盘点：2014中国数字营销大事小情

盘点：2014中国数字营销大事小情

带着这些问题，笔者凭借跨媒介广告优化平台，作为真正整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的亚洲领先数字营销领导者特别推出“爱点击版数字营销A到Z”，以26个英文字母开头的关键词盘点2014年中国数字营销发展动态，分析最新发展趋势，帮助广告主把握风向标，更好地迎接2015年更为热烈的数字营销之战。从A到Z回首2014，揭示数字营销三大热点数字营销A到Z涵盖2014年中国数字营销领域备受关注的诸多行业事件，包括电子商务领域如O2O、eCRM的发展，网络广告领域如DSP、程序化购买、RTB的崛起及移动、视频、原生广告的应用，互联网领域如直达号、微信、轻应用等热门数字营销产品与服务等，而“移动”正是贯穿全年的重要元素。通过盘点，笔者认为这些行业事件所带来的三大热点已成为2014年中国数字营销的高频热词。热点一，移动营销。今天，第二屏已不再处于从属地位，从移动端的搜索、社交、视频，到移动端游戏、广告、电子商务等，“移动”在数字营销领域日益上升的重要地位已不容质疑。对于广告主来说，移动也不应再作为单一营销方式配置预算，而应作为整合营销的重要组成部分，从全盘着眼，实现多种渠道的交互效果。2015来临，不必再问是否要做移动营销，如何做好才是广告主的必答题。热点二，跨屏定向。随着移动端的兴起，同一用户在智能手机、平板电脑、PC等多个屏幕的跨屏上网行为已十分普遍，一心两用关注双屏，甚至一心三用关注三屏对中国用户而言已很普遍。为打造更好的用户体验，广告主除留意广告信息在不同渠道的统一性之外，更应注意用户在不同设备上的行为和习惯。提升数字营销的精准性，跨屏定向已势在必行。热点三，移动O2O。2014年，借助轻应用在移动社交平台和移动搜索中的广泛使用，企业更易实现移动端O2O。其中典型的例子是百度推出直达号，发力O2O战略。直达号在导入移动流量和打造消费闭环方面被寄予厚望。在移动端，通过智能设备可以实现O2O+LBS，位置信息相比PC端更加丰富和精准。同时，支付宝、微信等移动支付的方式也越来越普及。这些都推动了移动O2O的广泛应用，传统企业如何做好移动O2O更是成为年终岁末、新年伊始的热门话题。产业链各方积极布局，推动数字营销进一步升级通过笔者的盘点，2014中国数字营销三大热点已跃然纸上。同时，包括广告主、媒体、服务商在内的产业链相关各方发展动态也逐渐清晰：首先，广告主对新兴广告投放技术的接受度持续上升。从数字营销A到Z中的DSP、程序化购买和RTB等词条内容可以看出，经过几年时间的普及，此类广告投放技术已经成为广告主线上营销的必要工具。此外，广告主已开始关注品牌安全、虚假流量等影响营销效果的因素，并开始通过广告技术公司对此进行更好的投放质量把控。其次，媒体加速推出数字营销创新产品和服务。互联网巨头为抢占先机，全力谋变，纷纷推出创新产品和服务，为广告主提供了更多数字营销选项。例如百度推出直达号、微信公众号广告服务开放公测、360推出移动搜索独立App等，目标直指移动端和O2O。再次，广告技术公司等服务商积极利用新兴技术，提升广告投放效果。广告技术公司不断提升技术能力，深入开发数据分析、跨屏定向等技术，并灵活运用创新产品，如基于HTML5的轻应用，帮助广告主最大化提升数字营销效果。伴随互联网技术与商业模式的发展变化，数字营销领域正实现着创新和变革，这对媒体、广告主以及广告技术公司而言，是机遇也是挑战。对此，爱点击副总