2016年大众品牌q1汽车金融经销商指导书-新速腾

2016年大众品牌Q1汽车金融专案经销商指导书-新速腾部门Division大众品牌汽车金融部版本号Version01更新日期Date2016-01目录专案概述及传播策略1广告传播支持2展厅物料支持3推广概述推广车型：

新速腾全系推广周期：

即日起至2016年03月31日

（活动期内提出贷款申请且在活动期后一个月内放款视为有效申请）推广范围：

一汽-大众大众品牌RSD1、RSD2、RSD3、RSD4、RSD6产品解析：

金融专案详见《2016年1季度一汽-大众汽车金融促销专案产品执行手册》推广形式：1、厂家展厅物料支援；

2、经销商自主宣传；

3、汽车金融合作伙伴宣传。传播主题促销政策“贷”时而动乐享其成速腾超值金融购车季，让快乐更简单0利率日供29元起半价提车2万增值贷款信用卡双免6年/19万公里原厂质保1、结合《一季度专案政策》，快速精准地传播一汽大众的促销优惠信息，保证高关注度，提升产品价格的竞争力；2、通过全方位的营销渠道，与用户形成强有效的互动，增强用户购车意向，大力促进展厅集客；3、重力度宣传力压竞争对手，最大化影响形成领先优势，引导影响消费者购车意向，有效提升销售业绩。线上：互联网、自媒体、报纸、广播等传播渠道传播策略线下：展厅物料、车展、活动等专案概述及传播策略1广告传播支持2展厅物料支持3目录物料名称内容完稿时间广告物料平面情侣篇1.15广播30秒/15秒1.15微信当白领，别当“白领”！1.15微博让网购总“剁”主，无需吃土！1.15短信月月工资月光光？钱包扁扁心慌慌！1.15广告传播支持清单注：以实际下发物料为准平面广告“贷”时而动，乐享其成【速腾超值金融购车季，让快乐更简单】速腾超值金融购车季，轻松启动质生活1.低首付0利率购车：首付20%起，享12-36期0利率或低利率，48-60期低利率，等额月供，购车轻松；2.0月供半价提车：首付50%，一年后结清50%尾款，欣享0月供、0利息；更有一次性付清、展期、置换新车三种灵活尾款处理方式选择；3.低日供灵活还款：首付50%起，期限36个月，尾款不高于30%，享29元起超低日供；更有一次性付清、展期、置换新车三种灵活尾款处理方式选择；4.信用卡分期购车：首付20%起，享12-36期0利息0费率，48-60期0利息低费率，手续简单、方便快捷；5.2万元免息增值贷款：最高2万元、最长12期0利率增值贷款，可用于购买新车保险，精品附件、保养维修等费用（注：须与新车贷款同时申请）；6.6年/19万公里超长原厂质保：在3年/10万公里原厂质保基础上，您可选择最高将质保期延长至6年/19万公里；以上金融产品优惠仅限选其一。更多详情，敬请垂询一汽-大众当地特许经销商。主视觉文字报纸媒体执行原则选择要求各地主流综合类日报/早报传播主题

速腾超值金融购车季，让快乐更简单版面要求以新闻版为主，汽车版为辅版面规格不低于1/4版彩色频次要求上市期一个月，2-3次/周/市场，后续1-2次/周/市场，使用规范广告主题根据店内政策发布画面元素不可改动经销商信息经销商自行添加VI规范详见本手册报广-厂商平面主视觉30S15S一汽-大众速腾超值金融购车季，0利率，低日供，半价提车，轻松还贷无压力！更有2万元增值贷及6年原厂质保，养车不再是难题！详情敬请垂询一汽-大众特许经销商**店。广播媒体执行原则选择要求各地主流交通/音乐/新闻频率传播主题速腾超值金融购车季，让快乐更简单版本要求

15秒或30秒（普通话）频次要求建议一线市场4次/天/市场；其他市场建议3-4次/天/市场。时段要求早晚上下班收听高峰期经销商信息嵌入嵌入位置为“经销商信息”部分广播广告经销商根据销售情况进行选择投放“今晚上吃饭你请，我还没发工资呢！”“行啊，没问题！”“怎么你买了新车钱还这么富余啊？”“贷款买速腾，0利率，月月还点儿没压力”一汽-大众超值金融购车季，首付20%爱车到手！尊享0利率、0月供、日供低至29元起，更有2万元增值贷及6年9万公里原厂质保，养车不再是难题！详情敬请垂询一汽-大众特许经销商**店，电话*******。微信主题：当白领，别当“白领”！内文：白领的另一个名字是—月光族，交了房贷还了信用卡一个月工资又“白领”了。过路财神心酸我最懂！速速显灵！让你“钱”途无量！不当“白领”，从此月月有余！月月有余，世界很大随便看！—一汽-大众金融超值购车季，速腾首付最低20%起，12-36期0利率或低利率！月月有余，做车主不做车奴！—一汽-大众金融超值购车季，购速腾月供低至29元起！月月有余，尾款理财钱生钱！—一汽-大众金融超值购车季，购速腾首付50%，尾款处理更灵活！月月有余，不再担心养车难！—购速腾尊享2万增值贷与6年19万公里超长质保，省心安心全“贷”走！

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尺寸：210mmx280mm材质：250g进口亚粉纸工艺：4色印刷位置：金融衍生折页盒内展厅物料设计示意图展架