叶教授讲座-城市建设及产业转型升级(山东.济宁2013.11.21)

城市建设与产业转型升级

——兼谈投资环境创新

浙江大学城市学院中科企业家学院副院长浙江大学城市学院招商研究中心常务主任浙大城院杭州公共管理研究中心办公室副主任叶加申Email:yejs@联系方式问问大家几个问题：1、为什么现在寻找可游泳的河很困难？2、为什么经济发展中会提出绿色GDP的概念？3、为什么PM2.5的概念一经提出，很快就被人们接受了？4、杭州与济宁有什么关系？5、你知道圆满思想在城市建设中的作用吗?6、为什么政府、企业都在进行产业转型升级的思考?7、杭州城市建设与产业转型升级给济宁有什么启示?8、下一步城市建设的重点在什么地方？一、首先与大家聊四个话题1、城市文化、城市生态、城市融合与圈子“易经”与“文化”八卦图，“天人合一”与“圆满”。世博会与城市建设奥运会与城市融合中国电信与圈子…共同点：文化、生态、融合与圈子物理融合、化学融合、分子融合结论：发展需要圈子，城市建设需要圈子，圈子有多大，发展就有多快。项目策划比融资模式创新更重要。资金跟着项目走，项目跟着创意走，创意跟着财富走，财富跟着资金走。2、大气、宽容与杭州城市建设杭“儿”风的由来，1127年，中原文化与吴越文化的融合。隋开皇九年（589年），杭州。敢为—争一流，不服输，敢拼；务实—不张扬，生活方式，精神理念；包容—重情，不排外，开放，善学。大气与宽容的文化环境文化创意产业成为杭州国民经济的支柱产业。17%的GDP来自文化创意产业。2011年浙江省艺术品拍卖46亿元，主要在杭州…西湖西进、西溪湿地、三江两岸…公共自行车、遮阳棚…2002年起杭州放弃了以往的“门票经济型发展模式”，门票免费。少了千万元的门票收入，带来了上亿元的综合收益。西湖边的公园—博物馆、艺术馆、创意工作室…杭州西溪国家湿地公园—西溪湿地文化生态园2009年2月，杭州西溪国家湿地公园，首批名家、机构进驻生态文化创意产业园，第一批的名家有：著名国画家潘公凯、吴山明，著名音乐家徐沛东、著名作家编剧刘恒、程蔚东，著名作家余华、麦家，著名台湾剧作家、导演赖声川、漫画家朱德庸，著名策划家朱海，著名导演崔巍，著名英国经济学家、创意大师约翰·霍金斯等12位文化名人；文创企业有世界动画协会中国动漫博物馆、阳光传媒机构分部等5家文创机构。著名主持人杨澜，著名编剧邹静之、高满堂、刘星、卞智洪和好莱坞著名导演皮托夫等5位名人也将在进驻的文创机构中心开办工作室。西溪生态文化创意产业园占地约0.9平方公里，建筑面积约2.6万平方米，共有59幢建筑，投资近2亿元。园区依托不同时期遗存的旧建筑，按照“生态化、功能化、差异化”的标准进行修缮、新建，是一个具有原生态创意设计艺术庄园。杭州精神：精致和谐，大气开放。杭州“关键词”：文化、生活、品位。“海纳百川，有容乃大”。“不温不火的态度，走出了风风火火的速度，享受了生活的高度”。结论：生态文明建设需要有大气、宽容的环境，从宽容→宽融。这种宽容表现在“释义”上。2010上海世博会会徽释义：“城市，让生活更美好”。寻求发展中国家的可持续的城市发展模式。世博会徽，以中国汉字“世”字书法创意为形，“世”字三人合臂相拥，可抽象为“你、我、他”，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。

