2023年媒体经营行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

媒体经营行业报告/庞文报告PAGEPAGE35媒体经营行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"申明 3一、媒体经营产业未来发展前景 3(一)、我国媒体经营行业市场规模前景预测 3(二)、媒体经营进入大规模推广应用阶 4(三)、中国媒体经营行业的市场增长点 4(四)、细分媒体经营产品将具有最大优势 5(五)、媒体经营行业与互联网等行业融合发展机遇 5(六)、媒体经营人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 6(七)、媒体经营行业发展需要突破创新瓶颈 7二、2023-2028年媒体经营业市场运行趋势及存在问题分析 8(一)、2023-2028年媒体经营业市场运行动态分析 8(二)、现阶段媒体经营业存在的问题 8(三)、现阶段媒体经营业存在的问题 9(四)、规范媒体经营业的发展 10三、媒体经营行业发展状况及市场分析 11(一)、中国媒体经营市场行业驱动因素分析 11(二)、媒体经营行业结构分析 11(三)、媒体经营行业各因素（PEST）分析 121、政策因素 122、经济因素 133、社会因素 144、技术因素 14(四)、媒体经营行业市场规模分析 14(五)、媒体经营行业特征分析 15(六)、媒体经营行业相关政策体系不健全 15四、2023-2028年宏观政策背景下媒体经营业发展现状 16(一)、2022年媒体经营业发展环境分析 16(二)、国际形势对媒体经营业发展的影响分析 17(三)、媒体经营业经济结构分析 18五、媒体经营企业战略目标 19六、媒体经营行业企业转型思考（2023-2028） 19(一)、媒体经营业的内生延伸——选择与定位 20(二)、媒体经营跨行业转型延伸 20(三)、媒体经营企业资本计划分析 20(四)、媒体经营业的融资问题 21(五)、加强媒体经营行业人才引进，优化人才结构 21七、媒体经营产业发展前景 22(一)、中国媒体经营行业市场规模前景预估 22(二)、媒体经营进入大面积推广应用阶段 22(三)、中国媒体经营行业市场增长点 23(四)、媒体经营行业细分化产品将会最具优势 23(五)、媒体经营产业与互联网相关产业融合发展机遇 24(六)、媒体经营国际合作前景广阔、人才培养市场大 25(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 26(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 26(九)、媒体经营行业发展需突破创新瓶颈 26八、媒体经营业突破瓶颈的挑战分析 27(一)、媒体经营业发展特点分析 27(二)、媒体经营业的市场渠道挑战 27(三)、媒体经营业5-10年创新发展的挑战点 281、媒体经营业纵向延伸分析 282、媒体经营业运营周期的挑战分析 29九、媒体经营成功突围策略 29(一)、寻找媒体经营行业准差异化消费者兴趣诉求点 29(二)、媒体经营行业精准定位与无声消费教育 29(三)、从媒体经营行业硬文广告传播到深度合作 30(四)、公益营销竞争激烈 30(五)、电子商务提升媒体经营行业广告效果 30(六)、媒体经营行业渠道以多种形式传播 31(七)、强调市场细分，深耕媒体经营产业 31十、媒体经营产业投资分析 32(一)、中国媒体经营技术投资趋势分析 32(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 32(三)、中国媒体经营行业投资风险 33(四)、中国媒体经营行业投资收益 33

申明中国的媒体经营业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，媒体经营业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出媒体经营行业真正有价值的信息，并结合当前媒体经营行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、媒体经营产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。媒体经营技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，媒体经营的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国媒体经营行业市场规模前景预测媒体经营技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对媒体经营的应用需求也会增加。(二)、媒体经营进入大规模推广应用阶中国媒体经营技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。。目前，国内的媒体经营已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用媒体经营的时代已经到来。(三)、中国媒体经营行业的市场增长点据不完全统计，媒体经营行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个媒体经营市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的媒体经营行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分媒体经营产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括媒体经营管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与媒体经营相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、媒体经营行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对媒体经营的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。媒体经营电子商务将迅速发展。业界建立了媒体经营质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测媒体经营质量和重要安全指标，实现媒体经营监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持媒体经营产业与互联网等产业的融合与发展，丰富媒体经营产业的新模式和新业务形式。。这是当前社会资本更加关注的，媒体经营产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是媒体经营行业与相关产业整合发展的案例，是媒体经营产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生媒体经营行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进媒体经营产业的发展。以前，媒体经营利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持媒体经营行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进媒体经营行业的发展中发挥巨大作用，并使媒体经营行业得以找到新的利润点。建立新的媒体经营产业发展盈利模式和发展模式。(六)、媒体经营人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进媒体经营相关专业媒体经营体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大媒体经营专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区媒体经营从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的媒体经营团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是媒体经营行业发展的基础。目前，人才已成为制约媒体经营行业发展的重要因素。如何解决媒体经营专业人士的问题，不仅需要改进高校的媒体经营。建立专业人才的媒体经营体系，建立满足市场需求的媒体经营专业，正确定位媒体经营专业人才，还需要建立媒体经营专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的媒体经营专业人才的媒体经营体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际媒体经营产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的媒体经营技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的媒体经营人才培训体系合作，并初步打算引进国外媒体经营技术人才培训是快速建立中国媒体经营人才培训体系的重要途径。(七)、媒体经营行业发展需要突破创新瓶颈媒体经营的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对媒体经营的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，媒体经营需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。二、2023-2028年媒体经营业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年媒体经营业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期媒体经营行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定媒体经营业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制媒体经营业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制媒体经营行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了媒体经营业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对媒体经营业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段媒体经营业存在的问题目前，我国媒体经营行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，媒体经营业的利润率约为3%。资源整合将是未来媒体经营业发展的主要特征。