年，出版商亨利·卢斯(HenryLuce)用9.2万美元买下了已经入不敷出的《生活》杂志。他就是想要这样一个刊名，至于订户名单和其他无形资产，时代集团都一转手卖给了其他出版商。带着用图片而非文字讲故事的坚定信念，卢斯在1936年1