3、偶然、必然、当然与城市投资项目策划依—靠人。浙江大学义乌医院。傍—大款。世界500强，央企，行业巨头，名校…清华大学浙江嘉兴研究院。稻草与青蟹。借—东风。国家旅游度假区设立之东风，从杭州国际动漫节到永久性中国国际动漫节…这种“偶然”可以把它看成是文化创意产业项目设计与策划的“释义”。认清“局”与“势”。特点：城市产业投资项目设计与策划，实际上是从偶然到必然，再从必然上升到当然的过程，是引智和专家思维与复杂沟通的过程。投资项目设计的推进，组织与个人的进步，当进入某个“局”，自己能量不够时就会借助别的能量。与谁捆绑非常重要。4、政策、信息、环境与生活项目策划如何实现四量拨千斤？——充分利用政策因素如何争取从无到有？——充分利用信息作用如何知道有潜力？——充分理解环境的作用下一步在想什么？种文化、种草…结论：看人民日报，听中央新闻办大事，赚大钱；看省报，听省台办中事，赚中钱；看都市类快报，听八卦新闻办小事，赚小钱；不看报、不听新闻办糊涂事，赚工钱。二、国内外城市投资项目的策划与案例

（一）什么是策划？为什么要策划？什么是项目？为什么要创意？人类社会总体的发展趋势，知识不能简单地等同于力量，创意（创新、策划）才是力量。什么叫创意？看到所有人都看到的，想到别人没有想到的。50%的模仿；45%的传承与积累；5%的创造。正确认识人的新进化大脑体外延伸—电脑四肢体外延伸—自动化感官体外延伸—信息技术。城市建设与产业转型升级需要创意常规人工任务减少、非常规人工任务增加。专家思维、复杂沟通的形成。为什么？我们的城市生活中充满了矛盾：我们登上了月球，却登不进对门邻居的家门；我们征服了太空，却征服不了自己的内心；我们学会了谋生，却不知如何生活；我们学会了奔跑，却忘记了等待；我们清洁了空气，却污染了灵魂；我们渴望数量，却疏忽了质量；我们学会了信息交流与存储，却减少了面对面的沟通；我们花费了更多，可拥有的却更少；我们收入越来越高，可诚信却越来越低；我们拥有了华丽的住宅，可破碎的家庭却越来越多；我们的知识越来越多，可创造却越来越少；我们的专家越来越多，可真正能解决问题的却越来越少；我们研发的保健药越来越多，可身体却越来越糟；我们拥有高科技的便利越来越多，可属于自己的时间却越来越少；…（二）从济宁的资源优势，看城市建设的重点？1、济宁的资源优势济宁，运河之都，孔孟之乡，礼仪之邦。历史文化名城——曲阜市东方圣城·孔子故里

孟子故里——邹城市邹鲁之邦·孔孟诞地麒麟之乡——嘉祥县中国孝城

·曾子故里·中国石雕之乡富饶的水乡——微山县中国荷都·微子故里水浒英雄故地——梁山县中华武术之乡·京九重镇鱼米之乡——鱼台县大蒜之乡——金乡县泉林圣地——泗水县中国佛都——汶上县运河明珠——任城区风姓古国·运河之滨·有仁之城

济宁，具有7000年的文明史，历史文化悠久，是东方文明、中华文明重要发祥地之一。远古时期的“三皇五帝”在此的留下活动踪迹；春秋战国时期，被后世尊称为中国历史上五大圣人的“至圣孔子、亚圣孟子、复圣颜子、宗圣曾子、述圣子思子”都诞生在这里。杜甫、李白、曹操等文人墨客都在济宁留有足迹。元明清三朝在济宁设立河漕衙门。济宁市素有“孔孟桑梓之邦，文化发祥之地”之美誉，历史文化悠久。下辖12个县市区。城市精神：厚德包容，厉行担当，创新争先。著名的名山有：尼山、梁山、四基山、紫云山、郗山、峄山等。济宁市多山、多水、多圣人。文化底蕴深厚，是中华文明的重要发祥地和儒家文化发源地。形成了“东文西武、南水北佛、中古运河”的旅游格局。梁祝文化，梁祝故里，微山马坡——邹城峄山一带就是上演这幕中外闻名的爱情悲剧的舞台。微山湖生态区。北湖风光，面积相当于杭州西湖的四倍，集游乐、休闲、度假、水上运动、养殖于一体。城市规划建设：实施“东拓西跨南联北延”战略，南北战略支点；组团型点轴结构。