日本动漫产业的发展现状分析 秦艳萍

本科生毕业论文（设计）日本动漫产业发展现状分析及其对中国

的启示姓 名 秦艳萍 学 号 20124010342 专 业 国际经济与贸易 指导教师 娄钰2006年4月10日摘要本文通过对日本动漫产业的发展历程，产业特点，优势所在的分析，得出了日本动漫产业之所以取得当前蓬勃发展的局面，归根到底是由于其完整的产业链，使得产业链的各个部门都能获利，进而得到长足的发展。日本动漫从其发展伊始，就有了一个好的开始，其动漫产业链先从漫画的出版开始，到发行单行本，然后进行动画制作，接着是周边衍生品的开发。在这样一个产业链下，产业活动可以得到源源不断的动力，能够循环往复的进行下去。再者，日本动漫将受众群体进行分类，这大大的扩张了产业市场。由此，我认为，对于振兴我国动漫产业的发展，应该从产业链的发展建设入手，并在此基础上加强人才培养，扩大市场，兼顾成人动漫。为此，我们应该从政府政策，市场人才培训的角度予以支持。关键词：日本动漫；产业链；创意人才；动漫分级制度问题：1.模板不对，请紧扣模板2.题目改为日本动漫产业的发展及其对中国的启示一、 日本动漫产业的发展现状二、 日本动漫产业的成就及陈宫的原因三、 我国动漫产业的发展现状四、 我国动漫产业存在的问题五、 启示沿着这个思路写下去参考文献格式一定要对AbstractInthisarticle,throughanalyzingthedevelopmentandthecharacteristicsofJapaneseanimationindustry,concludedthatthecausesofitsindustryvigorousdevelopment.AtthebeginningofJapaneseanimationindustryfromfinding,therewillbeagoodfoundation.Onthebasisofthepublicationofcartoons,publisherspublishedsingles,animation,andthenbusinessmanbegintodevelopthesurroundingderivatives.Thecompleteindustrychainbroughtmorebenefitsfortheindustry.Ontheotherhand,theJapaneseanimationindustrywillbeadetailedclassificationofaudience,whichgreatlyexpandthemarket,alsomaketheindustrydevelopmentmoreorderly.Accordingtothedevelopmentofanimationindustryinourcountry,weshouldgetdownthedevelopmentandconstructionoftheindustrialchain,thenpayattentiontopersonneltrainingandmarketsegment,topromotethematuredevelopmentofChina’sanimationindustryKeyWords:Japaneseindustry;industrychain;marketsegment;talentcultivation目录这个目录不对吧？弓I言 5出于对日本动漫的喜爱，本人对日本动漫的精致精彩深有体会，进而对当前我国的动漫产业的发展状况有所质疑，因出此有了这篇研究论文。本文主要分为两部分。第一部分主要是对于日本动漫的发展状况进行研究，学习其产业的发展模式。第二部分主要是针对我国的实际情况，提出相关的改进意见。由于本人能力有限，对问题的认识TOC\o"1-5"\h\z不够到位，提出的想法会有所局限。 