下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
盘点:7个挑战传统企业的新兴移动应用
它们的关注点都在以下几个方面:年轻人,智能手机用户,注重视觉设计的网页和应用外观,并且强调产品的人性化。不论是传统公司还是互联网公司,在新一代公司出现时都没有做出很好的回应。前者受到Expedia、Lastminute这样的互联网公司的挑战,而挑战后者的则是最近兴起的智能手机应用服务为核心的公司。大型互联网公司可以效仿美国数字媒体巨头IAC(InterActiveCorp)的做法,在线上交友品牌M的基础上,推出移动应用Tinder。这样的网络公司应该充分利用现有资源,如技术、内容、已有用户等,同时为移动用户开发新品牌新产品,并抢先推出占据优先市场。如果不及时动作,大公司的损失将主要来自以下几个方面:§智能手机。智能手机的渗透速度之快,大大缩短了科技公司产品定位周期。§年轻用户群。年轻用户关注移动应用,他们不仅喜欢新鲜时尚的APP,而上一代互联网产品也还没来得及在这群人中建立品牌忠诚度。§产品简单化。Airbnb这类公司在发展过程中保持了产品的简单性,这也是产品要在移动市场上存活下来的唯一生存之道。产品只专注做好一件事,比如Airbnb只做租房,但一定要把这件事做精做好。同样的,YPlan只做同城服务,不要让产品复杂化。§“流行”周期的加速交替。产品从流行变得不流行的周期越来越短。Facebook在很多人看来已经过时了,被Instagram和Snapchat等社交产品抢了风头。移动应用迅速发展的行业以娱乐休闲为主,如旅游、娱乐活动、交友、短信息等。下面比较7家近几年兴起的移动应用公司,和它们各自在互联网界的挑战对象。1.YPlanVSTimeOutTimeOut也是类似豆瓣的同城网站,还有配套杂志,提供60多个城市中的活动和好玩去处的各种介绍,11种语言出版。最早以纸质版发行,后来顺利转变成网络版本,把各年龄段对娱乐活动的需综合统一呈现。但对智能手机市场来说,这种排版方式却不适合浏览查找。手机用户希望能通过最简单的方式查找附近进行的活动,而不是在冗杂的列表中费力查找。YPlan对同样的信息进行了转换,用户看到的只是今明几天内周围活动的简明列表,还能智能提取活动发现。除了发现地理位置接近的有趣的活动,YPlan的另外一大应用是进行低价订票,票务内容包括音乐剧、剧场演出、试吃试喝等等。虽然YPlan最先只对伦敦地区提供服务,最近正有计划把服务扩大到纽约为代表的北美地区。2.InstagramVSFlickr曾经要获得好图片,要自己有好的相机和好的拍摄技术,而要展示照片,则会选择纸质画报。这一切被Flickr这类图像分享网站改变了。Flickr在2005年被雅虎收购,每天新上传的照片多达350万张。手机应用Instagram和Flickr不同,后者主要针对摄影师,随着智能手机的普及,手机用户用应用中的滤镜简单处理照片并上传。目前应用每天上传图片5500万张。Facebook创始人扎克也认识到了Instagram的价值,以10亿美元把该应用收入Facebook旗下。但随着越来越多的人认为Facebook已经过气,Instagram是否会受到其负面影响也说不定。3.AirbnbVSExpedia2008年Airbnb推出,没有人想到发展得如此迅速。当时Expedia作为全球最大的在线旅游公司,当时在酒店订房上占据绝对优势,让这块市场上没有明显的空档可钻,甚至没有明确的需求存在。Airbnb从一个应用初创公司发展到订房量过亿的热门公司,与它注重外观设计、使用方便、发展租房社区几大特色不无关系。Airbnb敏锐地意识到设计在当今产品中的重要地位,并且用户正在适应“分享型”经济,他们越来越习惯在线“晒经历”,把分享产品作为社交媒体的一部分。AIrbnb在市场上投入的成本很少,只对第一代产品进行了市场推广,到现在主要靠的是口口相传。现在加入Airbnb的旅店超过50万,遍布192个国家的33000地区。Airbnb只关注住宿这一块,目前还没有具体计划把服务扩展到机票或租车等方面,只是和一些旅游公司,如Skyscanner建立了少量战略合作协议,对做综合旅游服务的网络公司还不足以构成真正威胁。4.SnapchatVSFacebook照相曾几何时还是圣诞节等节日专门的几年活动,转眼已经成为社交网络最普遍的组成部分。Facebook在相册分享方面无疑是先发制人的赢家。但Facebook过于雄心勃勃,希望用社交网络囊括所有年龄段用户,而遭到年轻人的反感。Facebook用户众多,难免人多眼杂,一方面出于隐私考虑,一方面随着用户群的扩大,年轻人不愿意自己生活照片被自己的长辈看到。