xx品牌松茸直播购物节策划案

xx品牌松茸直播购物节策划案目录contents1项目背景2活动内容3效果预估项目背景01主题聚焦01主题概念：松茸丰收季——整合云南珍品联合推广芒果新媒体宣传矩阵优质传播新+线下活动扶贫助农通过直播购物节带货造势，塑造浓郁产地风情让更多人消费者了解香格里拉松茸，树立品牌推广，助农增收生长在香格里拉这片纯净之地的松茸即将成熟长于原始森林，“遗世而独立”的身影5到6年才得以长成的山珍，仅有3天的理想采摘期与赏味期珍稀、香味浓郁，口感爽润的香格里拉“万菌之王”这是一生定要品尝一次珍馐产品分析01生长环境：生长在海拔2000—4000米之间的原始森林，，是真正的绿色环境食品。香格里拉松茸具有菇体肥大、肉质细嫩、久香味浓、色泽好等优点而闻名中外。香格里拉松茸为什么好？珍稀特性：无法人工栽培，国二级濒危保护物种，采摘难度大；采下后冰袋降温，只可保鲜三天，弥足珍贵。食疗保健功效：

松茸及其提取物有防癌治癌、抗衰老养颜、治疗糖尿病、心血管疾病等功效。适合小孩、孕妇、老人和需提高免疫力人士。营养价值：最珍贵的天然药用菌类，富含蛋白质，18种氨基酸，14种人体必需微量元素、49种活性营养物质、5种不饱和脂肪酸，核酸衍生物，肽类物质及独一无二的抗癌物质松茸醇等稀有元素。产品洞察01松茸，是迪庆州的大宗出口商品，是迪庆各族农民脱贫致富的主要经济来源。在政府政策的支持下，开辟电商扶贫新道路，拓展松茸国内消费市场，对拉动地方社会经济发展的作用尤为重大。香格里拉松茸如何端上万家餐桌如何一键购买如何品牌制胜短视频宣推+线下活动+电商带货，规模化+娱乐化+差异化的营销活动，决胜7月平台选择01为什么选择抖音平台香格里拉松茸抖音助农平台流量加持推广更有效用户更垂直定制化更丰富内容策略01输入标题文本强强联合发声云南政府+芒果台新媒体宣传矩阵强强联手，联合发声，助推云南各市州脱贫增收决胜时刻。抖来助力资源匹配抖音助农扶贫匹配流量引导单品核爆TOP网红带货直播帮扶模式借助快速发展的电子商务交易平台销售模式，建立起松茸产品开发的产业链，及物流基础设施建设，松茸产品销售从单一模式向多元化新模式转变。洞察消费者直播带货，网红经济丰收专题，演绎了脱贫攻坚和民族文化传承、新农村的故事活动内容02内容概述02推广活动推广节点MAP线上推广线下活动网红直播，带货轮播自由精灵菌中王者┋直播购物节互动H5传播#最美茸人##松茸美食挑战赛#┋创意短视频传播花式主题定制软文┋自媒体、百家号等文字传播湖南卫视节目录制+网红明星预告帝王们的盛宴——明星松茸品鉴直播直播购物节采摘原产地直播直播购物节颁奖盛典暨16市州购物节点亮仪式直播芒果宣传矩阵多维度内容推广覆盖1.5亿+人群明星网红带货盛会官方发声原产地溯源销售引流全程带货销售链路完备全渠道+多下单平台销售矩阵7月9日——7月16日活动预热7月17日——采摘原产地直播鲜事件7月18日——王的盛宴直播7月19日——颁奖盛典暨16市州直播节点亮仪式8月中下旬——湖南卫视节目播出，为后续16市州直播活动持续引流02时间规划线上推广027.2-7.16互动H5传播内容：制作趣味魔性H5游戏跳转活动邀请+互动福利推送目标覆盖30万+用户群体推广渠道：1.朋友圈广告2.合作KOL、公众号、自媒体平台#万菌之王美食挑战赛#┋创意短视频线上推广027.9-7.16创意短视频#万菌之王美食挑战赛#┋创意短视频内容：1.联合各圈层流量KOL共同发起松茸美食挑战赛2.发起村民参与的#最美茸人#、#2020香格里拉松茸王#、#我家茸村最美丽#等主题选拔获奖规则：1.美食挑战赛设立等级奖项2.村民作品根据点赞数和创意，盛典颁奖信息释放：1.引流各个维度不同需求消费者；2.展示云南扶贫成果，新农村、新农人的故事7.2-7.16自媒体软文#联合带货#┋自媒体KOL推广内容：联动自媒体KOL，大V账号，通过图文推广营销方式，突破销路增量推广渠道：微信公众号、百家号、头条号、大鱼号、企鹅号、小红书、什么值得买、知乎等线上推广027月9日——7月16日重磅打造：湖南卫视《天天向上》或《鲜厨100》节目推介云南松茸拟7月录制；芒果男神+芒果小花直播购物节ID宣传滇籍明星+网红大V直播购物节ID宣传线下活动027.9-7.16线下预热位置入口：抖音平台助农频道首焦【网红带货多窗轮播】每天直播12小时，进行直播带货三天累计120名流量主播参与直播【事件3小时】