5\o"CurrentDocument"一、日本动漫产业 6（一）日本动漫产业的成就 7概念阐述 7动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业也被称为“新兴的朝阳产业”。日本被称为“动漫王国”，其动漫产业在国内国际市场上都取得了非凡的成就。可以说日本是“ACG”这个新时代TOC\o"1-5"\h\z的领跑者。 7日本动漫产业结构 7日本动漫的国内成就 8日本动漫的海外市场 8（二）日本动漫的发展历程 9初创时期，1945-1967 9成长时期，1967——1971 9\o"CurrentDocument"二、日本动漫产业的发展对我国的启示 12文化资源丰富 12环境政策良好 12技术发展迅速 13\o"CurrentDocument"参考文献 15引言出于对日本动漫的喜爱，本人对日本动漫的精致精彩深有体会，进而对当前我国的动漫产业的发展状况有所质疑，因出此有了这篇研究论文。本文主要分为两部分。第一部分主要是对于日本动漫的发展状况进行研究，学习其产业的发展模式。第二部分主要是针对我国的实际情况，提出相关的改进意见。由于本人能力有限，对问题的认识不够到位，提出的想法会有所局限。一、日本动漫产业（一）日本动漫产业的成就概念阐述动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业也被称为“新兴的朝阳产业”。日本被称为“动漫王国”，其动漫产业在国内国际市场上都取得了非凡的成就。可以说日本是“ACG”这个新时代的领跑者。日本动漫产业结构如图，日本动漫产业市场是一个复杂完整的产业链。它包括上游的制作，下游的营销以及周边衍生品的开发，涉及出版社，影视圈，生产商等多个领域。完整的产业链将使此产业走的更远，获利更多。

目前，日本的动漫内容产业市场的总体规模，包括动漫衍生产品市场，诸如动画人物的使用授权、动画人物的玩具制造等，据估计已经达到2兆多日元，广义动漫产业占日本GDP的十多个百分点，它已经成为日本第三大产业。日本动漫的国内成就2014年动画产业市场(广义动漫市场/终端消费者市场)五年连续增长。大幅增长至去年的110%，连续2年刷新最高值。2014年动漫产业市场规模为1兆6297亿日元，是去年的109.2%，为过去最高值，继2013年以来连续两年刷新历史记录。旧由7做叫年了R金康布♦:由■⑦了二■帝郭推积单也中IC2»7HOW13HOW13仲THnSlOOft”破津甘W5gWIIZW 踏g 298tOMM»T2mECg 2fllItoil Z4K4从开始统计的2002年开始，经历了连续6年的动漫产业市场扩张，由于碟片销售额的急速下降，在09年经历了1000亿日元以上的答复缩水。在接下来的10年中渐渐地转为上升，并在2013年全方位超越上一年度、并超越2008年达成史上第一次销售额记录。我们可以认为，动漫产业市场在不断的急速扩张。在2014年，动漫产业制作播出的分钟数达到上一年度的107%，即119962分钟，是史上第三位。JKIMCditnWMKUMMMt?JKIMCditnWMKUMMMt?Ht»KIM JiH1MTMUNMft*i1-735It•〒一YU机’HRKt)■***日本动漫的海外市场19世纪70年代，发展成熟的日本动漫产业在手冢治虫的带领下进军海外市场。《铁臂阿童木》在美国和亚洲市场上热播，打开了国际市场的大门。90年《龙珠》，《宠物小精灵》是日本动漫的出口量大幅增加。2001年的宫崎骏的《千与千寻》获得多个国际大奖，是日本动漫的名声大噪。宏观来说，全球必出的动漫中有六成都是出自日本动漫，其海外市场主要集中在北美，欧洲和亚洲。其中日本动漫更是抢占欧洲市场80%的市场份额。日本动漫的发展历程初创时期，1945-196720世纪40年代后期，手冢治虫掀起来漫画制作的新浪潮，他带领冲专业工作室，制作了《铁臂阿童木》，改变了以往漫画制作全靠漫画家一人完成情节构思、文字编写、构图、背景添加的工作模式，开创了漫画产业分工制。