现已形成机械电子、建筑建材、生物医药、纺织服装、商贸物流等五大产业集群。旅游节庆活动：中国国际孔子文化节（曲阜）——中国十大旅游节庆活动之一；中华母亲文化节（邹城）、峄山古庙会（邹城）、峄阳之春桃花节（邹城）、中国国际水浒文化节（梁山）；中国孝贤文化节（鱼台）、中国诚信文化节（金乡）、中国石雕艺术节（嘉祥）、中国太子灵踪文化节（汶上）；微山湖荷花节（微山）、桃花节（泗水）、中国国际大蒜节（金乡）…荣誉称号：中国楹联文化市、全国卫生城市、全国双拥模范城、全国平原绿化先进城市、全国科教兴市先进市、全国科技进步先进市、全国社会治安综合治理优秀市、国家知识产权示范创建市、国家级创建创业型试点城市、国家最具竞争力的低碳产业基地城市、国家级园林城市…2012年度中国特色魅力城市、全国优秀国家级高新技术创业服务中心、国家博士后科研工作站建站单位、全省归国留学人员工作先进单位…全国煤炭能源基地、全国大型煤化工产业基地、国家级生物技术产业基地、国家级工程机械产业基地、国家级纺织新材料产业基地…著名人物：远古时期的华胥氏、太昊、女娲、黄帝、少昊、舜、少康、柳下惠等周公旦元圣，鲁国祖，摄政周朝，功绩显赫孔子至圣，儒家创始人，最早创办私学，打破贵族教育，伟大的思想家、教育家孟子亚圣，与孔子并称“孔孟”，儒家学派集大成者，与弟子共著《孟子》子路卫圣，孔子高徒，以政事、军事和孝著称颜回复圣，千古学子典范曾子宗圣，作《大学》《孝经》子思子述圣，孔子嫡孙，作《中庸》闵子孔子弟子，四科十二哲之一，以贤、仁、孝闻名宓子为孔子七十二贤弟子，排位十四樊迟孔子七十二贤弟子重要人物，继承孔子兴办私学谷梁赤传是子夏的弟子，著《春秋谷梁传》子鱼孔子九世嫡长孙，作《孔丛子》匡衡西汉著名经学大师郑钧“白衣尚书”是也，今白衣堂路即其故居郗鉴晋兖州刺史，王羲之岳父，埋于郗山仲长统东汉末年唯物主义哲学家和进步思想家王粲“建安七子”之冠冕王弼中国古代最伟大的哲学家，“魏晋玄学清谈”开创者之一王叔和魏晋时期著名医学家，中医脉学之祖文成公主李雪雁任城王之女，下嫁吐蕃松赞干布钱乙中医小儿科之祖，发明“六味地黄丸”秦九韶宋元数学四大家之一，著《数书九章》白英主持建造位于南旺镇古运河上的著名分水枢纽工程孔尚任清代，孔子六十四代孙。著有《桃花扇》孔广森乾嘉学派经学巨子桂馥号未谷，清代杰出学者蔡桂勤清末，一代武术大师、华拳传播者靳云鹏北洋政府国务总理、陆军总长潘复北洋政府末任总理，曾任张作霖安国军政府总理殷田昌微山县郗山大闸人。幼读诗书，精于音律。孔孚我国著名山水诗人，现代山水诗风开拓者食指（郭路生），我国新诗潮诗第一人乔羽原名乔庆宝，我国著名词作家，“词坛泰斗”李贯通著名作家，作家鲁军领军人物。首届鲁迅文学奖获得者蔡龙云我国著名技击家、全国武术协会副主席曾荫权香港特别行政区新特首。宗圣曾子后裔曾宪梓香港金利来集团董事会主席。宗圣曾子后裔…2、我对济宁城市建设资源与提升软实力的感想：感受之一：济宁一些看似不起眼的旧影陈迹，斑铜锈铁，弃陶残瓷，零红断绿，片纸只字，之所以可贵，是因为它们连着万古史、千秋事、百样人、某种理。感受之二：济宁的历史是一部因山水而生、因山水而立、因山水而兴、因山水而名、因山水而强的历史。感受之三：济宁的历史文化名人，它是济宁品质生活的芯片，是济宁品质生活的底片，是济宁品质生活的名片。感想之四：硬实力和软实力的关系不是“加法”关系，而是“乘法”关系。“软实力”最核心的是有吸引人的价值观，是你感受得到，但你看不到的东西。软实力跟不上，硬实力再强也难以优化形象。软实力就是文化力量。（三）城市文化建设与文化创意产业1、文化是指人类活动留下的痕迹。