国内媒体经营行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国媒体经营行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为媒体经营业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段媒体经营业存在的问题近年来，虽然国内媒体经营行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但媒体经营行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，媒体经营行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然媒体经营业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对媒体经营业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。媒体经营业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，媒体经营业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使媒体经营业的发展主要依靠相关企业。由于国内媒体经营业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，媒体经营业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动媒体经营业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的媒体经营行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要媒体经营行业提供更高质量的产品。然而，现有的媒体经营业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范媒体经营业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，媒体经营业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了媒体经营行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究媒体经营业的标准化和发展。(四)、规范媒体经营业的发展针对我国媒体经营业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个媒体经营业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定媒体经营业市场形成强大动力。三、媒体经营行业发展状况及市场分析(一)、中国媒体经营市场行业驱动因素分析媒体经营行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。媒体经营行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：媒体经营产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：媒体经营技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利媒体经营产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得媒体经营行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、媒体经营行业结构分析媒体经营行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整媒体经营产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、媒体经营行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央国务院印发的媒体经营行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年媒体经营行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年媒体经营行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出媒体经营行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是媒体经营行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对媒体经营行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、媒体经营行业需求持续火热,资本利好媒体经营领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国媒体经营行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为媒体经营行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为媒体经营行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统媒体经营行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与媒体经营行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为媒体经营行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将媒体经营行业与高新技术对接，普及了媒体经营行业科技体验。二、媒体经营行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、媒体经营行业市场规模分析2019年,中国媒体经营市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,媒体经营市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国媒体经营市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、媒体经营行业特征分析通过对比媒体经营行业属性和核心服务模式,可将中国媒体经营行业分为四类。分别为创新型媒体经营、创投型媒体经营、媒体型媒体经营、产业型媒体经营和服务型媒体经营。此外,由于媒体经营行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,媒体经营服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类媒体经营行业中,因产业型媒体经营多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为媒体经营行业探索的核心方向之一。(六)、媒体经营行业相关政策体系不健全国内媒体经营的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以媒体经营行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。媒体经营行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。媒体经营行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于媒体经营的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏媒体经营相应行业发展的内生动力。四、2023-2028年宏观政策背景下媒体经营业发展现状(一)、2022年媒体经营业发展环境分析媒体经营业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，媒体经营业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为媒体经营行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，媒体经营业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，媒体经营业需求结构持续改善。(二)、国际形势对媒体经营业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致媒体经营业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，媒体经营业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球媒体经营业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来媒体经营业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、媒体经营业经济结构分析一是媒体经营业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，媒体经营行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持媒体经营业。从产业结构来看，我国的媒体经营业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对媒体经营业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。五、媒体经营企业战略目标媒体经营公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有媒体经营品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设媒体经营直销店、店铺。六、媒体经营行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对媒体经营业内外部环境的分析和SWOT分析，得出媒体经营业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现媒体经营业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、媒体经营业的内生延伸——选择与定位目前，媒体经营业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于媒体经营行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。媒体经营企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•媒体经营行业细分市场全覆盖•媒体经营业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、媒体经营跨行业转型延伸如今，媒体经营+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是媒体经营企业转型发展的可行方向之一。同时，媒体经营企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、媒体经营企业资本计划分析近年来，媒体经营行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中媒体经营企业战略目标的重要手段。