成长时期，1967——19711971年之前，漫画只是孩子的读物。但这之后，漫画与二战之后首次生育高潮出生的孩子联系紧密起来。因此那时漫画不再单单是孩子的读物，青年人也喜爱漫画。《周刊少年杂志》的发行意味着“第二次漫画繁荣”。这一时期也兴起“漫画家专属制”，即漫画家可以与漫画杂志社签约，这样可以获得专门的稿费，工作稳定。繁荣时期，1975——199020世纪70年代，石油危机带来经济下滑，各出版社为了维持生计，纷纷对漫画进行二次利用，大量发行漫画单行本。由于有二战后陪着漫画成长起来的庞大消费群体的支持，因此这一时期，漫画行业得到了质的飞跃发展。而众多的分类的漫画杂志的蓬勃发展，也为漫画成为动漫产业的产业链基础做了铺垫。1978年，日本漫画杂志、漫画单行本图书的销售总金额达到1836亿日元。1990年，日本漫画单行本的发行数合计为5.4981亿册，销售金额为2200亿日元。由于人们追求视觉享受成为风潮，因此动画画技力求突破。1983年，日本市场上出现了世界上第一部“ORIGINALVIDEOANIMATION"(简称OVA)，为动画在电影、电视市场外开辟了一个新市场一录像带市场。这一时期，电子游戏业以动漫产业为基础开始起步发展。这一时期的电子游戏业以动漫产业为基础发展起来。1987年之际。日本动画已经成熟，电视上的高年龄层动画消失，开始转向电影。创新时期，1990——现在20世纪90年代，日本泡沫经济是连环画市场停滞，但是日本动画在画技、制作手法、构思设计上日益成熟。2001年。宫崎骏的动漫电影《千与千寻》的上映将动漫市场的扩张显得尤为迅猛。该电影获得多项国际电影大奖，也再次将日本的动漫产业推向国际。如今，3D技术崭露头角，这将给日本动漫产业带来机遇还是挑战，还不可知。日本动漫产业的成功可归于其成熟的动漫产业链、一流的动漫创作人员和完备的政府支持政策等因素。其中，完备的政府支持政策和成熟的“动漫产业链”是日本动漫产业取得成功的关键。日本动漫产业的特点分级制度日本动漫产业的等级制度已经形成。日本动漫不仅根据年龄和性别来将漫画分类，而且实行分级管理制度。（1） 漫画分类日本动漫产业受众面宽广，从幼儿，少年，青年到老年都有所囊括。大致来说，日本动漫可分为面向青少年和面向陈年人两类。面向青少年的内容分类有很多，科幻、侦探、童话、校园、励志、规劝、搞笑、幽默、探险、女生（耽美）等主题构成主要内容。成年人的作品主要是搞笑、幽默、调侃、惊险、家庭等内容，但都大有深意，引人深思。另外，色情类有扩大蔓延的趋势。（2） 分级管理制度日本的漫画书店必须严格按照性别和年龄划分标准将不同的类型的漫画产品摆放在不同区域，并有专门的工作人员对各区选购漫画的消费者进行监督。产业链完整（1） 产业链产业链的含义是指从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径。顾名思义，动漫产业链是指从一种或几种和动漫相关的资源通过若干动漫产业层次不断向下游动漫产业转移直至到达消费者的路径。（2） 日本动漫产业链：其路径为：“动漫生产一动画片播出一衍生产品开发一衍生产品销售一收益一再生产”这样一条产业链组成的（参见图4.1）。大体包括六个环节：原创、漫画、漫画单行本、动画片（电影、电视）、衍生产品（动漫游戏等）、消费者。其中漫画创作是产业的源头，动画是产业的主体，动漫衍生产品是产业的延展和提升，消费者是动漫产业的根本。这些环节相互依存、相互拉动。动漫产业链结构资料来源：2009-2010年中国动漫产业全景调研及未来发展前景预测（3）产业链构建模式的几个阶段第一阶段，漫画原作在杂志上刊登，出版社对杂志消费者进行市场调查，统计出市场受欢迎度较高的漫画作品；第二阶段，选择优秀漫画作品将其内容整合成漫画单行本出版；第三阶段，综合前两个阶段的调查结果，统计出真正受欢迎的漫画作品，与动画制作企业联系，将该漫画改编成动画；第四阶段，若作品受欢迎，在动画制作的同时，商家会立即生产玩具等几乎覆盖生活各个领域的衍生产品。