文创产业，又叫创造性产业。指那些从个人的创造力、技能和天份中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发，可创造潜在财富和就业机会的活动。（懒人+聪明人）2、文创产业的含义。一是文创产业是创造力和智力的思维集聚，因此又称作智力财产产业。二是文创产业是技术、经济和文化的交融集聚，因此文创产业又称为内容密集型产业。三是文创产业是创意人群在一个地方的空间集聚。它与文化环境有关，往往与文化集群交互使用。3、文化产业的基本特征。

第一、第二产业协调发展，第三产业开始由平稳增长转入高速增长，成为区域经济增长的主要贡献者。第二、文创产业是高附加值产业，具有很强的渗透性。与创意有联系。第三、文创产业的从业人员主要是知识型劳动者，拥有能激发出创意灵感的设计高手和特殊专才。第四、文创产业的产业技术向数字化、可视化、柔性化方向发展。第五、文创产业的组织形式呈现集聚化、网络化，企业组织呈现小型化、扁平化、个性化、灵活化的特点。第六、文创企业的管理向信息化、网络化、智能化管理的方向迈进。第七、文创企业的特点，将传统文化与现代文明高度浸染，从而使文化表现出前所未有的科技化、个性化和时尚感（百度、QQ）。第八、文创产业的产品是文化、创意与数字技术相互交融、集成创新的产物，呈现出特色化、个性化、艺术化的特点。“文化力”与“创意力”是那种你看不见，但可以感受到的“软实力”。这种“软实力”也是生产力，是一种可以推动经济社会和谐发展的力量；它也是竞争力，是一种可以让我们在未来竞争中处于不败之地的力量；它同样是招商引资中，十分重要的活力。（四）国内外城市文化建设与产业转型升级1、国外城市文化产业发展历程（1）英国率先提出创意产业理念。1997年，首相布莱尔亲任“创意产业特别工作组”主席。他的理念是“通过英国引以为豪的高度革命性、创造性和创意性来证明英国的实力”，将英国传统的“世界工厂”变成现代的“世界创意中心”。曼彻斯特城市的创意产业。（2）法国为文化创意产业制定了系列的优惠政策和资助措施，尤其是图书、出版市场等显得异常活跃，出版业已成为法国的第一大文化产业，仅图书销售额和版权贸易量就占全球14.7%。以旅游为例，仅有6000多万人口的法国，每年接待的外国游客就在8000万人次以上，收入约350亿欧元，旅游者人数超过法国人口的总数。（3）美国是文化创意产业的头号强国，他们发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的呼声。1990年版权产业，知识产权。其文化创意产业经济的增长速度达到14%，占GDP的30%以上，其年产值在国内GDP中达1/4，版权产业产值达12500亿美元，占GDP的12%，版权出口超过汽车、农业、航天，成为最大的出口产业。（4）日本将文化创意产业称为娱乐观光业，得到政府的大力支持，有法律法规保障体系。早在2000年，其电影和音乐的创收就分别位居世界第二位；CD销售额为5398亿日元，约占世界的17%；游戏软件已成为世界第一生产大国。素有“动漫王国”之称动漫，在国民生产总值中占20%。（5）瑞典是世界的创意强国，约有9%的就业人口从事设计、多媒体、电影、音乐、精致艺术(包括表演艺术、平面艺术、文学)等文化创意产业。（6）韩国提出了“文化立国”和“资源有限，创意无限”的战略口号，并通过设立文化产业局、文化产业振兴院、文化产业基金、游戏产业振兴中心、颁布《文化产业促进法》、制定《文化产业发展5年计划》、将数字游戏确定为国家的战略产业等措施，有力地推动了文化产业的发展。