第二章家电产品行业竞争分析

2015家电产品设计Yourcollege

重庆师范大学涉外商贸学院艺术设计学院

CONTENTS01·

家电行业国内外发展概述02·

家电产品行业竞争分析03·

家电产品用户分析04·

主要家电产品设计05·

家电产品环保设计06·

冰箱设计实例02家电产品行业竞争分析第一节家电产品行业集中度分析2011年是“十五”开局之年，目前我国家电行业依然处在一个上行的发展阶段，在十五末达到规划建议的产值目标问题不大。

但产值、产能并不是衡量一个行业健康发展的最关键指标，关键是产品的质量、核心技术的掌握、前沿技术的开发以及产值背后的利润水平。02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.1空调竞争格局

1、年度品牌结构空调市场三大品牌累计关注比例达到64.5%02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.1空调竞争格局

1、年度品牌结构空调市场三大品牌累计关注比例达到64.5%相对2010年的情况来看，2011年中国空调品牌格局整体比较稳定，仍为三足鼎立、第二阵营多品牌拼杀的格局。02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.1空调竞争格局排名2010年2011年品牌关注比例品牌关注比例1格力26.8%格力29.1%2美的18.5%海尔19.4%3海尔17.1%美的16.0%4三菱电机5.8%三菱6.4%5奥克斯5.0%大金4.2%6海信4.7%格兰仕4.1%7格兰仕4.5%志高3.4%8志高3.9%海信3.4%9松下3.5%松下3.1%10大金2.9%奥克斯3.0%-其他7.3%其他7.9%相对2010年的情况来看，2011年中国空调品牌格局整体比较稳定，仍为三足鼎立、第二阵营多品牌拼杀的格局。前三品牌仍为格力、海尔和美的，但是海尔超过美的成为亚军。第二阵营品牌的排名变动幅度比较明显。02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.1空调竞争格局

2、品牌结构对比海尔、美的关注比例上升趋势明显02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.1空调竞争格局

3、产品结构对比格力在变频空调和定频空调市场均保持领先

02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.1空调竞争格局

4、市场趋势预测三大品牌寡头竞争格局仍将持续变频空调将持续普及但增速将会放缓02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.2电视竞争格局

1、年度品牌结构

索尼领跑液晶电视市场，夏普、三星紧随其后

02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.2电视竞争格局

1、年度品牌结构排名2010年2011年品牌关注比例品牌关注比例1索尼16.1%索尼19.5%2创维15.8%夏普14.8%3海信11.9%三星12.1%4LG9.8%海信12.0%5三星9.5%创维8.6%6夏普8.3%LG8.2%7TCL6.6%TCL6.6%8康佳5.2%长虹4.3%9长虹4.9%康佳2.9%10松下2.9%飞利浦2.8%-其他9.0%其他8.2%2011年中国液晶电视市场中最受消费者关注的10个品牌中飞利浦取代松下登上榜单。另外值得关注的是，创维和海信的亚军、季军位置分别被夏普和三星所取代。02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.2电视竞争格局

2、细分市场品牌结构——LED背光液晶电视市场

索尼以21.6%的用户关注比例领跑LED背光液晶电视市场

02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.2电视竞争格局

2、细分市场品牌结构——3D液晶电视市场

三星领跑中国3D电视市场02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.2电视竞争格局

3、不同尺寸

46英寸为最受消费者关注的液晶电视尺寸

02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.2电视竞争格局

4、不同背光

LED背光液晶电视已经占据主流地位

02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.2电视竞争格局

5、趋势预测

LED背光液晶电视将全面占领市场3D电视需求将持续上升智能电视领域将燃起战火02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.3冰箱竞争格局

1、年度品牌结构海尔仍稳定领跑中国冰箱市场

02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.3冰箱竞争格局

1、年度品牌结构排名2010年2011年品牌关注比例品牌关注比例1海尔30.6%海尔30.9%2西门子17.7%西门子17.3%3美的11.3%美的8.8%4容声7.7%美菱7.2%5美菱6.6%LG5.0%6新飞5.3%容声4.8%7LG3.7%松下4.3%8三星3.2%三星4.1%9松下3.0%新飞3.9%10博世2.4%海信2.9%-其他8.5%其他10.8%对比2010年，2011年中国冰箱市场中前三关注品牌的排名并没有发生变化，但第四位之后的品牌排名变动比较明显。值得关注的是美菱、LG、松下关注排名出现上升，另外海信取代博世登上榜单。02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.3冰箱竞争格局

2、细分市场品牌结构

——双开门冰箱市场

双开门冰箱市场品牌格局类似整体市场

02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.3冰箱竞争格局

2、细分市场品牌结构

——三开门冰箱市场

三开门冰箱市场品牌竞争激烈02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.3冰箱竞争格局

2、细分市场品牌结构

——对开门冰箱市场

国外品牌在对开门冰箱市场更具优势

02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.3冰箱竞争格局3、产品结构分析——不同类型

三开门成最受消费者关注类型冰箱02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.3冰箱竞争格局3、产品结构分析——不同容量

大容量冰箱关注比例明显较2010年更高

02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.4洗衣机竞争格局1、年度品牌结构

海尔领军地位稳固，品牌格局稳定02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.4洗衣机竞争格局1、年度品牌结构

排名2010年2011年品牌关注比例品牌关注比例1海尔33.4%海尔32.4%2小天鹅15.2%小天鹅14.0%3西门子13.5%西门子13.9%4松下9.3%松下9.5%5三洋5.4%三洋7.4%6LG5.3%LG5.7%7美的3.7%美的3.5%8三星3.5%惠而浦2.4%9惠而浦2.4%三星2.3%10荣事达2.3%博世2.0%-其他6.0%其他6.9%2011年，中国洗衣机市场中最受消费者关注的前十品牌中前七位都同2010年保持一致，品牌格局相当稳定。另外品牌集中度有一定下降，竞争更趋激烈。02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.4洗衣机竞争格局2、细分市场品牌结构

——波轮式洗衣机市场

海尔在波轮式洗衣机市场遥遥领先

02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.4洗衣机竞争格局2、细分市场品牌结构

——滚筒式洗衣机市场

西门子领跑滚筒式洗衣机市场

02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.4洗衣机竞争格局3、产品结构分析——不同类型

滚筒式洗衣机取代波轮式洗衣机成为主流02家电产品行业竞争分析第二节家电产品行业竞争格局

2.2.4洗衣机竞争格局3、产品结