播放动画的过程实际上就是向消费者宣传动漫衍生产品的过程，这会促使衍生产品获得巨大的销售量。内容日本动漫之所以受成人认可，主要是因为其内容意义深刻，在表面的故事背后，蕴藏着这部动画的主题，发人深省。子啊《千与千寻》中一直管教这千寻的大人因为偷拿敬献给神明的实物而被变成猪，为了救回父母，千寻经历了很多。救回白龙让她明白朋友的重要，无脸怪让她知道人要有自我，遭遇河神让她意识到环境污染严重。宫崎骏在动漫中悄悄告诉我们：成年人由于自身的缺陷，注定要被社会淘汰，孩子们能够依靠的只有自己。由于本动画的含义都很深远但不明言，让观众自己去体会,所以每一次重看多少都会有新的感受，正因为此动画会受一些高年龄层的喜爱。当然，动画的内容不都是严肃的，也有幽默剧，偶像剧，校园剧等其他内容。多元化的内容，让日本动漫的分级制度得以实现，这也使得这个产业能够蓬勃有序的发展。（四）日本动漫产业的发展优势政府资金支持政策动漫产业作为资本密集型产业，在发展之初难免会遇到各种困难。为了给动漫企业营造良好的环境，政府会为动漫企业提供直接或间接的资金支持。（1） 政府直接拨款这是最常见的一种资金支持方式，即政府直接播出大量款项用于致辞动漫产业的发展。2006年，麻生太郎曾提议设立“动画文化大使”，为此，日本外务省直接拨款24亿日元从动漫制作商手中购买播放版权，供发展中国家电台播放。（2） 设立产业基金产业基金是一种官方或半官方的资金支持形式。日本近年来通过成立产业基金的形式，增加投资力度，扶持动漫产业。 2004年。由Gonzo、日本数字内容、Rakuten证券和JET证券共同建立了日本第一家动漫基金。2005年日本数字内容，中小企业部和地区创新部又各投资5亿日元为动漫产品建立投资基金。（3） 为动漫企业贷款提供担保为动漫产业提供担保是政府扶持动漫产业的另一种途径，为企业提供担保，这样企业在借贷是会更加容易，资金的筹集更加容易，有利于提高效率，促进产业的发展。它可以为动漫企业的发展减轻压力，扫清障碍。对于动漫企业来说，是一种激励政策。（4） 为动漫企业减免税收对动漫企业减免税收是有效的政府扶持方式之一。这对动漫产业来说是十分优惠的产业激励政策。减免税收能使动漫产业尽快回收资金，进入良性的产业运转。二、日本动漫产业的发展对我国的启示近年来，我国动漫的数量呈飞跃式增长，全国的动漫制作相关企业已达到500多家；2004到2010年的7年间，国产动漫增长量达50倍。2011年，我国共制作动漫26万分钟。在此期间，出现了一些优秀的动画作品，它们在国内热映的同时，在国外也拥有了一定知名度和影响力。例如，《喜羊羊与灰太狼》系列电影的累计票房已经突破7个亿，其品牌形象也被境外公司收购；《熊出没》的播映权销售价格在国内创下新高，其版权在意大利、俄罗斯等50多个国家和地区热销。但是和世界上发达国家比起来，我国的动漫产业发展还有很多需要学习的地方。（一）中国动漫产业的优势文化资源丰富中国五千年文化源远流长，对于动漫这样一个高度依赖文化底蕴的产业来说，是一个很好的先决条件。日本动漫中处处流露出对于大和民族的高度弘扬，动漫场景中也经常出现日本日本唯美浪漫的樱花，故事也是在日本的生活场景中展开。可以说，日本动漫在全球发展，也更好的传播弘扬与发展了大和文化。作为四大文明古国的我们，有着丰富的文化资源，历史文献、文物遗存、民间传等都是文化资源，是创意产业的宝贵素材。美国好莱坞公司将中国国宝熊猫与成龙电影的功夫相结合，制作出动漫电影《功夫熊猫》，引起热烈反响。日本动漫中也有《封神榜》、《三国志》这样的中国故事。由此可见，我们如果对现有资源加以合理利用，一定能在动漫产业上去的成就。环境政策良好对于动漫产业这样新兴的产业来说，国家的产业扶持政策决定着行业的前途和命运。