2、国内城市文化产业发展历程1997年5月，江泽民《论有中国特色社会主义》中提出“积极发展文化事业和文化产业”。（注：浙江横店影视城1996年开始，民营资本。2011年营业收入45亿，利润7.8亿。）2000年10月，十五届五中全会提出“完善文化产业政策”。2002年，“十六大”报告中提出了发展中国文化产业的战略构想。2003年10月，十六届三中全会提出要“促进文化事业和文化产业的协调发展”。（注：2004年12月，西泠印社拍卖有限公司组建。）2005年3月财政部、海关总署、国家税务总局发布文件，对文化产业和文化产品的税收给予了诸多的优惠。2005年4月，国务院颁发《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，对非公有资本进入文艺表演团体、演出场所、博物馆和展览馆、互联网上网服务营业场所、艺术教育与培训、文化艺术中介、旅游文化服务、文化娱乐、艺术品经营、动漫和网络游戏、广告、电影电视剧制作发行、广播影视技术开发运用、电影院和电影院线、农村电影放映、书报刊分销、音像制品分销、包装装潢印刷品印刷等领域。2006年9月《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》“发展重点文化产业，优化文化产业布局和结构，转变文化产业增长方式，培育文化市场主体，健全各类文化市场，发展现代文化产品流通组织和流通方式……明确非公有资本进入文化产业的政策”。2005年3月财政部、海关总署、国家税务总局发布文件，对文化产业和文化产品的税收给予了诸多的优惠。2005年4月，国务院颁发《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，对非公有资本进入文艺表演团体、演出场所、博物馆和展览馆、互联网上网服务营业场所、艺术教育与培训、文化艺术中介、旅游文化服务、文化娱乐、艺术品经营、动漫和网络游戏、广告、电影电视剧制作发行、广播影视技术开发运用、电影院和电影院线、农村电影放映、书报刊分销、音像制品分销、包装装潢印刷品印刷等领域。2006年9月《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》“发展重点文化产业，优化文化产业布局和结构，转变文化产业增长方式，培育文化市场主体，健全各类文化市场，发展现代文化产品流通组织和流通方式……明确非公有资本进入文化产业的政策”。2008年10月，国务院办公厅发布的《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展两个规定的通知》，为文化体制改革和文化产业发展提供了强有力的政策支持。2009年3月国务院《政府工作报告》重点工作支持文化产业加快发展的扶持政策。出台了《关于加快文化产业发展的指导意见》和《文化产业投资指导目录》，重点发展：演艺业、动漫业、文化娱乐业、游戏业、文化会展业、文化旅游业、艺术品和工艺美术、艺术创意和设计、网络文化、文化产品数字制作与相关服务等产业。2010年10月，十二个五年规划，文化产业将成为我国经济的支柱产业。（五）国内城市文化产业建设与产业转型升级1、上海的启示上海杨浦区“环同济知识经济圈”的形成同济大学周围4条马路——四平路、国康路、密云路和赤峰路。原先是很普通的商业街，现在提出了“环同济知识经济产业圈”的概念。杨浦区政府与同济大学探索一种新的合作机制，2007年的产值已经超过30个亿。