而Snapchat对保护隐私的重视远远超过Facebook,通过设定照片或视频自动销毁的时间,尽可能保障用户隐私免于通过网络传播,特别深受年轻用户喜爱。Snapchat目前每天发送的会自动小会的图片达到4亿张,比Facebook每天上传量(不包括Instagram)多5千万张。但从目前看,Snapchat还不能能单凭照片流量拖垮Facebook。而此前扎克愿出30亿购买Snapchat,也可见意识到其潜在的威胁。如果Snapchat能恰当地化解前段时间因为用户泄露而爆出的安全危机,并纠正大家戴着色情短信的有色眼镜来看产品本身,Snapchat将会对Facebook发出更有力的挑战。5.WhatsAppVSSkypeSkype让长途电话的高额话费成为历史,这一应用也成为很多人电脑桌面必备,更是受到很多海外工作者的青睐。这一应用也被微软看重,2011年微软以85亿美元买下了Skype。然而拥有2.8亿用户的Skype却错失移动市场发展机会,被WhatsApp、Line、Viber等即时聊天应用抢了风头。Whatsapp用户已经发展到4亿,每天发送信息达500亿条。WhatsApp抢占的不仅是Skype的市场,去年通过该应用发出即时消息8.3兆,超过8.16兆普通短信,如果公司能找到适合的变现途径,并与亚洲同类产品(如微信、Line)发起有效竞争,那么WhatsApp就离战胜Skype又近了一步。6.FlipboardVSNewsCorp.Flipboard算不上是新闻集团(NewsCorp)的直接竞争者,但从它的兴起中,却能折射出巨头媒体没有抓住移动新型市场的机会,新闻集团的电子杂志TheDaily仅有适合平板阅读的版本,对移动终端也没有多少竞争力,创刊22个月后(2012年底)停刊。电子媒体时代,新闻集团旗下的新闻国际所发行的泰晤士报(Times)和太阳报(TheSun)虽然都设置了付费墙(paywall,指网站为了为保护收费内容设置的付费门槛,普通用户点击收费链接时会出现要求付费的页面,而形象称之为收费墙)也没能挽回其亏损的局面。问题不是在收费墙,而是在报纸的性质差异。经融时报(FinancialTimes)设置收费墙能获得收益,是因为读者认可付费来购买专业内容的行为,而泰晤士报和太阳报都是内容大众化的报纸,读者不用抱着两者不放,完全可以从其他来源阅读到类似的内容。而Flipboard的发展眼看是越来越好。Flipboard类似国内的“鲜果”,用户可以添加内容模块或选择新闻源导入内容,并采用自动排版的显示形式,配合手机显示器特点。公司前后融资超过1亿美元,用于扩大销售和技术团队员工规模,到2013年底用户超过1亿人,估值8亿美元,提供12种语言的新闻内容。公司还在杂志外寻求新的发展机遇,比如设立购物分类,尝试电子商务领域。7.Tinder:交友市场很多人说,Tinder这样的约会软件对原有的交友媒体市场产生了冲击,但Tinder背后的大BOSS,恰恰是一家有名的线上交友网站M。M隶属的IAC通过HatchLabs发布了交友应用Tinder,虽然HatchLabs作为专门研发移动应用的实验室已经于2013年关闭。Tinder作为独立应用推出,主要针对熟悉移动的年轻用户群体,因此并没有作为M的配套产品推出。甚至如果为M的用户介绍Tinder,可能会把前者的用户吓跑,因为Tinder的交友方式实在是太不靠谱了。Tinder是交友应用的一个异类,从前只有缺爱的人凄凄惨惨戚戚地需求联谊网站的帮助,将要面对冗杂的问卷,浏览无数用户资料,探索性地发送站内信联系。而Tinder用游戏式的认识朋友的新方式改变了这一切,同时结合Faceb
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 红色中国风小年吉祥小年介绍
- 《设计识图基本知识》课件
- 南宁市人民路东段小学-消防安全教育课件-覃旋
- 【培训课件】行政机构管理体制改革和行政机构编制管理
- 风险管理报告范文
- 《操作技能综合讲解》课件
- 2024-2025学年年八年级数学人教版下册专题整合复习卷11.1 变量与函数(含答案)-
- 幼儿园调研报告范文
- 太仓工程监理报告范文
- 2025年贵阳货车从业资格证题目库
- 交流变换为直流的稳定电源设计方案
- PR6C系列数控液压板料折弯机 使用说明书
- 钢结构工程环境保护和文明施工措施
- 物业管理业主意见征询表
- 中药分类大全
- 精文减会经验交流材料
- 管道定额价目表
- 民国文献《潮州茶经》
- 220千伏线路工程深基坑开挖方案(实施版)
- 真崎航の21部
- 学校诗教工作计划
评论
0/150
提交评论