2006年4月29日，国务院办公厅转发了财政部等10部委《关于支持国产动漫产业发展的若干意见》（国办发[2006]32号），首次界定了中国动漫产业的内涵，并提出推动动漫产业发展的指导思想、基本思路和发展目标。在发展目标里还提出一个五到十年的规划：“通过政策推动，逐步形成艺术形象创作、动漫产品生产供应和销售环环相扣的成熟动漫产业链；打造若十个实力雄厚、具有国际竞争力的大型动漫龙头企业，培育一批充满活力、专业性强的中小型动漫企业，创造一批有中国风格和国际影响力的动漫品牌；设立扶持动漫产业发展专项资金支持优秀动漫原创产品；支持动漫企业开拓海外市场，积极鼓励和支持优秀国产动漫作品和产品到海外参展；企业出口动漫产品享受国家统一规定的出口退（免）税政策。”在这之前，根据日本、韩国“产、学、研相结合”的动漫发展经验， 2004-2005年间，国家广电总局已正式成立北京、上海、长沙、广州、武汉、深圳、大连、苏州、无锡等19个国家级动画产业及研究基地。2005年5月，国家广电总局出台了《关于促进我国动画创作发展的具体措施》，对国产片的播出时间、比例等进行了详细的规定，要求各级电视台播出进口动画片不得超过40%。此外，对于违规播出非法或盗版境内外动画片、超时超量播出引进动画片的播出行为，广电总局要求各部门对此严肃查处。2007年在20个国家和地区举办中国电影展，我国选送200部以上国产影片参加国际电影节。技术发展迅速中国动漫产业的技术发展迅速，从“三辰卡通”开发的计算机网络集成制作系统到汉王“创艺”系列，都是中国自主开发研制的。计算机网络集成制作系统这个软件平台的运用，使中国率先实现了动画制作计算机“无纸作业”，使动画生产的整体效率比传统工艺提高了15倍，这标志着中国内地的动画生产由传统的小生产方式向计算机流水线作业的大工业生产方式迈进了一大步。汉王“创艺”系列的开发，让动漫产业的核心支撑技术一一图像输入有了完全的民族自主知识产权，从而打破了日本公司在这方面的垄断。技术的发展，也为网络游戏的发展奠定了良好的基础，缩短与动漫产业先进国家的差距。多年来，我国承接了很多日本动漫企业的外包业务，在负责动漫制作的过程中也学习了很多知识，技术上的东西，这也是技术发展的一大原因。（二）中国动漫产业的劣势政策法律不健全关于我国动漫产业方面的政策都是以政府部门文件的形式下发，很少以法律法规的形式下达，所以对行业的约束力不强。这就引起了动漫产业的一个及其严重的问题一一我国在知识产权保护下对动漫产业的保护不足，使得该产业内盗版现象频繁发生。动漫产业是高投入，高风险的产业，衍生产品这一环节原本是该产业赢利的重要手段之一，然而，低廉的仿冒产品导致正版失去销路，知识产权无法得到保证而盗版问题会增加该产业的风险，进而造成投资者不敢投资，产业链断裂等严重的问题。而盗版问题的主要原因一是由于动漫产业的产权意识淡薄，另一方面是因为相关部门对盗版产品执法不严。管理机制滞后（1）管理部门效率低下管理部门身兼数职，管理动漫产业的文化管理部门，既要作为政府部门，发布文件，又要作为管理部门，管理该产业发展，这会造成管理上的混乱。同时部门下设机构繁大冗杂，内部分工不合理，容易造成效率低下。（2）行业壁垒限制动漫产业发展在完整的动漫产业链上，先是漫画家通过出版社出版漫画，受欢迎的漫画会出单行本，然后根据单行本的市场情况，进行动漫制作，同时进行动漫形象授权，联系厂商生产玩具、服装、饰品等周边衍生品。而在产业链的运行中，出版漫画需要经过出版社，隶属于国家新闻出版总署。制作动画需要经过电视台，属于国家广电总局。这是两个不同的主管部门，各部门都有自己的行业规则，因此利益难以均衡，进而限制动漫产业的发展。产业链断缺动漫产业链的整体策划、合理布局以及协同调配是动漫产业运作成功的关键所在。成熟动漫产业链的模式为：“漫画一动画一衍生产品一消费者“，产业链层次分明且关联性强。而在国内，漫画通过“漫画一读者”赢利；动画片通过“