除了创意设计，经济圈还将形成国际工程咨询、环保科技共三大产业集群。经济圈的战略目标是到2015年，成为辐射全国面向世界、年产值300亿元的特色创意产业区。2、杭州的启示案例一：退二进三什么是“退二进三”？杭州产业的梯度转移（2005年），2007年杭州大华饭店，工业副省长，产业如何转型升级？一是退到经济开发区（产业园区）。如临江工业区：临江作为萧山“一港四区”的重要组成部分，将重点提升发展纺织印染服装、机械汽配汽车、新型建材、环保型精细化工等四大优势产业，积极培育发展生物医药、海洋产业两大高新技术产业，大力鼓励发展物流仓储、出口加工两大临港产业及环境服务产业。二是退到郊县：以德清县为例，从2004年到2006年的3年间，德清县引进杭资工业企业300家，实到资金82.4亿元，其中已投产杭资企业236家，超过杭州周边地区任何一个县市。2008年确定的108项重点推进项目中，杭资项目58个，占53.7%。德清宣言：更加注重规划一体化布局；更加注重机制一体化协调；更加注重设施一体化共建；更加注重资源一体化共享；更加注重经济一体化发展。2010年，德清县“开放创新，接轨沪杭”战略，将德清打造成“杭州北区、创业新城”，共有16项重点突破工作，119项重点推进工作。2012年，支持浙商回归，创业创新促德清发展。德清裸心谷与桐庐慢生活体验区。案例二：杭州运河西岸崛起最大loft创意区LOFT的英文原意是指建筑中的阁楼，现借指将工厂厂房改造成的艺术家工作室。LOFT四九、A八艺术公社、唐尚四三三、浙窑文化创意园、比高电影院、运河天地、博物馆群等一批带有鲜明后工业时代特征的创意产业区这几年在杭州破壳，并形成了一定的集聚效应。利用旧厂房扩大loft容量，杭印路loft49已经聚集了20多家创意设计公司，渐渐成为年轻人挥发热情，打造概念的“创意社区”。拱墅区政府编制了《杭州LOFT规划设计》方案，利用loft49的影响力来带动拱宸桥西运河沿线地区的整体发展。利用现有杭州蓝孔雀化纤集团、杭一棉、长征化工厂及大河造船厂等相对比较完整的旧厂房、旧仓库，规划布局loft。据规划，把运河西岸规划范围内除有文保建筑、厂房外的其它建筑全部拆除。规划部门根据现有建筑的屋顶形式、建造年代、层数、空间大小等因素确定要保留作为loft用房的建筑。思考与选择：关心产权关心使用权（梅家坞）关心知识产权(创意)案例三：杭州东部软件园城市楼宇经济的崛起什么是楼宇经济？楼经济是怎样的一种业态？杭州市文三路东，原先有一个杭州磁记录设备厂（4509厂），占地面积85亩，共六幢楼。东部软件园平台建设——以“物业服务平台、科创服务平台、资本服务平台、人力资源服务平台、国际化服务平台”五大服务平台为核心的科技创新服务体系。如今园区集聚了近400家高新企业，技工贸总收入超过100亿元。利税过10亿。中国信息产业软件园最佳投资环境奖。连续多年荣获高新区特色产业园一等奖形成了国际服务外包、无线传感网、人才培育、电子商务、企业信息化、集成电路设计、信息服务外包、行业信息技术研发和应用等产业集群。什么是国际服务外包？案例四：杭州之江国家旅游度假区产业发展思维1992年设立国家旅游度假区杭州之江国家旅游度假区“国际动漫节”2005年4月28日－5月3日首届（2005）杭州国际动漫节在杭州举办。5天时间，参观人数12万人次，签约40多亿元。标志成果之一：尝试有了“甜头”第二届（2006）中国国际动漫节吸引了美国、英国、日本、韩国等24个国家和地区；签约项目40个，投资额21.6亿元、总成交额37.6亿元；参观人数达到28万人次。标志成果之一：请外国人参加。第三届（2007）中国国际动漫节共有来自23个国家和地区的专家、学者、嘉宾、企业家参加了本次动漫节的活动。动漫产业项目发布暨签约仪式：共达成项目签约60项，总金额人民币40.8亿元。