连续三天流量主播+大咖艺人+抖音大V每天开展3小时好玩有趣的带货直播鲜事件；

线下活动027.17-7.19网红带货直播【主持人设计】主持人：李锐【村长人设家喻户晓】1位云南卫视女主持人【云南达人】功能：主控场、节目采访、规则任务颁布、各组实时报道探班跟进【三场直播的主题】第一场(第一天)主题——【大自然的馈赠】松茸实地采摘第二场(第二天)主题——【王的盛宴】松茸的食用第三场(第三天)主题——【精灵盛典暨16市州购物节点亮仪式】线下活动027.17直播购物节主体活动02【艺人CP安排】第一组星官组合——明星和云南网红县长CP：【例如：天天兄弟成员+厅长/网红县长】(目标受众——年轻潮人群体)【艺人CP安排】第二组双V组合——知名主播大V+云南本土网红大V组成CP【例如：罗永浩+杨二车娜姆】（目标受众——女性、宝妈网购达人）【艺人CP安排】第三组专家组合——文学名人+松茸大亨【例如：郦波、大董+当地松茸专家大亨】（目标受众——高端爱好者）线下活动7.17【大自然的馈赠】01直播内容设计：1.李锐带领其他队员一同和大家一起载歌载舞还原古老的采摘仪式2.在山林中完成产地溯源直播，完成各自的销售任务3.回到直播间，花式带货邀请各大渠道及平台采购商家，直接现场签约成交，增加销售活跃度；【例如：兴盛优选、社区团购、品牌连锁酒店等】线下活动7.17【大自然的馈赠】02本期主角1、公公扮演者：李锐2、帝王及妃嫔扮演者（拟定）：张国立、张铁林、唐国强、杨蓉等实力演员3、御厨扮演者：米其林大厨（国际范）；云南菜大师（本土范）；粤菜大师（养生范）；湘菜大师（香辣范）线下活动7.18【王的盛宴】02曾经的御前贡品如今端上了万户千家老百姓的餐桌享用，本期重点围绕松茸食用做法+养生功效等为重点，通过角色扮演的形式带你穿越时光隧道，打造宫廷御用的趣味概念。直播内容设计：1.四位帝王+妃嫔抽签大厨配对，制作菜肴；2.通过颁圣旨的形式下旨给粉丝福利抢购，趣味互动；3.帝王们火热吃播，品鉴美味松茸的同时催直播间粉丝下单。线下活动7.18【王的盛宴】02旨在邀请云南省政府领导对有突出贡献的模范个人、松茸企业代表，对农村电商及农民KOL进行表彰；对接下来开展的16市州直播活动启动亮灯仪式；政府领导带领大家一起感受夜游摆摊经济，并为16市州物产推介带货。盛典概述线下活动7.19【颁奖盛典暨16市州点亮仪式】03亮点：1、通过颁奖典礼的将云南最美的人和物展现出来，打造云南农村电商KOL，彰显扶贫助农成果、突显对劳动者的鼓励肯定；【例如：选拔最美茸村、最美茸人，松茸企业及运输、销售等支撑企业等】2、启动仪式：结合当下最热的地摊经济点亮和促进夜游经济消费，为每个市州定制专属立体发光字铭牌、通过仪式感的形式依次亮灯，大气壮观有潜质成为游客网红打卡地，有利于宣推；线下活动7.19【颁奖盛典暨16市州点亮仪式】带货矩阵02PART01活动主体直播1-2个主账号PART02大V网红直播10个账号PART03腰部主播直播110个账号PART04农村电商直播200个账号直播矩阵云品荟直播购物节实现手机小屏+线上线下+电商多维、立体的矩阵传播体系实现品牌、流量、传播和售货有机融合活动串联了主体的2个直播间；同步数百个网红直播间；也串起了云南乡村电商和农民们千千万万的直播间。帮助线下小屏导流卖货，将整场大直播变成为一个更大场域的“卖场”7.17-7.19活动期间直播矩阵赋能活动内容02NO.01效果预估03效果预估03《出手吧兄弟》特别节目2小时卖空湖南15个县在线观看超1亿人全程参与大直播直播总带货额1.02亿芒果扶贫云超市上线以来总销量突破20个亿！直播带货示例《薇娅viya魅力中国行》——七彩云南站4小时直播共引导成交超过3000万元，总引导成交件数达到538861件。其中云南凯特芒果销售超140吨；1.3吨小粒咖啡2秒钟售罄；昭通青苹果引导销售75吨；云南特产玫瑰鲜花饼引导销售超11万件。活动影响预估活动销售额预估活动预热