纪念长征胜利80周年活动策划案初案课件

纪念中国工农红军长征胜利80活动策划案01项目背景介绍项目活动设计项目传播策略项目合作方案目录壹贰叁肆

项目背景介绍壹作为国家通讯社，新华社承载着优秀精神文明推广的伟大使命，新华社新闻信息中心承担着与国内外媒体沟通合作、与各大企事业单位共商发展的重任。中国工农红军长征的胜利，是人类历史上的奇迹，此次活动重走光荣荆棘之路、传承长征精神、汲取红色力量，把长征的宝贵精神财富变成推动我们各项事业前进的巨大动力。重走长征路

——大型行进式活动2016年9月至10月，新华社新闻信息中心拟联合国资委新闻中心、教育部宣传部门、团中央、全国精神文明委等有关单位，共同开展“重走长征之路，传承红色精神”活动。

项目活动设计贰组织架构主办单位：新华通讯社新闻信息中心承办单位：新华社新闻信息中心国内各分中心、网通社参与单位：车企、公益组织等合作媒体：新华社、网通社、腾讯网、乐视TV、优酷、北京卫视及沿线七省卫视、新华社客户端、《新华每日电讯》、

《参考消息》、《经济参考报》、《瞭望》、《半月谈》行进路线江西瑞金→湘江血战（广西兴安县）→遵义会议（贵州遵义市）→四渡赤水（贵州赤水市）→扎西会议（云南昭通市）→飞夺泸定桥（四川省泸定县）→翻雪山（四川小金县）→过草地（四川阿坝州）→会师（甘肃省会宁县）→延安（陕西延安市）第一天“肉体磨砺”：通过野外拓展，开车自驾、徒步重走一小段长征路的模式来感悟先辈的艰苦卓绝与强健昂扬。第二天为“精神洗礼”：由国内著名专家通过长征事例结合当代特征，讲述红军长征精神对于个人、企业、部门、民族、国家的重要性，使先辈的精神力量鲜活地传承给中国青年一代。

第三天为“能量传递”：主要开展商务交流、扶贫援建和公益项目的落地。落地活动招商引资项目落地汽车行业论坛

项目传播策略叁主流媒体新闻落地26,000+媒体建立了基于供稿项目的友好合作关系。作为国家通讯社，新华社与全国新媒体创新互动社会化媒体圈活动：媒体名人团大长征随行游记新华社微博公共账号矩阵通过新华社及长征沿途各省市分社的主要微博公共账号互联互通，实时报道“重走长征路”项目进程，发起热点讨论，与公众互动。行进团队通过自媒体（微博、微信）撰写每日动态进行实时发布，统一设置话题，为合作单位品牌进行冠名，并将在新华社官方微博、新华社官方微信公众平台以及赞助单位的官方微博上刊登、转载。传播渠道汇总（清单）

项目合作方案肆

合作意义本次活动配合中央纪念红军长征胜利大会，规格高、历时长、影响广，将搭建一个横跨中国七省，连接政府、企业、媒体、旅游、学校、公益组织等多方面资源的平台。非常适宜汽车品牌展示其产品理念和性能。本次活动是践行中国梦、展示中国品牌、体现中国企业社会责任的最佳平台，具有一般市场行为无法替代的政治价值和社会价值。战略意义业务平台品牌宣传①冠名权独家冠名全球合作伙伴享有本次活动的独家冠名权，并享有最高等级的权益回报。赞助企业品牌标识将与活动标识设计融合，作为活动的主形象标识。②车队本身也是一个传播平台，可分段，由不同品牌的车队组成车队由8-12辆汽车组成，以统一车型、统一外观、统一标语的形式列队行进。车队所有车辆车身明显位置喷印“新华社重走长征路”的标识。车队将穿行长征沿线重点城市核心区域，预计活动全程将有超过1亿人次关注到车队行进。

权益回报③-全程活动拍摄成纪录片多个镜头和角度展示汽车，展示参与者驾驶汽车的感受和体会，纪录片成片将在新华社CNC播放。纪录片精彩片段剪辑成公益宣传广告，在新华社覆盖全国的户外大屏联播网中刊播。“突破封锁--中国车企的万里长征”论坛，搭建多方行业交流平台新华社联合长征沿线省市地方政府、众多车企、媒体，拟在长征活动中举办高端论坛，探讨中国车企突破西方技术封锁，近年来在技术领域取得