10月13日，国家广电总局宣布，中国国际动漫节今后永久落户在杭州。标志成果之一：中国国际动漫节今后永久落户在杭州实现从偶然到必然。第四届（2008）中国国际动漫节主会场设在杭州休博园，第一次将多彩动漫和主题公园相结合，精心准备了20余个活动和项目，5天时间，67万人参观，累计签约项目金额50多个亿。标志成果之一：休闲作为产业来对待第五届（2009）动漫节组织实施了会展、论坛、大赛、活动四大板块的20多项内容，共吸引了38个国家和地区参与，签约项目35个，涉及金额55.3亿元，现场成交额10亿人民币，总金额超过65.3亿元人民币。水泥厂变成创意城标志成果之一：之江创意园—国际凤凰创意城第六届（2010）中国国际动漫节,组织实施了会展、论坛、大赛、活动四大板块的40多项内容，共吸引47个国家和地区参与，365家中外企业参展。据统计，共有161万人次参加了包括产业博览会在内的各项活动…动人的“故事”继续在延续…结论：城市建设，需要腾笼换鸟。腾出的是低附加值传统产业的空间，换回的却是高附加值的高新产业和服务业，带来的是产业结构的升级与优化，创造了不可错失的良机。（六）个性化城市的发展1、追求个性化的生活与追求个性化的城市我们从美国、英国的曼彻斯特和我国的上海、杭州等城市走过的路所得到的启示。杭州的个性化：“学在杭州、吃在杭州、住在杭州、游在杭州、创业在杭州”。济宁的个性化在什么地方？生态文明、生态文化资源。什么叫生态？什么叫文明？为什么要进行生态文明建设？2002年，浙江就提出生态文明的概念。中央：从三位一体（经济体制改革、政治体制改革、精神文明建设），到四位一体（经济建设、政治建设、文化建设、社会建设），再到五位一体（经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设）。生态文明与城市文化产业必须建立在保护自然、历史和文化资源的基础之上，处理好与保护生态的关系，实现经济社会与生态保护的有机统一。杭州的做法：从空间角度，合理划定禁建区、限建区和适建区，划好五条线。严格划定蓝线（水系保护范围）、绿线（绿地保护范围）、紫线（历史文化遗产保护范围）、黄线（基础设施用地保护范围）、红线（耕地保护范围），并制定明确的空间管治措施。济宁也需要策划好这五条线。如何策划？文化创意产业项目策划的三个层次。一是文创产业项目策划在于重“势”——设“局”二是文创产业项目策划在于造“市”——设“场”三是文创产业项目策划在于谋“事”——设“圈”3、杭州与济宁的比较杭州的优势：文化、生活、品位济宁的优势：？杭州的做法运河时代西湖时代钱江时代生活品质之城的提出思维方式的改变：思维方式逐步由垂直型思维向水平型思维转变。如：抓大放小与抓大不放小、以外引外与无中生有、可入与非禁即入、助人即助己、旧城改造与城市有机更新4、济宁的做法—三、城市建设与产业转型升级策略1、正确认识招商引资的时代背景经济增长驱动四个阶段：一是资源驱动阶段；二是投资驱动阶段；三是创意驱动阶段；四是财富驱动阶段。2、任何国家和地区的经济发展都会规律性地经过6个阶段，即：传统社会阶段→工业化初期阶段→工业化中期阶段→工业化后期阶段→后工业化阶段→现代化社会阶段。浙江处于：工业化中期向工业化后期发展阶段。杭州处于：工业化后期向后工业化阶段发展。2、城市文化建设与投资模式创新正确认识招商引资的阶段一