盘点：10亿台移动设备的大数据

盘点：10亿台移动设备的大数据

TalkingData数据平台部总监陶京琪表示，报告数据都是基于TalkingData覆盖的10亿移动设备，所有的研究结论也都是用户的日常行为的发现。而根据大数据中的全部文章"href="/tag/%e5%a4%a7%e6%95%b0%e6%8d%ae"target="_blank">大数据自身价值的挖掘，这10亿移动终端设备清晰的告诉我们2014年移动互联网的发展。报告显示，安卓与iOS平台用户比例约为7:3，其中，安卓平台主要机型小米和三星分居第一和第二位，充分显示中国本土手机品牌的快速崛起。由大数据分析获知，移动互联网网民近6成为男性，80后中青年是移动网民的主力军，90后青少年也逐渐成为新生力量。有意思的是在对于运营商的选择上，安卓用户更倾向于选择中国移动，iOS用户则青睐中国联通。在对各类移动应用进行整体盘点后，发现移动即时通信依然是网民的首选，而游戏的日均使用时长最高，可见娱乐需求地位稳固。在应用覆盖率Top20的移动应用中，BAT应用占主流。其中腾讯系占据九个，横跨社交、视频、应用商店、浏览器、音乐等多个领域，阿里系五个上榜，百度系只有两个。现在，移动互联网已经度过了需求集中于通讯与社交方面的“萌芽期”和以购物与娱乐为代表的“初步发展期”，迈入到“高速发展期”，这一时期，出行、医疗、教育、餐饮等与生活密切相关的细分领域应用纷纷涌现，多元化生活服务为用户带来极大便利，线上与线下联动（O2O）成趋势。钛媒体根据报告，整理出了以下有价值的发现：移动智能终端用户规模达10.6亿，3/4的用户是80后以后的用户根据报告显示，截止到2014年底，我国移动智能终端用户规模达10.6亿，较2013年增长231.7%，无论从规模上，还是发展速度上，移动互联网进入了一个高速发展的阶段。移动互联网已经是年轻人的天下，80后、90后甚至可能更年轻的用户，已经绝对占到主流，基本上已经有3/4的用户是80后以后的用户。用户使用的移动设备中，苹果占据32.1%的最大份额，其次，三星设备占15.5%，小米设备占11.8%。安卓平台主要机型以小米与三星占据主流，iOS平台iPhone6代新机型占比已超10%。有意思的是Android用户更倾向于选择中国移动，iOS用户选择中国联通的比例高于Android。用户的上网环境明显改善，从年初1/3的使用率到年尾一半以上的日常环境都会是Wi-Fi的使用，这就是说大家的上网环境更好了，同时我们看到2G、3G的比例在缩小，4G用户增长较快。一线城市用户的应用喜好呈不同特征：北京爱打车，上海偏理财，广州爱玩游戏基于TalkingData的统计，去掉系统自带的安装应用，用户平均来讲，一台终端设备会有34款应用，而每天打开20款应用。这能够反映出，移动端的入口是广泛分布的，不在一两家身上。报告显示，一线城市用户的应用喜好呈现不同特征，对于北京用户来说打车是强需求。精明强干的上海人在理财的应用上非常普及，同时打车在上海也是重点的强势需求。深圳用户爱看视频，广州用户爱玩游戏。各典型城市用户的应用偏好差异化明显，乌鲁木齐用户更关注新闻、哈尔滨用户喜欢阅读、昆明用户爱玩游戏、杭州用户更爱旅行。用户平均每天使用移动应用时长达1458秒，重点应用类型中，游戏的日均使用时长最高。用户习惯在早晨学习、查阅资讯，在午休时聊天、购物，看视频，晚饭之后的黄金时间多会玩游戏、看新闻，睡前时间会选择学习，或看视频、游戏等娱乐放松方式。应用覆盖率Top20：腾讯系占九席，阿里系五个上榜，百度系只有两个BAT在移动端抢占入口已经不是一天两天的事，而且成果非常显著。在应用覆盖率Top20的移动应用中，BAT应用占主流。其中腾讯系应用占据九个，QQ、微信、搜狗输入法、腾讯视频、应用宝、腾讯浏览器、腾讯空间、手机管家，以及腾讯音乐，横跨社交、视频、应用商店、浏览器、音乐等多个领域。阿里系也有五个应用上榜，包括手机淘宝、支付宝、微博、UC浏览器、优酷。可怜的百度只有两个，分别是百度地图和百度APP，不管是数量上还是质量上都相对弱势。在BAT之外，也有四个应用强势杀入，分别是360手机助手、酷狗音乐、Wi-Fi万能钥匙和360安全卫士。移动电商异常火爆今年移动电商的火热无需多说，无论是从京东的“6•18”大促销，还是年尾的双11，移动互联网电商已经非常火热。数据显示，在日常生活中，移动电商不论是周六还是周日，都是和平时一样，没有出现明显的波动。但线下的客流完全不同，一般周末是高峰，周一是低峰，分布非常有规律。不过对于双11这一天，从客流来讲，双11同样给线下的客流带来的流量，用户在线上购物的同时，对于线下的浏览也不影响。从客流分布来讲，服装服饰类依然是用户在线下购买的主要场所，其次是餐饮，还有珠宝、化妆品等等一系列的东西。得益于发达的服装批发业，广州用户的服装服饰类消费力高于北京8.3个百分点，而北京作为各路美食聚集地，吸引了18.9%的客流；此外，北京人爱外出就餐、享受生活服务，广州人更注重服饰、也更居家广州用户的运动户外类店铺客流量占服装服饰类整体客流的60%，而上海的潮流女装和牛仔休闲类客流量接近6成，可以看出，广州人爱运动，上海人爱时尚、更休闲。服装服饰类线下品牌中，北京人品牌偏好更平均，相对偏爱URBANREVIVO、UNIQLO等快时尚品牌，广州人偏爱ANTA、NIKE等运动品牌，上海人则更喜欢GUESS、IT等时尚潮牌。用户需求多元化释放，行业更加趋于细分化总结来看，移动互联网萌芽期主要是基础通讯和社交，最开始是像QQ、微信这样的应用先火起来，其次就是像视频、游戏和电商类有强烈应用的软件火起来了。但是从2014年开始，很多关于生活类的应用，才能真正发展和火起来了，包括旅游、医疗、教育、餐饮和出行，这些跟生活息息相关的应用，在2014年充分得到了发展。这尤其表现在O2O领域，去年1月—12月，在TOP1000应用中，1月份只有27款关于O2O的应用，但是到12月底，已经有44款，基本上接近于翻倍的增长，比较广泛的分布在餐饮、票务、汽车、旅游以及等等一系列的生活服务。如今火爆的移动电商再也不是传统PC端电商的配角