玛氏公司mm豆大学校园推广策划书

M豆伴你我共同成长M&M’s大学校园推广活动筹划书筹划者：孙珍妮20231702310034兰维 2023年5月21日 玛氏公司M&M’s大学校园推广活动筹划书 名目一、工程背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2二、工程调查„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2〔一〕市场现状分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2〔二〕消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3.消费者顾虑„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3.消费者选择影响因素„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3.消费者平均每月消费„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3三、工程筹划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4〔一〕工程目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4〔二〕工程主题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4〔三〕目标公众„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4〔四〕工程具体方案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„41.M&M’s童年回忆展，人物设计、故事改编大赛„„„„„„„„„„42.M豆销售坊&M豆自动贩卖机四、工程执行„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5〔二〕M豆销售坊&M豆自动贩卖机执行安排„„„„„„„6〔一〔二〕M豆销售坊&M豆自动贩卖机执行安排„„„„„„„6五、效果推测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7〔一〕塑造公司良好的整体形象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7〔二〕获得良好的经济效益„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7〔三〕在同行中提高自身的竞争力„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7六、附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8表一：部门职责安排表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8表二：活动所需物品一览表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„81工程主体：玛氏公司工程执行：M&M’s海口分公司一、工程背景。宏观环境分析显示,在政策、经济、社会文化和技术方面均有利于巧克力行M&M’s所属的外资品牌占据了高档巧克力市场绝大局部份额。1524岁的人群。此次，我们的目标群体主要是海南大学在校大学生。M&M”s巧克力豆校园推广打算在与校方沟通合作的M豆人物设计及故事改编大赛、M豆玩耍活动等形式，拓宽消费市场，树立m豆在高校的良好形象，并与高校建立长期稳定的合作关系。二、工程调查〔一〕市场现状分析中国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年40-703.50.5%。欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤，中国巧克1410-15%的年增长率迅猛进展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要到达1千克，就是全球最大的巧克力市场。2巧克力豆占据了巧克力豆市场确实定市场份额，有很大的进展空间。样一种观念对教育进展投资，也让大学生的消费力量高出了人均水平。目前，巧克力豆的高校市场是未被充分开发的，所以具有很大的潜力。〔二〕消费者分析是受众群体。消费者顾虑30.7%15.1%。消费者吃巧克力产品存在的顾虑还包括15.1%13.5%11.4%，9.7%4.5%。消费者选择影响因素30.0%；品牌和价格共20.9%。消费者购置巧克力产品时关9.1%8.2%。61.7%；15.0%，远低于排在第一位的口感好的比率。往下依次是6.5%，象征意义占5.6%，巧克力产品包装的外形占4.7%，其它能吸2.8%。消费者平均每月消费显示平均每月吃10元以下巧克力产品的消费者最多，占到45.5%；其次是11-20元的，占22.3%；每月吃21-30元的排在第三位，占19.6%；平均每3012.6%。3产品的诸多误会，让消费者不但爱吃，还明白吃的安康。三、工程筹划〔一〕工程目标M&M’s巧克力豆，扩宽高校消费市场M&MM豆高校良好的信誉。巧克力豆知名度。与高校建立长期稳定的合作关系。〔二〕工程主题M豆伴你我共同成长”M&M巧克力豆对于中国青少年而言并不生疏，可以说，M&M巧克力豆伴随着一代又一代的青少年的成长。独特的口感，缤纷的糖衣，好玩的M豆形象，MM&M豆M豆成为陪伴大学生成长的美味零食。〔四〕工程具体方案M&s童年回忆展，人物设计、故事改编大赛活动主旨M&M’s的了解，提高改编等形式活动，一方面提高大学生的参与，另一方面提高M&M’s巧克力豆的M&M’s打进高校市场供给良好的契机。活动形式M&M’s童年回忆展：与高校学生会或团委合作，建立相关活动展区。活动M&M’s巧克力豆品尝区，玩耍展区等。展区物品由玛氏公司赞助。4M&M’sM&M’s巧克力豆设计一个大学形象代言卡通人物，要求与M&M’s巧克力豆家族相融合，表达当代大学生的精神风貌；设计一个M&M’s巧克力豆卡通家族与大学的创意故事，通过富M&M’s巧克力豆深入人心的效果。M豆销售坊&M豆自动贩卖机活动形式在一些较大的建筑中可建立类似报刊亭的固定销售坊；M豆自动贩卖机活动说明MM豆自动贩卖机是以一种颖的形式与大学校园相容，M豆成为大学生生活中的一局部，随处可见，顺手可得。设计要求M&M’sM豆卡通形象，增加亲切度。四、工程执行〔一〕M&s童年回忆展，人物设计、故事改编大赛执行安排摆点宣传地点：各高校活动宣传点活动的具体安排：预备一个大的宣传画报，适量的宣传单；如有问题，准时清洁修理；工作服、工作牌配戴整齐，并留意干净干净，它是你形象的体提高工作效率。活动内容：宣传6月1日的活动相关流程以及丰厚嘉奖；M&M’s巧克力豆人物设计及故事改编作品的征集邀请；5宣传活动中微信关注即送M&M’s豆一包。具体要求：参与者要关注M&M’s公司的公共微信号，并将这次活动的信息公布到朋友圈。活动进展时间：61911点地点：各高校内或周边咖啡厅活动流程：先让同学们观看玛氏公司宣传短片依据视频和短片进展学问问答竞猜，每人答复十个问题，答复全部正确的可领取奖品，可获得礼品熊或笔记本。1：夹豆豆玩耍30秒钟，谁夹的数量多谁就M&M’s1包。2：试吃猜口味M&M’s豆，要求M&M’s1包。〔二〕建立校园小型M豆销售坊&M豆自动贩卖机执行安排〔二〕建立校园小型M豆销售坊&M豆自动贩卖机执行安排202361日起活动步骤：联系校方相关负责人取得建立销售坊和自动贩卖的资格；本公司销售部门与生产自动贩卖机厂家联系，购进相应数6M豆卡通形象。同时选购建设小型销售坊所需物资；雇佣工人进展销售坊建筑和自动贩卖机安装；五、效果推测〔一〕塑造公司良好的整体形象M&M’s的了解，提高大学生对玛氏公司的认知水平，对开M&M’s巧克力豆的品尝和对玩耍的参与，会让M&M’s豆童年的回忆。活对本次活动的理解、提高活动的影响力、直接促进销量的上升。〔二〕获得良好的经济效益广告的最根本、最重要的效果——经济效果。M豆销售坊&M豆自动贩卖机，是与大学校园相融合的颖M豆融入大学生的生活，到达随处可见、顺手可得的效果。第一个活M豆入校园的蓄力，也为销售坊的建立制造了很好的条件和舆论气氛。M豆”的热潮。〔三〕在同行中提高自身的竞争力M&M’s的品牌形象和盈利力量qqM&M’s巧克力豆风行全国高校成为可能。7六、附录表一：部门职责安排表宣传部宣传部宣传画板制作和宣传单设计组织部组织相关人员准时到摆点处摆点外联部文娱部M&s品主持咖