对于大多数媒体经营企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与媒体经营行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，媒体经营企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、媒体经营业的融资问题新时期，媒体经营业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，媒体经营企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。媒体经营业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强媒体经营行业人才引进，优化人才结构目前，媒体经营行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的媒体经营人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强媒体经营行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向媒体经营行业的上游延伸。七、媒体经营产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现，媒体经营产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，媒体经营产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国媒体经营行业市场规模前景预估媒体经营产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于媒体经营的应用需求也将越来越大。(二)、媒体经营进入大面积推广应用阶段媒体经营技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的媒体经营产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，媒体经营产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国媒体经营行业市场增长点据不完全统计，媒体经营行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的媒体经营行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、媒体经营行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，媒体经营各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是媒体经营相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。媒体经营产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、媒体经营产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对媒体经营行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。媒体经营相关电商也会随之迅速发展。行业创建媒体经营质量安全大数据和互联网监管技术平台,对媒体经营质量及重要安全性指标实时有效监控,实现媒体经营监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持媒体经营行业与互联网等产业融合发展,丰富媒体经营产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的,媒体经营相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是媒体经营相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使媒体经营产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以媒体经营为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动媒体经营产业的发展,而之前,媒体经营一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对媒体经营失去信心。而支持媒体经营产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动媒体经营产业的发展起到显著作用,将使媒体经营产业找到新的突破点、盈利点,建立新的媒体经营产业盈利模式和发展模式。(六)、媒体经营国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进媒体经营相关专业媒体经营人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽媒体经营相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高媒体经营从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的媒体经营队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是媒体经营产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制媒体经营产业发展的重要原因,如何解决媒体经营专业人才的难题,不仅需要完善高校的媒体经营专业人才的媒体经营培养体系,建立适应市场需求的媒体经营专业科目,给媒体经营专业人才正确的培养导向,还需要建立媒体经营专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的媒体经营专业人才的媒体经营培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的媒体经营产业人才培养课程和实践体系,目前中国媒体经营技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业媒体经营人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的媒体经营技术人才培养,是快速建立我国媒体经营人才培养体系的重要途径。(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前媒体经营行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。媒体经营行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国媒体经营产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体媒体经营的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了媒体经营整体业务的50%以上。媒体经营产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要媒体经营企业自发形成创新氛围,推动媒体经营产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。(九)、媒体经营行业发展需突破创新瓶颈媒体经营发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面,一是客户的要求，从业者对媒体经营的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，媒体经营需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。八、媒体经营业突破瓶颈的挑战分析(一)、媒体经营业发展特点分析中国的媒体经营业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。媒体经营行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量媒体经营企业的推广，市场也在扩大。当前媒体经营业的特点：媒体经营业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与媒体经营行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、媒体经营业的市场渠道挑战媒体经营业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于媒体经营行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，媒体经营业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了媒体经营行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。媒体经营行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、媒体经营业5-10年创新发展的挑战点1、媒体经营业纵向延伸分析媒体经营业的垂直延伸业务一般位于媒体经营业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，媒体经营业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变；从关注媒体经营行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值领域，剥离相对成熟的传统业务。这种产业分工的调整导致了媒体经营行业相关企业的大规模和专业化趋势。面对这两大变化，为了充分发挥其核心业务能力，提高供应链的竞争力，它已成为综合业务的主体之一。2、媒体经营业运营周期的挑战分析媒体经营行业产品同质化严重。经过多年的发展，功能相似。虽然大量媒体经营行业的企业都在努力寻求产品创新的突破。然而，产品创新并不能带来新的利润。媒体经营业的经营周期最长为三年五年，最短为两年。然而，如此长的运营周期足以让竞争对手迅速跟进并展开新一轮的价格战，这是未来5-10年媒体经营业需要关注的问题。九、媒体经营成功突围策略(一)、寻找媒体经营行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、媒体经营行业精准定位与无声消费教育媒体经营行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从媒体经营行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前媒体经营行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对媒体经营